		보 도 자 료
보도일시	배포 즉시 보도해 주시기 바랍니다.				총 7쪽(붙임 5쪽 포함)
배포일시	2020. 9. 7.(월)		담당부서	콘텐츠정책국 대중문화산업과 저작권국 저작권정책과
담당과장	김동은(044-203-2461) 최종철(044-203-2471)		담 당 자	사무관 조영권(044-203-2464) 서기관 이재순(044-203-2478)
방탄소년단 빌보드 1위, 경제적 효과 1조 7천억 원 - 생산 유발 효과 1조 2,324억 원, 부가가치 유발 효과 4,801억 원, 고용 유발 효과 7,928명 -

문화체육관광부(장관 박양우, 이하 문체부)는 한국문화관광연구원(원장 김대관, 이하 문광연)과 함께 지난 9월 1일(한국시각) 방탄소년단의 신곡 ‘다이너마이트’가 빌보드 ‘핫(HOT) 100 차트’ 1위를 차지한 것의 경제적 파급 효과를 분석한 결과, 그 규모가 1조 7천억 원에 이를 것으로 추산한다고 밝혔다.

이번 추산치는 문광연 문화산업연구센터(센터장: 박찬욱 연구위원)가 빅히트 엔터테인먼트의 매출 규모, 한국은행 투입산출표, 관세청 수출입 무역통계, ‘구글 트렌드’ 검색량 등을 종합해 ‘다이너마이트’의 경제적 효과를 분석한 것이다.

분석 결과에 따르면, 이번 ‘다이너마이트’로 인한 직접적 매출 규모는 2,457억 원, 이와 관련된 화장품, 식료품, 의류 등 연관 소비재 수출 증가 규모는 3,717억 원으로 추산되었다. 그리고 이러한 수익에 대한 산업 연관 효과를 보면, 생산 유발 효과는 1조 2,324억 원, 부가가치 유발 효과는 4,801억 원, 고용 유발 효과는 총 7,928명에 이르는 것으로 추산되었다.

해당 분석 결과는 최근까지 코로나 19로 인해 해외 이동이 제한되고 현장 콘서트 등이 전혀 이루어지지 못하는 현실을 감안해 외국인 관광객 유치에 따른 효과 부문을 제외한 결과이다. 아울러, 직접적 매출 규모를 산정하는 과정에서도 현장 콘서트가 불가능한 현실을 감안해 순회공연 매출액을 제외하고 온라인 콘서트 매출액을 적용하는 등, 현실을 반영하고자 했다. 향후 이러한 부분을 포함하고 국가 이미지, 국가 브랜드 등의 상향에 따른 상승효과 등을 추가 고려하면 경제적 파급 효과는 더욱 높아질 것으로 예상된다.

’20년 대한민국 ‘창의적 상품과 서비스 지수’ 지난해 대비 23단계 상승

한편, 방탄소년단, 영화 ‘기생충’ 등 한류 콘텐츠 산업의 괄목할만한 성장에 힘입어 국제지수도 상승했다. 지난 9월 2일 유엔(UN) 산하 세계지식재산기구(WIPO)가 발표한 2020 글로벌 혁신지수(GII, Global Innovation Index)에서 우리나라는 작년 대비 1단계 상승한 10위를 기록했다. 지수를 발표하기 시작한 2007년 이래 첫 10위권 진입이며, 8위를 차지한 싱가포르와 함께 아시아 국가에서는 두 번째로 높은 순위이다.

이런 결과는 특히 문화산업 성과와 관련된 ‘창의적 상품과 서비스 지수’가 작년 42위에서 올해 19위로, 23단계 상승한 점이 크게 영향을 미친 것으로 파악된다. 세부적으로는 ‘영화 제작’이 22위에서 13위로 큰 폭 상승했고, ‘문화·창의서비스 수출’은 54위에서 53위, ‘엔터테인먼트 및 미디어 시장’은 19위에서 18위, ‘창의적 제품의 수출’은 16위에서 14위로 각각 상승했다.

문체부 박양우 장관은 “이번 분석은 방탄소년단이 이룬 성과가 경제적으로도 그 파급 효과가 막대하다는 것을 보여주기 위해 진행했는데 그들이 이룬 성과는 이 숫자를 훨씬 넘어섰다.”라며 “그들의 음악은 코로나19로 고통 받고 있는 전 세계인들에게 일종의 치유제가 되었고, 다시 한번 대한민국의 문화적 자긍심이 되었다.”라고 밝혔다.

