		보 도 자 료
보도일시	배포 즉시 보도해주시기 바랍니다.				총 5쪽 (붙임 2쪽 포함, 별첨 있음)
배포일시	2015. 11. 19.(목)		담당부서	문화예술정책실 국가브랜드개발지원반
담당과장	임성환(02-733-9068)		담 당 자	사무관 강규호(02-733-9069)
‘한국다움’을 상징하는 낱말로 ‘한글’, ‘열정’, ‘통일’, ‘희망’ 등을 꼽아 - 문체부, ‘한국다움’ 낱말 찾기 이벤트 결과 발표(126만여 건 접수) - ‘국가브랜드 공모전’ 작품도 8,756건 접수

문화체육관광부(장관 김종덕, 이하 문체부)가 광복 70년을 맞이해서 국민들의 문화적 자긍심을 높이고 한국다움의 핵심가치를 모으기 위해 지난 9월부터 두 달여 간 진행한 ‘한국다움’ 찾기 낱말(키워드) 이벤트에 해외 참여 1만 6천여 건을 포함해 총 126만여 건의 의견이 접수됐다고 밝혔다.

글과 사진, 디자인 등의 작품으로 국가브랜드를 표현하는 ‘국가브랜드 공모전’에서도 모두 8천700여 건의 작품이 모아지는 등 대한민국에 대한 국민들과 세계인들의 높은 관심이 표현됐다.

전통, 현재, 미래 모두 ‘한국다움’ 낱말로 한글, 아리랑 등 ‘문화 콘텐츠’가 많아

이번 ‘한국다움’ 낱말 이벤트에는 국내외에서 총 1,268,348건이 접수되었다. 온라인 공식 홈페이지와 직접 찾아가는 이벤트를 통해 △대한민국의 역사와 전통을 담아낼 수 있는 한마디(이하 ‘전통 낱말’) △2015년, 오늘의 대한민국을 담아 낼 수 있는 한마디(이하 ‘현재 낱말’) △2045년, 미래의 대한민국을 담아낼 수 있는 한마디(이하 ‘미래 낱말’) 등에 관한 의견을 받아본 결과, 국문 1,243,743건과 영문 15,833건을 비롯해 중국어, 일본어, 인도네시아어 등 다양한 언어로 된 낱말들이 모였다.

접수된 전체 낱말 중에 ‘전통 낱말’은 한글, 아리랑, 한복, 김치, 역사, 아름다움 등 문화적 자산과 이를 표현한 낱말 등이 상위를 차지했다. ‘현재 낱말’은 열정, 한글(훈민정음), 아리랑, 김치, 한복, 케이-팝, 아이티(IT) 강국, 한류 등 의식주를 넘나드는 다양한 분야에서 모아졌다. ‘미래 낱말’로는 통일, 희망, 열정, 기대, 케이-팝 등의 순서로 뽑혔다. 전체 낱말을 분석한 결과, 열정과 희망, 사랑, 아름다움 등 ‘가치’(38.9%)를 나타내는 낱말과 한글, 아리랑, 한복, 케이-팝 등 ‘문화콘텐츠’(23.8%)를 나타내는 낱말들이 대부분을 차지했다. 특히, 이번에 조사한 각 분야의 10위 안에 문화콘텐츠 관련 낱말(16개)가 절반 이상 포함되었다.

‘한국다움’이란 ‘한글’, ‘열정’, ‘통일’, ‘희망’ 등으로 나타나

‘한글’은 ‘전통’, ‘현재’, ‘미래’ 낱말 모두 높은 순위를 차지했다. 우리의 정체성이자 문화유산인 한글은 현재에도 소중한 자산이며 앞으로도 주요한 ‘한국다움’의 가치로 간직해야 한다는 생각이 반영된 것으로 볼 수 있다.

‘열정’은 ‘현재’와 ‘미래’의 한국다움에 대한 주요 낱말로 도출되었다. 무엇이든 최선을 다하는 한국인의 ‘열정’은 케이-팝, 한류, 발전, 정보기술(IT) 강국, 노력, 끈기, 뚝심 등 종합 30위권 내 다른 낱말들과 유기적인 관계를 지닌 것으로 볼 수 있었다.

