	보도자료
	2011년 12월 7일 배포		2011년 12월 7일 오후 12시 이후 보도
	총 12쪽, 첨부: 10쪽		담당 : 방송영상광고과 김나나 사무관
	전화: 02)3704-9655 / 팩스: 3702-0759 / 이메일: kimnana@korea.kr
2010년 기준 광고 산업 규모, 사상 최초 10조 원대 돌파 - 경기 활성화 및 월드컵 등의 글로벌 이벤트를 겨냥한 광고 마케팅 활동 강화 영향

□ 문화체육관광부(장관 최광식)와 한국방송광고공사(사장 이원창)는 우리나라 광고 산업 사업체들의 전반적인 현황과 동향을 체계적으로 조사한 ‘2011 광고산업통계’ 조사 결과를 발표하였다.

□ 조사 결과에 따르면 2010년 기준 광고 사업체의 취급액에 따른 광고 산업 규모는 사상 최초로 10조 원대를 넘은 10조 3,232억 원으로 나타났다.

◦ 2010년 광고 산업 규모는 전년도 9조 1,869억 원에 비해 12.37% 증가한 것으로 나타났다. 광고 산업 규모는 2006년 이후 9조 원대를 유지하다가 2010년에는 경기활성화와 함께 남아공 월드컵, 광저우 아시안게임 등 대형 스포츠이벤트들이 기업의 광고마케팅 활동을 증가시켜 사상 최초로 10조 원대로 올라선 것으로 파악되었다.

◦ 한편 광고 사업체들의 취급 부문을 보면 매체별 광고비 부문은 7조 163억으로서 광고 산업의 68.0%를 차지하는 것으로 나타났으며, 리서치․이벤트 및 인프라 부문은 3조 3,069억으로 광고 산업의 32.0%를 차지하여 광고 산업 구조의 한 축을 이루는 것으로 나타났다.

◦ 광고 산업 내 광고 사업체 수(광고 회사, 제작사, 기획/이벤트사 등)는 5,011개로 전년도 4,532개에 비해 10.6% 증가한 것으로 나타났다. 광고 사업체의 평균취급액은 전년도 20억 2천7백만 원에서 20억 6천만 원으로 소폭 증가하였으나, 평균 종사자 수는 7.4명에서 6.9명으로 소폭 감소하여 전반적으로 광고 산업 내 사업체의 생산성이 증가한 반면 고용률은 다소 감소한 것으로 나타났다.

※ 매체사(방송, 신문, 잡지, 포털 등)의 광고비를 기준으로 집계한 광고시장규모는 8조 4,501억으로 집계(광고연감)되나 광고산업통계는 광고 사업체들의 매체별 광고비와 리서치, 이벤트 및 인프라 부분이 집계되어 광고 산업의 보다 넓은 범위를 포함한다.

□ 이번 조사는 2010년 12월 기준으로 우리나라 광고 사업체의 전반적인 현황과 동향 등을 파악하기 위하여 2011년 7월~9월에 걸쳐 실시되었으며 사업체 정보, 매출액, 종사자 현황 및 해외거래 현황, 고객거래현황, 광고경기체감도 등 총 30여 개의 항목을 조사한 것이다. (통계청 승인번호 : 11309호)

◦ 광고산업통계조사에서는 기존 표준산업분류체계를 바탕으로 광고산업통계의 활용성을 강화하기 위해, 조사대상 광고사업체를 산업구조의 가치사슬 단계에 따라 생산/유통/서비스/인프라 형태로 분류하였으며, 대형 및 일반 업체로 세분화하여 분석을 진행하였다.

붙임: 2011 광고산업통계조사 주요 내용

이 보도자료와 관련하여 보다 자세한 내용이나 취재를 원하시면

문화체육관광부 방송영상광고과 김나나 사무관(☎ 02-3704-9655), 한국방송광고공사 광고산업연구소 오세성 연구위원(☎ 02-2144-0193)에게 연락주시기 바랍니다.