붙임 1. 방탄소년단 빌보드 1위의 경제적 효과

붙임 2. 글로벌 혁신지수 주요내용

	이 자료에 대하여 더욱 자세한 내용을 원하시면 문화체육관광부 대중문화산업과 사무관 조영권(☎ 044-203-2464), 저작권정책과 서기관 이재순(☎ 044-203-2478)에게 연락해 주시기 바랍니다.

붙임 1		방탄소년단 빌보드 차트 1위의 경제적 효과

□ 방탄소년단 빌보드차트 핫100 1위 달성의 경제적 효과

○ 매출 및 수출 증가 총액 6,174억원, 생산유발효과 1조 2,324억원, 부가가치유발효과 4,801억원, 고용유발효과 7,928명 규모로 추정됨

<표> 방탄소년단 <다이너마이트> 빌보드 핫100 1위 달성의 경제적 효과

구분		직접효과 및 수출 증가	유발효과
			생산유발	부가가치유발	고용유발
<다이너마이트> 빌보드 1위		2,457억원	4,168억원	2,081억원	4,302명
소비재 수출	화장품	2,763억원	5,959억원	2,061억원	2,331명
	식료품	741억원	1,787억원	541억원	1,102명
	의류	213억원	409억원	117억원	192명
합계		6,174억원	12,324억원	4,801억원	7,928명

* 소수점 반올림 등으로 표 상의 끝자리 합계가 약간 다를 수 있음

□ 직접 효과 및 유발효과

○ (직접 효과) 전 세계 수입은 약 2,457억원 가량으로 추정

- 과거(2019년) 빌보드 핫200 1위였던 앨범 <Map of the Soul: Persona>의 직접효과를 추정하여 <다이너마이트> 직접효과는 2,457억원 산출* ** ***

* 2019년 빅히트엔터테인먼트 매출액 5,872억원 중 BTS의 매출액은 보수적으로 5,000억 원 정도이며, 이는 음반/음원, 공연, IP, 기타 수입 등을 포괄하는 개념임 (이베스트투자증권 리서치센터, 2020)

** 그 중 투어공연 매출액이 1,983억 원을 차지하였는데 본 분석에서는 코로나19의 상황을 고려하여, 투어공연 매출액은 제외하고, 비대면 콘서트 1회 공연 수익을 추가하여 계산(비대면 콘서트는 지난 6월 BTS온라인 콘서트 <방방콘 더 라이브>의 수익 약 260억원 적용)

*** 여기에 <MAP OF THE SOUL : PERSONA> 4월 발매(4/12)했기 때문에 이 앨범에 해당하는 매출액이 9개월(4월~12월)이라고 보고, 2019년 전체 매출액 중 75%(9/12)를  <MAP OF THE SOUL : PERSONA>의 매출액이라고 가정

○ (유발 효과) <다이너마이트> 수익에 대한 산업연관 효과는 생산유발효과 4,168억원, 부가가치유발효과 2,081억원, 고용유발효과 4,302명 등으로 추정됨*

* 한국은행 2018년 기준 투입산출표 기본부분 중 연극, 음악 및 기타예술의 생산유발계수(1.696), 부가가치유발계수(0.847), 투입산출표 고용표 중 문화 및 여행 관련 서비스의 취업유발계수(17.507)적용

□ 소비재 수출 증가와 유발 효과

○ <다이너마이트> 발매일 전후 구글 트렌드 검색량 18.59p 증가 적용

- 현대경제연구원(2018)의 ‘방탄소년단의 경제적 효과’ 분석 자료에 따르면 구글 검색을 통한 방탄소년단 인지도 1p가 증가할 때 화장품 수출 0.72%p, 음식류 수출 0.45%p, 의류 수출 0.18%p 증가

- 전 세계 기준 BTS 키워드에 대한 구글 트렌드 검색량 결과에 따르면 <다이너마이트> 발매 시점인 8월 21일 기준으로 3개월 전인 5월 21일~8월 20일까지 검색량 평균 대비 8월 21일 이후 8월 30일까지의 검색량 평균이 약 18.59p 증가

<그림> 구글 트렌드 전세계 기준 ‘BTS’ 키워드 검색량 변화(20.05.21~08.30)

