별첨

콘텐츠산업 동남아시장 진출 확대 전략

2016. 4.

문화체육관광부

차  례

Ⅰ. 추진배경	1

Ⅱ. 콘텐츠 수출 현황 및 동남아 시장분석	2

1. 수출현황	2

2. 동남아 시장분석	4

3. 현장의 목소리와 전략	5

Ⅲ. 추진방향	7

Ⅳ. 추진과제	8

1. 전략 거점을 통한 진출 확산	8

2. 진출 지원체계 강화	11

3. 분야별 진출 지원 확대	14

4. 콘텐츠 확산 여건 조성	19

Ⅰ. 추진배경

⃟ 동남아는 세계콘텐츠 시장성장률(5.0%)을 상회(8.8%)하는 고성장 시장이자,  한국 콘텐츠 수출의 세 번째 규모를 차지하는 ‘핵심 시장’

⃟ 국내 콘텐츠산업 성장률 둔화, 중국․일본에 대한 콘텐츠 수출 편중 및 시장 악화에 따른 동남아시장 진출 확대 필요

□ (국내 콘텐츠산업 성장률 둔화) 최근 5년간 콘텐츠산업 성장률 지속 둔화 추세에 따른 새로운 성장 모멘텀 확보 필요

* (콘텐츠 매출 성장률) 13.2%(’11년) →  5.1%(’12년) →  4.5%(’13년) → 4.1(’14년) → 5.0%(‘15년p)

□ (중국․일본에 편중된 수출) 일본․중국의 수출이 전체 수출액의 절반 이상(57.4%)을 차지하는 등 시장 편중에 따른 분산 시장 확보 필요

* (국가별 콘텐츠 수출 규모) 일본($15억 9,747만 / 31.2%), 중국($13억4,123만 / 26.2%), 동남아($9억5,743만 / 18.7%), 북미($5억1,142만 / 10.0%), 유럽($3억1,134만 / 6.1%)

□ (주요 수출시장의 환경 악화) 자국 문화 보호를 위한 규제,   혐한류 등으로 주요 수출국의 시장지배력 약화 및 성장 둔화

* (중국) 자국 문화와 콘텐츠산업 보호 우선의 규제조치 유지 및 대규모 자본을 앞세운 공격적 투자로 시장 지배력 확대

* (일본) 혐한류 여파로 한국 드라마 편성 중단 등 성장 둔화

□ (동남아 시장규모 확대) 동남아 주요 6개국의 콘텐츠 시장의 높은 시장성장률 전망(‘19년까지 9.95%)에 따른 적극적 확대 전략 필요

* 인도네시아(11.7%), 베트남(10.7%), 필리핀(7.9%), 태국(6.3%), 말레이시아(5.9%), 싱가포르(4.9%)

◇ 콘텐츠산업의 동남아시장 진출 확대로

⇨ 중국․일본으로 편중된 한류콘텐츠 수출지역 확대를 통한 한류콘텐츠 판로 다양성 확보

⇨ 한류친화적 인식배양과 소비문화 확산으로 한국산 상품소비 유도를 통한 경제활성화 기여

Ⅱ. 콘텐츠 수출 현황 및 동남아 시장분석

1		수출현황

□ (수출현황) 콘텐츠산업 지역별 수출액은 51억 1,737만 달러(‘14년 기준)로 전년 대비 7.7% 증가하였으며, 2010년부터 2014년까지 연평균 14.4% 증가

ㅇ (국가별) 일본이 15억9,747만 달러(31.2%)로 가장 높은 비중을 차지하였고, 중국이 13억4,123만 달러(26.2%), 동남아는 9억5,744만 달러(18.7%)를 차지

ㅇ (장르별) 게임이 29억 7,383만 달러로 전체의 56.4%로 가장 높은 비중을 차지하였고, 캐릭터, 지식정보, 방송, 음악 順

콘텐츠 수출 현황		장르별 콘텐츠 수출규모 및 비중

□ (對 동남아 콘텐츠 수출 현황) 對 동남아 국가의 주력 수출분야는 게임으로 전체 동남아 수출액의 54.8% 차지

ㅇ 게임(54.8%)이 가장 큰 비중을 차지하며 지식정보(22.4%), 방송(5.6%), 캐릭터(5.3%), 음악(4.1%), 출판(3.8%) 등의 順

동남아 장르별 콘텐츠 수출 규모(만$)

