		보도자료			http://www.mcst.go.kr http://www.motie.go.kr http://www.mss.go.kr
2018. 6. 28.(목) 경제관계장관회의 종료 시부터 보도해 주시기 바랍니다.
배포일시	2018. 6. 26.(화)		담당부서	문화체육관광부 관광기반과 산업통상자원부 유통물류과 중소벤처기업부 시장상권과
담당과장	최현승(044-203-2841) 서기웅(044-203-4380) 김정일(042-481-4559)		담 당 자	민수이 사무관(044-203-2843) 김동환 사무관(044-203-4384) 김동철 사무관(042-481-4517)

상생과 축제의 장, 2018년도 코리아세일페스타 개최

- 제9차 경제관계장관회의에서 2018 코리아세일페스타 추진계획 확정 -

① 9. 28.(금)~10. 7.(일) 10일간 쇼핑행사를 중심으로 집중 개최

② ‘선도기업’을 선정하여 소비자가 희망하는 ‘킬러아이템’ 제시

③ 온 국민이 참여 가능한 ‘축제의 장’과 ‘상생의 장’으로 추진

정부는 ’18년 6월 28일(목)에 개최된 제9차 경제관계장관회의를 통해 한국형 대표 쇼핑축제인 ‘2018년도 코리아세일페스타 추진계획’을 확정했다.

행사기간은 ’18년 9월 28일(금)부터 10월 7일(일)까지이고 할인행사의 효과를 높이기 위해 행사기간을 기존(’16년·’17년)의 1개월에서 10일로 단축해 시행한다.

9월 27일(목)에는 행사의 시작을 알리는 세계적 케이팝(K-pop) 개막공연을 개최해 쇼핑축제로서의 분위기를 극대화할 예정이다.

특히, 코리아세일페스타에 중소기업·소상공인도 함께 참여함으로써, 온 국민이 함께 즐길 수 있는 축제의 장, 상생의 장으로 추진할 계획이다.

올해에는 ’16년과 ’17년에 두 차례 개최된 행사의 성과와 평가를 바탕으로 행사기간 조정 및 할인율 제고 등, 더욱 발전된 쇼핑축제로 추진한다.

< 그간 코리아세일페스타 주요 성과(산업연구원 분석) >

구분	’16년 제1차 KSF(’16. 9. 29.~10. 31.)	’17년 제2차 KSF(17. 9. 28.~10. 31.)
매출실적	전년 대비 12.5%↑	전년 대비 5.1%↑
경제효과 (4분기 기준)	민간소비지출 0.27%p, GDP 0.13%p↑	민간소비지출 0.13%p, GDP 0.06%p↑
참여 업체	341개(유통210, 제조93, 서비스38)	446개(유통192, 제조115, 서비스139)

구체적으로 올해에는 코리아세일페스타 행사가 ① 내수 촉진의 장, ② 축제‧참여의 장, ③ 상생 발전의 장이 될 수 있도록 추진한다.

① (내수 촉진) 행사 효과를 높이기 위해 기간을 10일로 단축하고, 행사의 목표를 분명히 하기 위해 쇼핑 프로그램에 충실할 계획이다.

* (’17년) 쇼핑(5)‧관광‧문화 17개 → (’18년) 쇼핑(4) 중심 9개

또한, 행사 기간 동안 소비자가 만족할 수준의 파격 할인품인 ‘핵심 품목(킬러아이템)’을 제시할 ‘선도기업’을 공모를 통해 선정할 계획이다.

* ’18. 6. 11.～29. 동안 대한상공회의소를 통해 모집 중이며, ‘선도기업’으로 선정될 경우, 홍보와 판로 개척 측면에서 각종 혜택 부여 예정

② (축제 참여) 행사의 시작을 알리는 세계적 케이팝(K-pop) 개막축제*를 유동인구가 많은 서울 시청 앞에서 전야제 형태로 개최한다.

