		보 도 자 료
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2016년 4월 28일(목) 석간부터 보도하여 주시기 바랍니다. (인터넷, 방송, 통신은 4. 28(목) 오전 11시 이후 보도 가능)
배포일시	2016. 4. 27.(수)		담당부서	문화체육관광부 국제관광기획과 대중문화산업과 산업통상자원부 유통물류과
담당과장	국제관광기획과장 윤양수(044-203-2860) 대중문화산업과장 하윤진(044-203-2461) 유통물류과장 전응길(044-203-4380)		담 당 자	국제관광기획과 사무관 이승재(044-203-2866) 대중문화산업과 사무관 황소현(044-203-2463) 유통물류과 정홍곤 사무관(044-203-4388)

“쇼핑+관광+한류”의 국민적 쇼핑관광축제 열린다

- 9. 29.(목)∼10. 31.(월)간 ｢한류와 함께하는 2016년 쇼핑관광축제｣ 개최 -

① 제조업체, 온라인쇼핑몰, 전통시장 등 참여 확대와 대표 할인상품 발굴 등으로 쇼핑 행사 내실화

② 외래 관광객 맞춤형 지원 강화로 관광객 유치 극대화

③ 한류를 바탕으로 한 대규모 개막식, 다양한 문화행사 등 국제 축제화

□ 문화체육관광부(장관: 김종덕)와 산업통상자원부(장관: 주형환)는 4월 28일(목) 국무회의를 통해 ｢한류와 함께하는 2016년 쇼핑관광축제｣ 추진계획을 보고함.

ㅇ 이 계획에 따르면 지난해 각각 진행되었던 ｢코리아그랜드세일｣*(문체부)과 ｢코리아 블랙프라이데이｣**(산업부) 행사를 유기적으로 통합하고,

* 외국인 관광객 유치를 위한 쇼핑관광행사(2011년 시작)

** 내․외국인을 대상으로 한 대규모 할인행사(2015년 시작)

ㅇ 축제기간 중 각종 한류 문화 행사를 집중 개최하여 ‘쇼핑 + 관광 + 한류’가 융합된 국제 명품 축제를 만들어 나갈 예정임.

ㅇ 정부는 이를 위해 정부ㆍ업계(유통․제조․관광)ㆍ문화계 공동으로 민관합동추진단을 구성하여 이번 축제를 내실 있게 준비해 나갈 계획임.

□ 9월 29일(목)부터 10월 31일(월)까지 진행될 이번 축제기간 초반[9. 29.(목)∼10. 9.(일)]에는 전국의 백화점ㆍ대형마트ㆍ온라인쇼핑몰․전통시장 등, 다양한 유통 매장에서 대규모 할인 행사를 집중 실시하여 초기 붐을 조성할 계획임.

ㅇ 10월 1일(토)에는 한류를 주제로 하는 대형 개막 공연도 예정되어 있어 세계가 주목하는 쇼핑관광축제가 될 것으로 기대됨.

ㅇ 시너지 효과를 극대화하기 위해 축제기간 내에 외국인 방문 및 수출 촉진 관련 행사(외국인투자주간, 소비재전시회 등)를 집중 개최할 예정임.

□ 올해는 작년 행사에서 제기되었던 문제점들을 중점적으로 보완하여 한층 발전된 쇼핑관광축제를 선보일 예정임.

ㅇ 먼저 작년에 코리아 블랙프라이데이를 추진할 때, 짧은 준비기간(약 1개월)으로 인해 참여 업체가 유통업체에 국한되고, 할인품목ㆍ할인율 확대에도 한계가 있었던 점을 개선하기 위해,

⇒ 제조업체ㆍ온라인쇼핑몰 등 참여 업체 다양화를 추진하고 각종 지원을 통하여 할인품목 및 할인율 확대를 유도할 계획임.

ㅇ 아울러 상품과 한류문화를 연계하여 소비를 촉진하는 축제 콘텐츠가 부족하였던 점을 감안하여,

⇒ 올해는 문화행사 및 관광축제를 쇼핑행사와 연계한 “한류를 활용한 종합문화축제”로 확산해 나갈 것임.