‘통일’은 ‘미래’의 한국다움에 대한 낱말에서 1위를 차지했다. 대한민국이 하나 되기를 원하는 국민들의 염원이 표현된 것으로 보인다.

‘희망’은 ‘통일’에 이어 ‘미래’의 한국다움을 나타내는 두 번째로 많이 꼽힌 낱말였다. 이는 우리 민족의 긍정성과 낙관주의, 더 나은 미래를 기대하는 마음이 담겨 있다고 볼 수 있었다. 그리고 남성은 ‘미래 낱말’로 ‘통일’을, 여성은 ‘희망’을 가장 많이 꼽아 미래의 ‘한국다움’에 대한 생각 차를 보였다.

해외에서 수집된 ‘한국다움’의 다양한 낱말들

해외에서도 인도네시아, 필리핀, 미국, 루마니아, 터키 등 117개국에서 참여를 했다. 참여자 분석 결과 연령대는 20대(61.6%)가, 성별은 여성(78%)이 다수를 차지해 한국문화에 대한 관심이 제일 큰 집단이 20대 여성임을 확인할 수 있었다. 외국인에게는 두 가지 질문, ‘나에게 한국이란?(For me, Korea is )’과 ‘한국에 대한 당신의 경험(Tell us your experience of Korea.)’을 묻고, 관련 답변들을 수집했다.

외국인들은 ‘나에게 한국이란?(For me, Korea is )’에 대한 낱말로 어메이징(amazing), 꿈(dream) 등을 꼽았으며, 행복감을 느끼게 하는 물질인 ‘도파민(dopamine)’, ‘엔돌핀(endolphin)’ 등이 언급된 것이 특이하다. ‘한국다움’에 관한 형용사로는 ‘아름다운(beautiful)’, ‘멋진(awesome)’, ‘훌륭한(wonderful)’ 등을 많이 답했다.

‘한국에 대한 당신의 경험(Tell us your experience of Korea.)’에 대한 답변으로는 케이-팝(K-pop), 음식(food), 문화(culture), 케이-드라마(K-drama) 등이 나타나 한국 문화를 통해 한국을 경험하는 경우가 많은 것으로 나타났으며, 특이한 낱말로는 한국인(Korean)을 들 수 있는데, 한국하면 한국인을 먼저 떠올린다는 점이 흥미로웠다. 이외에도 서울(Seoul), 제주(Jeju) 등 관광 지역과 김치(Kimchi), 호떡(hotteok) 등 한식 관련 낱말들이 수집되어 외국인들이 한국에 대한 인상을 갖게 되는 경로가 더욱 다양해졌음을 보여주었다.

세대와 소재를 아우르는 ‘국가브랜드 공모전’ 작품 접수

한편 국가브랜드 공모전도 ‘대한민국을 세계에 전하는 국가브랜드’라는 주제로 글(산문․시), 사진(사진, 그림, 디지털아트워크), 영상, 디자인(로고․슬로건), 음악 등 총 5개 분야에서 작품을 접수했다. 그 결과 지난 11월 8일(일)까지 약 두 달간 접수된 응모작은 총 8,756점으로, 연령과 국적을 불문하고 전 세계, 각 세대에서 한국다움에 대한 적극적인 관심을 보였다. 국내에서는 서울, 경기 등 수도권의 참여율이 38.3%(3,337건 접수)로 가장 높았다. 그뿐만 아니라 유럽 및 아시아를 비롯해 남미, 중동, 아프리카 대륙에서도 600여 건의 작품을 접수하여 진정한 한국다움을 찾는 데 동참했다.

향후 공모전 수상작은 전문가 심사와 온·오프라인 국민 선호도 조사 및 최종 심사를 거쳐 선정될 예정이다. 시상은 대통령상(1팀/2,000만 원), 국무총리상(1팀/1,000만 원), 문화체육관광부장관상(2팀/각 500만 원), 최우수상(5팀/각 200만 원), 우수상(5팀/각 100만 원) 등 총 14작품이다. 최종 수상작은 오는 12월 공식 누리집(www.koreaourstories.kr)과 페이스북(www.facebook.com/koreaourstories) 등을 통해 공개될 예정이다.