* 일시‧장소(안): ’18. 9. 27(목) 저녁, 시청 앞 ‘서울 광장’, 약 10,000석 규모

** 홍보대행사인 에스엠(SM) 소속 가수들 출연 예정

행사 기간 및 행사 기간 전에 명동, 강남, 삼성역 등 서울시내 주요권역에서 이벤트*를 개최해 국민들이 참여하고 즐길 수 있도록 할 계획이다.

* 공연 외에, 선도 기업이 함께 참여하는 부대행사를 통해 핵심 품목(킬러아이템) 홍보도 추진

방한 수요가 커지고 있는 중국을 포함, 신(新)남방국가*의 관광객들이 함께 참여할 수 있는 프로그램을 마련하고, 코리아투어카드 등 편의서비스도 제공한다.

* 베트남‧태국 등 현지팬 대상 케이팝 스타 활용 홍보, 쇼핑‧관광 등 최대 60% 할인

③ (상생 발전) 백화점 등 대형유통점과 인접한 전통시장에서는 ‘상생 협력 프로젝트’*를 추진해 상생 발전을 도모하고, 대형유통점과 인접하지 않은 전통시장에서는 체험형 축제**를 기획해 국민의 참여를 유도한다.

* 주요 대표 권역별로 온누리상품권‧할인권 공유 등과 같은 협력사업을 추진

** 전통문화 체험, 도예 체험, 지역 대표음식 만들기 체험 등

이와 함께, 주요 백화점 등에서 특별 할인전을 개최해 중소기업 및 사회적 기업 제품과 농수산품 판매를 지원할 예정이다.

특히, 올해에는 행사의 인지도와 브랜드 가치를 높이기 위해, ‘행사 전(前) - 행사 중(中) - 행사 후(後)’ 행사 등 시기별로 맞춤형 홍보 전략을 추진할 계획이다.

* 전방위적 홍보 전략 실행을 위해 에스엠(SM)이 공모를 통해 선정됨.

또한, 소비자에게 가격적 혜택과 참여의 즐거움을 제공해 코리아세일페스타가 한국 대표할인 행사로 인식되도록 추진한다.

한편, 정부는 이번에 보고된 2018년도 코리아세일페스타 추진계획을 차질 없이 이행하기 위해 관계 부처 간 합동회의체를 지속적으로 운영하며 세부 추진방향을 구체화해 나갈 계획이다.

정부는 이번 코리아세일페스타가 소비 활성화와 내수 진작에 크게 기여하고, 온 국민이 함께 즐길 수 있는 축제의 장과 상생의 장이 될 수 있도록 계속적으로 노력할 계획이다.

붙임  2018년도 코리아세일페스타 추진계획

	이 자료에 대하여 더욱 자세한 내용을 원하시면 문화체육관광부 관광기반과 민수이 사무관(☎044-203-2843), 산업통상자원부 유통물류과 김동환 사무관(☎044-203-4384), 중소벤처기업부 시장상권과 김동철 사무관(042-481-4517)에게 연락주시기 바랍니다.

제 9차 경제관계장관회의		공 개

코리아세일페스타 추진계획

2018. 6. 28.(목)

