		보 도 자 료
보도일시	배포 즉시 보도해 주시기 바랍니다.				총 13쪽(붙임 11쪽 포함)
배포일시	2017. 4. 14.(금)		담당부서	국민소통실 여론과
담당과장	정은영(044-203-2929)		담 당 자	주무관 신경희(044-203-2924) 사무관 정미선(044-203-2792)
지(G)-300 평창동계올림픽… 국민 절반 “성공할 거다” - 문체부, ‘평창 동계올림픽‧패럴림픽 국민 여론조사’ 결과 발표 -

문화체육관광부(이하 문체부)는 올림픽 개막 300일을 앞두고 여론조사 전문기관인 ㈜메트릭스에 의뢰한 ‘평창 동계올림픽 및 패럴림픽 국민 여론조사’ 결과를 발표했다.

조사 결과에 따르면, 응답자 중 절반 이상인 55.1%가 평창올림픽이 성공적으로 치러질 것이라고 답했다. 하지만 평창올림픽에 대한 관심도는 35.6%로 아직은 낮은 수준인 것으로 나타났다.

낙관적 전망과 함께 “국민 관심 중요” 62.9%

이를 반영하듯 응답자들은 올림픽 성공 개최의 가장 중요한 요소로 ▲국민적 관심(62.9%)을 꼽았다. 이어서 ▲경기 인프라(17.9%), ▲방문객 편의(8.9%), ▲현장 스태프 역량(5.8%) 순으로 답했다.

응답자 중 경기장에서 평창올림픽을 직접 관람하겠다는 비율은 9.2%였고, 84.8%는 텔레비전을 통해 동계올림픽 경기를 즐길 계획인 것으로 나타났다.

티켓 구입 의향 1위 피겨스케이팅… 경기 관람 후 방문하고 싶은 관광지로 강릉 선호

경기장에서 직접 관람할 경우, 티켓 구입 의향이 가장 높은 경기 종목은▲피겨스케이팅(41.6%)이었고, ▲개회식(25.9%), ▲스키점프(24.5%), ▲쇼트트랙(21.1%) 등이 뒤를 이었다.

경기 관람 시 주변 관광지를 방문할 의사가 있느냐는 질문에는 응답자의 71.4%가 긍정적으로 답했다. 가장 선호하는 관광지로는 정동진, 경포대, 강문해변 등이 있는 ▲강릉(165명)이 꼽혔으며, ▲평창(101명), ▲정선(82명) 등, 올림픽 개최 지역에 대한 관심도 높았다.

평창 동계올림픽을 알고 있는 국민 중 동계패럴림픽을 인지하고 있는 비율은 68.2%였지만 관심도는 24.9%에 그쳐, 패럴림픽에 대한 홍보가 더욱 필요한 것으로 나타났다.

문체부 정책 담당자는 “대선을 앞두고 평창올림픽에 대한 관심이 상대적으로 높지 않게 나타났지만, 새로운 정부가 출범하고 대회가 가까워지면  국민적 관심이 높아질 것으로 기대한다.”라고 말했다.

이번 여론조사는 3월 24일(금)과 25일(토) 양일간 평창 동계올림픽 개최를 알고 있는 전국 15세~79세 일반국민 1,000명을 대상으로 진행됐다. 조사 방법은 무작위로 선정된 유무선 전화번호를 이용한 방식(Random Digit Dialing, RDD)이며, 표본오차는 95% 신뢰 수준에서 ±3.10%포인트이다.

문체부는 앞으로 평창 동계올림픽 및 패럴림픽의 성공적인 개최를 위해 오는 12월까지 총 5회에 걸쳐 여론조사를 진행하고, 그 결과를 정책에 반영할 예정이다.

