	보도자료
	2012년 12월 17일 배포		2012년 12월 17일 보도
	총 11쪽, 첨부: 9쪽		담당: 방송영상광고과 김나나 사무관
	전화: 02)3704-9655 / 팩스: 3702-0759 / 전자우편: kimnana@korea.kr
‘11년 기준 광고산업 규모 12조 1,727억 원
- 성장률 큰 폭(17.9%) 증가, 사업체 수 및 평균취급액 증가

□ 문화체육관광부(장관 최광식)와 한국방송광고진흥공사(사장 이원창)는 우리나라 광고산업 사업체들의 전반적인 현황과 동향을 체계적으로 조사한 ‘2012 광고산업통계’ 조사 결과를 발표하였다.

□ 조사결과에 따르면 2011년 기준 광고사업체의 취급액에 따른 광고산업 규모는 전년도 10조 3,232억 원에 비해 17.9% 증가한 12조 1,727억 원으로 나타났다.

◦ 광고산업 규모는 2006년 이후 9조 원대를 유지하다가 세계금융위기를 맞으며 주춤하였고, 이를 극복한 2010년에 10조 원대로 올라선 후 2011년, 12조 원을 돌파하였다.

◦ 광고사업체들이 취급한 매체별 광고비는 8조 3,378억 원으로서 광고산업의 68.5%를 차지하고 있다. 이 중 4대 매체(TV, 라디오, 신문, 잡지) 취급액은 3조 6,421억 원(43.7%)으로, 전년도 3조 2,778억원(46.7%) 대비 점유율이 3%p 감소하였고, 뉴미디어(케이블, 온라인, 위성, 모바일, IPTV, DMB)의 취급액은 2조 8,794억 원(34.6%)으로 전년도 1조 9,937억 원(28.4%) 대비 6.2%p 증가한 것으로 나타났다.

ㅇ 리서치, 이벤트 및 인프라 부문은 3조 8,349억 원으로 전체 광고산업의 31.5%를 점유하며 광고산업 구조의 한 축을 이루는 것으로 나타났다.

※ 매체사(방송, 신문 등)의 광고비를 기준으로 집계한 광고시장규모(광고연감)는 9조 5,606억 원으로 집계되나, 광고산업통계는 광고사업체들의 리서치, 이벤트 및 인프라 부분을 포함하여 집계되므로 광고산업의 보다 넓은 범위를 나타내고 있음

◦ 광고사업체 수(광고회사, 제작사, 기획/이벤트사 등)는 5,625개로 전년도 5,011개에 비해 10.9% 증가한 것으로 나타났다. 그리고 광고 사업체의 평균취급액은 전년도 20억 6천만 원에서 21억 6천4백만 원으로 증가하였으며, 평균 종사자 수는 7명에서 6명으로 소폭 감소하여 전반적으로 광고산업 내 사업체의 생산성이 증가된 것으로 나타났다.

□ 이번 조사는 2011년 12월 기준으로 우리나라 광고사업체의 전반적인 현황과 동향 등을 파악하기 위하여 2012년 7월부터 9월에 걸쳐 실시하였으며, 사업체 정보, 매출액, 종사자 현황 및 해외거래 현황 등 총 30여 개의 항목에 대한 설문으로 구성되어 있다.(통계청 승인번호: 11309호)

◦ 광고산업통계조사는 광고산업 통계의 활용성을 강화하기 위해, 기존 표준산업분류체계를 바탕으로 하되, 조사 대상 광고사업체를 산업구조의 가치사슬 단계에 따라 생산/유통/서비스/인프라 형태로 분류하였으며, 대형 및 일반 업체로 세분화하여 분석을 진행하였다.

붙임: 2012 광고산업통계조사 주요 내용

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	이 보도자료와 관련하여 보다 자세한 내용이나 취재를 원하시면 문화체육관광부 방송영상광고과(☎ 02-3704-9660), 한국방송광고진흥공사 광고산업연구소(☎ 02-2144-0193)로 연락주시기 바랍니다.

붙임 : 2012 광고산업 통계조사 주요내용

2011년 광고산업 규모 12조 1,727억원으로 전년대비 17.9% 증가

- 광고산업내 제작 및 서비스 부문은

3조 8,349억원(31.5%)으로 산업구조의 한 축으로 정착

□ 2011년 기준 광고사업체의 취급액에 따른 전체 광고산업 규모는 12조 1,727억원은 광고사업체의 매체광고비 취급액과 마케팅조사 등 광고서비스와 인프라부문을 포함한 결과이다. (매체사 대상 광고시장규모는 9조 5,606억원으로 집계)

◦ 광고산업 내 각 부문별 규모를 보면 매체광고비는 8조 3,378억원, 68.5%로 나타났으며, 광고제작 및 서비스(마케팅조사, 공간디자인 이벤트 등)의 비중은 3조 8,349억원, 31.5%로 나타났다.