관계부처 합동

	목 차

Ⅰ. 추진경과 및 평가	6

Ⅱ. 행사 계획	7

Ⅲ. 세부 추진방안	8

1. 내수 촉진의 場

2. 축제 ․ 참여의 場

3. 상생 발전의 場

Ⅳ. 중장기 추진방향(안)	11

Ⅴ. 향후 계획	11

I. 추진경과 및 평가

□ (경과) 소비진작과 내수활성화를 유도하기 위해 정부지원과 업계의 노력이 결합된 대규모 세일행사 추진

ㅇ ‘15년 메르스 사태후 내수진작 차원에서 ｢코리아 블랙프라이데이｣ 개최

* 온라인/오프라인 유통업계 중심의 내국인 대상 대규모 할인 행사

ㅇ ‘16년부터 쇼핑·관광‧문화‧축제 등을 통합한 ｢코리아세일페스타(KSF)｣ 행사로 확대

* “내수촉진 + 외국인 관광객 유치 + 한류 확산” 시너지 효과 극대화 목적

□ (평가) 그간 개최된 KSF는 소비진작과 내수활성화에 일정 부분 기여

ㅇ (거시경제적 효과) ‘17년도 4분기 민간소비 지출과 GDP 성장률이 전년 동기대비 각각 0.13%p, 0.06%p 상승

ㅇ (참여 기업 성과) ‘17년도 행사참여 기업의 전년 동기 대비 매출 실적이 5.1% 향상

* (‘16년) 민간소비 지출 0.27%p, GDP 0.13%p↑, 참여업체 매출실적 12.5%↑

□ (과제) 행사기간, 인지도‧만족도 등 측면에서는 개선이 필요

ㅇ (기간·목표) 긴 행사기간*(1개월) 동안 쇼핑‧관광 등 여러 행사(17개)간 연계 효과를 기대했으나, 오히려 행사의 목표와 특색이 저하**

* 대형마트, 백화점은 2주 내외, 온라인 업체는 3일 희망(’17.12.7, 성과세미나)

** 행사목적‧범위가 광범위하여 특색이 부재(‘18.2～4월, 산업부 차관‧실국장 전문가 회의)

ㅇ (만족도‧인지도) 기대 수준 보다 낮은 할인율과 할인 품목으로 만족도가 낮고, 행사에 대한 인지도도 높지 않은 편

* 실제/ 기대 할인율(%) : 의류‧잡화(33/43), 가전(21/39), 생활용품(25/38) (E컨슈머, ‘17.10월)

* 행사 인지도 : 54.8%(‘18년 문체부‧산업부 조사), 43.2%(’18년 홍보대행사(SM C&C 조사))

II. 행사 계획

1	행사 개요

□ (행사기간) ’18.9.28(금) ~ 10.7(일), 10일

ㅇ 쇼핑행사 중심의 ‘특별할인 기간’*에 맞춰 10일간 개최

* 지난 ‘16년과 ’17년 행사에서도 총 1개월 행사기간 중 ‘대규모 특별할인 기간’은 약 2주동안 집중 개최 (‘16년 : 9.29(목)～10.9(일) 11일, ‘17년 : 9.28(목)～10.9(월) 12일)

ㅇ 정례 개최일인 9월 마지막 주 목요일* 다음날인 9.28(금)에 개최

- 전야 개막축제로 분위기를 제고하고, 주말과 연계하여 소비효과 극대화

* ’16년 행사 개최시 9월 마지막주 목요일을 정례 개최일로 지정(‘16년 국무회의)

2	추진방향 및 세부 추진방안

추진방향		세부 추진방안
내수 촉진의 場		• (선택과 집중) 기간을 조정하고 프로그램을 개편 • (핵심상품 제시) ‘선도 기업’의 참여로 파격할인품 기획‧제시 • (新유통 기술 도입) 4차 산업혁명 新기술‧新비즈모델 소개
축제‧참여의 場		• (개막 행사) 글로벌 한류스타 출연 K-pop 개막축제 개최 • (홍보) ‘(前)이슈화 - (中)구매확산 - (後)성과확산’ 맞춤 홍보 추진 • (외래 관광객 유인) 중국수요 再제고, 新남방 시장 개척
상생 발전의 場		• (전통시장) 대형유통 인접상권은 상생, 非인접상권은 모객 지원 • (중소‧중견) 중소 우수제품 판로지원, 중견 글로벌기업 참여 유도 • (프랜차이즈) 본부-지점 협력으로 소비증진, 지점 매출확대 도모

