		보 도 자 료
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배포일시	2015. 12. 10.(목)		담당부서	문화콘텐츠산업실 방송영상광고과
담당과장	이영아(044-203-3231)		담 당 자	사무관 김혜진(044-203-3238)
'14년 기준 광고산업 규모 13조 7,370억 원 - `13년 기준 규모(13조 3,546억 원) 대비 2.85% 증가 -

문화체육관광부(장관 김종덕, 이하 문체부)는 우리나라 광고사업체들의 전반적인 현황과 동향을 담은 ‘2015 광고산업통계조사(2014년 기준)’의 결과를 발표했다.

조사 결과에 따르면 2014년 광고산업 규모는 13조 7,370억 원(광고사업체 취급액 기준)으로서, 2013년 기준 광고산업 규모 13조 3,564억 원에 대비해 2.85% 증가한 것으로 나타났다. 이는 같은 기간의 경제성장률 3.3%에 비해서는 0.45%포인트 낮은 수치이다.

2014년 광고사업체 총취급액 13조 7,370억 원 중 매체광고비*는 10조 7,806억 원(78.5%), 매체 외 서비스 및 기타 매출액**은 2조 9,564억 원(21.5%)으로 조사되었다.

* 매체광고비: 방송, 인터넷, 옥외, 인쇄매체부문 및 제작 부문 매출액

** 매체 외 서비스 및 기타 광고업 매출액: 광고전문 서비스업(브랜드 컨설팅, 마케팅 조사, 전시 및 행사대행업 등) 및 광고물 인쇄 사업체의 매출액

매체광고비에서 방송 부문 가장 큰 비중 차지, 인터넷 부문 3년 연속 증가

광고업체들이 취급한 매체광고비 10조 7,806억 원 중 방송 부문(지상파TV, 라디오, 케이블TV, IPTV, 위성TV, DMB)이 3조 7,864억 원(35.1%)으로 가장 큰 비중을 차지했고, 그 다음으로 인터넷 부문(온라인, 모바일)이 3조 2,278억 원(29.9%), 옥외 부문이 1조 5,104억 원(14.0%), 인쇄 부문(신문, 잡지)이 1조 2,251억 원(11.4%) 순으로 조사됐다. 방송 부문이 여전히 광고 매체 중 가장 큰 비중을 차지했고, 인터넷 광고는 3년 연속으로 광고비가 증가해 지속적으로 성장하고 있음이 이번 조사에서 확인되었다.

* 방송 및 인터넷 광고비 변화 추이(2012~2014)

(단위: 억 원)

	2012	2013	2014
방송 (지상파TV, 라디오, 케이블TV, IPTV, 위성TV, DMB)	38,341	34,038	37,864
인터넷(온라인, 모바일)	18,265	28,696	32,278

2014년 말 기준 광고사업체 수(광고회사, 제작사, 기획/이벤트사 등)는 5,688개로, 2013년 말 총 사업체 수 6,309개에 비해 약 10% 감소한 것으로 조사되었다. 업체 수가 감소한 부문은 광고제작업(1,936개소 → 1,407개소)과 옥외광고업(1,216개소 → 907개소)으로 나타났으며, 반면 광고대행업(2,797개소 → 3,980개소)과 온라인광고대행업(601개소→955개소) 등의 부문에서는 업체 수가 증가한 것으로 나타났다.

2014년도 기준 광고 사업체의 평균 취급액은 24억 1,500만 원으로 2013년도 기준 평균 취급액인 21억 1,700만 원에 비해 14%가량 증가했으며, 평균 종사자 수도 8.2명으로 2013년도 기준 7.8명에 비해 증가했다. 업종별 평균 취급액은 온라인광고대행업이 17억 7,600만 원으로 가장 높게 나타났다.

이번 조사는 우리나라 광고사업체의 전반적인 현황과 동향 등을 파악하기 위해 2015년 7월부터 10월까지 3개월에 걸쳐 실시됐다. 조사 대상은 2014년 1월 1일(수)부터 12월 31일(수)까지 광고대행업, 광고제작업, 광고전문 서비스업, 인쇄업, 온라인 광고대행업, 옥외광고업 중 한 가지 이상의 광고 사업을 진행한 전국 1,700개 표본 사업체들이다. 설문은 사업체 정보, 고용 현황, 영업현황(매출액) 및 해외거래 현황, 광고경기 체감도 등 총 16개 항목으로 구성되었고, 조사 방법은 방문면접조사를 원칙으로 하되 전자우편과 팩스 조사도 병행했다.