산업규모는 2010년 10조원대 돌파 후, 2011년 12조원으로 성장추세

- 동기간의 경제성장률보다 높은 상승탄력 보임

□ 2011년 기준 광고사업체의 취급액에 따른 광고산업 규모는 12조 1,727원으로 전년도 10조 3,232억에 비해 17.9% 성장한 것으로 나타났다.

◦ 이는 같은 기간의 경제성장률 3.6%보다 14.3%p 높은 성장률을 기록한 것으로, 광고산업의 성장탄력성이 상당히 높아졌음을 보여주고 있다.

* 성장탄력성 = 광고산업성장률/경제성장률 (광고산업의 성장탄력성은 2006년 1.664, 2007년 0.708, 2008년 0.591, 2009년 0.362로 점차 낮아지는 추세였으나, 2010년도와 2011년도에 각각 2.03, 4.97으로 큰 폭 증가)

<그림> 광고산업 규모 추이 (단위: 억)

4대매체(TV,라디오,신문,잡지) 취급액규모 3조 6,421억원,

뉴미디어(케이블,위성,온라인,모바일,IPTV, DMB) 취급액규모 2조 8,794억원

□ 2011년 광고산업내 광고사업체의 매체별 광고비 취급액 규모는 8조 3378억원으로 전체 광고산업의 68.5%를 차지한다.

◦ 이중 4대 매체(TV, 라디오, 신문, 잡지)의 취급액은 3조 6,421억원으로 전체 매체별 취급액의 43.7% 비중이며, 뉴미디어(케이블, 온라인, 위성, 모바일, IPTV, DMB)의 취급액은 2조 8,794억원 34.6%, 옥외광고 취급액은 1조 3,043억원 15.6%의 구성비를 나타냈다.

◦ 광고 사업체당 매체별 평균 취급액은 TV가 48.6억원으로 가장 높았고, 온라인 35.3억원, 케이블 25.3억원 순으로  확인되었다.

<그림> 광고매체별 취급액

<그림> 광고사업체의 광고매체별 평균취급액

광고산업내 사업체수는 전년 대비 증가하였으나 사업체의 규모는 감소

- 사업체당 평균취급액은 증가, 평균종사자수는 감소

□ 2011년 광고사업체 수는 5,625개로 전년도 5,011개에 비해 증가한 것으로 나타났다.

◦ 그리고 광고 사업체의 평균취급액은 전년도 20억 6천만원에서 21억 6천 4백만원으로 증가하였으며, 평균종사자수는 7명에서 6명으로 감소하여 전반적으로 광고사업체의 생산성은 증가한 것으로 나타났다.

<그림> 사업체수, 종사자수, 1인당 매출액 전년비교

사업체당 취급액 21억 6천 4백만원, 종사자당 취급액 3억 5천 1백만원

□ 광고산업의 사업체수는 5,625개로 전년도 5,011개 보다 12.3%정도 증가한 것으로 나타났다. 광고산업의 종업원수는 34,647명으로 전년 34,438명 대비 0.6% 증가세를 보였다.

<그림> 광고산업 사업체수 및 종사자수 추이  (단위: 개, 명)

□ 업종별 평균취급액은 광고(종합)대행업이 66억 4천 4백만원으로 가장 높고, 온라인 44억 7천만원, 서비스 11억 4백만원, 광고제작업이 3억 8천만원 순으로 높게 나타났다.

<표> 업종별 구성비 및 취급액 비교

업종	사업체수 (개소)＊	사업체구성비 (%)	취급액 (백만원)	취급액구성비 (%)	평균취급액 (백만원)
광고(종합)대행	1,464	26.0	9,727,323	79.9	6,644
광고제작	693	12.3	262,998	2.2	380
서비스	336	6.0	370,797	3.0	1,104
인쇄	1,601	28.5	404,221	3.3	252
온라인	204	3.6	911,920	7.5	4,470
기타	1,327	23.6	495,422	4.1	373
전체	5,625	100.0	12,172,681	100.0	2,164
※ 사업체수가 여러 업종을 동시에 하는 경우 중복으로 처리함. 따라서 사업체수 및 사업체 구성비는 개별업종의 합이 전체보다 크게 나타남.