장르별 동남아 수출 비중

구 분	규 모
출 판	2,946
만 화	487
음 악	3,955
게 임	54,067
영 화	366
애니메이션	13
방 송	3,726
캐 릭 터	5,216
지 식 정 보	21,987
콘텐츠솔루션	2,981
합계	95,744

동남아 연도별 콘텐츠 수출 현황(만$)

구분	규 모
2012년	86,165
2013년	93,128
2014년	95,744
연평균증감률(%)	5.4

2		동남아 시장분석

□ (동남아 콘텐츠시장) 동남아 주요 6개국* 시장규모(‘14년 기준)는 416억 달러, 전년대비 8.8%의 고성장을 기록**

* (시장규모 순) 인도네시아, 태국, 말레이시아, 필리핀, 싱가포르, 베트남

** 2015 해외콘텐츠산업 동향조사 “세계 콘텐츠 시장 규모 및 전망, 2010-2019”

※ 미얀마, 캄보디아, 라오스, 브루나이는 콘텐츠시장의 미성숙, 경제수준․인구수 등 낮은 콘텐츠 소비환경과 자료수집 한계 등으로 분석 대상 제외

ㅇ (국가별) 인도네시아, 태국이 큰 시장 규모를 형성하고 있으며, 성장면에서는 인도네시아(11.7%), 베트남(10.7%)이 고성장을 이어갈 것으로 전망

국가별 콘텐츠시장 규모(백만$)		국가별 콘텐츠시장 성장 전망(%)

* 2014년 기준 시장 규모                   * 2014-2019 연평균성장률

ㅇ (분야별) 출판(112억$), 방송(100억$), 게임(26억$) 등이 큰 시장규모를 차지하고 있으며, 게임(7.1%), 방송(7.0%), 애니/캐릭터(6.7%) 분야의 높은 성장 전망

분야별 콘텐츠시장 규모(백만$)		분야별 콘텐츠시장 성장전망(%)

* 2014년 기준 시장 규모                  * 2014-2019 연평균성장률

□ (국가별 진출 순위 도출) 소비환경*, 시장경쟁력** 등을 종합하여 국가별 진출 순위 도출

* 소비환경지수 : 인구수 + GDP + PPP기준 1인당 GDP

** 시장경쟁력지수 : 콘텐츠시장규모 + NRI지수 + CPI 소비지수 + CPI 부패지수 + FDI

ㅇ (분석결과) ①인도네시아, ②싱가포르, ③말레이시아, ④태국, ⑤베트남, ⑥필리핀 順

<동남아 6개국 시장진출 종합지수>

순위	국가	인구수 (백만)	GDP (십억$)	1인당 GDP ($)	콘텐츠 시장규모 (백만$)	CAGR (연평균 성장률)	NRI (네트워크 준비지수)	CPI (소비지수)	CPI (부패지수)	FDI (외국인 직접투자)	시장진출 종합(합계)
1	인도네 시아	1.0	1.0	0.2	1.0	1.0	0.2	0.6	0.2	0.2	5.4
		251.5	888.6	10,641	10,721	11.7	4.04(64)	124.39	34(107)	56	-
2	싱가포르	0.1	0.3	1.0	0.4	0.1	1.0	0.2	1.0	1.0	5.1
		5.5	308.1	82,762	5,312	4.9	5.97(2)	113.77	84(7)	1,673	-
3	말레이 시아	0.2	0.4	0.4	0.7	0.4	0.5	0.1	0.6	0.2	3.5
		30.3	326.9	24,654	8,024	5.9	4.83(30)	110.48	52(50)	28	-
4	태국	0.3	0.4	0.3	0.9	0.3	0.2	0.2	0.3	0.2	3.1
		68.7	373.8	14,354	9,385	6.3	4.01(67)	111.35	38(85)	2	-
5	베트남	0.4	0.1	0.1	0.1	0.9	0.1	1.0	0.1	0.1	2.9
		90.6	186.0	5,635	2,658	10.7	3.84(84)	143.64	31(119)	1	-
6	필리핀	0.4	0.3	0.2	0.4	0.6	0.1	0.3	0.3	0.2	2.8
		99.4	284.9	6,962	5,406	7.9	3.89(78)	115.80	38(85)	6	-

※ 콘텐츠산업 동남아시장 진출 확대방안 연구 결과(‘15.11)