광고산업통계조사는 ｢통계법｣ 제18조 및 동법 시행령 제24조에 의해 2005년에 일반통계로 승인을 받았으며, 매년 조사결과를 발표하고 있다(통계청 승인번호: 11309호).

붙임 1: 광고산업통계조사 개요

붙임 2: 2015 광고산업통계조사 결과 주요 내용

	이 자료에 대하여 더욱 자세한 내용을 원하시면 문화체육관광부 방송영상광고과 김혜진 사무관(☎ 044-203-3238)에게 연락주시기 바랍니다.

붙임 1		광고산업통계조사 개요

□ 조사 목적

ㅇ 광고산업 내 사업체의 매출규모를 파악하고 경제적 가치를 분석하여 광고 관련 정책수립의 기초자료 제공

□ 조사 연혁

ㅇ 2005년 통계법에 의한 일반통계(11309호) 승인 이래, 매년 조사결과 발표

□ 법적 근거

ㅇ 통계법 제18조 및 동법 시행령 제24조

□ 조사 기간

ㅇ 모집단 파악을 위한 사전 전화 확인 조사: 2015년 7월 10일(금) ~ 2015년 7월 28일(화)

ㅇ 본 조사: 2015년 8월 4일(화) ~ 2015년 10월 13일(화)

□ 조사 대상

ㅇ 대상 표본수: 전국 1,700개 사업체

ㅇ 조사 대상 사업체: 2014년 1월 1일~ 12월 31일 동안 광고대행업, 광고제작업, 광고전문 서비스업, 인쇄업, 온라인 광고대행업, 옥외 광고업 중 한 가지 이상의 광고사업을 영위한 사업체

□ 조사 항목

ㅇ 사업체 정보: 사업체 기초정보, 사업체 형태 및 운영정보, 업종 등록 현황

ㅇ 고용현황: 고용형태별·학력별·직무별·연령별 종사자수, 채용규모, 인력운영계획

ㅇ 영업현황: 매출액 및 영업비용, 분야별 매출액 비중, 세부업무 분야별 매출액 비중, 분야별 평균 수수료 비중, 광고주 현황, 해외거래 현황, 매출액 변동, 광고경기 체감

□ 광고산업 업종 정의

ㅇ 2015년 조사(2014년 기준)에서 광고산업 업종은 2014년 조사(2013년 기준)에서와 동일하게 정의

<표 1> 광고산업 업종 정의

구분		업종 정의
(1) 광고대행업	① 종합광고대행	광고물을 광고매체에 광고하는 업무를 총괄대행하는 사업체로 광고주와의 포괄적인 계약으로 광고 대행업무를 수행하며 이에 관련된 특정업무를 자체인력이나 다른 업체에 의뢰하여 수행
	② 광고매체대행	광고주나 광고대행사를 대신하여 광고지면이나 광고시간을 구입해주는 업무를 하는 사업체
(2) 광고제작업	① 인쇄광고 제작업	신문, 잡지 등 각종 인쇄광고물을 제작하는 사업체
	② 영상광고 제작업	방송, 영화, 동영상 클립 등 영상광고물을 제작하는 사업체
	③ 광고사진스튜디오	광고를 목적으로 제작된 사진 촬영, 신문, 잡지, 포스터 광고 촬영 및 카탈로그 촬영을 하는 사업체
(3) 광고전문 서비스업	① 브랜드 컨설팅	CI, BI, 패키지를 포함하는 기업이나 브랜드의 상징 등을 제작하는 사업체
	② 마케팅 조사	마케팅 활동의 기획·수정 및 평가를 위해 내부 및 외부 정보를 수립하여 분석하는 사업체
	③ PR(Public Relations)	조직이나 개인이 그들의 제품 또는 서비스에 대한 공중의 이해와 호감을 얻고자 행하는 여러 가지 활동의 업무(홍보, PR, 행사 기획, 홍보물제작 등)를 전문으로 행하는 사업체
	④ SP(Sales Promotion)	판매를 촉진하는 직접적인 광고를 대행하는 사업체 (매체에 하는 광고가 아님)
	⑤ 전시 및 행사대행업	각종 전시회 및 행사를 기획·조직하는 산업활동. 전시장 행사와 관련된 전반적인 책임을 맡아 종합적으로 구성·연출하는 사업체도 포함
(4) 인쇄업	① 인쇄	각종 광고용 인쇄물을 인쇄하는 사업체(광고물 인쇄업)
(5) 온라인 광고대행업	① 온라인 종합광고대행	광고주를 대신해서 온라인 광고물을 기획하고 제작하며, 제작된 광고물을 전달하기 위해 매체와 접촉하여 집행하는 것을 전문으로 하는 사업체 온라인 광고는 노출형, 검색형 등이 있음.
	② 온라인 광고제작대행	각종 온라인 광고물을 제작하는 사업체
	③ 온라인 광고매체대행	광고주나 광고대행사를 대신하여 온라인 광고지면을 구입해주는 업무를 하는 회사
(6) 옥외 광고업	① 옥외 종합광고대행	인쇄, 그림 또는 전자적 방식 등의 전시광고물을 기획·제작하여 옥내외 간판 또는 차량, 상점 등 전시공간에 전시구조물을 게시하는 사업체
	② 옥외 광고제작대행	인쇄, 그림 또는 전자적방식 등의 전시광고물을 기획·제작하는 사업체