붙임 1. ‘평창 동계올림픽 및 동계패럴림픽 국민 여론조사’ 인포그래픽

2. ‘평창 동계올림픽 및 동계패럴림픽 국민 여론조사’ 결과

	이 자료에 대하여 더욱 자세한 내용을 원하시면 문화체육관광부 여론과 주무관 신경희(☎ 044-203-2924), 평창올림픽지원단 홍보팀 사무관 정미선(☎ 044-203-2792)에게 연락주시기 바랍니다.

붙임1		<평창동계올림픽 및 패럴림픽 국민 여론조사> 인포그래픽

붙임2		<평창동계올림픽 및 패럴림픽 국민 여론조사> 결과

1		조사개요

□ 조사 배경

ㅇ 동계올림픽 인지도 시계열 조사를 통해 국민들의 인지도 추이를 파악하고, 2018 평창 브랜드의 선제적․통합적 홍보를 위한 참고자료로 활용

□ 국민 여론 조사 개요

▪ 조사 대상	평창동계올림픽 개최를 알고 있는 15세~79세 국민 1,000명 *조사된 1,298명 중 평창동계올림픽 개최 사실을 ‘몰랐다’고 응답한 수는 278명임 *안다고 응답한 1,020명 중 표본 적합도 및 응답 성실도가 높은 1,000명의 데이터를 분석
▪ 조사 방법	유무선 RDD 조사
▪ 표본 설계	시도별 성별 연령대별 층화추출
▪ 표본 배분	제곱근비례배분
▪ 표본 오차	95% 신뢰수준에서 ±3.10%p
▪ 조사 기간	2017. 3. 24 ~ 3. 25 (2일간)
▪ 조사 기관	㈜메트릭스

□ 응답자 특성

구 분		응답자수(명)	비중(%)
전 체		1,000	100.0
성별	남	501	50.1
	여	499	49.9
연령대	10대(15~19세)	109	10.9
	20대	153	15.3
	30대	172	17.2
	40대	179	17.9
	50대	188	18.8
	60대(60~79세)	199	19.9
지역	서울	119	11.9
	부산	71	7.1
	대구	59	5.9
	인천	64	6.4
	광주	46	4.6
	대전	46	4.6
	울산	40	4.0
	세종	16	1.6
	경기	129	12.9
	강원	47	4.7
	충북	47	4.7
	충남	53	5.3
	전북	51	5.1
	전남	52	5.2
	경북	61	6.1
	경남	68	6.8
	제주	31	3.1

* 본 자료의 분석결과는 행정자치부 주민등록통계(2017년 1월)를 모수로 하여 응답데이터에 가중치를 적용하여 산정됨

2		여론조사 결과

□  평창 동계올림픽 관심 및 기대수준

1) 관심 정도

ㅇ 3월 말 현재 평창동계올림픽 개최를 알고 있는 국민 중 관심이 있는 비율은 35.6%임

< 평창동계올림픽 관심 정도 >

(단위: %)

구 분		사례수	관심 없다 (①+②)				③ 보통			관심 있다 (④+⑤)
				① 전혀 관심없음	② 그다지 관심없음			④ 약간 관심있음	⑤ 매우 관심있음
전 체		(1000)	24.0	7.2		16.8	40.4	23.5	12.1	35.6
성별	남	(501)	25.2	8.7		16.5	39.0	21.6	14.2	35.8
	여	(499)	22.9	5.6		17.2	41.8	25.3	10.1	35.3
연령대	10대	(109)	28.0	5.5		22.5	43.2	28.3	0.6	28.8
	20대	(153)	26.8	11.7		15.1	46.6	21.5	5.1	26.6
	30대	(172)	30.7	8.4		22.4	52.1	12.5	4.6	17.2
	40대	(179)	26.0	7.7		18.3	37.8	22.4	13.7	36.1
	50대	(188)	22.4	7.5		15.0	33.8	31.6	12.1	43.7
	60대	(199)	14.1	2.4		11.7	33.4	25.8	26.7	52.5
지역	강원	(47)	15.6	5.1		10.5	29.5	15.8	39.1	54.9