○ (화장품 수출 증가 및 유발효과) 화장품 수출액 증가 2,763억원*, 화장품류 수출 증가액에 대한 산업연관 효과는 생산유발효과 5,959억원, 부가가치유발효과 2,061억원, 고용유발효과 2,331명 추정**

* 관세청 수출입 무역통계 2020년 7월 화장품류(화장품, 헤어제품, 기타 화장품류) 수출 데이터 이용 x 3개월 추산(전년도 기준 신규 앨범 발매로 인한 미국 구글 트렌드 검색량 상승이 3개월 이내 이전 수준 검색량으로 복귀)

** 한국은행 2018년 투입산출표 소분류표 중 비누 및 화장품 생산유발계수(2.157), 부가가치유발계수(0.746), 취업유발계수(8.436) 적용

○ (식료품 수출 증가 및 유발효과) 식료품 수출 증가 741억원*, 식료품 수출 증가에 따른 산업연관 효과는 생산유발효과 1,787억원, 부가가치 유발효과 541억원, 고용유발효과 1,102명로 추정**

* 관세청 수출입 무역통계 2020년 7월 조제식료품류(설탕과자류, 베이커리류, 김치, 빙과류, 기타 조제식료품) 수출 데이터 이용 x 3개월 추산(전년도 기준 신규 앨범 발매로 인한 미국 구글 트렌드 검색량 상승이 3개월 이내 이전 수준 검색량으로 복귀)

** 한국은행 2018년 투입산출표 중분류표 중 식료품 생산유발계수(2.413), 부가가치유발계수(0.731), 취업유발계수(14.885) 적용

○ (의류 수출 증가 및 유발효과) 의류 수출 증가 213억원*, 의류 수출 증가액에 대한 산업연관효과는 생산유발효과 409억원, 부가가치유발효과 117억원, 고용유발효과 192명으로 추정**

* 관세청 수출입 무역통계 2020년 7월 의류(가죽제 의류, 모피 의류, 편물제 의류, 직물제 의류, 의류부속품) 수출 데이터 이용 x 3개월 추산(전년도 기준 신규 앨범 발매로 인한 미국 구글 트렌드 검색량 상승이 3개월 이내 이전 수준 검색량으로 복귀)

** 한국은행 2018년 생산유발계수표 대분류표 중 섬유 및 가죽제품 생산유발계수(1.921), 부가가치유발계수(0.551), 취업유발계수(9.021) 적용

□ 향후 전망

○ 방탄소년단 빌보드차트 1위 달성의 경제적 영향은 순위 지속 정도, 코로나 19유행 정도에 따른 공연 가능 여부 등에 따라 달라질 수 있으며 향후 지속적 모니터링 필요

- (향후 상황 모니터링 필요) 방탄소년단 싱글 <다이너마이트> 발매 이후 불과 며칠이 지나지 않았으므로 앞으로 상황에 따라 흥행 규모는 달라질 수 있으며, 방탄소년단은 향후 정규 앨범 발매도 준비하고 있는 상황이기에 지속적인 모니터링 필요

- (간접 영향 확대 가능) 콘텐츠산업의 특성상 방탄소년단의 빌보드차트 1위 달성은 소비재 뿐 아니라 내구재 소비 등에도 간접적인 영향력을 줄 것으로 예상되므로, 산정된 수치는 최소 규모로 추정된 것으로 보아야 할 것임*

* 다만, 본 분석에서는 경제적 효과는 <다이너마이트>라는 단일 음원의 빌보드차트 1위 달성의 영향만이라기 보다는 그간 방탄소년단이 쌓아온 지속적인 업적의 영향도 일부 섞여 있을 것으로 보여 과대추정되지 않도록 직접효과와 소비재에 대한 간접 효과 정도로 추산함

- (국가 이미지 상승 등 추가 효과 기대) 본 보고서에서 검토되지 않은 향후의 국가이미지, 국가브랜드 등 상향에 따른 상승 효과 등을 추가 고려하면 경제적 파급효과는 더욱 높아질 것으로 예상됨

<작성자>

한국문화관광연구원

- 문화산업연구센터 박찬욱 센터장(chanukpark@kcti.re.kr, 02-2669-8478)

- 문화산업연구센터 양지훈 연구원(yangjh@kcti.re.kr)