붙임 : 2011 광고산업통계조사 주요내용

광고사업체의 취급액을 대상으로 한 2010년 광고산업규모는

10조 3,232억으로 전년대비 12.4% 증가

- 광고사업체 대상 광고산업 규모는 광고사업체의 매체별 광고비뿐 아니라

리서치․이벤트 및 인프라부문을 포함하여 매체사 대상 광고비 8조 4,501억원보다 포괄적

□ 2010년 기준 광고사업체의 취급액에 따른 전체산업 규모는 10조 3,232억원은 광고사업체의 매체광고비 취급액과 마케팅조사 등 광고서비스와 인프라부문을 포함한 결과이다. (매체사 대상 광고비는 8조 4,501억원으로 집계)

◦ 광고산업 내에서 각 취급부문별 비중을 보면 매체광고비의 비중은 7조 163억원, 68.0%로 나타났으며, 광고제작 및 서비스(마케팅조사, 공간디자인 이벤트 등)의 비중은 3조 3,069억원, 32.0%로 나타났다.

산업규모는 2006년 이후 9조원대를 유지하다가 2010년에 최초로 10조원 돌파

- 성장탄력성도 2006년 이래 하락세를 벗어나 높은 상승탄력을 보임

□ 2010년 기준 광고사업체의 취급액에 따른 광고산업 규모는 10조 3,232원으로 전년도 9조 1,869억에 비해 12.4% 성장한 것으로 나타났다.

◦ 이는 같은 기간의 경제성장률(6.1%)과 비교하더라도 6.3%의 차이를 보이는 비교적 높은 성장률을 기록한 것으로 지식서비스산업인 광고산업의 성장탄력성이 2.03(=광고산업성장률/경제성장률, 12.4/6.1=2.03)으로서 1.0 보다 높아 탄력적임을 보여준다.

(광고산업성장률과 경제성장률이 같으면 광고산업의 성장탄력성은 1로 보며 그 이상이면 성장탄력성이 높은 것으로 그 이하이면 성장탄력성이 낮은 것으로 본다.)

참고로, 광고산업의 성장탄력성은 2006년 1.664, 2007년 0.708, 2008년 0.591, 2009년 0.362로 점차 낮아지는 추세였으나, 2010년도에는 2.03으로 큰 폭 상승하였다.

<그림> 광고사업체 취급액으로 본  광고산업 규모 변화 추이   (단위 : 억원)

광고사업체들의 광고매체별 취급액 내용을 보면

4대매체(TV,라디오,신문,잡지) 취급액규모 3조 2,778억원,

뉴미디어(케이블,위성,온라인,모바일,IPTV, DMB) 취급액규모 1조 9,937억원

□ 2010년 광고산업내 광고사업체의 매체별 광고비 취급액 규모는 7조 163억원으로 전체 광고산업의 68.0%를 차지한다.

◦ 이중 4대 매체(TV, 라디오, 신문, 잡지)의 취급액은 3조 2,778억원으로 전체 매체별 취급액의 46.7% 비중이며, 뉴미디어(케이블, 온라인, 위성, 모바일, IPTV, DMB)의 취급액은 1조 9,937억원 28.4%, 옥외광고 취급액은 1조 3,500억원 19.2%의 구성비를 나타냈다.

◦ 광고 사업체당 매체별 평균 취급액은 TV가 49.7억원으로 가장 높았고, 온라인 27.3억원, 케이블 23.4억원 순으로 높게 나타났다.

<그림> 광고 사업체의 광고매체별 취급액 분포

광고산업 사업체수는 5,011개로 전년대비 10.6% 증가하였으며

종사자수는 34,438명으로 2006년 이래 증가세 유지

- 사업체당 평균취급액은 20억 6천만원, 종사자당 평균취급액은

3억 원으로 전년대비 소폭 증가

□ 2010년 기준 광고산업의 사업체수는 5,011개로 전년도 4,532개 보다 10.6%정도 증가한 것으로 나타났다. 광고산업의 종사자수는 34,438명으로 전년 33,509명 대비 2.8% 증가세를 보였다.