2016년 쇼핑관광축제 주요 내용

1. 제조업체, 온라인쇼핑몰, 전통시장 등 참여 확대와 대표 할인상품 발굴 등으로 쇼핑 행사 내실화

□ (참여 업체 확대) 정부는 작년에 처음으로 실시한 코리아 블랙프라이데이를 보완하여 소비자를 위한 양적ㆍ질적으로 한층 업그레이드된 쇼핑행사를 준비하기로 하였음.

① 이를 위해 최우선적으로, 가격 할인의 키를 쥐고 있으나 작년 행사에 참여하지 못했던 제조업체의 참여를 적극 확대할 예정임.

- 특히, 가전, 의류ㆍ패션, 생활용품 등 주요 할인품목 제조업체를 비롯하여 케이 뷰티(K-Beauty, 화장품)ㆍ케이 푸드(K-Food, 인삼, 김) 등 한류와 연관된 업체의 참여를 중점 확대할 계획임.

② 또한, 오프라인에 비해 평일 매출 효과가 크고 역직구로 수출 활성화에도 기여할 수 있는 온라인쇼핑몰의 참여도 적극 확대해 나가겠음.

- 해외 쇼핑객 유인 및 평일매출 극대화를 위하여 “한국판 사이버먼데이”, “요일별 특정상품 온라인 특가전” 등을 마련하고,

* (미국 사이버먼데이) 블랙프라이데이(11월 마지막 주 금요일) 다음 주 월요일에 개최되는 온라인 주도의 대규모 세일행사로 ‘05부터 시작, 매년 10% 이상의 매출 증가세 유지

- 동 기간 중 국제배송비 인하, 글로벌 쇼핑몰(미국 아마존, 중국 알리바바 등) 연계*를 통해 역직구를 활성화하여 수출효과를 제고한다는 계획임.

* 예) 글로벌 온라인쇼핑 플랫폼에 “(가칭) 코리아블랙프라이데이관” 개설

③ 이와 함께, 전통시장 등 중소상공인들이 소외되지 않도록 다양한 지원 프로그램을 마련하겠음.

【 중소상공인 참여 제고 방안 】

ㅇ 소비자가 많이 찾는 글로벌 명품 시장*에 대한 맞춤 컨설팅 지원 등을 통해 외국인 집객 효과를 극대화하고, 일반 전통시장 참여 확대**(’15년 200개 → ’16년 300개)

* 예) 남대문시장, 동대문시장, 대구서문시장, 부산국제시장, 제주동문시장 등

** 중기청은 기존의 중소기업 지원 프로그램에 따라 300개 전통시장 참여 지원 예정

ㅇ 중소 제조업체의 제품 판매를 적극 지원하기 위해 수도권 및 주요 지역별 ｢우수상품 박람회｣ 개최, 일류상품 특별 홍보관 설치, 지역 축제와의 연계 등 추진

ㅇ 다수의 상점으로 구성된 유명 거리 상권*을(예: 이수 가구거리, 홍대 상수동길 등) 쇼핑관광축제에 참여시켜 소비자 유인, 상권 브랜드화 등 지원

④ 국민생활과 밀접한 서비스업계의 참여도 촉진하여 주요 프랜차이즈(특히 외식업), 영화관, 공연장 등의 할인 행사를 추진할 예정임.

□ (할인대상 및 할인율 확대) 소비자가 기다리는 쇼핑행사로의 내실화를 위해 할인품목 및 할인율 확대를 위한 다양한 지원책도 준비할 계획임.

ㅇ 유통ㆍ제조업체로 하여금 대규모 쇼핑축제에 걸맞은 높은 할인율을 제공토록 유도하고, 정부는 이에 대해 홍보 등 지원을 집중할 예정임.

- 소비자 선호도가 높은 품목을 중심으로 민관합동 특별 전담팀(TF)을 구성하여 제조업체 등의 참여를 확대하고 지원방안을 마련해 나갈 예정임.

- 대표 할인상품을 사전 공개하여 소비자들의 관심과, 기업 간 할인경쟁을 유도하는 한편,

* ‘미리 보는 대박상품’을 선정하여 국내외 소비자 관심 유인

- 행사 이전에 “소비자가 기대하는 대표 할인상품 베스트10”을 선정하여 특별 프로모션* 등을 지원하는 방안을 강구할 계획임.