붙임 2		2015 광고산업통계조사 결과 주요내용

1. 광고산업 총괄 현황: 2014년 기준 광고사업체 총 취급액 13조 7,370억 원

ㅇ 2014년 기준 광고사업체의 취급액에 따른 전체 광고산업 규모는 13조 7,370억 원, 이 중 매체광고비는 10조 7,806억 원으로 나타났다.

ㅇ 광고사업체의 전체 취급액을 2013년 기준 조사결과(13조 3,564억 원)와 비교한 결과, 2014년의 광고산업 규모는 2013년 대비 2.85% 성장한 것으로 나타났다.

* 참고: 같은 기간의 경제성장률 3.3%보다 0.45%p 낮은 성장률 기록

ㅇ 광고산업 총 취급액 대비 각 부문별 규모를 보면 방송(지상파TV, 라디오, 케이블TV, IPTV, 위성TV, DMB)이 3조 7,864억 원(27.6%)으로 가장 큰 비중을 차지하며, 인터넷 3조 2,278억 원(23.5%), 옥외부문 1조 5,104억 원(11.0%) 순으로 조사되었다.

<그림 1> 광고산업 규모 및 매체별 광고비

2. 매체별 광고시장 분석

□ 2014년 기준 매체별 광고비 취급액: 총 취급액 10조 7,806억 원

ㅇ 2014년 기준 광고산업내 광고사업체의 매체별 광고비 취급액 규모는 10조 7,806억 원으로 전체 광고산업의 78.5%를 차지한다.

ㅇ 매체별 광고 취급액 가운데 방송(지상파TV, 라디오, 케이블TV, IPTV, 위성TV, DMB)의 취급액은 3조 7,864억 원으로 전체 매체별 취급액의 35.1% 비중이며, 인쇄(신문, 잡지)의 취급액은 1조 2,251억 원(11.4%), 인터넷의 취급액은 3조 2,278억 원(29.9%), 옥외광고 취급액은 1조 5,104억 원(14.0%), 제작부문 취급액은 1조 309억 원(9.6%)로 조사되었다.

<표 2> 매체별 광고비 규모

(단위 : 억 원)

광고비 구분		광고비			구성비
		2014년	2013년	2012년	2014년	2013년
방송	지상파TV	20,825	19,235	20,891	19.3%	20.3%
	라디오	2,667	2,155	2,809	2.5%	2.3%
	케이블TV	13,488	12,032	13,521	12.5%	12.7%
	IPTV	509	350	512	0.5%	0.4%
	위성TV	284	131	59	0.3%	0.1%
	DMB	91	135	549	0.1%	0.1%
	소계	37,864	34,038	38,341	35.1%	35.9%
인쇄	신문	7,867	8,075	8,202	7.3%	8.5%
	잡지	4,384	2,899	3,266	4.1%	3.1%
	소계	12,251	10,974	11,468	11.4%	11.6%
인터넷	온라인	24,029	20,951	16,681	22.3%	22.1%
	모바일	8,249	7,745	1,584	7.7%	8.2%
	소계	32,278	28,696	18,265	29.9%	30.3%
옥외		15,104	11,928	15,909	14.0%	12.6%
제작		10,309	9,080	9,135	9.6%	9.6%
총계		107,806	94,716	93,118	100.0%	100.0%

□ 인터넷(온라인+모바일)부문 현황: 총 취급액 3조 2,278억 원

ㅇ 2014년 기준 광고산업 내 인터넷(온라인+모바일) 부문의 광고비 취급액 규모는 3조 2,278억 원으로 전체 광고산업의 23.5%를 차지하는 것으로 조사되었다.

