		보 도 자 료
보도일시	2016. 10. 3.(월)부터 보도해 주시기 바랍니다.				총 3쪽(붙임 1쪽 포함)
배포일시	2016. 10. 2.(일)		담당부서	관광정책실 전략시장과
담당과장	이승훈(044-203-2891)		담 당 자	사무관 왕기영(044-203-2892)
문체부 장관, 중국 온라인 파워유저 왕홍과 만난다 - ‘2016 한국관광의 해’ 계기, 중국 개별관광객 유치 온라인 홍보 강화 -

문화체육관광부(이하 문체부) 조윤선 장관은 10월 3일(월) 오후 3시, 서울 심심헌(尋心軒)에서 중국의 왕홍(網紅)*과 만난다.

* 왕홍(網紅): 중국 누리소통망(SNS)을 기반으로 높은 인지도와 영향력을 행사하는 인터넷상의 스타를 의미(파워 블로거와 유사)

최근 중국에서는 왕홍을 활용한 온라인 마케팅이 새로운 판매 전략의 중심축으로 급부상하고 있다. 이들은 팔로워(누리 소통망의 팬)들과의 활발한 소통을 통한 ‘친근함’ 과 ‘신뢰성’을 강점으로 소비자들에게 유용한 정보를 실시간으로 제공함으로써, 중국 내 젊은 소비자들과의 온라인 소통 창구로서 적극 활용되고 있다.

이번 왕홍의 한국 방문은 ‘2016 한국관광의 해’를 맞이해 중국의 젊은 개별관광객 유치 홍보를 위한 초청 사업의 일환으로 이루어졌다. 중국 북경과 상해 등 6개 지역에 거주하는 20~30대 왕홍들을 초청했으며, 이들은 예능프로그램 <런닝맨>의 중국 누리소통망(SNS) 팬클럽 운영자, 미용과 미식 홍보 블로거, 티브이(TV) 리포터, 여행 전문가 등 다양한 분야 종사자들이다.

이들은 입국 후 공항에서 글로벌 유심(U-sim) 카드 대여, 공항철도 이용, 철도 연계 1일상품, 환급시스템 등, 개별여행객 입장에서 주요 서비스 및 체험형 콘텐츠를 직접 체험하고 취재한 후 누리 소통망(SNS)을 통해 한국 관광을 홍보할 예정이다.

또한, 왕홍은 9월 29일(목)부터 시작한 ‘2016쇼핑관광축제(Korea Sale FESTA)’의 다양한 쇼핑과 숙박 할인 혜택, 즉시 환급제도, 한류 등 이번 축제의 생생한 정보도 취재하고 중국의 누리 소통망(SNS)을 통한 홍보활동을 펼친다.

특히, 이날 면담에서 조 장관은 중국 왕홍(6명)과 함께 우리 전통 한복을 착용하고, 전통 방식으로 건립한 생활 한옥에서 전통 차를 마시며 한국 문화와 관광에 관한 이야기꽃을 피운다.

조 장관은 “한국과 중국은 오랜 시간 우정을 나눠온 각별한 이웃”이라며 “맑은 향기로 서로에게 힘이 되어주는 지란지교를 더해갈 수 있도록, 중국의 트렌드를 선도하는 왕홍 여러분이 그 징검다리가 되어 달라.”라고 당부할 예정이다.

이번에 방한한 총 13명의 왕홍은 9월 30일(금) 서울 일정을 시작으로 춘천과 군산 등을 방문해 취재한 후 10월 4일(화)에 귀국길에 오른다.

붙임  면담 계획안

별첨  관련 사진 추후 배포

	이 자료에 대하여 더욱 자세한 내용을 원하시면 문화체육관광부 전략시장과 사무관 왕기영(☎ 044-203--2892)에게 연락주시기 바랍니다.

붙임		중국 왕홍(網紅) 장관 면담 계획

□ 면담 개요

ㅇ (일시/장소) ’16. 10. 3.(월), 15:00~16:00 / 심심헌(尋心軒, 북촌)

※ 심심헌(尋心軒) 의미 : 마음을 찾는 집

ㅇ (면 담 자) 중국 왕홍(網紅) 6명 / * 여성, 지역, 계층 등 고려 선정

ㅇ (방한목적) 서비스(통신, 교통 등) 및 콘텐츠(한류, 미식 등) 취재 홍보(관광공사 초청)

	< 방한 개요(안) >
❏ 목 적 : 중국의 젊은 개별관광객*(20~30대/‘80~’90년대 출생) 유치를 위한 온라인 파워유저 대상 방한 개별관광 홍보 * 특징 : 높은 소비성향 및 인터넷에 대한 강한 의존도 ❏ 기 간 : ‘16. 9. 30.(금) ~ 10. 4.(화), 4박 5일 ❏ 대 상 : 중국 유력 온라인 파워유저 13명 ❏ 주요일정 - 과거편(서울-군산 일정) : 7명 * 주요코스 : K-style hub, 경복궁, 서해금빛열차(열차 내 족욕, 온돌마루 체험), 1930년대 시간여행(군산 철길마을, 근대박물관) 등 - 현대편(서울-춘천 일정) : 6명 * 주요코스 : K-style hub, MBC 월드방송 테마파크, 미용체험, 춘천시티투어 등

□ 주요 안건

ㅇ 한국 관광 체험 소감 청취 및 한국 관광 관심제고와 홍보 당부

□ 참석 명단

성 명		특이사항	성 명		특이사항
	邓丽娟 (DENG, LI-JUAN)	▪런닝맨 중국 SNS 팬클럽 운영자		张佳 (ZHANG, JIA)	▪여행기 공유 사이트 춍요우 기자(상하이)
	李雨琛 (LI, YU-CHEN)	▪섬서 TV리포터, 잡지 메인모델 경험		李晨 (LI, CHEN)	▪여행기 공유 사이트 춍요우* 편집자(베이징)
	李锦茹 (LI, JIN-RU)	▪웨이보 미식달인		林艳敏 (LIN, YAN-MIN)	▪여행기 공유사이트 마펑워** 내 인기블로거

* 춍요우(Qiongyou.com)

- 스스로 떠나는 해외여행 컨셉으로 2004년 설립된 아웃바운드 여행 전문사이트

- 출국여행안내 및 여행공략 등 게재, 젊은 층 대상 빠르게 확장 중

- 회원수 8천만, 일평균 페이지수 12백만, 일평균 방문자 수 260만, 웨이보 회원수 : 279만명

** 마펑워(www.mafengwo.cn)

- 2006년부터 베이징, 상하이, 광저우 등 소비자 대상 여행 정보 제공 및 여행후기 공유 플랫폼

- 1억명의 회원, 1일 페이지 뷰 337,500건, 여행기 총 다운로드 수 3억8천2백만 회