2) 기대 정도

ㅇ 평창동계올림픽에 대한 기대 수준 역시 관심도와 유사한 수준으로, ‘기대된다’고 응답한 비율은 35.3%임

< 평창동계올림픽 기대 정도 >

(단위: %)

구 분		사례수	기대 안된다 (①+②)				③ 보통			기대 된다 (④+⑤)
				① 전혀 기대안됨	② 그다지 기대안됨			④ 약간 기대됨	⑤ 매우 기대됨
전 체		(1000)	27.4	7.3		20.2	37.3	22.5	12.8	35.3
성별	남	(501)	27.9	9.3		18.6	37.3	20.2	14.6	34.8
	여	(499)	26.9	5.2		21.8	37.2	24.9	11.0	35.9
연령대	10대	(109)	19.6	8.3		11.3	35.9	37.6	6.9	44.5
	20대	(153)	27.0	8.5		18.5	46.5	18.8	7.7	26.5
	30대	(172)	35.8	8.2		27.5	44.2	14.0	6.0	20.0
	40대	(179)	33.7	7.0		26.8	31.1	23.4	11.8	35.2
	50대	(188)	28.0	8.2		19.8	31.6	26.6	13.8	40.4
	60대	(199)	16.4	4.5		11.9	36.3	22.6	24.8	47.3
지역	강원	(47)	17.7	6.8		10.8	23.1	35.1	24.1	59.2

3) 참여 의사

ㅇ 평창동계올림픽 개최를 알고 있는 국민 중 84.8%는 평창 동계올림픽 경기를 TV를 통해 즐길 계획이며, 경기장에서 경기 관람을 하겠다는 비율은 9.2%임

- 티켓 구입 의향이 가장 많은 경기는 피겨스케이팅, 그다음 개회식과 스키점프, 쇼트트랙임

< 평창동계올림픽 참여 의사 >

(단위: %, 복수응답)

구 분		사례수	TV로 경기 시청	관련 뉴스 보기	경기장에서 경기 관람	단체응원	각종 문화행사 관람	자원봉사	성화봉송 주자로 참여
전 체		(1000)	84.8	54.2	9.2	3.2	15.6	7.8	2.4
성별	남	(501)	81.8	56.2	11.7	3.7	13.9	6.9	3.3
	여	(499)	87.8	52.3	6.7	2.5	17.2	8.6	1.5
연령대	10대	(109)	74.2	40.8	8.7	3.2	25.7	18.3	1.9
	20대	(153)	81.6	58.5	8.1	4.6	12.2	11.5	2.3
	30대	(172)	83.6	51.3	6.1	2.2	21.8	6.0	4.0
	40대	(179)	80.6	54.4	12.5	1.7	18.8	6.5	0.9
	50대	(188)	89.9	56.6	8.5	4.0	12.8	5.7	2.6
	60대	(199)	91.4	55.8	10.4	3.4	8.5	5.8	2.7
지역	강원	(47)	75.3	55.6	19.8	3.9	24.9	18.3	2.5

□ 평창동계올림픽 인지도

1) 개최시기

ㅇ 평창동계올림픽 개최를 알고 있는 국민 중 57.1%는 평창 동계올림픽의 대략적인 개최시기를 인지하고 있음

< 평창동계올림픽 개최시기 >

(단위: %)
구 분		사례수	안다	모른다
전 체		(1000)	57.1	42.9
성별	남	(501)	61.6	38.4
	여	(499)	52.6	47.4
연령대	10대	(109)	60.6	39.4
	20대	(153)	52.3	47.7
	30대	(172)	47.0	53.0
	40대	(179)	60.3	39.7
	50대	(188)	62.8	37.2
	60대	(199)	59.8	40.2
지역	강원	(47)	75.4	24.6