ㅇ 인터넷 부문 취급액을 세부적으로 살펴본 결과, 전체 3조 2,278억 원 중 모바일이 8,249억 원(25.6%), 모바일 외의 온라인이 2조 4,029억 원(74.4%)으로 나타났다.

<그림2> 인터넷(온라인+모바일) 취급액 현황

□ PPL 분야 현황 : 총 취급액 838억 원

◦ 2014년 기준 PPL 분야 전체 취급액은 838억원으로, 그 중 종합광고대행업에서 697억원(83.2%), 광고매체대행업에서 140억원(16.8%)을 취급한 것으로 조사되었다.

<표 3> PPL 분야 규모 현황

구 분	2014년 기준		2013년 기준
	PPL 취급액 총계		PPL 취급액 총계
	(억 원)	(%)	(억 원)	(%)
합 계	838.0	100.0	405.3	100.0
종합광고대행	697.2	83.2	266.4	65.7
광고매체대행	140.7	16.8	138.9	34.3

3. 광고산업 사업체 현황 분석: 2014년 기준 총 사업체 수 5,688개

ㅇ 2014년 기준 광고산업 사업체 수는 5,688개로 나타났다.

ㅇ 광고 사업체의 평균 취급액은 24억 1천 5백만 원, 평균 종사자수는 8.2명으로 조사되었다.

□ 업종별 평균취급액 현황: 평균취급액이 가장 높은 업종은 “온라인광고대행업“

ㅇ 2014년 기준 업종별 평균 취급액은 온라인광고대행업이 17억 7천 6백만 원으로 가장 높고, 다음으로 광고대행업(17억 1천 7백만 원), 광고관련 서비스업(13억 4천 8백만 원), 옥외광고업(13억 4천 5백만 원) 순으로 높게 나타났다.

<표 3> 업종별 구성비 및 취급액 비교

구 분	2014 모집단수*		2013 모집단수*		취급액 총계		평균 취급액 (백만 원)
	(개소)	(%)	(개소)	(%)	(억 원)	(%)
합 계	5,688	100.0	6,309	100.0	137,370	100.0	2,415
광고대행업	3,980	37.4	2,797	44.3	68,334	49.6	1,717
광고제작업	1,407	13.2	1,936	30.7	10,309	2.4	733
광고관련서비스업	1,906	17.9	1,289	20.4	25,697	30.8	1,348
인쇄업	1,499	14.1	1,405	22.3	3,867	2.8	258
온라인광고대행업	955	9.0	601	9.5	16,960	10.0	1,776
옥외광고업	907	8.5	1,216	19.3	12,203	4.4	1,345

* 한 사업체가 여러 업종을 동시에 하는 경우 중복으로 처리함.

따라서 사업체 수 및 사업체 구성비는 개별업종의 합보다 크게 나타남.

□ 광고사업체 권역별 분포 현황: 3,555개(62.5%)가 수도권에 집중

ㅇ 2014년 기준 광고산업에 속한 사업체의 지역별 사업체 분포를 살펴보면, 전체의 62.5%에 해당하는 3,555개의 사업체가 수도권에 소재하고 있으며, 전체 광고산업 매출의 92.7%에 해당하는 12조 7,333억 원이 수도권에 집중되어 있음이 나타났다.

ㅇ 종사자는 수도권에 82.6%(38,736명)가 집중되어 있으며, 지역별 사업체당 평균취급액 역시 수도권이 35.8억 원으로, 절대적 우위를 보이고 있음이 나타났다.

<표 4> 2014년 기준 광고산업 권역별 현황

구 분	사업체수		전체 종사자 수		취급액 총계		평균 종사자 수 (명)	평균 취급액 (억 원)
	(개소)	(%)	(명)	(%)	(억 원)	(%)
합 계	5,688	100	46,918	100.0	137,370	100	8	24.2
수도권 (서울, 인천, 경기)	3,555	62.5	38,736	82.6	127,331	92.7	11	35.8
강원권 (강원)	132	2.3	357	0.8	196	0.1	3	1.5
충청권 (대전, 세종, 충북, 충남)	412	7.2	1,463	3.1	1,356	1.0	4	3.3
전라권 (광주, 전북, 전남, 제주)	453	8.0	1,393	3.0	1,458	1.1	3	3.2
경상권 (부산, 대구, 울산, 경북, 경남)	1,136	20.0	4,969	10.6	7,030	5.1	4	6.2

□ 종사자 규모 기준에 따른 광고사업체 현황

ㅇ 5인 미만 규모 사업체 3,539개(62.2%)의 취급액 구성비는 9.9%이며, 50인 이상 규모 사업체 112개(2.0%)의 취급액 구성비는 53.9%로 조사되었다.

