붙임 1		「로컬100(지역문화매력 100선)」선정·추진계획

□ 추진 배경 및 필요성

ㅇ (배경) 정부 국정기조 ‘대한민국 어디서나 살기 좋은 지방시대’ 실현 위해, 지역문화 매력자산(문화, 예술, 관광, 역사 등) 발굴·육성·확산 필요

※ [지방시대 지역문화정책 추진전략(`23.3.)] 지역문화대상을 확대·개편하여, 지역 대표 유·무형 문화자원을 선정, 포상 및 홍보 지원

ㅇ (필요성) 지역문화 우수사례를 선정하는 지역문화대상* 사업이 정책포상에 그치고 있어, 지역문화매력 자산에 대한 대국민 홍보·마케팅 필요

- 우리 국민은 문화예술관련 정보가 부족하다고 인식, 특히 중소도시 보다 읍·면 지역주민이 더 부족하다고 인식하고 있어, 정보 제공 및 홍보 필요

* [지역문화대상(`21년～)] 매년 기초지자체 대상 문화정책 우수사례 선정 후 포상(2곳 이내)

** [문화예술행사 보완 필요(`22 국민문화예술활동조사)] 3위 관련 정보가 많아져야 한다(중소도시 16.3%, 읍·면지역 21.5%)

□ 「로컬 100」 추진 방향

ㅇ (방향) 기존 지자체 대상, 정책적 지원에 따른 문화정책 우수사례 선정·포상을 넘어 지역문화매력을 적극 ①발굴→②홍보→③확산 정책 추진

⇒ 지역만의 고유한 문화자원을 활용하여, 매력적인 문화시설·프로그램, 로컬콘텐츠, 로컬스토어, 로컬상권 등 100곳을 「로컬100」으로 선정, 대내·외 홍보 추진

	< 로컬 100 >
ㅇ 지역의 고유한 문화자원*을 활용한 유·무형의 로컬문화명소, 로컬문화콘텐츠, 로컬문화명인 등 100선 선정 - (로컬문화명소) 문화시설(박물관, 미술관, 공연장, 극장, 생활문화시설, 도서관, 복합문화공간, 문화활동 공간, 문화유산 장소, 건축물, 관광지 등), 문화 연계형 상권·거리(시장, 문화지구, 문화거리 등), 로컬문화스토어(지역 서점, 카페, 음식점, 호텔·숙박시설, 기념품숍 등) - (로컬문화콘텐츠) 문화·관광·예술 상품, 브랜드, 문화·예술·공연 프로그램, 축제 및 이벤트, 생활양식(라이프스타일), 출판·인쇄물·디자인 등 - (로컬문화명인(人)) 지역문화·예술인, 지역문화인력, 인물, 기업가 등 * 문화예술(문학, 미술, 음악, 무용, 연극, 영화, 국악, 사진, 건축, 만화, 게임, 애니메이션, 뮤지컬 등), 문화산업(문화예술 창작물, 문화예술 관련 산업 및 상품 등), 문화시설(공연시설, 박물관, 미술관, 도서관, 문학관, 복합문화공간 등), 관광(관광지, 관광명소, 관광상품, 숙박 등), 역사 등

ㅇ (목표) ① 지역문화매력 인지도 제고로, 국민의 지역문화 향유 확대,      ② 지역문화매력 방문 확대로, 지역 생활인구 확대 기여

□ 「로컬 100」 선정 계획

ㅇ (선정방식) 국민이 사랑하는 지역문화매력 추천 및 심사를 거쳐 100선 선정

ㅇ (선정대상) 지역문화(문화, 예술, 관광, 생활양식 등)에 기반을 둔 로컬문화명소, 로컬문화콘텐츠, 로컬문화명인 등 선정

- (선정시 고려사항) ▴지역의 고유한 문화를 토대로, 지역의 특화성과 매력성 반영 정도, ▴지역 주민 및 방문객(관광객) 방문·향유 정도, ▴지역에 미치는 문화·경제·사회적 효과·영향력·가능성(잠재력) 등

ㅇ (선정절차) ①「로컬100」 후보군(약 1,000곳/ 지자체 추천 + 국민발굴단 추천) 구성 → ②후보군에서 「로컬100」 심사·선정(국민 발굴단 + 빅데이터 분석 + 전문가 심사) → ③점수 상위 10곳 현장실사 결과, 문체부 장관상 ‘지역문화대상’ 3곳 선정

- (지자체 추천) 전국 기초지자체(228곳) 대상, 지역문화매력 추천(1곳당 최대 4곳)

- (국민 발굴단) 세대별·지역별 지역문화예술 관련 국민발굴단 구성 후, 지역문화매력 추천 및 심사 참여

- (빅데이터분석) 후보군(지자체+국민 발굴단 추천) 약 1,000곳 대상, 3년(`21~`23년)간 데이터(통신데이터 활용 방문객 수, 온라인 매체 언급량 등) 활용 매력도 분석

[「로컬100」 선정 추진 절차]

