		보 도 자 료
보도일시	배포 즉시 보도해주시기 바랍니다.				총 7쪽(붙임 4쪽 포함)
배포일시	2015. 9. 23.(수)		담당부서	문화콘텐츠산업실 문화산업정책과
담당과장	강수상(044-203-2411)		담 당 자	사무관 박승준(044-203-2416)
국가브랜드 인증을 통한 코리아 프리미엄 창출 - 국가브랜드 시범 공모전 최우수상 수상작이 새로운 인증 마크 된다 - 한국콘텐츠진흥원 등 관련기관 협의체 구성, 재외문화원 통한 해외 진출 적극 지원 - 열정과 통일이 국가브랜드 공모전 핵심 키워드로 현재까지 각각 1위

문화체육관광부(장관 김종덕, 이하 문체부)는 우리의 우수 문화에 대한 일관성 있는 브랜드 마케팅과 한국인 전통의 문화적 저력과 핵심가치의 재발견을 위해 ‘우수문화상품’ 인증 제도를 개편하여 활성화시켜 나갈 계획임을 밝혔다.

｢문화산업진흥기본법｣상의 우수문화상품 인증 제도의 실질적인 혜택을 확대해 한국문화상품이 일관성 있는 대한민국 고유의 브랜드 마케팅이 되도록 하고 이를 통해 ‘코리아 프리미엄’을 창출한다는 것이 이번 발표의 주된 내용이다.

우수문화상품 표지디자인(안) 개편

먼저, 우수문화상품 표지 디자인을 우리 문화의 품격과 세련미를 보여줄 수 있는 디자인으로 개편한다. 새로운 인증 마크는 현재 우수문화상품 디자인과 우수공예상품 디자인을 모두 대체하게 된다.

우수문화상품 지정 제도에 활용할 디자인은 올해 5~6월 국가브랜드 개발 과정에서 진행된 ｢대한민국의 디엔에이(DNA)를 찾습니다. 코리아(KOREA)!｣ 공모에서 국민 참여를 통해 선정되었다. 이 디자인은 공모 그림 부문 최우수상인 최진아 씨의 작품 ‘한민족’을 재해석하여 만들어졌는데, 당초 ‘한민족’ 작품은 대한민국의 협동성과 조화를 모티프로 잡아 한복을 사용해 우리 민족을 표현하여, 그 상징성과 완성도를 모두 높게 인정받아 최우수상에 선정된 바 있다.

다만, 이 디자인을 교체하기 위해서는 ｢문화산업진흥기본법｣ 시행규칙 개정이 필요하기 때문에 문체부는 10월 초 시행규칙개정안을 입법예고하여 다양한 의견을 수렴할 예정이다.

< 현 행 >			< 개 선 >
		⇨
우수문화상품	우수공예상품		옷고름·태극을 재해석

우수문화상품 인증을 위한 통합된 기준․절차 마련

아울러, 문체부는 우수문화 및 공예 상품 지정 표지 디자인 개편과 관련하여 인증 기준 및 절차 등이 반영된 운영지침을 조속히 마련하여 11월 중에 시행할 예정이며, 한국콘텐츠진흥원, 한국공예디자인문화진흥원, 한국디자인진흥원 등 관련 기관과의 우수문화상품 지정 협의체를 구성, 운영하겠다고 밝혔다.

지정 제도 이용 촉진을 위한 지원 방안도 검토

문체부는 제작 자금 지원, 정부 지원 사업 신청 시 가점 부여, 재외 문화원과 대한무역투자진흥공사(KOTRA)과의 협업을 통한 해외시장 개척 등 실질적 지원 방안을 마련해 우수문화상품을 인증받은 기업에 대한 혜택을 강화해 나가기로 했다. 또한 현재 중점적으로 추진하고 있는 창조경제혁신센터 및 문화창조융합벨트 사업과의 연계를 통한 지원 방안도 마련하기로 했다.