□ (시장분류) 분석 결과를 바탕으로 국가별 콘텐츠 소비 환경․ 진출잠재력 및 한류 확산 정도에 따라 시장 분류

ㅇ (전략시장 : 인도네시아․태국) 콘텐츠 시장규모가 크고 한류에 대한 관심과 소비가 증가추세이며, 한국콘텐츠 진출과 수익창출 잠재력과 거점 활용도가 높은 전략적 활용 시장

ㅇ (선진시장 : 싱가포르) 높은 소득을 기반으로 콘텐츠 소비가 활발하고, 기업의 진출 환경의 용이성으로 동남아시장의 테스트베드 역할이 가능한 선진시장

ㅇ (신흥시장 : 말레이시아) 콘텐츠시장 규모가 지속적인 성장세에 있으며, 한류에 대한 관심이 한류소비로 점차 이어지고 있는 콘텐츠 수출 신흥 성장 시장

ㅇ (잠재시장 : 베트남․필리핀) 한류에 대한 관심은 높은 반면 아직 적극적 소비수요로 이어지고 있지는 않으나, 향후 수출 잠재력이 높은 시장

3		현장의 목소리와 전략

◈ 콘텐츠산업 종사자 심층 인터뷰 : 콘텐츠 해외진출 지원사업 수혜자 대상 인터뷰(‘15.11.16~12.4)

◈ 동남아 수출업계 간담회 : 방송, 게임, 영화, 음악, 애니․캐릭터, 만화, 패션 분야 업계(‘15.12.17)

◈ 분야별 업계 간담회 : 방송․게임․애니․캐릭터․만화․음악(‘16.2.18), 출판․패션(’16.3.4)

◈ 동남아 문화코드 자문회의 : 동남아 전문가를 통한 지리․사회․문화적 속성 자문(3.11)

□ 동남아 지역내 국가간 시장여건 및 사회문화적 요소(인종, 언어, 종교)가 다른 만큼 이를 고려한 국가별 접근이 필요하나, 현시점(시장정보 부족, 시장미성숙)에서는 거점을 통한 확산전략이 효과적

☞ 전략거점을 통한 동남아 진출 확산

□ 동남아 각국의 문화산업 정책, 제도 등에 대한 신뢰성 있는 정보획득 곤란 및 진출업체의 현지 비즈니스 활동을 위한 종합적인 지원체계 미흡

☞ 체계적인 진출지원시스템 구축 및 지원 강화

□ 낮은 수익창출 구조, 콘텐츠 시장 및 소비문화의 미성숙 등에 따라, 분야별 성공모델 개발을 위한 전략 및 지원 필요

☞ 콘텐츠 산업 각 장르별 진출 지원 확대

□ 일방적인 문화수출 및 한류 폐해(광적 팬덤 등)로 인한 혐한 정서 형성에 대한 선제적 대처 필요

☞ 우호적 관계 형성을 통한 한국 콘텐츠 확산 여건 조성

	< 현장의 목소리 >
▣ 종사자 심층 인터뷰 ▪(애로사항) 해외시장 정보 및 현지 파트너에 대한 정보부족, 해외현지의 불투명한 행정 절차 및 관행, 콘텐츠 해외 현지화의 어려움 ▪(요구사항) 국내 및 해외 정책 변경 사항에 조기 습득 및 업체 정보 제공, △관련 업계 종사자들이 모여 애로사항 및 정보를 공유할 수 있는 場 마련 등 ▣ 수출업계 간담회 ▪(방송) 현지 채널과의 동반성장 네트워크 구축을 통한 현지화 마케팅 지원 ▪(영화) 방송콘텐츠, K-Pop 등 타분야 진출 시 베트남, 인니 등 현지 진출 극장플랫폼을 활용한 다양한 연계 전략 추진 ▪(게임) 해외 게임 인프라 수준에 걸맞는 다양한 사양의 게임 개발 지원 필요 ▪(음악) 단편적 비즈니스 확장이나 단신 정보 의존에서 벗어나 보다 체계적이고 전문적인 진출정보 제공 ▪(출판) 국가별 출판시장 현황조사 및 네트워크 구축 필요 ▪(만화․애니․캐릭터) 신뢰할 만한 현지 에이전트 매칭, 현지 채널 통한 동남아 노출 확대 등 ▣ 동남아 문화코드 자문회의 ▪동남아시아 지리·문화여건에 따른 시장획정(대륙부․해양부) 필요 ▪언어의 유사성과 문화교류 관계 파악(언어유사성이 클수록 문화교류 활발) ▪일방적인 수출이 아닌 호혜적 상호교류 활성화 확대 등