구분		① 「로컬100」 후보군 선정	➜	② 「로컬100」 선정	➜	③ 지역문화대상 3곳 선정
선정 수		약 1,000곳		100곳		문체부 장관상 (대상 1곳, 우수상 2곳)
선정 방식		지자체 추천 + 국민발굴단 추천		국민발굴단 심사 + 빅데이터 매력도 분석 + 전문가 심사		현장실사 (국민발굴단과 전문가단에서 현장실사 심사위원 선정)
추진 일정		`23. 7월		`23.7~8월		`23.8~10월
		-지자체 추천(`23.7.11.~7.25.) -국민발굴단 위촉 및 추천 (`23.7.17.~7.25.)		-후보군 구성(7.26.~7.31) -국민발굴단 심사(8.1~8.14.) -빅데이터 분석(7.31.~8.11.) -전문가 심사(8.18.)		-현장 실사(8.21..~8.31.) -시상(`23.10.21/문화의달 개막식/전남 신안)

ㅇ (혜택) 로컬100 국내외 홍보, 지역문화대상 3곳에 문체부 장관상 수여 및 포상

- (지원기간) `23년 선정 후 `24년 홍보→`24년말 평가를 통해 `25년 지원 여부 결정

* [문체부 장관상] ▴(시상 부문(안)) 대상 1곳(상장, 포상금 500만원), 우수상 2곳(상장, 포상금 각 300만원), ▴심사 결과에 따라 대상이 선정되지 않을 수 있으며, 포상 금액도 변경될 수 있음

□ 홍보·마케팅 지원 계획

ㅇ (국민발굴단 홍보) 선정 단계부터 국민발굴단 참여에 대한 홍보

ㅇ (문화의달* 연계 홍보) 지역문화매력 100선 선정자 및 선정단체 개막행사 초청,문체부 장관상 시상식 개최 및 ‘지역문화매력 100선’ 팝업 홍보 부스 운영

* [2023 문화의 달] ▴(기간) 10.20.(금)~10.22.(일), ▴(주최) 문체부, 신안군, ▴(장소) 신안군 자은도 뮤지엄파크 일원, ▴(슬로건) 예술로, 미래로, 바다로, ▴(개막행사) 10. 21.(토) 18시

ㅇ (국내외 홍보채널 활용) 문체부, 해외문화홍보원 홍보 채널에 ‘로컬100’ 소개

ㅇ (홍보대사 위촉·홍보) 국내외 「로컬100」관련 인플루언서 연계 홍보

ㅇ (미디어 마케팅) 방송·OTT·온라인 등 효과적 매체 활용, 집중 홍보

□ 주요 추진 일정

ㅇ 전국 지자체 대상 ‘로컬100(지역문화매력 100선)’ 추천 협조(7.11~7.31.)

ㅇ 국민발굴단 위촉 및 ‘로컬100(지역문화매력 100선)’ 추천(7.17.~7.31.)

ㅇ ‘로컬100’ 후보군 심사 및 ‘로컬100’ 선정(8.1.~8.18.)

ㅇ ‘로컬100’ 중 ‘지역문화대상’ 3곳 선정(8.21.~8.31.)

ㅇ ‘로컬100’ 발표 및 ‘지역문화대상’ 장관상 시상(~10.21./문화의달 개막식)

ㅇ ‘로컬100’ 대내·외 집중홍보(10.21.~)

참고		「로컬 100」선정 제한 사항

□ 선정 제한 : 공고일 기준 아래 요건 해당 시 선정 제한

- 각 지자체는 선정 제한 사항을 준수하여 추천

① 신청기관, 대표자, 또는 개인(명인)이 아래 요건의 어느 하나라도 해당 될 경우 추천 불가

- 보조금법 및 지방보조금법 상 수행 배제 대상 및 문체부 사업 참여 제한 대상

- 등록이 되어있지 않거나, 휴업 또는 폐업 중인 경우

- 국세·지방세를 체납 중인 경우

- 신청기관 또는 대표자가 채무불이행으로 규제중이거나 부도, 화의, 법정관리 등 정상적으로 금융 거래가 곤란한 경우

- 기재부 「`23년도 예산 및 기금운용계획 집행지침」의 의무적 제한업종

·유흥업종(‘한국표준산업분류’에 따라 접객요원을 두고 술을 판매하는 일반유흥주점, 무도시설을 갖추고 술을 판매하는 무도유흥주점)

·위생업종(이․미용실, 피부미용실, 사우나, 안마시술소, 발마사지, 스포츠마사지, 네일아트, 지압원 등 대인 서비스)

·레저업종(골프장, 골프연습장, 스크린골프장, 노래방, 사교춤, 전화방, 비디오방, 당구장, 헬스클럽, PC방, 스키장)

·사행업종(카지노, 복권방, 오락실)

·기타업종(성인용품점, 총포류 판매점)

② 기타 문화체육관광부 장관이 참여를 제한할 정당한 사유가 있다고 인정하는 경우