	관계부처 합 동	보 도 자 료
보도일시	배포 즉시 보도해 주시기 바랍니다.				총 8쪽(붙임 3쪽 포함)
배포일시	2017. 7. 17.(월)		담당부서	문화체육관광부 관광정책과 농림축산식품부 농촌산업과 해양수산부 어촌어항과 산림청 산림복지정책과
담당과장	관광정책과장 강정원(044-203-2811) 농촌산업과장 김철(044-201-1581) 어촌어항과장 양영진(044-200-5650) 산림복지정책과장 하경수(042-481-4210)		담 당 자	사무관 최혜지(044-203-2816) 사무관 우현경(044-201-1582) 사무관 서덕훈(044-200-5662) 사무관 임원필(042-481-1815)
올 여름휴가는 국내 농촌·산촌·어촌에서 보내세요 - 농산어촌에서 여름휴가 보내기 대국민 캠페인 추진 -

	《 주 요 내 용 》
◈ 농산어촌 지역경제 활성화 및 내수 진작을 위해 관련부처 ·기관 합동*으로 농산어촌에서 여름휴가 보내기 캠페인 추진 * 문체부, 농식품부, 해수부, 농협, 수협, 농어촌공사, 한국어촌어항협회 등 ◈ 주요 내용 ㅇ (로드 캠페인) 전국 번화가 10여 곳(서울 동아일보 사옥 앞 등)에서 농산어촌 여름휴가 보내기 캠페인(7.20) 개최(팜플렛, 기념품 배포) ◦ (공공기관·기업 참여유도) 농산어촌 여름휴가 보내기 협조요청 서신(농식품부·해수부 장관 명의) 및 홍보자료 배포 ㅇ (팜연수) 체험마을 기업연수 유치 ‘팜 연수 프로그램* 기업 설명회’ 개최(7.17) ㅇ (언론홍보) 농촌여행지 방송홍보, 기획기사 게재, 기고, 8월 여름휴가 보내기 좋은 농촌여행코스 7선발표(7.20 주간), 가볼만한 어촌마을 8선 소개(7.21) ㅇ (온라인 홍보) 네이버 및 정부부처․유관기관 홈페이지 배너 광고, 네이버 팜 노출, 페이스북․블로그 등 SNS 활용 농산어촌 여행 홍보 ㅇ (오프라인 홍보) 현수막 게재, 전광판․현금인출기 자막홍보 ㅇ (이벤트 등) 농산어촌 선물찾기 이벤트, 농산어촌 여행 체험사진 공모전 ㅇ (농촌여행 스탬프투어) 농촌관광 후 리워드 제공을 통한 방문 유도 ㅇ (어촌찾아가기 행사) 어촌체험 할인행사, 어촌관광체험단 및 어린이 어촌캠프 운영 ㅇ (관광상품 운영) 코레일․민간여행사와 협업 농산어촌 전용관광상품 판매, 네이버 등과 연계 온라인 예약상품 판매

문화체육관광부(장관 도종환, 이하 문체부), 농림축산식품부(장관 김영록, 이하 농식품부), 해양수산부(장관 김영춘, 이하 해수부), 산림청(청장 신원섭)은 한국관광공사(사장 정창수, 이하 관광공사), 농협중앙회(회장 김병원, 이하 농협), 수협중앙회(회장 김임권, 이하 수협), 한국농어촌공사(사장 정 승, 이하 공사), 한국어촌어항협회(이사장 류청로, 이하 협회) 등 관계기관 합동으로 여름휴가 기간(7~8월) “농산어촌에서 여름휴가 보내기 대국민 캠페인”을 추진한다고 밝혔다.

❍ 이번 캠페인은 농산어촌 지역경제 활성화와 내수 진작을 위해 여름 휴가철 여행수요를 국내 농산어촌으로 유도하기 위한 것으로,

❍ 시너지 효과를 제고하기 위해 관계기관에서 개별적으로 진행 예정인 홍보․행사를 연계․통합하여 추진한다.