문체부 김종덕 장관은 “이번 우수문화상품 인증 제도 개선을 통해 경쟁력 있는 문화상품의 발굴과, 한류 전진기지인 28개 재외문화원을 통한 전 세계로의 해외 진출을 촉진하고, 더 나아가 우리의 문화적 저력과 핵심가치를 재발견할 수 있는 계기가 마련되기를 희망한다.”라고 밝혔다.

현재 진행 중인 국가브랜드 공모전 키워드로 ‘열정’, 통일’이 각각 1위

아울러 국민 공모를 통해 진행 중인 국가 브랜드 공모전에서 현재를 상징하는 키워드로는 ‘열정’이 미래를 상징하는 키워드로는 ‘통일’이 각각 현재까지 1위를 차지하고 있다고 밝혔다. 이는 한국의 경제발전, 스포츠 강국, 한류 등을 가능케 한 우리의 원동력이 ‘열정’이고, 미래의 희망이자 국민의 염원을 반영한 키워드가 ‘통일’이라는 점을 많은 국민들이 공감하고 있다는 점을 보여주고 있다.

붙임: 우수문화 및 공예상품 인증제도 활성화 방안

	이 자료에 대하여 더욱 자세한 내용을 원하시면 문화체육관광부 문화산업정책과 사무관 박승준(☎044-203-2416)에게 연락주시기 바랍니다.

<붙임>

「우수문화 및 공예상품」 인증제도 활성화 방안

- 인증 마케팅을 통한 코리아 프리미엄 창출 -

□ 추진배경

ㅇ 한국인의 뿌리와 전통에서 문화적 저력과 핵심가치의 재발견, 재창조

- 이에 기반 한 우수문화상품 국가인증의 제도화(정부의 의지 표현)

ㅇ 일관성 있는 브랜드 마케팅을 통해 코리아 프리미엄 창출

□ 현황

ㅇ (현황) 우수문화상품 지정제도 및 우수공예상품 지정제도 운영 중

적용범위	법적근거	지정권자	지원사항	비고
문화상품 전반	문화산업진흥기본법 제15조	문체부장관, 지자체장	자금 융자 등 제작지원, 표지 활용 등	시행분야 없음
공예분야	문화산업진흥기본법 제15조, 공예문화산업 진흥법 제14조(‘15.11월~)	문체부장관, 한국공예· 디자인문화진흥원장	브랜드화·전시지원, 투자알선, 해외진출지원, 국제협력지원 및 공공기관 우선 구매	‘14년 도자분야 27건, ’15년 도자·금속 분야 21건

* (참고) 산업부 우수디자인상품선정제도(굿디자인) : 산업디자인진흥법 제6조에 근거, 디자인상품 개발 장려 위해 한국디자인진흥원에서 선정

ㅇ (문제점) 우리 문화상품을 브랜드 마케팅 차원에서 일관되게 알릴 수 있는 통합된 추진체계의 미비

- 지정에 따른 실질적인 혜택이 부족하여 브랜드 홍보 및 활용 미미, 지정관련 대행 기준·절차 체계화 필요

□ 개선방향

① 인증마크를 대한민국의 품격을 상징하는 표지로 디자인 개편

< 현 행 >			< 개 선 >
		⇨
우수문화상품	우수공예상품		옷고름·태극을 재해석

② 우수문화상품 지정을 위한 통합된 기준·절차 마련

- 일관된 기준, 절차 및 적용지침(매뉴얼) 마련(지정제도 운영지침 제정)