<그림> 광고산업 사업체수 및 종사자수 추이  (단위: 개, 명)

□ 사업체수와 종사자수를 고려하여 산업규모를 살펴보면, 사업체당 평균취급액은 전년도 20억 2천만원에서 20억 6천만원으로 증가하였다. 또한 평균종사자수는 7.4명에서 6.9명으로 감소한 반면, 종사자당 평균취급액은 2억 7천만원에서 3억원으로 소폭 증가했다.

◦ 사업체당 평균취급액을 업종별로 구분하면 광고(종합)대행업이 39억 9천 3백만원으로 가장 높고, 서비스 28억 3천 9백만원, 온라인 24억 7천 1백만원, 광고제작업이 8억 3천 9백만원 순으로 높게 나타났다.

<표> 광고산업 업종별 비교

업종	사업체수 (개소)＊	사업체구성비 (%)	취급액 (백만원)	취급액구성비 (%)	평균취급액 (백만원)
광고(종합)대행	1,538	30.7	6,140,875	59.4	3,993
광고제작	1,127	22.5	945,362	9.2	839
서비스	471	9.4	1,337,063	13.0	2,839
인쇄	2,340	46.7	549,515	5.3	235
온라인	360	7.2	889,493	8.6	2,471
기타	2,153	43.0	460,864	4.5	214
전체	5,011	100.0	10,323,172	100.0	2,060
※ 사업체수가 여러 업종을 동시에 하는 경우 중복으로 처리함. 따라서 사업체수 및 사업체 구성비는 개별업종의 합이 전체보다 크게 나타남.

서울지역 광고업체 2,541개 50.7%, 취급액 9조 7,493억원 94.6%,

종사자 27,162명 78.8% 집중

□ 2010년 광고산업에 속한 사업체의 소재지역별 사업체수 및 매출액 분포를 살펴보면, 전체의 50.7%에 해당하는 2,541개의 사업체가 서울에 소재하고 있으며, 전체 광고산업 매출규모의 94.6%인 9조 7,493억원이 서울에 집중되었다.

◦ 지역별 사업체당 평균취급액은 서울이 38.4억원으로, 6개 대도시의 평균 12.7억원, 그 외 9개도 평균 16.8억원에 비해 절대적 격차를 보여주고 있다.

◦ 또한, 종사자는 서울에 27,162명 78.8%가 집중되어 있으며, 6대도시에 4,217명 12.3%, 9개도에 3,059명 8.9%씩 분포되어 있다.

◦ 전체 사업체당 평균종사자수는 6.9명으로 이를 지역별로 구분하면, 서울이 10.7명, 6개 대도시가 2.8명, 그 외 9개도가 3.1명으로 서울에 규모가 큰 사업체가 집중되어 있다.

◦ 종사자당 평균 취급액은 3억이며 이를 지역별로 구분하여 보면 서울이 3억 5천 9백만원으로 가장 높고, 6개 대도시는 7천 4백만원으로 서울과 서울 이외의 대도시 지역 간 큰 격차를 보여주고 있다.

<그림> 광고산업 사업체의 지역별 분포

100인 이상 대형 광고업체 27개의 사업체 구성비는 0.5%, 취급액 구성비는 41.5%

5인 미만 사업체 3,286개의 사업체 구성비는 65.6%, 취급액 구성비는 5.4%

□ 종사자 규모별로 사업체수를 살펴보면, 1~4인 규모 사업체가 3,286개 65.6%로 가장 많은 비중을 차지하고 있으며, 5~9인 사업체가 985개로 19.7%, 10~49인 사업체 661개13.2% 순서로 비중이 높은 것으로 나타났다.

◦ 종사자 규모별로 취급액 구성비를 보면, 100인 이상 사업체들이 전체 취급액의 41.5%, 4조 2,826억원으로 가장 많은 비중을 차지하고 있으며, 그 다음으로 10~49인 사업체가 29.7%, 3조 687억원, 50~99인 사업체가 15.8%, 1조 6,327억의 순서로 비중이 높게 나타났다.

