		보 도 자 료
보도일시	배포즉시 보도해 주시기 바랍니다.				총 10쪽(붙임 7쪽 포함)
배포일시	2017. 4. 19.(수)		담당부서	문화체육관광부 국제관광기획과 산업통상자원부 유통물류과
담당과장	국제관광기획과장 김장호(044-203-2861) 유통물류과장 정종영(044-203-4380)		담 당 자	사무관 이승재(044-203-2866) 사무관 홍충완(044-203-4384)
추석 황금연휴와 함께하는 2017 코리아세일페스타 - 제7차 경제장관회의서 2017 코리아세일페스타 추진계획 확정 - ① 행사기간 9. 28.~10. 31., 추석 연휴기간과 맞물려 개최 ② 전통시장과의 상생노력 강화, 문화·관광 연계 등 행사의 질 제고 ③ 가상현실(VR) 쇼핑몰 등 새로운 유통 사업 모델도 선보여

정부는 4월 19일(수) 제7차 경제장관회의를 통해 대한민국 대표 쇼핑관광축제인 코리아세일페스타의 2017년도 추진계획을 확정한다.

행사 기간은 2017년 9월 28일(목)부터 10월 31일(화)까지이며, ’16년과 동일한 시기에 개최된다. 앞으로 내·외국인의 예측 가능성을 높이고 행사가 안정적으로 정착할 수 있도록 하기 위해 개최 기간을 매년 9월 마지막 주 목요일부터 10월 말까지로 정례화할 예정이다.

다만, 할인 행사의 효과를 극대화하기 위해 전국 유통·제조·서비스업계가 모두 참여하는 ‘대규모 특별 할인 기간’은 행사 초반인 9월 28일(목)부터 10월 9일(월)까지 12일간 집중적으로 실시하는 한편, 업체별로 할인 기간을 10월 말까지 자율적으로 연장할 수 있도록 할 방침이다.

특히, 올해는 행사가 추석 황금연휴(9. 30.~10. 9.) 기간과 맞물려 개최되는 만큼, 남녀노소 누구나 함께 즐길 수 있는 쇼핑과 관광･문화축제를 구성해 내수 진작과 외국관광객 유치를 위해 최선을 다할 계획이다.

올해 코리아세일페스타는 소비 진작과 내수 활성화에 크게 기여했던 ’16년 행사의 성과*를 바탕으로, ①전통시장 등 소상공인과의 상생, ②축제 콘텐츠 강화 및 쇼핑·문화·관광과의 연계, ③전국으로의 분위기 확산, ④외국인 관광객 유치 확대 등에 중점을 두고 행사를 한 단계 발전시켜 나간다.

	< 참고: 2016 코리아세일페스타 주요 성과 >
ㅇ (경제적 효과) ’16년 4분기 민간소비지출 0.27%p, 국내총생산(GDP) 0.13%p 견인, 주요 참여 업체 매출액(약 8조 7천억 원)이 ’15년 대비 12.5%(9,720억 원) 증가 * 참여 업체: 총 341개 사(유통 210, 제조 93, 서비스 38), 전통시장 405개 * 통계청 조사 소매업종 카드승인액도 평소대비 4.8%p 증가, ’15년 코리아블랙프라이데이(2.4%p 증가) 대비 높은 정책효과 달성 ㅇ (외국인 관광객) 행사기간 중 외국인 관광객은 전년 동기 대비 7.3%(11만 6천 명) 증가한 170만 명이 방한, 총관광수입은 2조 2천억 원으로 추산

① 전통시장의 경우에는 특성상 할인 행사에 한계가 있는 만큼, 인접 관광지, 지역·테마축제 등과 연계한 전 국민 동참 축제 형태로 개편한다. 아울러 대형 유통업체들의 할인이 집중되는 행사 초반을 피해 행사 후반부인 ‘가을 여행주간(10. 21.~11. 5.)*’과 연계해 개최할 예정이다.

* ‘3가지 핵심어’(①가을, ②여행․관광, ③축제․체험)를 접목해 전통시장의 마케팅 매력도를 향상시키고 전통시장의 실질적인 집객과 매출증진 유도

② 국민들의 놀 거리, 즐길 거리 등을 확대하기 위해 전국의 다양한 문화 및 관광행사 등을 연계해 내·외국인 모두가 즐길 수 있는 참여형 축제*를 개최한다. 아울러 쇼핑·관광‧문화의 기능적 융합을 위한 연계프로그램도 운영한다.

* (예) ‘한국의 밤을 즐겨라’라는 주제로 볼거리, 먹을거리, 즐길 거리, 살 거리 등을 연계해 축제화

③ 수도권뿐만 아니라 지방 곳곳으로 행사 분위기를 확산하기 위해 지자체 주도로 지역 주민이 참여할 수 있는 행사를 기획, 추진하고, 소비자 시장 감시단, 소비자 서포터스* 등 소비자들의 참여도 확대한다.