- (가칭) ‘우수문화상품 지정 협의체’ 구성·운영

③ 지정에 따른 실질적인 지원 강화

- 국내외 홍보, 제작 자금 지원, 제품 판로 확보 지원, 문화산업진흥시설 우선 입주 등

* 창조경제혁신센터 및 문화창조융합벨트의 각종 지원 사업 및 입주 우선 지원, 관련 펀드 우선 지원, 장르별 제작지원 사업 신청 시 가점부여 등

④ 유관 기관 협업을 통한 적용 확산 및 브랜드 이미지 세계화

- 재외 문화원(28개)·KOTRA(123개 해외무역관) 등 상시 협업, 효과적 확산

* KOTRA 해외지사망을 활용한 우수문화상품 해외판로 지원 및 공동 전시·박람회를 통한 프로모션 활성화

- 우수문화상품·우수공예상품·굿디자인(우수디자인상품) 등 업무 역할 분담 및 협력 강화

* 한국콘텐츠진흥원·한국공예디자인진흥원·한국디자인진흥원 등 협업

□ 향후계획

ㅇ 우수문화상품 인증마크 시범 시행(’15.9월)

ㅇ 관련 규정 정비 : 우수문화상품 표지 변경(문화산업진흥기본법 및 공예문화산업진흥법 시행규칙/~‘15.11월), 지정 기준·절차 마련 운영지침 제정 및 업무 대행기관안(한국콘텐츠진흥원 및 한국공예디자인문화진흥원) 지정고시(~’15.11월)

ㅇ 국내외 홍보, 판로 개척 등 지정 상품의 실질적 지원 강화(‘15년말~)

참고1		추진 일정

과제 내용			’15.9월			10월		11월		12월		’16년 상반기		’16년 하반기
인증마크	디자인개발
	인증마크 법제화
법·제도	적용지침 마련
	운영매뉴얼 개발
시행체제	관련기관 협의체 구성·운영
	대행기관 지정고시
인증·시행	우수상품지정 (’16.3월~, 분기별)
	전시홍보 (’16.8월~, 연2회)
	해외확산 및 세계화

(시행규칙 개정)

(심사위원, 기준·절차 등)

(한국콘텐츠진흥원, 한국공예디자인문화진흥원, 한국디자인진흥원 등)

(한국콘텐츠진흥원, 한국공예디자인문화진흥원)

(시범적용, 12월)

(123개 KOTRA 해외지사, 28개 재외문화원)

참고2		국가브랜드 키워드 공모 현황

ㅇ 9월 22일 현재,

- 작품은 37건(글 14, 디자인 11, 사진 11, 영상 1)

- 키워드는 7,437건 접수(국문 7,022, 영문 415)

ㅇ 공모전 개시 이후 공식 누리집(www.koreaourstories.kr) 방문자는 매일 1천 명 이상이며, 특히 9.14~18일은 매일 2천 명 이상 방문

ㅇ <국내> 대한민국의 현재와 미래 키워드를 수집해 보니,

- 서울(55%), 여성(59%), 20대(19%)·30대(21%)·40대(19%), 학생(37%) 순임

- 참가계기는 ‘국가브랜딩에 참여하고 싶어서(19%)·기타(70%)의 순임

- 현재의 한국다움을 상징하는 키워드 1위로 ‘열정’이, 미래의 한국다움을 상징하는 키워드 1위가 ‘통일’로 나타남

- 이는 한국의 경제발전, 스포츠 강국, 한류 등을 가능케 한 우리의 원동력이 ‘열정’이고, 미래의 희망이자 국민의 염원을 반영한 키워드가 ‘통일’이라는 점을 유추해 볼 수 있음

* 국내 키워드 순위 (9.22, 17시 기준)

순 위	1위	2위	3위	4위	5위	6위	7위	8위	9위	10위
현 재	열정	희망	행복	사랑	좋은 나라	IT강국	한류	최고	정	문화
미 래	통일	행복	희망	평화	행복한 나라	사랑	선진국	미래	문화 강국	통일 한국

ㅇ <해외> 참여도는 여성(82%), 20대(55%)‧30대(25%), 학생(46%) 순임

1위	2위	3위	4위	5위	6위	7위	8위	9위	10위
love	dream	experience treasure	my dreams land	paradise	happi- ness	beautiful dream	beauti- ful	hope	pass- ion

* 참여국가 : 미국, 캐나다, 호주, 인도네시아, 말레이시아 등 51개국