<그림> 광고산업 사업체의 종사자규모별 분포

성별 종사자수는 남자 20,395명 59.2%, 여자 14,043명 40.8%,

고용 형태별은 정규직 31,490명 91.4%, 비정규직 2,948명 8.6%

□ 2010년 기준 광고산업 종사자 34,438명을 고용형태별로 살펴보면, 정규직이 31,490명 91.4%이고, 비정규직이 2,948명 8.6%를 차지한다.

◦ 전체 종사자수는 2009년 33,509명에서 2010년 기준 34,438명으로 증가하였으며, 그 중 정규직 종사자는 29,903명에서 31,490명으로 5.3% 증가하였고, 비정규직 종사자는 3,606명에서 2,948명으로 22.3%로 감소하였다.

◦ 성별로 보면 남자는 20,395명 59.2%, 여자는 14,043명 40.8%로 남자가 1.5배 더 많이 종사하고 있다. 남자는 정규직이 92.9%, 비정규직 7.1%이고, 여자는 정규직 89.3%, 비정규직 10.7%로 성별에 따른 고용형태 차이는 없는 것으로 나타났다.

<표> 고용형태별 남․여 종사자 분포

구 분	남자		여자		합계
	종사자수 (명)	구성비 (%)	종사자수 (명)	구성비 (%)	종사자수 (명)	구성비 (%)
정규직	18,944	92.9	12,546	89.3	31,490	91.4
비정규직	1,451	7.1	1,497	10.7	2,948	8.6
전체	20,395	100.0	14,043	100.0	34,438	100.0

◦ 연령별로 보면 비중이 가장 높은 40세 이상의 종사자수는 10,359명으로 지난해 9,555명보다 증가하였으며, 30~34세의 종사자수는 8,100명으로 점차 비중이 감소하는 것으로 나타났다. 24세 이하의 종사자수와 청년취업층의 핵심인 25~29세의 종사자수는 완만한 증가세를 유지하는 것으로 나타났다.

<그림> 연령별 종사자 분포 변화  (단위 : %)

2010년 채용인원은 4,322명이며 2011년 상반기에는 2,942명 채용

대형업체는 경력자 선호 경향을 점차 뚜렷이 보이고 있음

□ 2010년 채용인원은 전체 4,322명으로 집계되었으며, 그중 신입은 2,149명 49.7%, 경력은 2,172명 50.3%로 나타났다.

◦ 신입 중 정규직은 1,846명 85.9%, 비정규직은 303명 14.1%로 나타났으며, 경력 중 정규직은 1,995명 91.8%, 비정규직은 178명 8.2%로 나타났다.

◦ 업체 규모에 따라 살펴보면, 대형업체는 신입 228명 33.6%, 경력 451명 66.4%로 나타났으며, 일반업체는 신입 1,921명 52.7%, 경력 1,721명 47.2%로 나타났다.

<표> 광고산업의 채용인원 분포

구 분		전체 (명)	신 입			경 력
			전체 (명)	정규직 (명)	비정규직 (명)	전체 (명)	정규직 (명)	비정규직 (명)
2010년	대형	679	228	180	48	451	430	21
	일반	3,643	1,921	1,666	255	1,721	1,565	157
	계	4,322	2,149	1,846	303	2,172	1,995	178
2011년 상반기	대형	341	126	31	95	215	182	33
	일반	2,601	1,427	1,173	254	1,174	1,020	154
	계	2,942	1,553	1,204	349	1,389	1,202	187

100억원 이상 취급하는 대규모 광고사업체 143개의 구성비는 2.9%, 취급액 점유율은 73.8%

□ 취급액 규모별로 광고사업체수를 살펴보면, 1~10억원 미만의 사업체가 2,055개 41.0%로 가장 많은 비중을 보이며, 그 다음으로 1억원 미만 사업체의 수가 2,045개 40.8%의 구성비를 보였다.