Ⅲ. 추진방향

추진 목표		매년 15%의 성장률 달성 (’15년 10억불 → ’18년 16억불) * 연계 상품수출효과 25억불 이상

기본 전략		ㅇ (지역) 집중 거점을 통한 시장 확장 ㅇ (분야) 분야별 진출 지원 확대 ㅇ [지원] 업계 애로사항 해소 및 지원체계 강화

세부 추진 과제		거점을 통한 진출 확산		□ 인도네시아 거점을 통한 해양부 확산 □ 태국 거점을 통한 대륙부 확산
		진출 지원 체계 강화		□ 체계적 진출 정보 제공 □ 민관 협력체계 구축 □ 저작권 보호 강화
		분야별 진출 지원 확대		□ 게임 / □ 방송 / □ 출판 / □ 영화 / □ 음악 / □ 만화․애니․캐릭터 / □ 디지털콘텐츠 / □ 융합한류 분야
		콘텐츠 확산 여건 조성		□ 문화체험 기회 확대 □ 교류 협력 지원

Ⅴ. 추진 과제

1		전략 거점을 통한 진출 확산

< 동남아 진출 거점 지역 >

전략 거점

□ (해양부) 인도네시아를 전략거점으로 말레이시아, 필리핀, 브루나이 등으로 확산

ㅇ 콘진원 인니사무소 개소, 한-인니 창조산업 협력 등

□ (대륙부) 태국을 전략거점으로 베트남, 캄보디아, 미얀마, 라오스로 확산

ㅇ 한류진출 거점 조성, 비즈네트워크 구축 등

1-1		거점(1) : 인도네시아

❖ 아세안 형성에 주도적인 역할을 한 동남아시아 중심국가(아세안 사무국 자카르타 위치) 및 세계 최대의 이슬람국으로서 동남아 지역에 대한 사회 ․문화적 영향력이 강한 인도네시아를 거점으로 동남아 전역 및 해양부(말레이시아, 필리핀 등) 진출 확산

- 콘텐츠시장 규모 동남아 1위(107억 달러), 인구 세계 4위(2.5억명), GDP 세계 17위(동남아 1위)의 거대 시장

□ (콘텐츠 전진기지 구축) ASEAN 최대 인구‧경제 대국이자 한류 팬이 가장 많은 인니에 동남아 최초 콘진원 사무소 개설(‘16.9월)

ㅇ KOTRA 등 현지 유관기관과 기업 네트워킹 구축, 현지 진출 기업에 대한 컨설팅 및 상시 비즈매칭 지원, 행사 및 홍보 지원 등

ㅇ AEC 출범 계기 인접한 싱가폴, 말레이시아는 물론 ASEAN 전체 한류 확산의 교두보 역할 수행

□ (창조산업 복합단지 조성 추진) 인도네시아와의 협력사업*으로 ‘창조산업 복합단지’ 조성 검토 추진(‘16년 양국 협력 의제화)

* 인도네시아 창조경제위원회(위원장 : 뜨리아완 무나프)와 한-인니 창조산업 협력 의제로 창조산업 복합단지 조성 논의(‘16.2.29) 및 세미나 개최(3.21)

ㅇ 창조산업 복합단지에 한국 콘텐츠기업 비즈센터, 한류 복합몰 등이 동반 입주하여 콘텐츠 확산의 전진기지로 활용

ㅇ 시설 인프라를 활용한 교육, 컨설팅, 제작지원, 공동제작 등 협력프로그램 운영

※ 기본구상 단계에서 국내 도시설계․건축계획 기업 참여, 건설단계에서 국내 건설기업 수주활동, 운영 단계에서 우리 문화콘텐츠, 미디어 기업의 현지진출 등 한류문화 콘텐츠 확산과 시장개척의 거점 활용 기대

1-2		거점(2) : 태국

❖ 동남아시아의 지리․교통적 중심(미얀마, 라오스, 캄보디아, 말레이시아 4개국과 국경, 베트남․싱가포르 육로이용 가능)이며, 인도네시아와 함께 아세안 탄생의 주도국, 외국문화에 대한 높은 개방성과 문화적 포용력이 강한 태국을 중심으로 대륙부(베트남, 미얀마, 라오스, 캄보디아) 진출 확산