* 소비자 서포터스: (’16) 417명 → (’17) 내국인 1000명 이상, 외국인 유학생 100명

④ 동남아·일본·러시아·중동 등 다양한 국가의 외국인 관광객을 유치할 수 있는 홍보 전략과 프로그램을 준비하고, 교통 편의 등 외국인 혜택도 강화할 예정이다.

아울러, 평창 동계올림픽 분위기 조성을 위해 강원지역 고유 문화자원과 여행코스 등을 연계한 관광상품을 개발하고 특별세일*도 추진한다.

* 강원지역 숙박, 축제 등에 대한 외국인 특별 우대 프로그램 마련 및 홍보

특히 올해는 코리아세일페스타를 시험대(테스트베드)로 활용해 4차 산업혁명에 따른 유통 산업의 패러다임 변화를 반영한 새로운 유통 사업 모델도 국민들에게 선보일 계획이다.

먼저, 민관 공동으로 유통업체, 전통시장, 거리상권 등의 가상현실(VR) 가상스토어를 시범적으로 구축해 가상현실 환경에서 업체·상점별 대표상품을 할인 판매할 예정이다.

이번 가상현실(VR) 쇼핑몰이 구축되면 소비자들은 언제 어디서나 가상현실 속에서 쇼핑을 체험하고 결제까지 진행해 구매한 상품을 집에서 받아볼 수 있다.

정부는 추석연휴 기간 중에 개최되는 이번 코리아세일페스타가 내수 진작에 획기적으로 기여하고, 국민들이 함께 즐길 수 있는 대한민국 대표 쇼핑관광축제로 자리매김할 수 있도록 최선의 노력을 다할 계획이다.

붙임  2017 코리아세일페스타 추진 계획(제7차 경제장관회의)

	이 자료에 대하여 더욱 자세한 내용을 원하시면 문화체육관광부 국제관광기획과 이승재 사무관(044-203-2866) 또는 산업통상자원부 유통물류과 홍충완 사무관(044-203-4384)에게 연락주시기 바랍니다.

붙임		2017 코리아세일페스타 추진계획 (제7차 경제장관회의)

코리아세일페스타 추진계획

2017. 4. 19

관계부처 합동

	목 차

Ⅰ. ’16년 성과 및 개선 과제	1

Ⅱ. 행사 계획	2

Ⅲ. 중점 추진 방향	3

Ⅳ. 향후 계획	5

I. ’16년 성과 및 개선 과제

□ 대규모 상품할인과 관광․문화축제를 통합한 2016 코리아세일페스타 (’16.9.29~ 10.31)는 목표했던 소비진작 및 내수활성화에 크게 기여

ㅇ (경제적 효과) ‘16.4분기 민간소비지출 0.27%p, GDP 0.13%p 견인, 주요 참여업체 매출액(약 8.7조원)이 ‘15년 대비 12.5%(9,720억원) 증가

* 참여업체 : 총 341개社(유통 210, 제조 93, 서비스 38), 전통시장 405개

* 통계청 조사 소매업종 카드승인액도 평소대비 4.8%p 증가, ‘15년 코리아블랙프라이데이(2.4%p 증가) 대비 높은 정책효과 달성

ㅇ (외국인 관광객) 행사기간중 외국인 관광객은 전년동기대비 7.3% (11.6만명) 증가한 170만명이 방한, 총 관광수입은 2.2조원으로 추산

ㅇ (홍보) 언론보도 5,600여건, 홈페이지 방문자수 152만명, 온라인상 관련 게시물 2.5만건 이상* 등 홍보 측면에서도 성공적

* 누적기준(10.31) : 블로그 6,902건, 카페 1,653건, 인스타그램 2,678건, 유튜브 15,100건

□ 다만, 전통시장 등 소상공인과의 상생, 축제 콘텐츠 강화 및 쇼핑· 문화·관광의 연계, 전국으로의 분위기 확산 등은 보완할 부분

ㅇ (상생) 전통시장이 소외되지 않도록 행사의 실효성을 제고하고, 소상공인·중소기업 참여 확대를 위한 상생 프로그램을 확대

ㅇ (국민참여 확대) 일반 국민들이 함께 참여할 수 있는 축제 콘텐츠를 발굴하고, 쇼핑·문화·관광을 연계한 참여형 프로그램도 강화

ㅇ (전국적 분위기 확산) 수도권 대비 지역 곳곳으로의 분위기 확산이 미흡했던 점을 고려하여 지자체 참여와 지역별 홍보를 강화

ㅇ (新비즈니스 모델 확산) 국내 최대 규모의 쇼핑행사인 코리아세일페스타를 유통 분야 新비즈니스 모델 확산의 테스트베드로 활용

ㅇ (외국인 관광객 확대) 사드 갈등 장기화 대비 시장을 다변화하고, 외국인 편의 및 우대 프로그램도 강화

II. 행사 계획

□ (행사기간) ’17. 9.28(목) ~ 10.31(화)