◦ 취급액 규모에 따른 광고산업내 매출점유율을 1억원 미만 사업체는 전체 매출의 0.9%만을 차지하고 있으며, 그 다음으로 1~10억원 미만의 사업체는 전체 매출의 6.5%만을 차지하고 있다.

◦ 반대로 취급액 규모가 100억원 이상인 사업체는 사업체의 수가 143개로 전체의 2.9% 이지만 이들이 발생하는 매출취급액은 7조 6,130억원으로 전체의 73.8%를 차지한다.

<그림> 광고산업 사업체의 취급액규모별 분포

광고산업을 가치사슬단계에 의한 업종별 현황을 살펴보면 ;

광고산업의 가치사슬단계

* 인프라단계 : 인쇄, 제판, 광고사진스튜디오 등

* 생산단계 : 광고제작업, CM, 영상,카피, 그래픽, 온라인 광고제작 등

* 유통단계 : 광고대행, 매체대행, 광고기획, 전략대행, 온라인 광고대행 등

* 서비스단계 : 리서치, PR, SP, 이벤트, Space Design 등

유통단계 8조 933억원 78.4%, 생산단계 7조 495억원 68.3%,

서비스단계 6조 785억원 58.9%, 인프라단계 1조 4,732억원 14.3%

□ 광고산업을 가치사슬단계에 의한 업종을 새롭게 분류하여 살펴보면, 사업체수는 생산 2,925개, 인프라 2,727개, 유통 1,546개 순으로 높게 나타나고 있다.

◦ 취급액 기준으로는 유통 8조 933억원, 생산 7조 495억원, 서비스 6조 785억원 순으로 높게 나타났다.

<표>가치사슬단계별 분포(주력업종에 따른 분류)

가치사슬	사업체수 (개소)*	사업체구성비 (%)	취급액 (백만원)	취급액구성비 (%)	사업체당취급액 (백만원)
인프라	2,727	54.4	1,473,218	14.3	540
생산	2,925	58.4	7,049,556	68.3	2,410
유통	1,546	30.9	8,093,372	78.4	5,235
서비스	471	9.4	6,078,589	58.9	12,906
전체	5,011	100.0	10,323,172	100.0	2,060
※ 사업체가 가치사슬 분류에 동시에 포함되는 경우 중복으로 처리함. 따라서 사업체수 및 사업체 구성비는 개별업종의 합이 전체보다 크게 나타남.

<그림> 광고산업 사업체의 가치사슬단계별 해당 분포

국적기준으로 집계한 광고산업의 수출입액은

수출 873.6억원, 수입 8,523.6억원

□ 국경기준 광고산업 수출액은 776.7억원이며, 수입액은 12.6억원으로 집계된다. 국적기준의 광고업 수출액은 873.6억원이며, 수입액은 8,523.6억원이다.

◦ 광고업에서의 수출액, 수입액은 2가지 개념으로 구분할 수 있는데, 국경을 기준으로 한 무역과 광고회사의 국적을 기준으로 한 무역으로 나뉜다. 서비스산업으로서 광고산업의 수출․입은 국경기준보다 국적기준으로 집계하는 것이 바람직하다고 보여 진다.

◦ 국경기준 수출수입은 광고회사의 국적에 관계없이 한국에 소재하고 있는 광고회사가 외국인 광고주로부터의 취급액은 수출로 집계하고, 외국에 소재하고 있는 광고회사가 한국인 광고주로부터의 취급액은 수입액으로 집계한다. 국경기준 광고업 수출액은 776.7억원이며, 수입액은 12.6억원으로 집계된다.

◦ 국적기준 수출수입은 광고회사의 소재지와 관계없이, 광고회사의 국적이 한국인지 외국인지로 구분하여 집계하는 개념이다. 수출은 직접수출과 한국국적 자회사에 의한 해외 판매의 합계로 구성할 수 있으며 수입은 직접수입과 외국국적 자회사의 국내 판매의 합계로 구성할 수 있다. 국적기준 광고업 수출액은 873.6억원이며, 수입액은 8,523.6억원이다.