- 인접국인 미얀마, 라오스, 캄보디아에 대하여는 언어적 유사성 등으로  문화 전파 등 영향력이 매우 강함

□ (한류확산 거점 마련) 한류콘텐츠의 국가적 통합․활용․확산을 위한 거점 구축 추진(‘16년 사업타당성 분석 실시)

ㅇ 콘텐츠 및 연관 산업의 공동 육성과 우리 기업 진출 위한 비즈니스센터 및 종합적인 한류 콘텐츠 체험 및 소비공간 마련

* (타국가 운영 例) 런던 뉴질랜드 하우스, 말레이시아 도쿄스트리트, 뉴욕 필리핀센터 등

ㅇ 태국 내 높은 한류 인기를 이용, 태국을 방문하는 외국인*에게 한류 문화 체험 접점 확대를 통한 한국 방문객 확대

* 연간 외래 관광객이 2천만명(‘12년 기준)이 넘으며, 지역적으로 동북아(중국, 일본, 한국), 동남아(말레이시아, 싱가포르, 라오스), 유럽(러시아, 영국, 독일) 등 다양한 국가에서 방문

□ (현지 쇼핑몰 활용 콘텐츠 진출) 동남아 현지 기업들이 추진*하는 쇼핑몰 개발․입점 등에 우리 콘텐츠 및 기업이 진출 할 수 있도록, 유망기업․콘텐츠 등 정보 제공(‘16년 하반기)

* 태국기업 ‘쇼 DC’ 주도로 태국․인도네시아․말레이시아 도시 10곳에 한류쇼핑몰(K타운) 조성 추진

□ (한태 비즈 네트워크 구축) 양국의 정부와 주요기업이 참가하는 정기 컨퍼런스 등을 개최하여, 상호 Win-Win의 공동 프로젝트 발굴

* 한태 디지털콘텐츠 컨퍼런스(서울/9월) 디지털콘텐츠 현지 로드쇼(방콕/11월), 한태 VR콘텐츠 상호 초청교육(17.5월) 및 미래부-태국 정통부 mou 체결(서울/3월)

2		진출 지원 체계 강화

2-1		체계적인 진출정보 제공

□ (통합형 콘텐츠수출정보 제공) 콘텐츠 수출정보플랫폼* 활용, 해외 진출 정보 종합 제공(‘16.4월)

ㅇ 주요 국가별* 현황(시장개요, 인프라현황 등), 시장동향(한류정보, 트렌드 분석 등) 및 현지 기업 정보 등

* 인도네시아, 태국, 싱가포르, 말레이시아, 필리핀 우선 제공 후 동남아 타국가 확대

□ (콘텐츠 해외진출 상담센터 운영) 전문 자문단 운영*을 통한 온·오프라인 콘텐츠 비즈니스 상담 및 컨설팅 제공(‘16.4월)

ㅇ 콘텐츠 수출 관련 법률․지재권․계약서 검토, 홍보․마케팅, 금융, 창업 등 서비스 제공

* 콘텐츠비즈니스자문단 120명(국내비즈니스 34명, 수출자문 46명, 해외현지 40명)

□ (동남아 진출 가이드 마련) 현지 진출 시 필요한 핵심 실무 정보 가이드 제작․배포(‘16.12월)

ㅇ 콘텐츠기업 동남아진출가이드 북*, 콘텐츠 해외계약 매뉴얼**, 동남아진출 성공·실패사례집***을 통한 실무정보 제공

* 동남아진출 환경 및 장단점, 현지 법인 설립절차 및 관련 법령, 조세제도, 규제정보 등 성공적 동남아진출 위한 심층정보 제공

** 콘텐츠 계약서 일반조항 가이드라인, 장르별 계약 유형 및 샘플계약서 등 제공

** 심층인터뷰를 통한 성공·실패사례, 노하우 전파로 동남아진출 초기 기업의 시행착오 최소화

2-2		민관 협력 체계 구축

□ (진출 지원협의회 구성·운영) 유관부처․기관이 참여하는 범정부 협의체를 구성, 진출전략․협력사업 발굴 등 지원(‘16.6월)

ㅇ 수출 관련 기관*을 중심으로 콘텐츠, 유통 플랫폼, 제조 및 서비스업, 관광 등 관련부처 및 기관 간 협력체계 구축

* 문체부(재외문화원, 콘진원, 관광공사, 영진위, 저작권위원회), 산업부(KOTRA), 미래부(NIPA, RAPA), 외교부(국제교류재단), 무역협회 등