일찍 시작된 더위에 지친 일상을 벗어나 맑고 깨끗한 농촌․산촌․어촌에서 재충전하자는 의미에서 캠페인 슬로건을 “올해 여름휴가는 농촌․산촌․어촌에서 몸과 마음을 힐링하세요”로 선정하고,

❍ 로드캠페인 및 언론, 온․오프라인을 통한 대국민 홍보와 함께 농산어촌 방문객을 대상으로 다양한 이벤트를 진행하고, 공공기관 및 기업들의 적극적인 참여를 요청할 계획이다.

우선 7.20(목)부터 서울 광화문 동아일보 사옥 앞 등 전국 번화가 10여 곳에서 국민들을 대상으로 농촌․산촌․어촌여행 홍보 소책자(리플릿)와 기념품을 배포하는 등 이벤트를 진행한다.

❍ 서울 지역은 7.20(목) 농협 중앙본부 주관으로 관계기관과 농촌체험휴양마을협의회․팜스테이협의회․소비자시민모임․고향주부모임 등이 참여하여 로드 캠페인을 전개하며,

❍ 지방은 7.20(목) 이후 농협 지역본부 주관으로 지자체 및 지역 마을협회․소비자단체 등이 참여하여 로드 캠페인을 이어갈 계획이다.

정부 각부처도 솔선수범하여 직원들이 여름휴가 시 농산어촌 방문토록 협조하고,

❍ 농산어촌 여름휴가 보내기 협조요청 서신(농식품부·해수부 장관 명의)과 홍보자료*를 배포해 공공기관 및 기업 직원들의 참여도 유도해 나간다.

* 농촌·산촌·어촌여행 홍보 팜플렛, 기업 연수·세미나하기 좋은 마을 60선 등

❍ 특히, 체험마을 기업연수 유치 활성화를 위해 ‘팜 연수 프로그램’을 진행하며, 이를 적극 홍보하기 위해 7.17(월) aT센터에서 ‘기업 설명회’도 개최한다.

- 팜연수프로그램은 기업 직원들이 기존의 형식적인 연수에서 벗어나 농촌의 아름다운 자연과 건강한 먹거리, 그리고 즐거운 체험 속에서 몸과 마음을 힐링할 수 있도록 개발한 프로그램이며

* 놀자, 쉬자, 웃자, 하자 등 4가지 테마로 연천 푸르내마을, 인제 하추리마을, 금산 조팝꽃피는 마을, 상주 은자골 마을에서 기업 연수프로그램 진행 계획

- 연천 푸르내 마을에서 2차례 진행(6.17~18/7.7~8)*하여 참여기업 직원들의 높은 호응도를 이끌어 낸바 있다.

또한, 국민들에게 여름휴가철 여행갈 곳으로 국내 농산어촌을 손쉽게 떠올릴 수 있도록,

❍ TV 방송 및 신문․SNS, 대한민국 구석구석, 웰촌, 바다여행, 등의 자체 홈페이지* 등을 통해 농산어촌 여행지를 홍보하고,

* 대한민국 구석구석(korea.visitkorea.or.kr), 웰촌(www.welchon.com), 바다여행(www.seantour.kr)

❍ 정부청사 및 유관기관 사옥 현수막 게재 및 전광판․현금인출기 자막홍보 등도 추진한다.

한편, 국내 농산어촌을 찾는 관광객들을 위해 농산어촌 마을에서 선물 찾기 등 다양한 이벤트도 추진하며, 국내 농산어촌을 편리하게 찾을 수 있도록 여행상품도 운영한다.

❍ 여름휴가 기간(7~8월) 농산어촌 마을을 찾은 관광객은 마을에 숨겨둔 선물을 찾을 경우 가져갈 수 있으며, 찾은 사진을 사회관계망서비스(SNS)에 올리면 추첨을 통해 추가로 기념품도 증정한다.