III. 세부 추진방안

1	내수 촉진의 場

□ (선택과 집중) 기간을 합리적으로 조정하고 핵심 프로그램에 중점

ㅇ (기간) 행사 효과 제고를 위해 기간은 단축, 개최시점은 하루 연기

* (‘17년) 34일 (9.28,목～ 10.31,화) ⇨ (‘18년) 10일 (9. 28. 금～ 10. 7. 일)

ㅇ (행사) 유통 및 제조기업 중심의 쇼핑 프로그램에 충실하되, 기타 행사들은 각 부처에서 자율적으로 추진

* (‘17년) 쇼핑(5)‧관광‧문화 17개 ⇨ (‘18년) 쇼핑(4) 중심 9개(상세 참고)

□ (할인상품 제시) 핵심 상품을 기획하고 서비스 상품으로 할인 확대

ㅇ (핵심 상품) 가전‧의류 등 분야별 ‘선도 기업’*을 공모하여 KSF 기간 중 파격 할인품(킬러 아이템)을 제시

* 여론조사를 통해 소비자 희망 상품 확인 → 희망상품 등을 파격할인율로 제시할 선도 기업 공모 → 평가를 통해 선도 기업 선정, 홍보 혜택 등 지원

ㅇ (서비스 상품) 국민들이 즐기고 참여할 수 있는 문화‧공연 상품*과 서비스‧게임 컨텐츠*로 할인 대상을 확대 추진

* 영화(VOD 포함), 음악, 게임, 가상체험 스포츠, 건강검진 서비스 등

□ (新유통 기술 도입) 4차 산업혁명 新기술‧新비즈모델을 검증

ㅇ (AR‧VR 스토어) 유통사와 연계하여 유통의 핵심 제품군인 의류‧잡화 등을 3D로 체험 가능한 VR‧AR 플래그십 매장*을 구축

* (‘17년) 상품‧매장 VR 콘텐츠로 제작 → (’18년) 가상피팅 등 현실적 경험 제시

* 유통 신규 R&D 사업(‘18년 34억원)과 연계하여 혁신기술 홍보의 장으로 활용

ㅇ (블록체인 기술) 소비자 보호와 제품 신뢰성 확보 등을 위해 유통산업에 블록체인 적용의 활용사례 및 성공모델 발굴‧확산

* 식품 이력관리, 배송물류 시스템, 스마트 계약 등과 관련된 국내 및 해외 사례

2	축제 ․ 참여의 場

□ (개막 행사 등) KSF의 시작을 알리는 글로벌 한류스타 K-pop 개막축제를 개최

ㅇ (개막 축제) 유동 인구가 많은 도심에서 전야제*를 개최하여, KSF 인지도 강화 및 정보 제공**의 장으로 구성

* 일시‧장소(안) : ‘18.9.27(목) 저녁, 시청앞 ‘서울 광장’, 약 10,000석 규모

** 공연 외에, 선도 기업이 함께 참여하는 부대행사를 통해 핵심상품에 홍보도 추진

ㅇ (5대 거점 행사) 서울시내 주요 5대 권역*에서 주제별 이벤트 개최

* 5대 권역(강남‧삼성‧명동‧홍대‧동대문)을 이슈 확산의 전략지로 선정하고, 행사 前‧中 패션‧트렌드‧젊음‧글로벌‧참여‧상생을 주제로 이벤트 기획(상세 참고2)

□ (전략적 홍보) ‘행사前-행사中-행사後’ 행사 시기별 목적에 맞는 맞춤형 홍보 전략으로 소비자 참여를 유도하고 KSF 인지도를 극대화

< 행사 시기별 홍보 전략 >

	행사前 (7월～9월)	행사中 (9.28～10.9)	행사後 (10월 이후)
목적	▪관심 제고	▪구매 유도	▪성과 확산
이벤트	▪(거리) 이슈확산 이벤트	▪(몰) 할인혜택 이벤트	▪성과 보도자료 배포
수단	▪온라인/모바일 채널 집중	▪밀집지역 옥외 광고 추가	▪KTV, 정책포탈 활용 등
기타	▪캐츠프레이즈 활용, 홍보영상 인스타그램 배포, 위치기반 홍보 등 ▪개막식 생방 온라인 송출 ▪홈페이지 전면 개편