* 축제 기간 중 개최되는 각종 전시회, 박람회 등에 특별홍보관 설치 지원 등

ㅇ 정부-참여업체 간 충분한 사전협의를 통해 입점수수료 인하 등 업계 건의사항에 대해 관계 부처와 공동 지원방안 마련 예정임.

- 또한, 정부는 행사기간 중 콜센터를 운영하여 대형 유통업체의 부당행위 등을 실시간으로 모니터링하고 제조업체의 애로사항을 해소해 나갈 계획임.

2. 외래관광객 맞춤형 지원 강화로 관광객 유치 극대화

□ 정부는 외국인 맞춤형 코리아그랜드세일[10. 1.(토)∼10. 31.(월)] 행사를 시행하여 더 많은 외국인이 한국을 방문하도록 할 계획임.

□ (외국인 관광객 특별우대 및 체험행사) 우선 외래관광객 대상 특별 우대 프로그램을 시행하고, 외래관광객을 위한 체험 행사 등 참여형 이벤트를 확대할 계획임.

ㅇ 외국인을 대상으로 숙박, 교통, 쇼핑, 미용(뷰티), 엔터테인먼트 관련 상품에 대한 특별할인(일부품목 50% 이상)을 시행하고,

- 업계에서 특별상품을 적극으로 프로모션할 수 있도록 협력과 홍보를 강화할 예정임.

【 코리아그랜드세일 관련 주요 품목 할인 방안 】

숙박	일부 객실 50% 할인, 조식 1+1 및 룸 무료 업그레이드
교통	K-트래블버스(지방버스 자유여행상품) 1+1, 한국도착 항공권 및 공항철도 일부 50% 이상 할인
쇼핑	면세점ㆍ백화점ㆍ마트ㆍ편의점 일부품목 50% 이상 할인 및 1+1 행사, 구매금액별 경품 증정
뷰티	K-Beauty 선도 화장품업계 일부품목 50% 이상 할인, 마스크팩 등 외국인 선호 인기품목 경품 증정
엔터테인먼트	일부 넌버벌(nonverval) 공연 좌석 1+1 또는 50% 할인, 테마파크 입장권 일부 50% 할인

ㅇ 전국 8개 공항에서 입국 외국인 환영 이벤트*, 온라인을 통해 초청자를 선정하여 한류스타와의 1일 데이트 등 특별 체험 기회를 마련하고, 한국문화 체험 프로그램** 제공 등 참여형 이벤트를 확대할 예정임.

* 코리아그랜드세일 개막 세리머니, 입국객 환영 이벤트, 경품 행사 등

** 외국인 얼굴형에 맞는 1대1 무료 메이크업 서비스, 치맥(치킨+맥주) 이벤트 등

□ (공동 한류 상품 개발) 또한 국내외 지역(로컬) 여행사와 공동으로 한류 관광 상품을 개발*하고 프로모션을 지원하여 외래관광객을 적극적으로 유치할 계획임.

* 케이 팝(K-Pop) 콘서트 개최 지원, 공연 관람 상품 판매 지원 등

□ (추억이 있는 한국 관광 지원) 이와 함께, 외국인 대상 지역별 관광 우대 서비스를 추진하고 서울에서 지방*을 1박 2일로 돌아볼 수 있는 버스 여행상품인 케이(K)-트래블 버스도 저렴하게 지원할 예정이며,

* 대구, 강원, 전남, 경북, 부산, 울산, 경남, 통영, 무주, 제천

【 지역별 주요 관광 우대 서비스 추진 방안 】

서울	여의도 불꽃축제 외국인 전용구역 마련, 외국인 대상 고궁(경복궁, 창경궁) 야간개방 입장 확대 등
부산	원아시아페스티벌(영화제, K-POP 콘서트 등)ㆍ불꽃축제ㆍ자갈치축제ㆍ부산비엔날레 등 축제 대상 외국인 할인
인천	강화 마니산ㆍ전등사 등 외국인 입장료 할인, 월미도ㆍ차이나타운 등 특별 관광코스 투어 마련
제주	제주관광핫세일, 성산일출봉ㆍ천지연폭포ㆍ주상절리 등 자연유산 외국인 입장료 할인, 올레걷기축제ㆍ탐라문화제 등 지역축제 투어

ㅇ 전통문화(부채춤·장고춤 등 전통무용, 국악 등), 태권도, 케이 푸드(K-food) 등 테마가 있는 한국 관광 프로그램을 기획하는 등 추억이 있는 한국 관광을 지원할 계획임.

