		보 도 자 료
보도일시	배포 즉시 보도해주시기 바랍니다.				총 7쪽(붙임 5쪽 포함)
배포일시	2015. 11. 19.(목)		담당부서	문화체육관광부		문화산업정책과 시각예술디자인과 지역전통문화과
				농림축산식품부		식품산업진흥과
담당과장	문화산업정책과 강수상(044-203-2411) 시각예술디자인과 김용섭(044-203-2751) 지역전통문화과 이은복(044-203--2550) 식품산업진흥과 주원철(044-201-2131)		담 당 자	사무관 박승준(044-203-2416) 사무관 윤경미(044-203-2752) 사무관 박백우(044-203-2549) 사무관 박은영(044-201-2132)
12월 중 한식, 공예, 문화콘텐츠 등 우수문화상품 1차 지정 - 11월 19일 우수문화상품지정제도 시행, 분야별 대행기관을 통해 접수 및 심사 -

문화체육관광부(장관 김종덕, 이하 문체부)는 농림축산식품부(장관 이동필, 이하 농식품부)와의 협업을 통해 문화융성 핵심과제인 국가브랜드 개발과 연계해, 12월 중에 ▲식품․한식, ▲한복, ▲공예, ▲전통문화에 기반을 둔 문화콘텐츠(캐릭터, 만화) 등 4개 분야에서 우선적으로 우수문화상품을 지정해서 발표할 예정이라고 밝혔다.

이와 관련해 문체부는 우수문화상품지정제도인 ‘공예문화산업진흥법 시행령 및 시행규칙’을 제정하고 ‘문화산업진흥기본법 시행규칙’을 개정하는 등 관련 근거를 11월 19일(목)에 마련한다.

우수문화상품 지정 심사기준 등 운영지침 마련

앞으로는 우수문화상품을 지정할 때, 운영지침에 따라 관련 분야 전문가가 안전, 환경, 품질 등의 정량평가와 문화상품의 완성도, 문화적 가치, 문화생활 기여도, 수출가능성 등의 정성평가를 하고 문체부 장관이 우수문화상품을 지정한다. 우수문화상품은 전통에 기반을 둔 식품․한식, 한복, 공예, 문화콘텐츠분야로 구분해서 시행되며, 제도 시행일 11월 19일(목)부터 분야별 대행  기관*에서 지정 관련 공고 및 신청서 접수, 심사 등 선정 절차를 대행한다.

* 한국콘텐츠진흥원(콘텐츠), 한국공예디자인문화진흥원(한복, 공예), 한식재단(한식), 한국농수산식품유통공사(식품)

오는 12월에는 공모를 통해 우수문화상품으로 식품․한식, 한복, 공예, 전통문화에 기반을 둔 문화콘텐츠 분야 80여 점을 1차로 선정하고, 이에 대한 마케팅 지원을 추진할 계획이다. 식품․한식 분야의 경우에는 문체부와 농식품부 간의 협업을 통해 우선 시범적으로 실시하고, ‘16년 이후에는 식품·한식 분야의 우수문화상품을 농식품부 장관이 지정하도록 문체부 장관과 협의하여 심의위원회 구성 및 관련 법령 정비 등을 추진할 예정이다.

우수문화상품 수출 마케팅 및 육성 지원 방안 추진

향후 지정된 우수문화상품에 대해서는 새로운 시장을 중심으로, 현지 여건에 맞는 해외 ‘숍인숍(Shop in Shop)’ 운영과 면세점 전시 판매 등 국내외 관련 기관과의 협업을 통한 수출지원 대책도 함께 마련될 예정이다.

문체부는 농식품부와 함께 우수문화상품으로 지정된 식품․한식, 한복, 우수공예품, 문화콘텐츠 상품에 대한 마케팅 지원 방안을 마련해서 추진한다. 식품․한식 분야의 경우에는 한국농수산식품유통공사(aT)를 통해 수출시장 확대를 위한 다양한 지원책을 시행한다. 한복·공예·문화콘텐츠의 경우에는 면세점 입점 등 국내 유통망을 확대하고 해외 팝업스토어 시범 운영, 해외 주요 페어 참가 지원 등을 통해 경쟁력을 갖춘 상품들이 세계 해외시장으로 진출할 수 있도록 지원할 계획이다.

문체부 김종덕 장관은 “전통문화의 세계화 사업의 일환으로 경쟁력 있는 우리 고유 문화상품의 일관성 있는 브랜드 마케팅 및 지원 확대를 통해  코리아 프리미엄 창출에 기여하겠다.”라고 밝혔다. 농식품부 이동필 장관 또한 “우리의 식문화를 대표하는 한식과 전통식품에 대한 국가 브랜드  가치를 높이고 수출경쟁력을 확보하는 데 최선을 다하겠다.”라고 밝혔다.