□ (외국인 관광객 유인) 주요국을 다변화하고 외국인 특화 지원을 확대

ㅇ (대상) 주 대상국인 중국을 포함, 新남방국가 지역에서 온라인 할인전을 개최하고, 파급력이 높은 K-pop스타를 활용하여 적극 홍보

* 베트남, 인니, 태국 등 현지팬 대상 온라인 활용 홍보, ‘방한-축제-소비’ 동시 경험 유도

ㅇ (혜택) 외국인 전용 관광교통카드‘코리아투어카드’ 발행, 통역 서비스 제공 등 교통, 쇼핑, 관광을 아우르는 복합 편의 서비스 확대

* 주요 관광지, 숙박, 식음 등 최대 60% 할인제공(180여개 브랜드)

3	상생 발전의 場

□ (전통시장) 대형유통기업 인접 상권과 비인접 상권간 지원방안 차별화

ㅇ (인접 지역) 대형유통-인근상권간 상생협력 프로젝트* 추진

* 주요 대표 권역별로 온누리상품권‧할인권 공유 등과 같은 협력사업을 추진

- 대형마트 구매고객 대상 온누리상품권 지급, 전통시장 구매고객 대상 할인권 지급

* (‘17년) 서울‧경기 등 시도별 17개 시장 → (‘18년) 수도권내 권역별 5대 대표상권

ㅇ (非인접 지역) 일반인을 대상으로 지역 특색에 맞는 체험형 축제*를 기획하고, 젊은이들이 즐길 수 있는 이벤트**를 개최하여 모객 유도

* 전통문화 체험, 도예 체험, 지역 대표음식 만들기 체험 등

** 젊은이들이 전통시장에 방문‧구매 할 수 있도록, 스마트폰으로 전통시장에서 출몰하는 AR 상품권을 찾고, 온누리상품권을 획득하는 이벤트 개최 추진

□ (중소‧중견) 中企 우수제품의 판로를 지원하고, 중견 유망기업의 참여를 유도

ㅇ (중소기업) 5대 백화점 등에서 특별 할인전을 개최하여, 중소기업과 사회적 기업의 우수제품*과 영농‧수산인의 농수산품 판매 지원

* ‘17년 참여기업 중 80%이상이 ‘매출향상에 도움이 된다’ 응답(‘17.11월)

* (‘17년) 16개 대형 유통점에서 진행 → (‘18년) 20개로 확대 추진

ㅇ (중견기업) 소비재 생산 글로벌 유망 중견기업*의 참여로 할인 품목 확대

* World Class 300기업 중 소비재(제습기, 비비크림, 의료기기 등) 중심 기업 8개

□ (프랜차이즈 등) KSF을 본부-가맹점간 집중 상생협력 기간으로 활용 등

ㅇ (프랜차이즈) 가맹점은 소비자에게 할인혜택을 주고, 본부는 가맹점의 판매 수수료를 인하하여, 소비 증진 및 가맹점의 매출증대 도모

* 소비자 구매 선호품목인 건강식품, 화장품 분야를 중심으로 참여 추진

ㅇ (슈퍼마켓) ‘동네 슈퍼마켓 세일전’을 개최하여 일정 금액 이상 또는 특정 제품을 구매하는 소비자를 대상으로 사은품 제공

* 한국슈퍼마켓협동조합연합회, 농심, 농협이 공동으로 추진

IV. 중장기 추진방향(안)

◈ 추진 방향 : 향후 3년 동안 점진적으로 민간주도 전환 추진

□ (전환 준비, ‘18년) 행사 인지도와 소비자 만족도를 제고에 중점

ㅇ 소비자에게 가격적 혜택과 참여의 즐거움을 제공함으로써 KSF가 대표할인 행사로 인식되도록 추진

□ (단계적 전환, ‘19~‘20년) 정부-민간간 가교 역할을 할 수 있는 유통관련 기관(예: 대한상의 유통물류진흥원 등)*이 행사를 전담

* 現 KSF는 中광군제(단일 대규모 온라인업체 주도)나 美블프(특정시기가 상징적인 쇼핑기간으로 인지)와 달리 전통으로서의 인지도가 미미 → 유관기관 역할 필요