□ (외래관광객 편의 제고) 아울러 외국인의 편안한 관광을 돕기 위해 주요 쇼핑거점, 공항 등에 외국인을 위한 관광정보안내종합센터를 설치 및 운영하여,

ㅇ 주요 언어별 관광통역안내, 맛지도 제작 보급, 무료와이파이 및 음료제공, 외국인 전용 교통관광카드 발급 등을 추진하며,

ㅇ 이동식 관광안내센터*를 운영하고, 수화물 보관 및 배송서비스**를 실시하며, 외국인 우대 통합쿠폰 발행도 병행하는 등 외국인 편의성을 높일 계획임.

* 3.5톤 트럭을 주요 쇼핑거점(명동, 동대문, 용산, 홍대, 강남)에 순회 설치

** 호텔-공항 간 수하물 보관 및 배송 서비스(Hands Free Service) 일부 50% 할인

□ (홍보 강화) 외국인 관광객의 방한 수요를 늘리기 위해 주요 국가별 핵심 포털사이트, 미디어 등에 적극적으로 광고를 게재하는 등 국외홍보에도 전력을 기울일 예정임.

3. 케이 팝(K-Pop)에서 한식까지, 풍성한 문화 행사를 통한 글로벌 한류 확산 및 축제화

□ 정부는 10월 문화의 달을 활용하여 이번 쇼핑관광축제를 글로벌 한류 확산의 계기이며 국가 대표 축제로 만들기 위해, 같은 기간 동안 기존의 개별 문화행사를 아우르는 한류종합축제인 “케이컬처 페어(K-Culture Fair)”를 개최하기로 함.

□ (다양한 장르 연계 종합 문화 축제 기간 마련) 우선 정부는 음악, 패션, 융･복합 콘텐츠, 전통문화, 음식* 등 다양한 장르를 연계한 종합 문화축제 기간을 마련하여 다양한 볼거리, 즐길 거리를 제공할 예정임.

* (음악) 뮤콘, 잔다리페스타, 디엠시(DMC) 페스티벌을 연계, 개막식·콘퍼런스·비즈매칭 및 쇼케이스 추진
(패션) 패션코드, 서울패션위크를 연계, 수주효과 극대화 및 대국민 케이(K)-패션 축제 추진
(융･복합 콘텐츠) 셀(cel) 페스티벌, 융･복합콘텐츠페어, 궁 프로젝트 등 연계 한류 관광 콘텐츠화
(전통문화) 한복의 날 연계, 전통문화의 한류 콘텐츠화
(음식) 케이 푸드 페스티벌(K-Food Festival) 연계, 한국 음식관광자원 홍보 및 마케팅
(문화가 있는 날) 10월 문화가 있는 날 연계, 대국민 문화향유 독려 및 한류 축제로 추진

ㅇ 특히, 1주 차 및 2주 차를 ‘음악 주간’, 3주차를 ‘패션·뷰티·전통문화 주간’, 4주 차를 ‘융･복합 주간’으로 지정하는 등 장르별 주간을 특화하고,

- 행사 간 다채로운 이벤트를 마련하는 등, 문화 행사의 유기적인 연계를 통해 내․외국인 관심과 참여를 제고할 계획임

□ (한류-ICT 융합 개막식·폐막식) 또한, 아리랑부터 케이 팝(K-Pop)까지 한류와 정보통신기술(ICT)이 융합된 대형 공연으로서 개막식을 개최하여 한류 연계 쇼핑문화축제의 시작을 알리면서 축제분위기 형성 및 내․외국인의 집객 효과를 극대화하고,

ㅇ 20년 한류를 되짚어보는 대중 참여형 기획전과 한류스타와 함께하는 다채로운 이벤트를 연계한 폐막식으로 축제의 마무리를 장식할 계획임.