붙임: 우수문화상품 마케팅 추진 계획

	이 자료에 대하여 더욱 자세한 내용을 원하시면 문화체육관광부 문화산업정책과 사무관 박승준(☎ 044-203-2416) 또는 농림축산식품부 식품산업진흥과 사무관 박은영(☎ 044-201-2132)에게 연락주시기 바랍니다.

(붙임) 우수문화상품 마케팅 추진 계획

Ⅰ. 추진 배경

□ 우리 고유의 정체성과 핵심가치를 담은 일관된 우수문화상품 인증 마케팅을 통해 코리아 프리미엄 창출 및 국가브랜드 제고

Ⅱ. 기본방향

□ 식품․한식, 한복, 우수공예품, 우수문화상품(문화 콘텐츠) 등 4개 분야에 통합된 지정 마크를 적용하되, 지정 등 제도운영은 각 기관별로 추진

< 현 행 >				< 개 선 >
			⇨
전통식품	우수공예품	우수문화상품		대한민국 전통문화상품에 부착할 도안 활용 및 병행

□ 선정된 우수 상품들에 대한 국내외 유통 지원 방안을 각 분야별 특성에 맞도록 마련하여 차별화된 맞춤형 지원이 되도록 추진

Ⅲ. 분야별 추진계획

1. 전통식품 및 한식

□ 운영방향

ㅇ (근거)문화산업진흥기본법에 따른 우수문화상품으로 지정(문체부 장관)하는 방안을 우선 추진하고, 제도보완 방안* 추가 검토

* 식품산업관련법령 개정을 통해 농식품부 장관이 지정하는 방안 등

ㅇ (지정대상)

- (식품) 김치류․장류․인삼류․차류․주류 등 총 8개 분야 품목

- (한식) 한식문화 확산과 한식세계화에 기여할 수 있는 한식

ㅇ (지정기준) 품질·안전성, 전통방식 등 문화적 가치, 수출 가능성 등

ㅇ (운영기관) 한국농수산식품유통공사(식품), 한식재단(한식)

ㅇ (심사위원회) 식품․한식 전문가, 수출 및 관광 전문가, 부처관계자 등

□ 유통 지원

ㅇ 문화창조벤처단지 K-Style Hub 내 한식체험관 입주기회 제공

ㅇ 기 운영 중인 해외 안테나숍* 운영 품목에 우수문화상품 포함, 전시판매

* 신시장 중심 현지 여건에 맞는 샵인샵(Shop in Shop) 운영 및 소비자 대상 마켓테스트 등으로 한국식품의 신규시장 개척 및 진입가능성 모색

