		보 도 자 료
보도일시	배포 즉시 보도해 주시기 바랍니다.				총 9쪽(붙임 6쪽 포함)
배포일시	2019. 5. 8.(수)		담당부서	관광정책국 국제관광과
담당과장	정향미(044-203-2831)		담 당 자	주무관 김민호(044-203-2833)
2018 외래관광객 실태조사 결과 발표 - 더 오래 머물고, 지방을 더 가며, 한국을 다시 찾는 외래관광객 - ’18년 방한 관광시장, 양적 회복(15.1% 증가)과 함께 질적 개선 중

문화체육관광부(장관 박양우, 이하 문체부)는 한국관광공사(사장 안영배)와 함께 2018년에 한국을 방문한 외래관광객 16,469명을 대상으로 실시한 ‘2018 외래관광객 실태조사’ 결과를 발표하였다.

방한 관광시장은 2017년 중국인 관광객 급감에 따른 충격에서 벗어나 2018년 외래관광객 1,535만 명을 유치해 15.1% 증가세를 보였고, 2019년(1~3월)엔 14.1%가 증가하는 등, 양적 성장세를 유지하고 있다. 또한, 2018 외래관광객 실태조사 결과 재방문율, 방한 체재 기간, 지방 방문 비율이 증가세를 보여 질적으로도 개선되고 있는 것으로 분석되었다.

’18년 외래객 재방문율 57.8%, 체재 기간 7.2일, 지방방문 비율 49.6%

국내 공항 및 항구에서 실시한 외래객 면접 조사 결과, ‘2회 이상 한국을 방문했다’는 응답비율이 전체 방한객의 절반 이상(57.8%)으로 나타났다. 이는 2017년 대비 4.5%포인트(p) 상승한 수치로, 2016년 이래 재방문율은 꾸준한 증가세(38.6% → 53.3% → 57.8%)를 보이고 있다. 같은 기간 평균 체재 기간(6.4일 → 7.0일 → 7.2일)과 지방 방문 비율(48.3% → 49.3% → 49.6%)* 역시 지속적으로 증가하였다.

* 지방 방문 비율: 수도권(서울, 경기, 인천)을 제외한 14개 광역지자체 방문 비율 합산(중복 응답), 2017년 조사까지는 모집단에 크루즈 입국객이 포함되어 지방 방문 비율이 산출되었으나, 2018년 조사부터 크루즈 입국객은 모집단에서 제외됨. 지방방문비율은 크루즈 입국객 제외 시 49.6%, 포함 시 50.0%

2018 평창동계올림픽·패럴림픽 영향, 강원도 방문 비율 증가(6.8% → 9.7%)

방한 외래관광객은 주로 ‘여가/위락/개별휴가’(78.4%)를 목적으로, ‘개별여행’(79.9%) 형태로 방한해, ‘서울’(79.4%), ‘경기’(14.9%), ‘부산’(14.7%), ‘강원’(9.7%), ‘제주’(8.5%) 등을 방문(중복 응답)한 것으로 나타났다. 특히, ‘강원’의 경우 2018 평창동계올림픽 및 패럴림픽 개최로 1분기에 높은 방문율(15.5%)을 기록*하면서, 전국 광역시도 중 가장 높은 증가폭(6.8% → 9.7%)을 보였다.

* 2018년 강원 방문율은 1분기15.5% → 2분기 7.7% → 3분기 6.4% → 4분기 10.0% / 2017년 강원 방문율은 1분기 7.1% → 2분기 6.3% → 3분기 4.3% → 4분기 9.2%

식도락 관광 및 쇼핑에 가장 만족

방한 기간 중 주요 활동(중복 응답)은 ‘쇼핑’(92.5%)과 ‘식도락 관광’(71.3%)을 가장 많이 언급했다. 가장 만족한 활동(1순위)을 살펴보면 ‘쇼핑’(28.2% → 22.2%) 응답 비중은 전년에 대비해 감소한 반면, ‘식도락 관광’(19.6% → 29.3%) 비중은 대폭 증가한 것으로 나타났다.