□ (지역과 민간 참여 확대) 수도권에 집중되어 있는 축제의 범위를 지역 거점으로 확대하여 전국 단위로 이루어지는 쇼핑관광축제와의 연계효과를 제고하는 한편,

ㅇ 10월 문화의 달에 추진되는 다양한 민간 문화행사와 연계하여 전국적으로 내수 진작과 관광 활성화에 기여할 것임.

□ (통합 홍보 강화) 아울러, 10월 1일부터 31일까지를 ‘케이컬처 페어 기간’으로 지정하고 문화 행사별 일정, 장소, 세부 정보 등을 담은 문화지도 책자를 제작해 관광안내센터를 통해 배포하여 국내외 통합 홍보를 추진할 예정이며,

ㅇ 개막식에 참여하는 한류스타를 활용한 온라인 및 현장홍보를 더해 내․외국인의 관심과 참여도 극대화할 계획임.

향후 계획

□ 정부는 국무회의에 보고된 추진계획을 이행하기 위해 5월 중 민관합동추진단을 발족하고, 국민 공모를 통한 행사명칭 개발 및 세부 추진방안에 대한 구체적인 실행계획 등을 마련하는 한편,

ㅇ 홍보 역량을 총동원하여 대대적 국내외 홍보에 착수할 계획임.

* 쇼핑축제 앱ㆍ홈페이지 개발, 홍보대사 임명 등을 추진하고, 중국ㆍ동남아 외국인ㆍ여행사에 대한 홍보 강화와 중국ㆍ일본ㆍ동남아 등 주요 국가 미디어 및 포털사이트, 누리소통망(SNS) 채널 홍보 강화를 추진 예정

□ 향후 쇼핑․관광․한류가 함께 모인 이 행사를 정례적으로 추진하여 명실상부한 글로벌 명품축제로 발전시킬 예정

※ 붙임 : ｢한류와 함께하는 2016년 쇼핑관광축제 추진계획｣ 1부

	이 보도자료에 대하여 자세한 내용을 원하시면 산업통상자원부 유통물류과 정홍곤 사무관(044-203-4388), 문화체육관광부 국제관광기획과 이승재 사무관(044-203-2866), 대중문화산업과 황소현 사무관( 044-203-2463)에게 연락주시기 바랍니다.

		(엠바고) 2016.4.28.11:00 ※ 국무회의(4.28. 10:00) 결과에 따라 내용이 변경될 수 있습니다.

한류와 함께하는

2016년 쇼핑관광축제 추진계획

2016. 4. 28.

관계부처 합동

	목 차

Ⅰ. 추진배경 및 개선과제	1

Ⅱ. 행사계획	2

Ⅲ. 세부 추진방안	3

1. 대규모 쇼핑행사 양적ㆍ질적 내실화

2. 외래관광객 맞춤형 지원 강화

3. 글로벌 한류 확산 및 축제화

Ⅳ. 추진체계 및 향후계획	6

Ⅰ. 추진배경 및 개선과제

1	추진배경

□ 작년 코리아 블랙프라이데이(이하 “코블프”), 코리아그랜드세일(이하 “그랜드세일”)을 통해 내수촉진, 관광객 증가 등 경제 활성화에 상당 기여*

* 코블프(10.1~10.14) : ’15년 4/4분기 민간소비 0.2%p+α, GDP는 0.1%p+α 제고
그랜드세일(8.14~10.31) : 외래관광객 매출 4,861억원, 고용 유발효과 11천명