<표 5> 2014년 기준 종사자 규모별 현황

구 분	사업체수		전체 종사자 수		취급액 총계		평균 종사자 수 (명)	평균 취급액 (억 원)
	(개소)	(%)	(명)	(%)	(억 원)	(%)
합 계	5,688	100.0	46,918	100.0	137,370	100.0	8	24.2
1 ~ 4인	3,539	62.2	8,454	18.0	13,543	9.9	2	3.8
5 ~ 9인	1,209	21.3	7,931	16.9	18,464	13.4	7	15.3
10인 ~ 29인	569	10.0	7,318	15.6	14,398	10.5	13	25.3
30인 ~ 49인	259	4.6	7,472	15.9	16,885	12.3	29	65.2
50인 이상	112	2.0	15,743	33.6	74,081	53.9	141	661.4

□ 취급액 규모 기준에 따른 광고사업체 현황

ㅇ 1~10억 원 미만 규모 사업체 3,136개(55.1%)의 취급액 구성비는 8.2%이며, 100억 원 이상 규모 사업체 129개(2.3%)의 취급액 구성비는 62.0%로 나타났다.

<표 6> 2014년 기준 취급액 규모별 현황

구 분	사업체수		전체 종사자 수		취급액 총계		평균 종사자 수 (명)	평균 취급액 (억 원)
	(개소)	(%)	(명)	(%)	(억 원)	(%)
합 계	5,688	100.0	46,918	100.0	137,370	100.0	8	24.2
1억 미만	978	17.2	1,516	3.2	523	0.4	2	0.5
1억 ~ 10억 미만	3,136	55.1	11,885	25.3	11,199	8.2	4	3.6
10억 ~100억 미만	1,446	25.4	19,439	41.4	40,498	29.5	13	28.0
100억 이상	129	2.3	14,077	30.0	85,149	62.0	109	661.1

4. 광고사업체 종사자 및 채용 현황

□ 광고사업체 종사자 현황

ㅇ 2014년 기준 광고산업 전체 종사자 수는 46,918명으로 나타났으며, 그 중 정규직은 92.0%(43,158명), 비정규직은 8.0%(3,760명)으로 조사되었다.

ㅇ 성별로 보면 남성은 57.5%(26,982명), 여성은 42.5%(19,936명)으로 나타났다.

- 한편, 남자와 여자 모두, 정규직이 92.0%, 비정규직이 8.0%로 나타나 성별에 따른 고용형태 차이는 없는 것으로 나타났다.

<표 7> 2014년 기준 고용형태 및 성별 종사자 현황

구 분	남자		여자		합계
	종사자수 (명)	구성비 (%)	종사자수 (명)	구성비 (%)	종사자수 (명)	구성비 (%)
전 체	26,982	100.0	19,936	100.0	46,918	100.0
정 규 직	24,819	92.0	18,338	92.0	43,158	92.0
비정규직	2,162	8.0	1,598	8.0	3,760	8.0

□ 채용 현황: 2014년 채용인원 5,855명이며, 비정규직 비중은 감소 추세

ㅇ 2014년 채용인원은 전체 5,855명으로, 그중 신입은 2,762명(47.2%), 경력은 3,093명(52.8%)로 나타났다.

ㅇ 신입 중 정규직은 2,390명(86.5%), 비정규직은 372명(13.5%)로 나타났으며, 경력 중 정규직은 2,845명(92.0%), 비정규직은 247명(8.0%)로 나타났다.

ㅇ 신입, 경력 모두 2013년에 비해 채용 규모가 감소한 것으로 나타났다.

<표 8-1> 2014년 기준 광고산업 채용인원 분포

구분	전체 (명)	신입(명)			경력(명)
		합계			합계
			정규직	비정규직		정규직	비정규직
전체	5,855	2,762	2,390	372	3,093	2,845	247
대형업체	2,660	1,110	995	116	1,549	1,374	175

<표 8-2> 2013년 기준 광고산업 채용인원 분포

구분	전체 (명)	신입(명)			경력(명)
		합계			합계
			정규직	비정규직		정규직	비정규직
전체	7,579	3,891	3,098	793	3,688	3,330	358
대형업체	1,901	879	655	224	1,022	942	80

5. 광고사업체 해외 거래 현황: 국내 광고주의 해외 광고 5억 1,815천 달러, 해외 광고주의 국내 광고 7,640만 6천 달러

ㅇ 2014년 한 해 동안 218개의 광고사업체에서 해외거래가 있었던 것으로 나타났다.