방한 준비 시 가장 필요했던 정보는 ‘교통편’, ‘방문지’ 및 ‘맛집’ 정보

방한 전 외래객이 가장 필요했던 정보(중복 응답)는 ‘이동거리 및 교통편’(52.4%), ‘방문지 정보’(47.3%), ‘음식 및 맛집 정보’(46.8%)로, 주로 ‘친지, 친구, 동료’(51.0%)와 ‘국제적 인터넷 사이트/앱’(47.6%) 및 ‘자국의 인터넷 사이트/앱’(41.3%) 등을 통해 획득한 것으로 나타났다. 한국에 입국한 후에는 주로 스마트폰(78.3%), 노트북·태블릿컴퓨터(36.1%)를 이용해 관광 관련 정보를 얻었다.

만족도와 지출금액 제고 방안 필요

방한 외래관광객의 1인 평균 지출경비는 상대적으로 지출 규모가 컸던 중국인(1,887.4달러)의 비중 감소와 지출 경비가 상대적으로 적은 일본인(791.1달러)의 비중 증가 등의 영향으로 전년에 비해 139.2달러 감소한 1,342.4달러로 나타났다. 이 중 현금·수표 지출이 711.8달러(53.0%)로 가장 높은 비중을 차지했고, 신용·체크카드 596.8달러(44.5%), 스마트폰(전자화폐) 33.8달러(2.5%)가 그 뒤를 이었다.

외래객의 전반적 만족도(94.8% → 93.1%) 역시 작년 대비 감소하였다. 분야별로는 ‘언어소통’(66.2% → 60.5%) 관련 만족도 감소가 두드러졌고 주로 인도(36.2%), 독일(39.5%), 싱가포르(46.4%), 말레이시아(47.6%) 등 비영어권 및 동남아 지역 관광객의 만족도가 낮은 경향을 보였다. 또한 관광안내서비스, 대중교통 분야에서도 만족도가 감소했다.

표본 수와 조사국가 증가로 신뢰도 높아져, 분기별 발표로 활용도 제고

한편, 이번 실태조사부터 조사국가로 몽골이 추가되고 표본 수 역시 2017년 13,841명(19개국)에서 2018년 16,469명(20개국)으로 확대되어 신뢰도가 높아졌다. 또한 조사 활용도를 높이기 위해 기존 연간 1회 공표에서, 2018년부터는 분기별 공표를 추가했다.

문체부 정책 담당자는 “이번 실태조사 결과를 통해 외래객들이 한국을 더욱 자주, 오래 머물며, 지방 방문이 늘어나는 등 긍정적인 변화를 확인할 수 있었다.”라며, “앞으로 외래객들의 만족도와 지출경비 등을 높이기 위해 올해 4월 확대 국가관광전략회의에서 발표한 대중교통 외국어 노선도와 공공 와이파이 확대, 의료·웰니스 관광* 등 고부가 관광상품 홍보·마케팅 강화, 중국 소득 상위 도시 대상 복수비자 발급 확대 등 관련 정책을 추진해 나가겠다.”라고 밝혔다.

* 웰니스(wellness) 관광: 관광을 통해 건강 증진과 삶의 질 향상을 추구하는 새로운 고부가가치 관광산업 분야

‘2018년 외래관광객 실태조사’ 보고서는 문체부 문화셈터 누리집(stat.mcst.go.kr>관광통계>외래관광객 실태조사), 한국관광공사 누리집(kto.visitkorea.or.kr>알림>자료>관광실태조사)에서 확인할 수 있다.

붙임  2018 외래관광객 실태조사 결과(요약)

따로 붙임  2018 외래관광객 실태조사 정보그림(인포그래픽)

	이 자료에 대하여 더욱 자세한 내용을 원하시면 문화체육관광부 국제관광과 김민호 주무관(☎ 044-203-2833) 또는 한국관광공사 류설리 박사(☎ 033-738-3327)에게 연락해 주시기 바랍니다.

붙 임		2018년 외래관광객 실태조사 결과(요약)

□ 조사 개요

ㅇ (조사 목적) 방한 외래객의 여행실태, 소비실태 및 한국 여행 평가와 관련된 항목을 조사하고 연도별 변화추이를 비교·분석함으로써, 외래관광객 유치 증대 및 관광정책 수립 시 기초 자료 제공

ㅇ (조사 주기) 1년

ㅇ (조사 국가) 중국, 일본, 대만, 미국 등 방한 상위 20개국 + 기타

ㅇ (조사 대상)

- 연령 : 만 15세이상

- 체류기간 : 1일 이상, 90일 이하

- 조사대상 제외 기준

· 한국 국적 외국인

· 국내 관광 없는 환승자

· 유니폼 착용 기장, 승무원, 군인(단, 사복차림이고 관광목적으로 방한 한 경우는 조사 진행)