서울지역 집중도 :  광고사업체 2,845개 50.6%,

취급액 11조 3,429억원 93.2%, 종사자 26,975명 77.8%

□ 2011년 광고산업에 속한 사업체의 지역별 사업체수 및 매출액 분포를 살펴보면, 전체의 50.6%에 해당하는 2,845개의 사업체가 서울에 소재하고 있으며, 전체 광고산업 매출의 93.2%인 11조 3,429억원이 서울에 집중되어있다.

◦ 지역별 사업체당 평균취급액은 서울이 39.9억원으로, 6개 대도시의 평균 21.6억원, 그 외 9개도 평균 25.4억원에 비해 절대적 격차를 보여주고 있다.

◦ 또한, 종사자는 서울에 26,975명 77.8%가 집중되어 있으며, 6대도시에 4,568명 13.0%, 9개도에 3,104명 9.0%씩 분포되어 있다.

◦ 전체 사업체당 평균종사자수는 6명으로 이를 지역별로 구분하면, 서울이 9명, 6개 대도시가 3명, 그 외 9개도가 3명으로 서울에 규모가 큰 사업체가 집중되어 있다.

<그림> 광고산업 사업체, 종사자, 취급액의 지역별 분포

100인 이상 대형 광고업체 17개(0.3%)의 취급액 구성비 42.8%,

5인 미만 사업체 3,761개(67.0%)의 취급액 구성비 6.0%

□  종사자 규모별로 살펴보면, 1~4인 규모 사업체가 3,761개 67.0%로 가장 많은 비중을 차지하고 있으며, 5~9인 사업체가 1,067개로 19.0%, 10~49인 사업체 737개 13.1%를 차지하고 있다.

◦ 이에 반해, 100인 이상 사업체들이 전체 취급액의 42.8%, 5조 2,143억원을 차지하고 있으며, 그 다음으로 10~49인 사업체가 30.5.%, 3조 708억원, 50~99인 사업체가 10.7%, 1조 3,032억원의 순서를 보인다.

<그림> 광고산업 사업체의 종사자규모별 분포

광고사업체 종사자, 정규직 : 비정규직 = 90.1% : 9.9%

남자 : 여자 =  60.6% : 39.4%

□ 2011년 기준 전체 종사자수는 2010년 34,438명에서 2011년 기준 34,647명으로 증가하였으며, 그 중 정규직 종사자는 31,490명(91.4%)에서 31,223명(90.1%)으로 감소하였고, 비정규직 종사자는 2,948명(8.6%)에서 3,424명(9.9%)으로 증가하였다.

◦ 성별로 보면 남자는 20,988명 60.6%, 여자는 13,659명 39.4%로 남자가 1.5배 더 많이 종사하고 있다. 남자는 정규직이 90.6%, 비정규직 9.4%이고, 여자는 정규직 89.4%, 비정규직 10.6%로 성별에 따른 고용형태 차이는 없는 것으로 나타났다.

<표> 고용형태별 남․여 종사자 분포

구 분	남자		여자		합계
	종사자수 (명)	구성비 (%)	종사자수 (명)	구성비 (%)	종사자수 (명)	구성비 (%)
정규직	19,006	90.6	12,217	89.4	31,223	90.1
비정규직	1,982	9.4	1,442	10.6	3,424	9.9
전체	20,988	100.0	13,659	100.0	34,647	100.0

◦ 연령별로 보면 비중이 가장 높은 40세 이상의 종사자수는 11,428명으로 지난해 10,359명보다 증가한 것으로 나타났으며, 30~34세의 종사자수는 7,939명으로 점차 비중이 감소하는 것으로 나타났다. 24세 이하의 종사자수와 청년취업층의 핵심인 25~29세의 종사자수는 감소한 것으로 나타나고 있다.

<그림> 연령별 종사자 분포 변화(단위 : %)

2011년 채용인원 규모는 4,023명으로 나타나는 가운데,

대형업체는 경력자 선호 추세 점차 뚜렷

□ 2011년 채용인원은 전체 4,023명으로, 그중 신입은 1,761명 43.8%, 경력은 2,262명 56.2%로 나타났다.

◦ 신입 중 정규직은 1,506명 85.5%, 비정규직은 255명 14.5%로 나타났으며, 경력 중 정규직은 2,100명 92.8%, 비정규직은 162명 7.2%로 나타났다.

◦ 업체 규모에 따라 살펴보면, 대형업체*는 신입 134명 25.3%, 경력 396명 74.7%로 나타났으며, 일반업체는 신입 1,627명 46.6%, 경력 1,866명 53.4%로 나타났다.