ㅇ 해외거래를 수입과 수출로 구분하여 조사한 결과, 수입은 5억 181만 5천달러, 수출은 7640만 6천달러로 나타났다.

ㅇ `13년도 기준과 비교하면 수입은 23.1% 감소하였고, 수출 또한 25.7% 감소한 것으로 나타났다. 수출수입액 차이는 수입이 4억 2,540만 달러 가량 더 많은 것으로 나타났다.

* 광고산업 해외거래 유형 구분
	구 분	설명
수입	국내 광고주의 해외 광고	국내에 본사가 있는 사업체가 해외에 광고 대행․제작을 의뢰한 경우
수출	해외 광고주의 국내 광고	해외에 본사가 있는 사업체가 국내에 광고를 집행하기 위해 대행 또는 제작을 의뢰한 경우
	해외 광고주의 해외 광고	해외에 본사가 있는 사업체가 해외에 광고를 집행하기 위해 대행 또는 제작을 의뢰한 경우
	해외 광고주의 광고 제작	해외에 본사가 있는 사업체가 해외에 광고를 집행하기 위해 의뢰한 경우 중 광고물의 제작을 의뢰한 경우만 기입

* 해외에 본사가 있는 경우 국내 법인도 해외 광고주로 간주함.

단, 금융사의 경우 예외로 하여 해외에 본사가 있더라도 국내 법인인 경우 국내 광고주로 간주함.

<표 9-1> 2014년 기준 해외거래 현황

(단위 : 천달러)

구 분		미국	중국	일본	기타*	합계
사업체수(개소)		61	46	14	97	218
수입	국내 광고주의 해외 광고	131,454.9	77,670.8	27,891.1	264,798.0	501,815.0
수출	소계	38,287.0	9,728.6	1,002.0	27,388.3	76,406.9
	해외 광고주의 국내 광고	37,817.7	8136.2	993.0	25,830.7	72,778.5
	해외 광고주의 해외 광고	469.3	766.6	9.0	472.0	1,717.0
	해외 광고주의 광고 제작	-	825.8	-	1085.6	1,911.4

* 기타 국가 : 영국, 독일, 네덜란드, 스웨덴, 스위스, 유럽, 이탈리아, 프랑스, 캐나다, 뉴질랜드, 러시아, 호주, 칠레, 홍콩, 대만, 태국, 말레이시아, 싱가폴, 인도, 인도네시아, 필리핀, 베트남, 두바이, 이라크,케냐, 콩고 등이 나타남.

<표 9-2> 2012년, 2013년 대비 해외거래 현황

(단위 : 천달러)

구 분	2012년 기준	2013년 기준	2014년 기준	증감(%)
수입	779,936	652,701	501,815.0	-23.1
수출	97,492	102,881	76,406.9	-25.7

6. 광고산업의 가치사슬단계 기준, 매출취급액은 유통단계의 비중 높아

ㅇ 광고산업을 가치사슬단계에 따라 분류하면, 사업체수는 유통 2,981개, 생산 1001개, 인프라 862개, 서비스 844개 순이며, 취급액은 유통 8조 8,799억 원(64.6%), 서비스 2조 5,697억 원(18.7%), 생산 1조 8,565억 원(13.5%) 순으로 높게 나타났다.

<표 10> 2014년 기준 가치사슬단계별 분포

가치사슬 단계	사업체수 (개소)	사업체구성비 (%)	취급액 (백만 원)	취급액구성비 (%)	사업체당취급액 (백만 원)
인프라 (인쇄, 광고사진스튜디오 등)	862	15.2	430,769	3.1	500
생 산 (광고제작업, CM, 영상,카피, 그래픽, 온라인 광고제작 등)	1,001	17.6	1,856,540	13.5	1,855
유 통 (광고대행, 매체대행, 광고전문서비스, 온라인 광고대행, 옥외광고 대행 등)	2,981	52.4	8,879,966	64.6	2,979
서비스 (리서치, PR, SP, 이벤트, Space Design 등)	844	14.8	2,569,745	18.7	3,045
전 체	5,688	100.0	13,737,020	100.0	2,415
*사업체수: 사업체가 가치사슬 분류에 동시에 포함되는 경우 중복으로 처리