❍ 또한, 50개 농촌체험마을 등에서 체험 프로그램을 참여한 후 농촌여행 스탬프 투어 앱을 통해 스탬프를 획득하면 모바일 상품권(5천원)도 제공한다.

❍ 20여개 어촌체험마을에서는 7.24~8.18 기간 체험프로그램 20% 할인행사와 여행후기 이벤트(8.1~8.31)를 진행하며, 어촌관광 체험단 및 어린이 어촌캠프(2회)도 운영한다.

❍ 코레일․민간여행사와 협업하여 농산어촌 전용 버스․기차여행 상품*도 판매하며, 네이버 및 자체 홈페이지를 통해 우수 농어촌 체험상품과 민박상품 온라인 예약결제** 서비스도 제공한다.

* 도시와 농촌관광지를 연계하는 당일, 1박2일, 1박2일 기차·버스여행 상품 운영(70종)

** 농촌체험 260종, 어촌체험 92종, 우수농어촌민박 192개소 등

그리고 관광객들이 마음 편히 찾을 수 있도록 안전 및 서비스도 강화할 계획이다.

❍ 여름철 자연재난과 안전사고에 대비하여 농촌관광시설을 대상으로 안전·위생 점검(6.19∼7.21)을 실시하고 있으며,

❍ 안전․위생, 응급처치(심폐소생술, 자동제세동기 사용법 등), 응대서비스 교육 등도 지속적으로 추진하고 있다.

문체부․농식품부․해수부․산림청 정책담당자는 “농산어촌에서는 다양한 즐길 거리가 준비되어 국민들의 발길을 기다리고 있다. 올 여름휴가철에는 국내 농산어촌에서 가족․친구들과 즐거운 시간을 보내고 휴식하기 바란다.”며,

❍ “기업과 경제단체 등에서도 국내 농산어촌에서 여름휴가를 보내는 분위기를 조성하는 데에 적극 협조 부탁드린다.”고 당부하였다.

특히, 문체부는 6월 27일부터 추진해오고 있는 ‘여름철 국내여행 활성화 캠페인’의 연장선상에서, 여름휴가가 집중될 것으로 예상되는 7월 말과 8월 초를 맞아 집중 홍보를 추진한다. 국민들이 쉽게 접할 수 있는 서울 시내 대중교통과 전국 전광판을 활용해 국내 여행을 장려하고,

❍ 농·산·어촌관광을 테마로 하는 특별 여행 콘텐츠 등을 제작하여 ‘대한민국구석구석’ 홈페이지를 통해 제공함으로써, 국민들에게 색다른 국내여행지를 추천할 계획이다.

붙임 : 팜 연수상품 기업대상 설명회 개최 계획

	이 자료에 대하여 더욱 자세한 내용을 원하시면 문화체육관광부 관광정책과 사무관 최혜지(☎ 044-203-2816)에게 연락주시기 바랍니다.

붙임

팜 연수상품 기업대상 설명회 개최 계획

추진목적

❍ 팜연수 관광상품*의 핵심 고객인 기업을 대상으로 상품개념설명과 권역별 운영프로그램에 대한 홍보를 통해 기업유치 활성화

<권역별 상품운영마을>

구 분	권 역	마 을 명	운영프로그램
팜연수	경기권	연천 푸르내마을	(팜+놀이) 놀자!팜
	강원권	인제 하추리마을	(팜+체험/재능나눔) 하자!팜
	충청권	금산 조팝꽃피는마을	(팜+관계/소통) 웃자!팜
	경상권	상주 은자골마을	(팜+힐링) 쉬자!팜

설명회 개요

❍ (행 사 명) 농촌에서 함께하는 ‘팜연수 농촌관광상품‘설명회

❍ (일시/장소) ‘17. 7. 17(월) 14:00~16:00/AT센터 세계로룸Ⅲ(3층)