<표> 광고산업 채용인원 분포

구 분		전체 (명)	신입			경력
			전체 (명)	정규직 (명)	비정규직 (명)	전체 (명)	정규직 (명)	비정규직 (명)
2011년	대형	530	134	112	22	396	381	15
	일반	3,493	1,627	1,394	233	1,866	1,719	147
	계	4,023	1,761	1,506	255	2,262	2,100	162
2012년 상반기	대형	288	98	73	25	190	178	12
	일반	2,383	1,422	1,177	245	961	911	50
	계	2,671	1,520	1,250	270	1,151	1,089	62

* 대형업체 : 한국방송광고진흥공사 매출 기준 상위 100개 광고사업체

100억원 이상 취급 광고사업체 구성비는 2.4%, 취급액 점유율 75.0%

□ 취급액 규모별로 살펴보면, 1~10억원 미만의 사업체가 2,375개 42.3%로 가장 많은 비중을 보이며, 그 다음으로 1억원 미만 사업체의 수가 2,206개 39.2%의 구성비를 보였다.

◦ 또한 이들 1억원 미만 사업체의 전체 매출점유율은 0.8%이며, 1~10억원 미만의 사업체는 전체 매출의 6.4%을 구성하고 있다. 반면 취급액 규모 100억원 이상 사업체는 사업체의 수가 137개로 전체의 2.4% 이지만 이들의 매출액은 9조 1,256억원으로 전체의 75.0%를 차지하고 있다.

<그림> 광고산업 사업체의 취급액규모별 분포

광고산업의 가치사슬단계 기준,

광고산업의 가치사슬단계

* 인프라단계 : 인쇄, 제판, 광고사진스튜디오 등

* 생산단계 : 광고제작업, CM, 영상,카피, 그래픽, 온라인 광고제작 등

* 유통단계 : 광고대행, 매체대행, 광고기획, 전략대행, 온라인 광고대행 등

* 서비스단계 : 리서치, PR, SP, 이벤트, Space Design 등

종사자는 생산단계 (47%), 매출취급액은 유통단계 (80.6%) 비중 높아

□ 광고산업을 가치사슬단계에 따라 분류하면, 사업체수 생산 3,212개, 인프라 2,645개, 유통 1,541개 순이며, 취급액은 유통 9조 8,140억원(80.6%), 생산 8조 3,993억원(69.0%), 서비스 7조 1,827억원(59.0%) 순으로 높게 나타났다.

<표>가치사슬단계별 분포 (주력업종에 따른 분류)

가치사슬	사업체수 (개소)*	사업체구성비 (%)	취급액 (백만원)	취급액구성비 (%)	사업체당취급액 (백만원)
인프라	2,645	47.0	1,079,393	8.9	408
생산	3,212	57.1	8,399,374	69.0	2,615
유통	1,541	27.4	9,813,951	80.6	6,369
서비스	604	10.7	7,182,714	59.0	11,892
전체	5,625	100.0	12,172,681	100.0	2,164
※ 사업체가 가치사슬 분류에 동시에 포함되는 경우 중복으로 처리(사업체수 및 구성비는 개별업종의 합이 전체보다 큼)

<그림> 광고산업 사업체의 가치사슬단계별 해당 분포

광고산업 수출입액

수출 1,132.8억원, 수입 8,910.6억원

□ 2011년 광고업 수출액은 1,132.8억원이며, 수입액은 8,910.6억원이다 (국적기준*).

ㅇ 수출은 국내기업들의 해외진출 활성화에 따라 전년도 873.6억원에서 1,132.8억원으로 큰 폭 (약 29.7%) 상승하였으며, 수입액은 전년도 8,523.6억원에서 8,910.6억원으로 상승(약 4.5%)하는 등 매해 점진 증가 추세를 보이고 있다.

<그림> 수출입 현황 (국적기준)  (단위 :백만원)

< * 광고산업 수출입 규모 집계 기준 >

◦ (국적기준) 광고회사의 소재지와 관계없이, 수출은 직접수출과 한국국적 자회사에 의한 해외 판매의 합계로 구성하며, 수입은 직접수입과 외국국적 자회사의 국내 판매의 합계로 구성

◦ (국경기준) 광고회사의 국적에 관계없이, 한국 소재 광고회사가 외국인 광고주로부터 취급한 금액은 수출로 집계, 외국 소재 광고회사가 한국인 광고주로부터의 취급액은 수입액으로 집계

-2011년 국경기준 광고산업 수출액은 479.4억원, 수입액은 14.0억원

☞ 상품이 아닌 서비스를 공급하는 광고산업의 특성상, 국적기준 방식이 유의미