		보 도 자 료
보도일시	배포 즉시 보도해주시기 바랍니다.				총 6쪽(붙임 3쪽 포함)
배포일시	2015. 12. 21.(월)		담당부서	문화콘텐츠산업실 방송영상광고과
담당과장	이영아(044-203-3231)		담 당 자	사무관 최재환(044-203-3239)
‘한류를 활용한 해외마케팅’을 위해 민관 유관기관 뭉쳤다 - 12월 21일, 삼성동 무역센터에서 수출기업 대상 설명회 개최 -

<별에서 온 그대>, <런닝맨> 등 우리 드라마와 예능 프로그램의 인기가 동남아를 넘어 해외시장으로 그 저변을 확대해 가고 있다. 최근에는 웹드라마, 웹예능 등 뉴미디어 영상콘텐츠의 성장세도 이어지고 있어 한류 콘텐츠가 더욱 풍성해질 것으로 기대된다. 해외 시청자들이 스스로 찾아보는 한류 콘텐츠, 이러한 한류 콘텐츠의 해외 확산을 제조업 등 수출기업의 성과로 연결시킬 방법은 없을까?

이에 대한 해답을 찾기 위해 문화체육관광부(장관 김종덕, 이하 문체부)는 관계 부처와 공공기관, 방송사, 민간협회 등과 함께 ‘방송영상기업-일반기업 동반진출 특별전담팀(TF)*’을 구성하고, 수출기업들을 대상으로 ‘한류를 활용한 해외마케팅 지원 사업 설명회’를 개최한다고 밝혔다. 이번 설명회는 12월 21일(월) 오후 2시부터 4시까지 서울 삼성동 무역센터 트레이드타워 대회의실에서 진행된다.

<방송영상기업-일반기업 동반진출 특별전담팀(TF) 참여 기관>

문화체육관광부, 산업통상자원부, 방송통신위원회, 외교부, 중소기업청, 한국콘텐츠진흥원(KOCCA), 코트라(KOTRA), 한국방송광고진흥공사(KOBACO), 중소기업진흥공단, 대‧중소기업협력재단(동반성장위원회), 한국무역협회, SBS 미디어크리에이트, 방송 3사 등

2012년 무역협회 조사 결과, 수출 중소기업의 91.7%는 한류가 수출에 긍정적인 영향을 준다고 답했다. 그러나 구체적으로 한류를 어떻게 마케팅에 활용할 수 있을 것인지는 수출 기업 입장에서 보면 막연했던 것이 사실이다. 실제로 2012년의 무역협회 조사 결과에서는 수출 중소기업이 한류를 마케팅에 활용한 경우가 8.6%에 불과한 것으로 나타났다. 그렇기에 이제는 한류의 성과와 수출을 어떻게 연계할 것인지, 중소 수출업체들에 필요한 정보와 지원이 무엇인지에 대한 논의가 필요한 시점이다.

이에 특별전담팀(TF)에 참여하는 기관들은 그동안 여러 차례 회의를 통해 해외에 수출되는 드라마 등 방송영상콘텐츠에 국내 제품 광고를 현지 사정에 맞춰서 새롭게 추가하거나, 바터신디케이션* 등과 같은 새로운 사업모델을 발굴했다. 또한 인터넷 방송을 보면서 간접광고(PPL)로 노출된 상품을 해당 쇼핑몰과 연동해 즉시 구매할 수 있게 하는 등 다양한 동반진출 방안을 논의하고 관련 지원 사업 및 협력 체계를 마련해 왔다.

* 바터신디케이션: 광고를 원하는 기업이 방송 프로그램을 구매해 해외 방송사에 제공하고 해당 방송 앞뒤로 광고시간을 받는 방식의 사업 모델

특히, 이번 설명회에는 한국콘텐츠진흥원, 한국무역협회, 코트라, 중소기업청(이하 중기청) 등에서 실제로 수출기업 지원 사업을 진행하고 있는 담당자들이 발표자로 참석해 수출기업의 상황과 눈높이에 맞춘 기관별 한류 마케팅 지원 사업과 내년도 한류 활용 수출 지원 사업에 대해 상세히 소개할 예정이다.

한국무역협회는 드라마 소품 협찬을 활용한 온라인 해외마케팅 등 지원 사업에 대해 설명하고, 코트라는 스타-제품 직접결합형, 스타 화보형 등 다양한 한류 마케팅 지원 사업을 소개할 예정이다. 또한, 중기청은 특별히 대․중소기업 동반 해외진출 지원 사업 등에 대해 발표할 예정이다.