ㅇ ‘19년도부터는 KSF사업을 전담할 기관을 공모를 통해 선정*, 전담 사업기관이 사업을 총괄적으로 수행

* 그간 KSF사업(‘16년～’18년)은 대한상의를 전담기관으로 지정하여 추진

□ (민간 주도 , ‘21년 이후) 3년 후인 ‘21년 6차 KSF부터는 민간 이양 검토

ㅇ 통상 5년 단위로 정부사업이 기획‧지원됨을 감안, 지원 5년 시점인 ‘20년에 평가를 통해 민간주도 행사로 전환(예산지원 등) 여부 검토

ㅇ 민간 이양이 되더라도, 유통‧제조‧서비스 기업의 적극적 참여 유도 등의 정부의 간접적인 지원은 지속

V. 향후 계획

□ 관계 부처 합동 회의체 운영* 및 세부 추진방안 논의(~9월)

* 관계부처 협력 채널을 체계화 하고 부처별 협조사항을 지속적으로 공유‧논의

□ 최종 준비 사항 점검 및 행사계획 발표(9월, 민관합동추진위원회)

참고1		'17 KSF 주요 행사내용 및 '18년도 개편 방향

구분		주요행사(‘17년+18년)		세부 내용	비고
쇼핑 행사		업체별 대규모 할인행사		전국 유통·제조·서비스 업체별(백화점·대형마트·면세점·가전전문점·온라인 등) 할인행사	유지
		사이버 Hot Days		온라인 특별 할인행사(4~5일)	유지
		온라인 해외판매전		국내 역직구몰, 해외 현지몰을 통한 해외 판매전	유지
		中企제품 특별 할인전		대형 유통업체(백화점·대형마트) 내 중소기업 우수제품 특별 판매전(총 15개 지역)	유지
		농축수산물·전통식품 할인행사		유통업체별 추석 특판행사, 인삼대축제, 전통식품 대전 등	자율 추진
관광 행사		가을 여행주간 연계		문화·예술 여행행사, 야간 관광콘텐츠 제공 등	자율 추진
		해양 관광 행사		해안누리길 탐방이벤트 및 대종주 행사 등	자율 추진
		외국인 우대 프로그램		외국인 교통·숙박·행사 특별할인 및 관광편의 제공	유지
		평창 동계올림픽 연계		외국인 대상 강원지역 관광상품 및 특별할인	폐지
문화 축제		지역별 축제		4개 지자체 주도 지역특화 축제 등 55개(‘17) 지역별 축제	자율 추진
		전통시장 축제		전국 500개 전통시장에서 개최되는 문화축제	유지
		전국민 방방곡곡 이벤트		쇼핑·관광·축제 동시 방문객 경품지급 이벤트	자율 추진
		광화문 홍보관 ⇨ 개막식		광화문 광장에 KSF 홍보관 설치·운영	개편
		코리아 고메		서울 주요 한식 레스토랑(50개, ‘17) 할인행사	자율 추진
기타 이벤트		4차 산업혁명 시범사업		AI 이용 쇼핑어드비이저, VR쇼핑백화점 등	유지
		소비자 서포터즈		온라인 홍보 촉진을 위한 서포터즈 운영	유지
		동호회 축제		전국 동호회별 스포츠·문화 축제	자율 추진

참고2		서울시 5대 권역별 이슈화 이벤트 계획안