- 응답자 수 제한 기준

· 가족 및 9인 이하 동반자 중에서는 1명만 조사 실시

· 10명 이상인 경우 성별 및 연령대를 다르게 하여 2명까지 조사

ㅇ (조사 장소)

- 공항 6곳 : 인천, 김포, 김해, 제주, 청주, 대구국제공항

- 항구 2곳 : 부산항, 인천항

ㅇ (조사 방법) 구조화된 설문지를 이용한 현장 대면 문답식 또는 자기기입식 방법 채택

ㅇ (조사 규모) 총 16,469명 (월 평균 1,372명 조사)

□ 주요 결과

1. 한국여행 실태 (주요항목)

① 방한 횟수(%)

구 분	2017년(A)	2018년(B)	B-A
1회	46.7	42.2	△4.5
(재방문율) 2회 이상	53.3	57.8	4.5
2회	17.9	18.1	0.2
3회	9.5	10.6	1.1
4회 이상	25.9	29.1	3.2

② 주요 방한목적(%)

구 분	2017년(A)	2018년(B)	B-A
여가/위락/휴가	51.9	78.4	26.5
사업/전문활동	19.0	18.1	△0.9
교육	5.8	3.0	△2.8
종교 및 순례	0.5	0.4	△0.1
쇼핑	11.3	-
친구, 친지방문	10.0	-
뷰티, 건강 및 치료	1.2	-

* `18년부터 보기항목이 일부 변경되어 과거 결과와 비교 시 주의가 필요함

(‘쇼핑’, ‘친구 방문’, ‘뷰티’ 항목을 「방한 선택 시 고려요인」으로 이동)

③ 방문 비교국가(%, 중복 응답)

구 분	2017년(A)	2018년(B)	B-A
일 본	57.0	58.3	1.3
태 국	10.3	11.5	1.2
중 국	6.6	8.7	2.1
홍 콩	2.2	6.8	4.6

④ 한국 방문 선택 시 고려 요인(%, 중복 응답)

구 분	2017년(A)	2018년(B)	B-A
쇼 핑	62.2	63.8	1.6
음식/미식 탐방	52.8	57.9	5.1
자연풍경	36.4	36.2	△0.2
친구, 친지 방문	-	20.4	-
역사/문화 유적	19.8	14.8	△5.0

* `18년부터 보기항목이 일부 변경되어 과거 결과와 비교 시 주의가 필요함

⑤ 방한 전, 방한 중 한국 관련 정보 출처(%, 중복 응답, 신규 문항)

구 분	`18년 (방한 前)		구 분	`18년 (방한 中)
친지, 친구, 동료	51.0		인터넷(스마트폰)	78.3
글로벌 인터넷 사이트/앱	47.6		인터넷(노트북/테블릿PC)	36.1
자국의 인터넷 사이트/앱	41.3		한국친구, 친지 문의	29.7
한국의 여행 관련 사이트/앱	20.5		여행 가이드북	27.2
주요 언론 매체	20.1		공항 항만 내 관광안내소	11.9

⑥ 한국여행 준비 중 가장 필요했던 정보(%, 중복 응답, 신규 문항)

구 분	`18년 (방한 前)
이동거리 및 교통편	52.4
방문지 정보	47.3
음식 및 맛집 정보	46.8
숙박시설	35.4
쇼핑장소	33.9

⑦ 체재 기간(일)

구 분	2017년(A)	2018년(B)	B-A
평 균	7.0	7.2	0.2

⑧  여행 유형(%)

구 분	2017년(A)	2018년(B)	B-A
단체여행	11.6	12.4	0.8
(FIT) 개별+에어텔	88.4	87.6	△0.8
개별여행	82.8	79.9	△2.9
에 어 텔	5.6	7.7	2.1

⑨ 주요 참여 활동(%, 중복 응답)

구 분	2017년(A)	2018년(B)	B-A
쇼핑	72.5	92.5	20.0
식도락 관광	58.2	71.3	13.1
자연경관 감상	25.8	54.4	28.6
고궁/역사 유적지 방문	23.4	42.6	19.2
박물관, 전시관 방문	7.6	19.5	11.9
놀이공원, 테마파크 방문	7.9	18.4	10.5
전통문화체험	5.5	17.7	12.2