2) 개최지역

ㅇ 평창 외 강릉, 정선 지역에서의 개최에 대해 절반수준인 50.9%는 알고 있었던 것으로 조사됨

< 평창동계올림픽 개최지역 *평창, 강릉, 정선 >

(단위: %)
구 분		사례수	알고 있었다	몰랐다
전 체		(1000)	50.9	49.1
성별	남	(501)	56.8	43.2
	여	(499)	44.9	55.1
연령대	10대	(109)	29.1	70.9
	20대	(153)	31.0	69.0
	30대	(172)	40.1	59.9
	40대	(179)	58.2	41.8
	50대	(188)	65.4	34.6
	60대	(199)	62.2	37.8
지역	강원	(47)	24.6	75.4

3) 마스코트

ㅇ 평창 동계올림픽 마스코트 인지도는 14.9%에 그치고 있음

< 평창동계올림픽 마스코트 *수호랑, 반다비 >

(단위: %)
구 분		사례수	안다	모른다
전 체		(1000)	14.9	85.1
성별	남	(501)	12.7	87.3
	여	(499)	17.1	82.9
연령대	10대	(109)	13.2	86.8
	20대	(153)	15.0	85.0
	30대	(172)	10.7	89.3
	40대	(179)	17.4	82.6
	50대	(188)	16.9	83.1
	60대	(199)	14.3	85.7
지역	강원	(47)	38.6	61.4

4) 최초상기

ㅇ 평창 동계올림픽과 관련해 가장 먼저 떠올리는 키워드는 ‘김연아’이며, 현직 선수 관련 인지도 대비 경기 종목에 대한 인지도가 상대적으로 높은 편임

< 평창동계올림픽 최초상기 >

5) 인지 경로

ㅇ 평창동계올림픽 개최를 알고 있는 국민 중 85.5%는 신문 및 방송을 통해 관련 정보를 접하는 것으로 조사됨

- 연령이 어릴수록 SNS/온라인 의존도가 높고, 타 연령대비 10대는 주변지인, 20대는 극장 및 옥외 채널을 통한 접촉 사례가 많은 것으로 조사됨

- 강원 지역 주민의 경우 타 지역대비 ‘주변지인’을 통해 평창동계올림픽 관련 정보를 접하는 경우가 많은 것으로 나타남

< 평창동계올림픽 인지 경로 >

(단위: %, 복수응답)

구 분		사례수	신문 및 방송	SNS, 온라인	주변 지인	극장 및 옥외광고	체험존 및 행사이벤트
전 체		(1000)	85.5	22.2	4.1	3.6	1.1
성별	남	(501)	84.5	26.1	3.6	3.4	1.3
	여	(499)	86.6	18.3	4.5	3.9	0.9
연령대	10대	(109)	50.0	52.5	10.5	5.7	0.0
	20대	(153)	69.8	44.2	2.5	7.9	2.2
	30대	(172)	81.7	25.3	1.8	3.9	0.9
	40대	(179)	91.3	15.5	5.3	3.3	0.5
	50대	(188)	97.4	14.4	3.3	1.7	1.3
	60대	(199)	96.6	5.9	4.4	1.5	1.2
지역	강원	(47)	91.9	13.2	15.2	4.6	2.7

□ 평창동계패럴림픽 인지도 및 관심도

1) 인지도

ㅇ 평창동계올림픽 개최를 알고 있는 국민 중 68.2%는 평창 동계올림픽 폐막 후 동계패럴림픽이 개최된다는 사실을 알고 있었던 것으로 조사됨

< 평창동계패럴림픽 인지도 >

(단위: %)
구 분		사례수	알고 있었다	몰랐다
전 체		(1000)	68.2	31.8
성별	남	(501)	74.7	25.3
	여	(499)	61.6	38.4
연령대	10대	(109)	37.9	62.1
	20대	(153)	54.0	46.0
	30대	(172)	71.0	29.0
	40대	(179)	84.3	15.7
	50대	(188)	76.4	23.6
	60대	(199)	63.3	36.7
지역	강원	(47)	65.2	34.8