ㅇ 또한, 최근 한류가 우리 경제에 미치는 긍정적 효과가 증대*되고 있어, 이를 수출확대와 관광객 유치에 적극 활용할 필요

* ’15년 기준으로 한류의 생산유발효과는 15.6조원, 부가가치유발효과는 5.7조원

⇒ 쇼핑ㆍ관광ㆍ한류축제를 연계한 글로벌 쇼핑관광축제를 개최하여 “내수촉진 및 수출확대 + 외래관광객 유치 + 한류확산” 효과 극대화

2	지난 행사에 대한 개선과제

□ 글로벌 쇼핑행사에 걸맞은 참여업체, 할인품목ㆍ할인율 확대 필요

ㅇ 작년 코블프 추진에 있어 짧은 준비기간(약 1개월)으로 인해 참여업체가 유통업체에 국한되고, 할인품목ㆍ할인율 확대에도 한계

⇒ 제조업체와 온라인쇼핑몰, 전통시장 등 참여업체 다양화 및 인기 상품에 대한 할인율 확대를 유도

※ (참여업체) 백화점 등 대형 유통업체 → 제조업체, 온라인쇼핑몰, 외식 등 프랜차이즈
(전통시장) ’15년 200개(전체시장의 약 14%) → ’16년 300개 이상(전체시장의 약 21%)
(할인품목) 가전, 의류, 잡화 → 식품(최대 소매 매출 품목), 화장품(대표적 한류상품) 등

□ 우리 문화와 한류를 대표하는 글로벌 축제로서의 콘텐츠 강화 필요

ㅇ 한류를 대표하거나 소비를 촉진하는 축제 콘텐츠 부족

⇒ 문화행사 및 관광축제와 쇼핑행사를 결합한 “대규모 쇼핑문화페스티벌”로 확산

Ⅱ. 행사계획

1	행사 개요

□ 개최기간 : ’16.9.29(목) ~ 10.31(월)

※ 백화점 세일기간(10월初) 등 참여업체 의견, 문화축제행사 개최에 가장 좋은 시기(날씨, 공휴일 多), 외래관광객 최대 방문 기간(中 국경절 연휴(10.1~10.7) 등)

ㅇ 대규모 쇼핑행사는 행사 초반인 9.29(목)~10.9(일)간 실시

※ 할인행사는 주말 매출 효과(주말 매출이 평일 매출의 2배 이상)를 극대화하기 위해 일반적으로 목요일 시작(금년 대규모 할인행사도 9.29(목)부터 시작)

ㅇ 외국인 방문 및 수출촉진 관련 경제행사(외국인투자주간, 소비재 전시회 등)를 쇼핑문화축제 기간에 집중 개최

□ 행사명칭 : 국가적 행사로의 브랜드화를 위해 국민공모 등을 통한 명칭 제정(5월)

2	추진방향 및 세부 추진과제

추진방향		세부 추진과제
대규모 쇼핑행사 양적ㆍ질적 내실화		참여업체 확대			• 할인율 제고를 위해 제조업체 참여 유도 • 오프라인 이외에 온라인쇼핑몰 참여 확대 • 전통시장, 중소상공인 참여 제고를 위한 지원 확대 • 외식업, 영화관 등 서비스 업계 참여 유도
		할인품목 ㆍ할인폭 확대			• 대표 할인상품 발굴 등 업체 할인율 제고 및 동참업체에 정부 지원 집중 지원 • 입점수수료 인하 등 참여업체 할인 여력 확충
외래관광객 맞춤형 지원 강화		• 숙박, 교통, 쇼핑 등 특별 우대 프로그램 시행 • 외래관광객 체험행사 등 참여형 이벤트 확대 • 추억이 있는 한국관광 프로그램 지원 • 외래관광객 관광 편의성 제고 • 외래관광객 대상 국내외 행사 홍보
글로벌 한류 확산 및 축제화		• 아리랑에서 K-Pop까지 한류를 보여주는 대형 개막식 • 콘텐츠, 전통, 관광 등 다양한 문화행사 통합 축제 추진 • 축제의 지역적 범위 확대 및 민간 참여 독려 • 통합홍보를 통한 내외국인 참여 및 관심 극대화 • 문화 행사간 연계 이벤트를 마련하여 대중 참여 추진

Ⅲ. 세부 추진방안

1	대규모 쇼핑행사 양적ㆍ질적 내실화

□ 참여업체 확대

ㅇ (제조업체) 가전, 의류ㆍ패션, 생활용품 등 주요 세일품목 제조업체를 비롯하여 K-Beauty(화장품), K-Food(인삼, 김) 등 한류와 연관된 제조업체 참여 확대