* 추석연휴(10.3∼9) 및 中국경절(10.1∼8) 등과 연계하여 내·외국인 소비확대를 극대화

ㅇ 대규모 특별할인 기간은 행사 개막시부터 연휴기간 종료시까지인 9.28(목) ~10.9(월) 12일간 실시(업체별로 10.31일까지 자율적으로 연장 가능)

ㅇ 업계와 국민의 예측 가능성 제고 및 행사의 안정적 정착을 위해 행사기간을 매년 9월 마지막주 목요일~10.31일까지로 정례화

□ (행사구성) ‘16년 성과 및 반성을 바탕으로 소비자 관점에서 행사를 내실화하고, VR스토어 등 신규 프로그램도 도입

구 분	행사개요 및 기간
대규모 특별할인	유통(백화점, 대형마트, 온라인쇼핑, 길거리상점 등), 제조, 서비스 등 전국적인 집중 할인행사(9.28∼10.9)
	사이버 Hot days : 온라인 특별 할인행사(4∼5일간)
	온라인 해외판매 : 국내 역직구몰, 해외 현지몰이 동시에 참여하는 해외대상 온라인 판촉전
	쇼핑거리축제 : 명동, 동대문 등 주요 유명 거리상권과 지자체 행사 연계
	중소기업 제품 판매 지원 : 대형유통 매장내 중소제품할인 특별코너를 설치
	가상쇼핑몰: 백화점, 대형마트, 거리상권, 전통시장 등 유통채널별 VR-AR 스토어 구축
외국인 관광축제	쇼핑, 숙박, 교통 등 외래 관광객을 위한 특별 우대 프로그램
문화축제	개막공연 또는 국민참여형 코리아세일페스타 행사 개최
	전통시장 쇼핑관광축제 : 전국 500여개 일반 전통시장, 전국 시·도별 거점시장
	다양한 지역축제, 민간행사(서울 세계불꽃축제 등)와 연계

III. 중점 추진 방향

□ 전통시장·중소기업·소상공인과의 상생 노력을 강화하겠습니다.

ㅇ (전통시장) 할인율 등에 한계가 있는 ‘할인행사’를 탈피, 인접 관광지, 지역·테마축제 등과 연계한 전국민 동참 축제 형태로 개편

* ‘3가지 키워드’ (①가을,  ②여행․관광, ③축제․체험) 접목을 통해 전통시장의 마케팅 매력도를 향상하여 전통시장의 실질적인 집객 및 매출증진 유도

- 대형유통과 동시 행사에 따른 전통시장 소외 문제 완화를 위해 행사 후반부에 ‘가을여행주간(10.21~11.5)’과 연계 추진(10.19~10.31, 잠정)

- 증강현실게임, SNS 플랫폼 등과 연계한 참여형 이벤트로 전국민적 관심을 제고하고, 전통시장 상인 ‘서비스 혁신 운동’도 병행

ㅇ (중소기업) 할인전의 자체 모객 한계 극복*을 위해 백화점 등 대형 유통업체 매장 내에 중소기업 제품 판매 특별 코너를 설치

* 16년에는 부산(벡스코), 광주(김대중센터), 고양(문화고양) 등 3개 지역에서 별도의 중소기업 우수제품 할인전 개최했으나, 모객에 한계점 노출

ㅇ (소상공인) 거리상권, 전문점*, 프랜차이즈 등 소상공인의 참여 기회를 확대

* (‘16년) 가전 전문점 중심 → (’17년) 가구, 문구, SPA, 안경 등 다양한 분야의 전문점 참여를 유도

□ 축제 콘텐츠 강화, 문화·관광 연계 등 국민 참여기회를 확대하겠습니다.

ㅇ (참여형 축제) 전국의 다양한 문화 및 관광행사 등을 연계하여 내외국인 모두가 즐길 수 있는 참여형 축제를 개최

* (예) ‘한국의 밤을 즐겨라’라는 주제로 볼거리, 먹을거리, 즐길거리, 살거리 등을 연계하여 축제화

ㅇ (쇼핑·문화·관광 연계) 서비스기업 참여를 확대하고, 쇼핑·관광‧ 문화의 기능적 융합을 위한 연계프로그램 운영 및 인센티브 제공

* (예) 쇼핑관광카드와 연계앱(모바일 위치기반서비스)을 활용하여 내·외국인쇼핑·관광·축제 다중 참여자에게 할인쿠폰 다운, 경품행사 등 혜택제공

□ 수도권 뿐만 아니라 지역 곳곳으로 행사 분위기를 확산하겠습니다.