❍ (참석대상) 국내 기업 인사 및 연수담당자

❍ (행사일정)

시 간	소요(분)	주요 내용	비 고
14:00~14:05	5’	도농교류관련 홍보영상 상영
14:05~14:10	5’	인사말	농식품부
14:10~14:40	30’	팜연수상품 소개	명소
14:40~14:50	10’	기업-팜연수운영마을 MOU체결 *(주)피엠그로우-연천푸르내마을
14:50~15:00	10’	팜연수상품 관련 Q&A
15:00~16:00	60’	기업별 상담진행 및 신청·접수

「팜(FARM)을 활용한 특수목적형 농촌관광 상품개발 및 운영사업」

□ 추진배경

ㅇ 농촌관광 상품 다양화를 위해 ‘팜(Farm)’을 시장화 시킬 수 있는 특색있는 농촌관광상품*을 개발·운영하여 농촌관광의 부가가치 제고

□ 주요상품

ㅇ ‘직장인’을 타겟으로 하는 팜연수형 상품(4종)

- 공공기관, 중소기업 등의 연수, 회의, 연찬회 등을 농촌관광지로 유치하기 위해 권역별로 다양한 팜연수 프로그램(4종)*을 개발 보급

* ‘놀자! 팜’(놀이형), ‘웃자! 팜’(소통형), ‘하자! 팜’(도전형), ‘쉬자! 팜’(힐링형)

ㅇ  ‘스몰웨딩’, ‘리마인드웨딩’ ‘언약식’ 등 웨딩을 주제로 하는 팜웨딩형 상품(1종)

□ 추진현황

ㅇ (팜연수 프로그램) 6월초 팜연수 및 팜웨딩 프로그램 개발을 완료하고, 사전 참가신청 기업 등을 대상으로 본격적인 운영을 시작

- 6.17∼18일(1박2일간) : 경기 연천 푸르내 마을에서는 암웨이 청주프리덤 직원 35명이 참여하는 ‘놀자! 팜’ 연수 프로그램을 진행

* 참가자들은 농산물 수확미션, 쑥개떡 만들기 체험, 마을 수영장 주변에서 펼쳐진 풀사이드 삼겹살 바비큐파티, 각자의 소망을 담은 풍등 날리기 등 농촌에서 즐길 수 있는 놀이를 통해 동료간 끈끈한 멤버십 고양

- 7.7∼7.8일(1박2일간) : 경기 연천 푸르내 마을에서는 피앰그로우 직원 27명이 참여하는 ‘놀자! 팜’ 연수 프로그램을 진행

ㅇ (팜웨딩 프로그램) 6월부터 10월까지 참가 신청한 기업, 예비부부를 대상을 권역별로 다양한 팜연수 및 팜웨딩 프로그램을 진행

- 6.24(토) : 6차산업 인증사업장인 전남 보성 보향다원에서 싱그럽고 푸르른 녹차밭을 배경으로 아름답고 특별한 작은 결혼식이 진행

◈ 팜을 활용한 농촌관광상품 (팜연수, 팜웨딩)

구 분	권 역	마 을 명	프로그램명	주요내용
팜연수	경기권	연천 푸르내마을	(팜+놀이)	팜올림픽 팜레크레이션 팜세프놀이
	강원권	인제 하추리마을	(팜+체험/도전)	팜미션수행 팜체험(농기구활용한 팀별 대항전) 별빛영화제
	충청권	금산 조팝꽃피는마을	(팜+관계/소통)	팜소통(MBTI 검사) 팜공감(발마사지&웃음테라피) 웃음산책
	경상권	상주 은자골마을	(팜+힐링)	힐링요가 별빛아래 별별사색 황톳길걷기, 숲속명상
팜웨딩	전라권	보성 보향다원	스몰웨딩, 리마인드웨딩, 언약식	팜웨딩 로컬푸드 제공 하객과 함께 하는 다도체험