2) 관심도

ㅇ 평창동계패럴림픽에 대한 관심은 평창동계올림픽의 35.6% 보다 더 낮은 24.9% 수준으로 나타남

< 평창동계패럴림픽 관심도 >

(단위: %)
구 분		사례수	관심 없다	보통 이다	관심 있다
전 체		(1000)	38.5	36.6	24.9
성별	남	(501)	39.9	34.7	25.4
	여	(499)	37.1	38.6	24.3
연령대	10대	(109)	48.7	36.4	14.9
	20대	(153)	46.5	33.5	20.0
	30대	(172)	45.4	36.9	17.7
	40대	(179)	39.6	35.0	25.3
	50대	(188)	34.7	36.7	28.6
	60대	(199)	25.2	40.4	34.4
지역	강원	(47)	31.8	33.8	34.4

□ 성공전망

ㅇ 관심도 및 기대수준 대비 평창 동계올림픽 및 동계패럴림픽 성공 전망은 상대적으로 낙관적(55.1%, ‘성공적으로 잘 치러질 것’)으로 인식하고 있으며, 성공개최를 위해 가장 중요하다고 보는 요소는 ‘국민적 관심(62.9%)’임

< 평창동계올림픽 성공 전망 >

(단위: %)

구 분		사례수	성공하지못할것 (①+②)				③ 잘 모르겠다			성공 할것 (④+⑤)
				① 매우 우려	② 우려			④ 긍정	⑤ 매우 긍정
전 체		(1000)	14.2	2.4		11.8	30.7	43.6	11.5	55.1
성별	남	(501)	17.1	2.9		14.1	29.5	41.0	12.4	53.4
	여	(499)	11.3	2.0		9.4	31.9	46.1	10.6	56.7
연령대	10대	(109)	10.2	3.3		6.9	37.6	43.8	8.3	52.2
	20대	(153)	15.7	2.7		13.0	37.1	40.6	6.6	47.1
	30대	(172)	17.6	5.4		12.2	43.0	34.4	5.0	39.4
	40대	(179)	16.3	2.1		14.2	27.0	47.6	9.2	56.8
	50대	(188)	16.3	1.5		14.8	24.3	42.5	16.9	59.4
	60대	(199)	7.4	0.8		6.7	22.7	50.7	19.2	69.9
지역	강원	(47)	8.9	2.5		6.4	22.0	52.5	16.6	69.1

□ 관광지 경유 의사/추천 관광지

ㅇ 현장 경기 관람을 위해 강원도를 방문하게 될 경우 강원도 내 다른 관광지도 경유할 의사가 있는 비율은 71.4%임

- ‘동해안’ 및 강릉, 속초, 대관령, 정선 등지의 주요 관광지, ‘바다열차/눈꽃열차’ 등 총 706건의 강원도를 특정 지을 수 있는 관광지 및 관련 상품이 비교적 정확하게 언급/추천됨

< 관광지 경유 의사 및 추천 관광지 >

(단위: %)

구 분		사례수	없음 (①+②)				③ 잘 모르겠다			있음 (④+⑤)
				① 전혀 없음	② 없음			④ 있음	⑤ 매우 있음
전 체		(1000)	14.3	5.9		8.4	14.3	49.8	21.6	71.4
성별	남	(501)	14.1	4.7		9.5	15.4	47.2	23.3	70.5
	여	(499)	14.5	7.1		7.4	13.1	52.6	19.8	72.3
연령대	10대	(109)	25.9	10.3		15.7	30.3	31.7	12.1	43.8
	20대	(153)	9.6	4.4		5.3	18.0	47.3	25.0	72.3
	30대	(172)	9.3	4.8		4.5	12.2	59.0	19.5	78.5
	40대	(179)	12.3	4.1		8.1	9.6	55.3	22.8	78.2
	50대	(188)	14.4	5.5		8.9	8.1	54.7	22.9	77.5
	60대	(199)	20.2	8.6		11.6	18.2	40.2	21.5	61.6
지역	강원	(47)	11.4	4.5		6.9	18.1	51.8	18.8	70.6