ㅇ (온라인업체) 평일 매출 극대화를 위한 “한국판 사이버먼데이”를 개최하고, 행사기간 중 국제배송료 인하 등을 통해 역직구 활성화(→ 수출 효과 제고)

* (美 사이버먼데이) 블랙프라이데이(11월 마지막주 금요일) 다음주 월요일에 개최되는 온라인 주도의 대규모 세일행사로 ’05년부터 시작, 매년 10% 이상의 매출 증가세 유지

ㅇ (소상공인) 전통시장 참여 확대(’15년 200개 → ’16년 300개), 중소 제조업체 판매 및 판로 개척 지원을 위한 우수상품 박람회 개최(전국 7개 지역), 유명거리 상권(이수 가구거리, 홍대 상수동길 등) 참여 지원 등

ㅇ (서비스업체) 쇼핑축제 기간 중 국민생활과 밀접한 주요 프랜차이즈(외식업 등)를 비롯하여 영화관, 공연장 등 문화서비스 업체 참여 확대

□ 품목 및 할인폭 확대

ㅇ (대표 할인상품 발굴) 업체 주도의 대표 할인상품 발굴 및 높은 할인율 제시를 유도하기 위해 적극적 참여업체에 대한 정부 지원* 집중

- 소비자 선호도가 높고, 할인시 소비진작 효과가 클 것으로 보이는 품목에 대한 민관합동 T/F를 구성하여 할인 및 지원방안 마련

* 온-오프라인 홍보채널 통한 대표 할인상품 집중 노출, “미리보는 대박상품” 등 국내외 소비자 관심 유인 등

ㅇ (할인 여력 확충) 유통업체 입점수수료 인하ㆍ제조업체 공급가격 인하 등 업계 건의사항에 대한 관계부처와 공동 지원방안 마련

2	외래관광객 맞춤형 지원 강화

□ 외래관광객 특별 우대 프로그램 기획, 시행

ㅇ 숙박, 교통, 쇼핑, 뷰티, 엔터테인먼트 관련 외래관광객을 위한 특별 할인행사 시행(일부품목 50% 이상, 평상시 20~30% 수준)

□ 외래관광객을 위한 체험행사 등 참여형 이벤트 확대

ㅇ 인천공항 입국장內 개막식 및 8개 공항 환대 이벤트*, 한류스타와의 특별 만남, 상품 홍보 및 한국문화 체험을 곁들인 프로그램** 준비 등

* 코리아그랜드세일 개막 세레모니, 입국객 환영 이벤트, 경품 행사 등

** 외국인 얼굴형에 맞는 1대1 무료 메이크업 서비스, 치맥(치킨+맥주) 이벤트 등

□ 국내외 로컬 여행사와 공동으로 한류 관광 상품 개발

ㅇ K-Pop, 드라마 촬영지, 뷰티 등 맞춤형 한류 관광 상품 개발* 및 프로모션 지원

* K-Pop 콘서트 개최 지원, 공연 관람 상품 판매 지원 등

□ 추억이 있는 한국 관광 프로그램 지원

ㅇ K-트래블버스(지방 여행 상품)를 운행*하여 외국인 지방 방문 확산

* 대구, 강원, 전남, 경북, 부산, 울산, 경남, 통영, 무주, 제천

ㅇ 외국인을 겨냥한 지역별 특별 관광 우대 서비스 추진

※ 서울(불꽃축제 전용구역 마련, 고궁 야간개장 확대 등), 부산(원아시아페스티벌 등), 제주(유명 관광지 입장료 할인, 지역축제 투어 등)