ㅇ (정부·공공기관) 정부·공공기관 외벽 현수막 및 홈페이지 배너 설치 등 정부 인프라를 최대한 활용

ㅇ (유관기관) 유통관련 전문유관기관*의 국내외 유통망을 홍보에 적극 활용하고, 역직구 쇼핑몰 등 해외 홍보채널**을 다양화

* 중진공, 중소기업유통센터, 소진공, 무역협회, 코트라, aT 등

** 국내방송사 해외송출, 카드사 해외채널, 역직구 쇼핑몰, 해외 모바일 결제앱

ㅇ (지자체) 지역별 실정에 맞는 행사 개최를 통해 지역 주민의 참여를 극대화하기 위해 지자체 주도 행사를 기획·추진

* 지자체 사업제안 → 사업선정(협력MOU) → 대한상의 사업공고(시행사 선정)

ㅇ (소비자) 소비자 시장 감시단 및 온라인·모바일 소비자 서포터즈*를 확대 운영하여 행사정보에 대한 자발적인 확산 유도

* 소비자 서포터즈(명) : (‘16) 417 → (’17) 내국인 1000 이상, 외국인 유학생 100

□ 유통 트렌드 변화를 반영한 新비즈니스 모델 확산을 선도하겠습니다.

ㅇ (VR스토어) 유통업체·전통시장·거리상권 등의 VR 가상스토어를 구축하여 가상현실 환경에서 업체·상점별 대표상품을 할인 판매

- VR스토어를 행사 홍보에 활용하는 한편, 新 유통 트렌드로서 잠재력이 높은 VR 쇼핑의 기술성·경제성·수용성을 검증

* 中 알리바바는 ‘16년 광군제(11.11)시 세계 유명백화점을 가상현실에서 구현한 VR스토어를 오픈하여 행사 홍보 및 신기술 검증의 테스트베드로 활용

ㅇ (온라인 해외판매) 중소기업의 글로벌 온라인몰 입점을 지원(2,100개사)하고, 행사기간 중 현지몰 內 한국상품 쇼핑몰을 별도 구축·홍보하여 국내 제품의 온라인 해외판매를 대폭 확대

* 중국(티몰), 일본(라쿠텐) 등 10개국 20개 유명몰을 중심으로 추진

편리하고 흥미로운 외국인 관광환경을 조성하겠습니다.

ㅇ (시장 다변화) 사드 갈등 장기화 가능성에 대비하여, 동남아 등 기타지역에 대한 홍보 확대전략 수립·추진

- 일본·동남아 등 젊은층 대상 '스몰 럭셔리' 상품 홍보 확대, 러시아· 중동 등 한국의료 수요가 높은 시장 대상 의료서비스 집중 홍보*

* 모스크바 국제관광박람회(3월), UAE 국제의료관광전시박람회(10월) 참가 등

- 할랄 수요를 반영하여 할랄 음식·기도실 등을 갖춘 쇼핑점 연계 할인

* 롯데 백화점·면세점, 이태원 등 주요 할랄 문화 체험장 행사 참여

ㅇ (외국인 혜택 강화) 외국인 관광객 방한 확대를 위해 교통편의 확대, 외국인 특별 우대 프로그램 등 추진

- 교통편의 제고를 위해 전국 어디서나 사용 가능한 외국인 전용 교통카드를 발행*하고, 주요 관광지 중심 대중교통 이용여건 개선**

* 코리아투어카드 : 교통기능 뿐만 아니라 쇼핑, 관광지 입장 시 최대 50% 할인 제공

** ‘테마여행 10선 선정지’ 중심, 외국어 버스 노선도 비치 및 안내방송 시스템 구축

- 행사기간중 추진되는 각종 이벤트에 외국인 특별 우대 프로그램 마련

* 상암 DMC 페스티벌, 여의도 불꽃축제, 부산 원아시아페스티벌 등과 연계하여 외국인 특별 할인, 외국인 초청, 외국인 전용 구역 마련 등

ㅇ (동계올림픽 연계) 평창 동계올림픽 붐업을 위해 강원지역 고유 문화자원·여행코스 등을 연계한 관광상품 개발 및 특별세일* 추진

* 강원지역 숙박, 축제 등에 대한 외국인 특별 우대 프로그램 마련 및 홍보

IV. 향후 계획

ㅇ 관계부처 합동 TF 운영 및 세부 추진방안 확정(6월, 제1차 민·관합동 추진위)

* 관계부처 협력채널 체계화 및 각 부처 협조사항 등 체크리스트 공유

ㅇ 최종 준비사항 점검 및 행사계획 발표(9월, 제2차 민·관합동 추진위)