ㅇ K-Food 페어 소비자 체험행사 시 홍보관(인증제도 및 지정 제품 전시․홍보) 운영

ㅇ 물류인프라, 수출보험, 해외인증 획득, 브랜드 육성 지원

ㅇ 해외 바이어 발굴 및 다양한 마케팅 지원을 통한 수출시장 확대 지원

ㅇ 현지 대형유통업체 등 해외 네트워크를 활용한 판촉과 소비자 체험 및 미디어 홍보 등을 통한 소비자 인지도 제고

ㅇ 유관기관 외국 방송팀의 국내 한식관련 팸투어 시 지정 한식당을 촬영장으로 우선적으로 활용하여 해외 노출 도모하는 등 홍보 강화

2. 한복

□ 운영 방향

ㅇ (근거) 문화산업진흥기본법 제15조에 따라 문체부 장관 지정

ㅇ (지정대상) 한복 및 한복소품 등 2개 분야로 지정

* 한복소품 : 모자, 목도리, 가방, 신발 등 섬유형 소품

ㅇ (지정기준) 창의성, 전통성, 기능성, 시장경쟁력

ㅇ (운영기관) 한국공예·디자인 문화 진흥원

ㅇ (심의위원회) 한복디자인, 마케팅, 한복문화 관련 전문가

□ 유통 지원

ㅇ (국내) 홍보 마케팅 지원

- 우수한복 공식 사이트 개설 및 주요행사 활용 홍보 지원

- 청와대사랑채숍, 문화역서울숍, KCDF갤러리숍 입점 지원

- 주요 박물관 미술관 등 문화상품 코너에 입점 지원

- 기타 주요 국내 의류박람회, 패션박람회에 팝업 스토어 지원

ㅇ (해외) 해외문화원, 박람회 참가 지원

- 해외문화원(28개) 순회전 지원 및 우수한복 브로셔 제작 배포

- 주요계기 해외 한복 진출시 전시 및 패션쇼 참여 우선권 지원

- 해외 주요의류박람회(브레드앤버터 페어 등)에 부스 참가 지원

3. 우수 공예품

□ 운영방향

ㅇ (근거) 공예문화산업진흥법 제14조에 따라 문체부장관이 지정

ㅇ (지정대상) 도자공예, 금속공예, 섬유공예, 목·죽공예, 종이공예, 기타  공예 등 총 6개 분야로 구분하여 지정 품목 발굴

ㅇ (지정기준) 문화정체성, 제작기술의 우수성, 디자인의 독창성, 시장경쟁력, 안전성

ㅇ (운영기관) 한국공예·디자인 문화 진흥원

ㅇ (지정․심사위원회) 공예․디자인영역, 경영·마케팅영역 등 분야전문가로 구성

* 지정위원회 : 지정품목, 세부심사기준 및 우수공예품 지정 최종 결정 등에 관한 사항

* 심의위원회 : 심사기준에 따라 접수된 공예품에 대한 세부심사

□ 유통 지원

ㅇ (해외) 팝업스토어 시범 운영, 주요 국제 페어 참가 지원 등을 통한 해외 유명 브랜드 및 갤러리·콜렉션 등 입점 지원

- 국가별 유통전문가 활용, 파급력 있는 유통채널과의 네트워크 구축

- 국제적 공예페어(메종오브제, 콜렉트, SOFA 등) 지속 참가 및 홍콩 등 아시아권역으로 참가 확대

- 해외문화원을 통한 상설전시판매 등 추진 검토

ㅇ (국내) 면세점, 편집숍, 백화점 등에서의 상품 전시판매 등 마케팅을 통한 다양한 판로개척 지원

- 디자인권 등록·출원, 특허 등 지식재산권 확보 지원

- 상품소개 홍보물 및 패키지 제작 지원

4. 문화콘텐츠

□ 운영 방안

ㅇ (근거) 문화산업진흥기본법 제15조에 따라 문체부 장관 지정

ㅇ (지정대상) 공예와 식품을 제외한 유무형의 문화콘텐츠 장르에 포괄적용

* 공연, 음악, 캐릭터, 영화, 방송, 애니메이션, 만화, 게임, 디지털콘텐츠

ㅇ (지정기준) 문화상품의 완성도, 문화적 가치, 문화생활 기여도, 수출가능성

ㅇ (운영기관) 한국콘텐츠진흥원

ㅇ (심의위원회) 콘텐츠산업 전문가, 수출 전문가, 부처관계자 등

□ 유통 지원

ㅇ (해외) 인천공항, 재외문화원, 해외무역관 등 상설전시

- (공통) 해외문화원(28개), KOTRA 해외무역관(123개), 코리아센터(4개) 등 해외 거점 상설 전시를 통한 해외 인지도 강화

- (캐릭터) ▴‘캐릭터 라이선싱 페어(7월)’ 개최 시 홍보 부스 설치, ▴캐릭터 관련 해외 주요 마켓* 한국 공동관 참가지원, ▴인천국제공항 국산 캐릭터상품 홍보전시관 공동 비치를 통한 글로벌 프리미엄 확보

＊ 독일(1월), 미국(2월, 6월), 영국(10월), 중국(10월) 등 라이선싱 마켓 참가

- (만화) ▴해외 도서전시회 등 만화 관련 주요 마켓* 홍보 및 특별관 운영을 통한 해외 판로 개척

＊ 독일(프랑크푸르트 북페어), 중국(베이징 도서전), 프랑스(앙굴렘 만화 페스티벌) 등

ㅇ (국내) 홍보 마케팅 지원

- (공통) 18개 창조경제혁신센터, 7개 콘텐츠코리아랩에 상설전시 및 지자체 문화산업진흥원, 국공립박물관 및 문화재단에 상설전시 추진 검토

- (캐릭터) ▴우수인증 캐릭터 확산프로그램 지원(애니메이션, 웹툰, 모바일 콘텐츠, 게임 등 연관 산업 제작지원 및 디자인 가이드북 제작 등), ▴디자인, 실용신안, 국내외 특허 등의 저작권 확보 지원

- (만화) ▴온오프라인 서점(인터파크, 교보문고, 예스 24, 알라딘 등)과 연계한 인증 기념 이벤트 개최, ▴국내 초중고 및 대학, 문화시설, 도서관에 배포