□ (기업협의체 운영 지원) 현지 진출 기업을 중심으로‘한국콘텐츠사업자협의회’구성․운영(‘16.10월)

ㅇ 콘진원 인니사무소를 거점으로 진출 업체 간 네트워크 구축을 통한 정보 및 노하우 공유

* 콘텐츠 장르(게임․출판․애니/캐릭터․음악 등)별 및 통합 협의체 구성

2-3		저작권 보호 강화

□ (FTA 체결 및 이행점검) 동남아 국가와의 FTA를 통해 현지   저작권 법제 및 집행 수준 개선

ㅇ 한-베 FTA발효(‘15.12.20)에 따라 베트남측의 FTA협정 의무 이행여부 지속 점검 및 대응

ㅇ 역내포괄적경제동반자협정(RCEP)* 등의 조속한 체결을 통해 동남아 진출 한류 콘텐츠의 저작권 보호 강화

* 한,중,일,호,뉴,인도 + ASEAN 10개국(싱,베,말레이,브루,태,인니,필,미얀마,캄보,라오) 등 총 16개국이 참여하는 다자 FTA

□ (저작권 협력강화 및 인식개선) 정부·산업계 저작권 협력강화 및 현지 정책담당자 대상 교육·홍보

ㅇ 양국간 저작권 포럼* 개최, 저작권신탁관리단체 상호관리계약 체결 등을 통해 정부간·산업계간 협력 증진

* 한-인니(4월), 한-베(6월), 한-태(7월), 한-필(9월)

ㅇ 세계지식재산기구(WIPO)와 협력하여 동남아 등 개도국 저작권 정책 담당자 대상 교육을 실시, 현지 저작권 보호환경 및 인식 개선

* 저작권 역량강화 워크숍(3월), 저작권위원회 방문연수(10월), 국제 저작권 보호인력 워크숍(12월) 등

□ (침해대응 및 합법유통 지원) 해외저작권센터(태국/베트남/필리핀)운영을 통해 우리 기업의 저작권 침해대응 및 합법유통 활성화

ㅇ 우리 저작물의 현지 불법유통 현황 상시모니터링 및 불법 유통 시 권리증빙/증거보전/경고장 발송 등 구제조치 지원

ㅇ 현지 저작권 상담·법률 컨설팅 지원 및 한국 권리자 - 현지 유통사간 합법 계약 체결 지원

ㅇ ‘해외저작권정보플러스’사이트 운영, 국가별 저작권 가이드북 발간(‘16. 태·베·필→’17.인니·말련) 등을 통해 국가별 저작권 정보‧동향 제공

ㅇ 저작권 침해에 대한 실효적 조치가 가능한 현지 국‧공영 방송사를 통해 불법유통을 단속하게 함으로써 불법유통 근절 및 양성화 추진

* RAPA-베트남 국영방송사 VTC 그룹 콘텐츠 교류MOU 체결(’15.11월)

* ‘K-콘텐츠뱅크’를 통한 베트남 'VTC Digicom' 및 'APRO WORLD', 국내 OTT 사업자 'DDM 24' 간 한국-베트남 OTT 공동 채널 운영계약 체결(‘16.3)

3		분야별 진출 지원 확대

3-1		게 임

□ 모바일게임 진출 확대

ㅇ 모바일게임 현지어 번역·테스트 지원, 전문 퍼블리셔 연계 등 지원 강화

* 인도네시아(자카르타)를 거점으로 동남아 전문 퍼블리셔 네트워크를 구축 및 확대하고, 국내제작 게임콘텐츠 현지화 지원

□ e-스포츠 활성화 지원

ㅇ 더운 기후로 인해 옥내 여가활동 비중과 선호가 높은 경향이 뚜렷하므로 e-스포츠분야에 대한 진출 지원 확대(`16년 3억)

* 제8회 세계 e스포츠대회 개최 지원(인도네시아 자카르타 Ancol Beach City Auditorium, ‘16. 10. 6 ~ 9, 포인트블랭크 등 3개 종목, 주최 : 국제e스포츠연맹)