ㅇ 테마가 있는 고품격 한국관광 프로그램 기획

※ 전통문화(전통무용 야외공연 등), 태권도(K-Pop 연계 공연 등), K-Food(전통음식만들기 체험 등) 등

□ 외래관광객 편의 제고

ㅇ 주요 쇼핑거점, 공항 등에 외국인을 위한 관광정보 안내종합센터 설치ㆍ운영을 통해 이동식 관광안내센터, 수하물 보관 및 배송 서비스* 등

* 호텔-공항간 수하물 보관 및 배송 서비스(Hands Free Service) 일부 50% 할인

□ 쇼핑축제 효과 극대화를 위해 한류 및 한국 상품 홍보

ㅇ 홍보콘텐츠 제작, 타킷 지역인 중국ㆍ동남아 대상 외국인ㆍ여행사에 대한 홍보 강화

3	글로벌 한류 확산 및 축제화

□ 아리랑에서 K-Pop까지 한류와 ICT가 융합된 개막식, 폐막식

ㅇ 쇼핑문화축제의 시작을 알리는 한류와 ICT가 융합된 대형 개막 공연 개최 등을 통해 국내외 고객 집객 효과 극대화

ㅇ 행사의 폐막으로서 20년 한류를 보여주는 대중 참여형 기획전 및 한류스타와 함께하는 이벤트 개최

□ 다양한 장르 연계, 종합 문화 축제 기간 마련

ㅇ 음악*, 패션·뷰티·전통문화**, 융복합콘텐츠·푸드***, 문화가 있는 날 등 분야별 종합적 문화축제 기능 강화

* (1·2주차 : 음악) 뮤콘(인디 뮤지션 B2B), 상암 DMC 페스티벌(K-Pop), 잔다리 페스타(독립 뮤지션) 등

** (3주차 : 패션/뷰티/전통) 패션코드 2017S/S(문체부), 서울패션위크 2017S/S(서울시) 등

*** (4주차 : 융복합/푸드) cel 페스티벌(벤처단지), 스타트업콘 2016(CKL), 융복합콘텐츠페어(융합센터), 궁 프로젝트(아카데미) 등

ㅇ “문화의 달”과 함께 K-Culture Fair에 대한 국내외 통합 홍보

- 문화지도* 책자 제작 및 관광안내종합센터를 통한 배포, 온오프라인 홍보를 통해 국내 및 해외 팬들의 참여 독려, SNS 및 방송채널 활용

* 시기별 행사 및 장소별 행사 정보 동시 제공, 행사 간 연계 이벤트 정보 포함

□ 지역과 민간 참여 확대

ㅇ (지역 확대) 수도권에 집중되어 있는 축제의 범위를 대구, 부산 등 지역 거점으로 확대

※ 대구 국제패션페스티벌(10월), 부산 원아시아페스티벌(10월) 등

ㅇ (민간 참여) 10월 문화의 달에 추진하는 다양한 민간 행사(서울세계불꽃축제 등)와의 연계 등 대중 참여 극대화 추진

□ 지역문화ㆍ쇼핑 행사간 연계 이벤트를 마련하여 대중 참여 확대

ㅇ 지역內 문화 행사간 연계 이벤트* 추진 등

* 예시) 다양한 행사 참여 후 받는 스탬프에 따라 소정의 상품을 지급하는 ‘스탬프 릴레이’

Ⅳ. 추진체계 및 향후계획

1	추진체계

□ 정부ㆍ업계(유통․제조업체)ㆍ문화계 공동으로 (가칭)민관합동추진단 구성

① 민관합동추진단에서 주요 사항 결정 및 진행상황 점검(최소 월 1회)

② 산업부ㆍ문체부 등 관련부처, 대한상의ㆍ방문위원회 등 관계기관이 참여하는 실무추진단을 구성․운영

2	향후계획

구분	일정	주요 내용
계획 확정	4월	․추진계획 발표(국무회의)
준비	5월	․추진체계(민관합동추진단) 발족 ․세부 추진과제별 세부계획 수립 ․홍보 추진방안 확정 및 홍보 콘텐츠 개발
	6월 ~ 9월	․참여업체 모집 및 업체별 행사 준비 상황 모니터링 ․국내외 행사 홍보 ․추진현황 점검(최소 월 1회)
개최	9.29(목) ~ 10.31(월)	․한류와 함께하는 쇼핑관광축제 개최 - 개막식(잠정) : 10.1(토) - 코리아 블랙프라이데이 : 9.29(목)~10.9(일) - K-Culture Fair, 코리아그랜드세일 : 10.1(토)~10.31(월)
사후 조치	11월	․행사 결과보고(국무회의)