- 문화산업연구센터 이관영 위촉책임연구원(kylee@kcti.re.kr)

- 관광연구본부 관광정책연구실 김형종 부연구위원(hyoungjong.kim@kcti.re.kr)

붙임 2		글로벌 혁신지수 주요내용

글로벌 혁신지수 개요
▪ (개요) 세계지식재산기구(WIPO)가 유럽경영대학원 인시아드(INSEAD), 미국 코넬대와 세계 130여개국의 경제혁신역량을 측정하여 매년 혁신지수 발표(2007년 시작) ▪ (평가지표) 7개 부문*, 21개 항목, 80개 지표 * (혁신투입) ①제도 ②인적자원 및 연구 ③인프라 ④시장성숙도 ⑤사업성숙도 (혁신산출) ⑥지식·기술 성과 ⑦창의적 성과

□ 2020 글로벌 혁신지수 평가 현황

ㅇ (전체 순위) 한국 10위 (‘19년 11위에서 1단계 상승)

- 10위권 첫 진입(아시아 국가 중 싱가포르 이후 두번째 사례)

*  `11년(16위) → ’13년(19위) → ’15년(14위) → ’17년(11위) → ’19년(11위)

** (순위상승) 영국(+1), 덴마크(+1), 한국(+1), 홍콩(+2), 프랑스(+4) 등

(순위하락) 네덜란드(-1), 핀란드(-1), 이스라엘(-3), 아일랜드(-3), 일본(-1) 등

ㅇ (지역 순위) 동아시아/오세아니아 지역 내 2위 (‘19년과 동일)

□ 부문별 주요 결과

ㅇ 혁신투입 10위(‘19년과 동일), 혁신산출 10위(`19년 13위에서 3단계 상승)

ㅇ 문화산업 관련 ’창의적 상품과 서비스‘(7.2.) 항목은 42위에서 19위로 23단계 상승 (세부지표 5개 중 4개에서 `19년 대비 순위상승)

부문 및 항목				`16	`17	`18	`19	`20
종합 GII				11/128	11/127	12/126	11/129	10/131
	<혁신투입>			13	16	14	10	10
	1. 제도			31	35	26	26	29
	2. 인적자원 및 연구			3	2	2	1	1
	3. 인프라			9	13	13	15	14
	4. 시장성숙도			14	14	14	11	11
	5. 사업성숙도			13	17	20	10	7
			5.3.1. 지식재산권 지불비용(지식습득)	16	17	17	19	20
	<혁신산출>			11	9	12	13	10
	6. 지식·기술 성과			5	6	9	13	11
			6.3.1. 지식재산권 수입(지식확산)	16	14	15	18	18
		7. 창의적 성과		21	15	17	17	14
			7.2 창의적 상품과 서비스	50	35	37	42	19
			7.2.1. 문화·창의서비스 수출	34	42	34	54	53
			7.2.2. 영화 제작	33	24	24	22	13
			7.2.3. 엔터테인먼트 및 미디어 시장	19	19	19	19	18
			7.2.4. 출판과 미디어	92	97	90	98	98
			7.2.5. 창의적 제품의 수출	18	16	15	16	14

□ 2020년 상위 30개국 글로벌 혁신지수 현황

국가	`20년 순위	전년 대비	’19년 순위	’18년 순위
스위스	1	-	1	1
스웨덴	2	-	2	3
미국	3	-	3	6
영국	4	1↑	5	4
네덜란드	5	1↓	4	2
덴마크	6	1↑	7	8
핀란드	7	1↓	6	7
싱가포르	8	-	8	5
독일	9	-	9	9
한국	10	1↑	11	12
홍콩	11	2↑	13	14
프랑스	12	4↑	16	16
이스라엘	13	3↓	10	11
중국	14	-	14	17
아일랜드	15	3↓	12	10
일본	16	1↓	15	13
캐나다	17	-	17	18
룩셈부르크	18	-	18	15
오스트리아	19	2↑	21	21
노르웨이	20	1↓	19	19
아이슬란드	21	1↓	20	23
벨기에	22	1↑	23	25
호주	23	1↓	22	20
체코	24	2↑	26	27
에스토니아	25	1↓	24	24
뉴질랜드	26	1↓	25	22
몰타	27	-	27	26
이탈리아	28	2↑	30	31
키프로스	29	1↓	28	29
스페인	30	1↓	29	28