		보 도 자 료
보도일시	배포 즉시 보도해주시기 바랍니다.				총 3쪽(붙임 2쪽 포함)
배포일시	2016. 7. 6.(수)		담당부서	문화예술정책실 국가브랜드개발지원반
담당과장	오남숙(02-733-9068)		담 당 자	사무관 강규호(02-733-9069)
일부 ‘국가브랜드 표절’주장 관련, 국가브랜드 발표 전에 이미 검토한 내용입니다 - 국가브랜드 표절 시비 관련 문화체육관광부의 입장 -

7월 6일(수) 일부 언론에 보도된 ‘국가브랜드 표절 시비’에 대한 문화체육관광부(이하 문체부)의 입장을 밝힙니다.

문체부는 ’15년 국가브랜드 사업을 진행하면서 태극의 ‘빨강과 파랑’을 모티브로 한 ‘대한민국의 디엔이에이(DNA)를 찾습니다. 대한민국(KOREA)!’ 로고(1차 아이디어 공모, ’15년 4월) 및 ‘태극페이퍼(릴레이인터뷰, 키워드 이벤트 등 활용, ’15년 5월~11월)’ 등에서 지속적으로 사용해 왔으며, 이를 슬로건에 입혀 재해석하였습니다. 또한, 일부에서 문제를 제기하는 ‘Creative France’ 캠페인 로고와의 유사성에 대해서는 사전에 전문가들의 검토를 진행한 바 있습니다.

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1차 아이디어 공모 로고(’15년 4월)		국가브랜드 로고

프랑스의 경우는 첨단기술, 정보통신(IT) 기업 등을 대상(타깃)으로 프랑스의 창의성을 부각한 2015-2016 글로벌 비즈니스 캠페인 슬로건입니다. 우리나라의 경우, 작년부터 국민들의 의견을 모은 핵심가치를 바탕으로 국가브랜드 슬로건 ‘Creative Korea’를 제시하였습니다. 또한 크리에이티브는 이미 많은 나라에서 정책명이나 프로젝트명으로 사용해오고 있습니다.

붙임: 참고자료

	이 자료에 대하여 더욱 자세한 내용을 원하시면 문화체육관광부 국가브랜드지원반 사무관 강규호(☎ 02-733-9069)에게 연락주시기 바랍니다.

(붙임) 7. 4. 국가브랜드 발표 당시 예상질의답변자료

프랑스‘Creative France' 를 모방한 것이 아닌가요?

ㅇ 우선,‘Creative’는 이미 많은 나라에서 정책명이나 프로젝트명으로 사용 하였으며, 한 국가가 독점하여 사용할 수 있는 단어가 아닙니다.

- 예:‘Creative Britain’, ‘Creative America’, ‘Creative Africa’ 등

ㅇ 한국과 프랑스 양 국가의 'Creative'에는 크게 취지, 캠페인의 성격, 로고 디자인에서 서로 다른 특징이 있습니다.

- (취지) 현대의 기술, 산업을 바탕으로 제시된 프랑스의 ‘Creative’와 달리, 우리 나라는 국민들의 의견을 모은 대한민국‘핵심가치’를 바탕으로 전통과 현재·미래를 관통하는 새로운 비전 가치로 ‘Creative’를 제시

- (캠페인의 성격) 프랑스의 ‘Creative France’ 캠페인은 기술, 산업 등의 소재를 활용하여 상품 수출 및 대외투자 유치를 목적으로한 글로벌 비즈니스 캠페인인데 반해, 한국의 ‘Creative Korea’는 역사적 자산, 문화 등을 소재로 국가이미지 제고를 위해 추진하는 국가브랜드로 그 위상과 적용 범위가 다름

【 참고: ‘Creative France’ 캠페인 】

ㅇ 무역투자 진흥청(우리나라 Kotra) 주관 글로벌 비즈니스 캠페인(’15~‘16년)

- (목적) 프랑스의 첨단기술, 산업 등의 창의성을 부각시켜 대외 무역 촉진

- (현황) 한국을 글로벌 파트너 국가로 선정하여 캠페인 추진 중(‘16년 3월~)

ㅇ (로고 디자인) 양 국가의 국기에 적,청,백색이 포함되어 있어 이를 활용한 로고의 색상에 유사한 점이 있습니다.

- 단, Creative Korea의 경우, 지난 해부터 진행한 1차아이디어 공모(‘15년4월~),‘한국다움’이벤트의 태극페이퍼에서부터 일관되게 빨강과 파랑을 사용해 왔으며

- 비주얼 커뮤니케이션 측면에서 우리나라는 세로선이 확장하여 공간에 단어나 이미지를 넣는데 반해, 프랑스의 경우 Creative 뒤에 단어를 바꾸어 설명하는 방식*으로 활용

* 영국의 Great + ‘단어’ 과 같은 방식 (예: Creative Brain, Creative Star)

구분	대한민국	프랑스
로고
지위 및 역할	국가브랜드 슬로건 대한민국 국가이미지 제고	경제진흥 캠페인(‘15~’16) 대외무역 촉진 및 활성화
로고 색상	태극의 빨강과 파랑의 현대적 해석 * 15년부터 태극페이퍼, ‘한국다움’ 이벤트 로고 등에서 사용한 태극 색상의 연장선(일관된 색상 사용)	삼색기의 감색과 빨강 사용
비주얼 커뮤니케이션 전략	건곤감리의 직선을 세로선으로 활용 Creative와 Korea사이 공간에 단어나 이미지 교체 (예: Creative Culture Korea)	Creative + ‘단어’ (예: Creative Brain, Creative Star) * 영국의 Great + ‘단어’ 과 같은 방식