□ 홍보․프로모션 강화

ㅇ 동남아 게임시장의 수요 급증과 빠른 성장 속도 등을 감안 저변확대 및 수출지역 다변화를 위한 홍보․프로모션 강화

* 동남아 신규 시장 진출을 위한 K-게임 수출상담회 및 쇼케이스 개최(‘16.10월, 인니)

3-2		방 송

□ 맞춤형 비즈매칭 및 거래지원 확대

ㅇ 우수 방송콘텐츠 피칭, 1:1 비즈매칭, 비즈니스 교류회 등 동남아국가별 맞춤형 B2B 지원

* 아세안(ASEAN) 방송콘텐츠 비즈매칭 개최(‘16년 2개국 / 인도네시아, 태국)

ㅇ 동남아 수출용 방송콘텐츠 재제작*, 동남아 및 국내 개최 주요 국제방송영상견본시** 참가․초청 확대 및 거래 지원

* 자막, 더빙 등 10개 내외 작품 재제작 지원

* (동남아지역 개최) TELEFILM(베트남, 7월), ATF(싱가포르, 12월) 등, (국내 개최)  BCM(벡스코, 5.11-13), BCWW(코엑스, 8.31-9.2)

□ 온라인 유통 활성화

ㅇ 해외 미디어 기업과 국내 콘텐츠 저작권자를 매개하는 온라인 B2B 마켓플레이스(K-Contentbank, ’16.2.15오픈)를 통한 수출 지원

* ’16년 3월 현재 국내 콘텐츠 수급 1,600여건, 해외 파트너사 7개국 35개사

* 베트남 방송사 NETVIET, 국내 제작사와 다큐멘터리 공동제작 MOU 체결(‘16.3)

□ 동반 진출 확대

ㅇ 콘텐츠+방송시스템 패키지 수출, 콘텐츠 新산업분야 MCN의 전략적 진출 지원 등 다양한 전략 추진

* EBS, 베트남 국영방송 VTV와 협력하여 교육방송 VTV7 개국시(‘16.1) 방송운영 노하우를 전수하고 매일 30분 EBS 애니메이션 편성 등 새로운 ’교육한류‘ 진출 전략 추진

□ 우호적 교류환경 조성

ㅇ 방송 공동제작․방영, 방송콘텐츠 무료배급 지원*, 동남아 방송인 초청․방문교육** 등 교류환경 조성

* 방송콘텐츠 공동제작(‘17년, 4편), 방송콘텐츠 무료배급(’17년 3개국)

** △아세안국가 방송분야 초청 교육(‘16.5월), △동남아 현지방문 교육(’17년 상반기, 2개국), △‘아시아 디지털방송 아카데미’ 개설(’16.5월, 9월, 11월 국내100명, 국외 50명), △한-태 공동 인력교육 실시(’16.10월)

3-3		출 판

□ 시장 진출 확대 지원

ㅇ 출판수출자문단 운영* 및 현지 도서전 개최**를 통한 시장 확대

* 저작권, 법무, 세무, 완제품, 전자책 등 관련 전문가(10명)를 통한 상시 상담 지원

** 2016 찾아가는 동남아도서전 개최(태국, ‘16.6월)

□ 신규콘텐츠 개발

ㅇ 아동도서 시장의 지속, 전자출판 시장의 확대 등 동남아 출판시장에 대한 특성 조사를 통한 정보제공으로 신규콘텐츠 개발 지원

* 동남아 출판시장 및 비즈매칭 조사 실시(16.3~5월)

3-4		영 화

□ 현지진출 및 교류 확대

ㅇ 한국 극장(CGV, 롯데시네마)의 동남아시아 진출*과 연계한 한국영화 및 영화업체 현지 진출 지원**(법률자문, 비즈매칭, 워크숍 및 쇼케이스 개최 등)

* ‘15년 베트남 52개, 인니 19개  → ’20년까지 2배 이상 확대 예정

** 현지 영화교류행사 (한-베, 16.6월 /한-인니, ‘16.7월), 한-인니/베트남 Collabo Forum(’16.하반기) 개최

□ 호혜적 현지화 전략 추진

ㅇ 한류로 형성된 우호적 여건을 활용, 현지 합작영화, 한국영화 리메이크 활성화*로 흥행모델 창출․확산 및 상호 협력관계 구축**

* (‘한-베트남’ 합자영화 연속 흥행 성공 사례) 내가 니 할매다(476만 달러, ’16.2월,) 마이가 결정할게 2(475만 달러, ‘15.1월) 등 베트남 흥행 역대 1, 2위 기록