문체부 정책 담당자는 “이번 설명회에서 소개되는 해외용 간접광고‧가상광고 제작, 바터신디케이션, 쇼핑몰 연계사업 등은 아직은 초기 단계에 있는 마케팅 방식이지만 제품 특성과 해외시장 상황에 맞게 한류콘텐츠와 연계할 경우 해외 진출에서 크게 효과를 볼 수 있을 것”이라고 기대했다. 덧붙여 “다수의 민관 수출지원기관들이 모여서 함께 설명회를 개최함으로써 수출기업들이 더욱 편리하게 지원사업 정보를 접할 수 있을 것이다. 특히 해외 진출 시 적절한 마케팅 수단을 찾는 데에 어려움을 겪고 있는 중소기업들에 실질적으로 도움이 되는 정보가 많이 제공될 것”이라고 밝혔다.

문체부는 앞으로 ‘한류기획단’을 통해 융합한류 활성화를 위한 민관 협력을 적극 추진하고, ‘방송영상기업-일반기업 동반진출 특별전담팀(TF)’도 지속적으로 운영해 참여기관 간의 협력 사업을 확대할 예정이다. 아울러 우리 수출기업들이 더욱 효율적으로 활용할 수 있는 다양한 한류 마케팅 지원 사업을 발굴해, 이를 업계에 적극적으로 알리고 지원할 계획이다.

붙임: 1. ‘한류를 활용한 해외마케팅 지원 사업 설명회’ 계획

2. 주요 한류마케팅 방식 예시

	이 자료에 대해 더욱 자세한 내용을 원하시면 문화체육관광부 방송영상광고과 최재환 사무관(☎ 044-203-3239), 이정엽 주무관(☎ 044-203-3233)에게 연락주시기 바랍니다.

붙임1		「한류를 활용한 해외마케팅 지원사업 설명회」 계획

□ 행사 개요

ㅇ 일시: ‘15. 12. 21.(월) 14:00 ~ 16:00

ㅇ 장소: 서울 무역센터 트레이드타워 51층 대회의실

ㅇ 주최: 관계기관 합동

- 문체부, 산자부, 방통위, 중기청, KOCCA, KOTRA, KOBACO, 중진공, 무역협회

ㅇ 후원: 한류기획단

ㅇ 참석대상: 무역협회 회원사 등

□ 주요 프로그램(안)

시간		내용
14:00∼14:05	5‘	총괄 설명 * 문체부 방송영상광고과 이영아 과장
< 1부: 방송영상콘텐츠를 활용한 새로운 마케팅 기법 >
14:05∼14:20	15‘	PPL 등 수출용 콘텐츠를 활용한 광고기법 * SBS미디어크리에이트 전미연 차장
14:20∼14:35	15‘	바터 신디케이션 및 방송영상콘텐츠 해외배급 사업을 활용한 마케팅 방법 * KOCCA 우성배 차장, 장인걸 과장
14:35∼14:50	15‘	콘텐츠 연동형 파생시장 소개 * 상지대 김경환 교수
14:50∼14:55	5‘	휴식
< 2부: 기관별 한류 마케팅 지원사업 >
14:55∼15:10	15‘	한류 마케팅 지원사업(무역협회) * 무역협회 고유선 과장
15:10∼15:25	15‘	한류 마케팅 지원사업(KOTRA) * KOTRA 이상윤 전문위원
15:25∼15:40	15‘	한류 마케팅 지원사업(중기청) * 중소기업청 박승호 사무관
15:40∼16:00	20‘	질의응답

붙임2		주요 한류 마케팅 방식 사례

□ 중국 동영상 사이트 간접광고 (KOTRA)

ㅇ 중국 동영상 사이트(Youku, Tudou, Iqiyi 등)의 정규 프로그램에 간접광고를 통해 중소기업 제품 소개

<추진 사례>

	<친애하는 옷장> o한류 패션/뷰티 전문예능 프로그램 o중국 최대 동영상 사이트 유쿠에 방영 o‘영상 속 제품구매’ 기능 연계를 통한 실질적 매출안 제시		한래지성 o한류예능 프로그램 o중국 5대 메이저 동영상 포털을 통해 방영 o프로그램의 여러 코너를 활용, 다양한 국내 제품 소개 o중소기업의 중국 마케팅 활동 진행

□ 바터 신디케이션 (Barter Syndication) (문체부, 콘진원)

ㅇ 신흥시장 해외방송사를 대상으로 한국 방송영상프로그램을 제공하고 그 대가로 프로그램 전후 광고시간 일부를 받는 거래 방식

- 중동, 중남미, 아프리카, CIS 지역 등 한류 잠재시장 진출에 적합

□ 방송콘텐츠를 활용한 온라인 해외마케팅 지원 (무역협회)

ㅇ Kmall24 입점 상품을 드라마 소품 협찬을 통해 노출

- Kmall24 사이트 및 해외오픈마켓(티몰 등)에 KBS아트비전 전용 판매,  홍보관(‘TView Mall’) 입점을 통한 한류콘텐츠-상품 융합 마케팅 지원