* `18년부터 보기항목 및 응답 기준(3순위 선택→모두 선택)이 변경되어 과거 결과와의 비교 시 주의가 필요함

⑩ 가장 만족한 활동(%, 1순위)

구 분	2017년(A)	2018년(B)	B-A
식도락 관광	19.6	29.3	9.7
쇼핑	28.2	22.2	△6.0
자연경관 감상	10.1	11.8	1.7
업무수행(회의, 학술 대회, 박람회 등)	6.0	9.8	3.8
고궁/역사 유적지 방문	8.3	7.5	△0.8
공연, 민속 행사, 축제 관람 및 참가	3.5	3.6	0.1
전통문화체험	2.1	2.5	0.4

⑪ 한국여행 중 방문지역(%, 중복 응답)

구 분	2017년(A)	2018년(B)	B-A
지방 방문 비율 합계 (서울, 경기, 인천 제외)	49.3	49.6	0.3
서울	78.8	79.4	0.6
경기	15.6	14.9	△0.7
부산	15.1	14.7	△0.4
강원	6.8	9.7	2.9
제주	10.8	8.5	△2.3
인천	10.0	8.3	△1.7
대구	2.5	3.1	0.6
경북	2.6	2.8	0.2
경남	2.2	2.3	0.1
대전	1.7	1.7	0.0
충남	1.3	1.4	0.1
울산	1.4	1.2	△0.2
광주	1.2	1.1	△0.1
전북	1.5	1.1	△0.4
충북	0.9	0.9	0.0
전남	0.7	0.7	0.0
세종	0.4	0.4	0.0

2. 한국여행 소비실태 (주요항목)

① 1인 평균 지출경비(US$)

구 분	2017년(A)	2018년(B)	B-A
전 체	1,481.6	1,342.4	△139.2
개별여행객	1,537.0	1,375.0	△162.0
단체여행객	1,340.7	1,317.1	△23.6
에어텔 여행객	968.5	1,047.3	78.8

② 거주국별 1인 평균 지출경비(상위 5개국, 하위 5개국, US$)

구 분		2017년(A)	2018년(B)	B-A
상위5개국	몽 골	(`18년부터 조사)	2,069.6	-
	중 국	2,108.0	1,887.4	△220.6
	중 동	2,231.7	1,776.6	△455.1
	인 도	1,686.2	1,548.2	△138.0
	러시아	1,727.4	1,348.7	△378.7
하위5개국	일 본	757.1	791.1	34.0
	필리핀	981.2	965.4	△15.8
	캐나다	1,147.7	1,006.6	△141.1
	말레이시아	1,139.7	1,035.9	△103.8
	호주	1,409.6	1,048.7	△360.9

③ 1일 평균 지출경비(US$)

구 분	2017년(A)	2018년(B)	B-A
전 체	270.4	254.8	△15.6
에어텔 여행객	279.9	291.2	11.3
단체여행객	287.9	280.7	△7.2
개별여행객	267.0	247.1	△19.9

④ 주요 쇼핑품목(%, 중복 응답)

구 분	2017년(A)	2018년(B)	B-A
향수/화장품	56.7	61.8	5.1
식료품	41.3	55.5	14.2
의 류	40.4	43.8	3.4
신발류	15.3	15.5	0.2

3. 한국여행 평가 (주요항목)

① 한국 여행에 대한 전반적 만족도(%)

구 분	2017년(A)	2018년(B)	B-A
만족도	94.8	93.1	△1.7

② 한국 여행에 대한 항목별 만족도(%)

구 분	2017년(A)	2018년(B)	B-A
치안	93.3	91.3	△2.0
쇼핑	92.0	89.8	△2.2
모바일/ 인터넷이용편의	(`18년부터 조사)	87.9	-
출입국절차	88.3	87.7	△0.6
대중교통	89.1	87.0	△2.1
숙박	89.9	86.9	△3.0
관광지매력도	87.0	85.9	△1.1
음식	87.1	84.9	△2.2
관광안내서비스	83.5	81.7	△1.8
길찾기	(`18년부터 조사)	76.0	-
여행경비	77.3	73.7	△3.6
언어소통	66.2	60.5	△5.7

③ 향후 3년 내 관광목적 재방문 의향(%)

구 분	2017년(A)	2018년(B)	B-A
재방문 의향	85.7	84.4	△1.3

④ 타인 추천 의향(%)

구 분	2017년(A)	2018년(B)	B-A
추천 의향	90.0	88.0	△2.0