문체부 정책 담당자는 “이번 낱말 이벤트와 공모전은 기존의 국가 브랜드 개발 방식과 달리, ‘국민과 함께’ 진정한 한국다움을 찾고자 했다는 데 큰 의미가 있다.”라며 “낱말 분석과 공모 수상작들은 앞으로 대학, 도서관, 박물관 등 전국 주요 거점 지역에서 전시와 토크콘서트 등의 다양한 형태로 소개될 예정이며, 이를 통해 ‘국민과 함께 찾은 한국다움’을 다시 국민들과 공감해 나갈 것”이라고 말했다.

붙임: 1. 한국다움 낱말 분석 결과

2. 국가브랜드 공모전 및 낱말 이벤트 개요

3. 낱말 이벤트 및 공모전 관련 사진들(별첨)

	이 자료와 관련하여 더욱 자세한 내용을 원하시면 문화체육관광부 사무관 강규호(☎ 02-733-9069)에게 연락주시기 바랍니다.

붙임1		한국다움 키워드 분석 결과

	전통		현재		미래
1	한글(훈민정음)		열정		통일
2	아리랑		한글(훈민정음)		희망
3	한복		아리랑		열정
4	김치		김치		기대
5	역사		한복		한글(훈민정음)
6	아름다움		K-pop		K-pop
7	설렁탕		역사		아리랑
8	열정		희망		김치
9	한옥		가족		사랑
10	사랑		사랑		한복
11	끈기		IT강국		자유
12	태극기		한류		역사
13	곡선		아름다움		발전
14	백의민족		노력		가족
15	뚝심		통일		IT강국
	남성	여성	남성	여성	남성	여성
1	한글	한복	한글	열정	통일	희망
2	아리랑	역사	아리랑	가족	한글	열정
3	김치	한글	김치	한복	아리랑	기대
4	한복	설렁탕	열정	희망	희망	통일
5	역사	아름다움	K-팝	사랑	김치	사랑

	For me, Korea is
1	amazing
2	dopamine
3	dream
4	beautiful
5	wonderful
6	K-pop
7	inspiration
8	awesome
9	culture
10	endorphin
	experience of Korea
1	K-pop
2	food
3	culture
4	amazing
5	Kimchi
6	Seoul
7	beautiful
8	K-drama
9	Korean
10	awesome

붙임2		국가브랜드 공모전 및 키워드 이벤트 개요

□ 공모 개요

ㅇ (주제/주최) 대한민국을 세계에 전하는 국가브랜드 / 문화체육관광부

ㅇ (자격) 국적, 나이, 성별에 상관없이 누구나

ㅇ (내용) 대한민국을 가장 잘 상징하고, 잘 표현할 수 있는 작품 제출

- 분야 : 영상, 사진(그림), 디자인(로고 등), 글(산문, 시 등), 음악 등 5개

ㅇ (시상) 대통령상(1), 국무총리상(1), 장관상(2), 최우수상(5), 우수상(5)

대통령상(1)	상장	2,000만원
국무총리상(1)	상장	1,000만원
문화체육관광부장관상(2)	상장	각 500만원
최우수상(5)	상장	각 200만원
우수상(5)	상장	각 100만원

ㅇ (기간) 2015. 9. 7(월) ~ 11. 8(일)

ㅇ (접수결과) 총 8,756건 접수

분 야	글	사진/그림	디자인	영상	음악	총계
작품수	2,843	4,508	945	279	181	8,756

ㅇ (심사) 분야별 전문가 심사, 국민 선호도 조사를 거쳐 최종심사 및 작품 선정

□ 연계 키워드 이벤트 개요

ㅇ (주제) 자신이 생각하는 '한국다움'의 키워드 제시

* ① 대한민국의 역사와 전통을 담아낼 수 있는 한마디

② 2015년 오늘의 대한민국을 담아낼 수 있는 한마디

③ 2045년 미래의 대한민국을 담아낼 수 있는 한마디

ㅇ (접수결과) 총 1,268,348건

- 국문 1,243,743, 영문 15,833, 기타(중문, 일문, 인니어) 8,772