** 국내의 우수한 시각특수효과(VFX, CG) 등 기술서비스 지원, 아시아 공동제작 비즈니스 전문가 양성과정 운영, 영화 공동제작 및 비즈니스 경험･정보 공유 등

3-5		음 악

□ 수익창출 모델 개발

ㅇ 동남아 국가의 낮은 공연 수익을 감안, 대규모공연 및 장르별 동반 진출 등을 통한 수익창출 모델 개발

* 한류박람회․KCON 등 대규모 행사 및 기업 연계 홍보행사 시 병행 진출

□ 인큐베이팅 시스템 확대

ㅇ 현지 기획사와 협력, 현지 활동을 주목적으로 한 음악 아티스트 양성․데뷔 및 관리해주는 인큐베이팅 시스템을 통한 진출 확대

* 인도네시아 걸그룹 S.O.S, 베트남 남성솔로 Tung Lee, 걸그룹 LIME 등

3-6		만화/애니/캐릭터

□ 동남아 진출 플랫폼 발굴(만화‧웹툰)

ㅇ K-웹툰 인기 상승 고려, 동남아 진출 플랫폼 발굴 및 매체‧작가 진출 지원

* 동남아시아 만화/웹툰 콘텐츠 시장 조사(‘16년 상반기), 해외 쇼케이스 개최(16.10월, 인니 K-콘텐츠엑스포 연계)

□  공동제작 및 비즈매칭 지원(애니메이션)

ㅇ 아시아 애니메이션 공동체 운영, 애니메이션 피칭 쇼케이스, 공동제작 및 비즈니스 네트워킹 등 B2B 지원

* 아시아 애니메이션 서밋 개최(‘16. 12월 / 말레이시아, 태국, 베트남 등 참여)

□ 타 콘텐츠 연계 동반진출(캐릭터)

ㅇ 애니메이션, 게임, 만화 등 융합 콘텐츠 개발 및 동반진출을 통한 국산 캐릭터 인지도 제고

* 캐릭터 연계 콘텐츠제작지원(‘16년 35억)

3-7		디지털콘텐츠

□ 신산업 분야 협력

ㅇ 한․태 주요기업*이 참가, 가상현실(VR), 홀로그램 등 신산업 분야 협력 및 성공사례 창출

- 한국 최초 개발 스크린X 플랫폼 진출 확대(17말까지 20여개), 현지 맞춤형 ‘홀로그램 헤리티지 콘텐츠’, ‘K-POP 홀로그램 공연장’ 등 추진

* 태국 GMM그래미, 칸타나그룹 등과 한국기업이 공동 투자, 제작, 유통

3-8		융합 한류

□ 한류행사 연계 진출

ㅇ K-콘텐츠 엑스포(정부), MAMA, KCON(민간) 등 대규모 한류 행사와 연계하여 K-패션․뷰티․푸드 등 한류상품 동반 진출 확대

- (K-콘텐츠 엑스포) 콘텐츠진흥원 인니사무소 개소 기념, 동남아지역 대규모 한류 행사를 통한 K-콘텐츠 홍보(‘16.10, 인도네시아)

* 수출상담회, 쇼케이스 운영 및 네트워크 리셉션을 통한 B2B 지원 및 K-pop 공연, 콘텐츠 전시체험관 운영 등 한류행사 개최

- (MAMA+) 세계적으로 인지도가 높은 민간 음악행사인 MAMA 활용, 우리 콘텐츠 및 상품의 수출활로 개척*

* MAMA 개최 시 동남아권 내 주요 바이어 초청 및 해외진출 상담 지원

- (KCON*) 우리 콘텐츠, 전통문화상품, 중소기업 제품, ICT 등을 집적한 한국공동관을 운영해 종합 판촉‧비즈미팅 추진**

* CJ E&M이 주최하는 concert와 convention 결합한 대규모 종합 한류행사, 14년 LA, ‘15년 도쿄․LA, ’16년 파리(예정)

** KCON 동남아지역(싱가포르, 자카르타, 방콕 등) 개최(‘17년) 검토

□ 한류스타․콘텐츠 연계 진출

ㅇ 스타+제품*, 스타화보+제품**, 드라마+제품*** 등 관련 분야 연계를 통한 협력형 비즈니스모델 창출

* 스타의 이름을 직접브랜딩, 상품명명 판매(소녀시대 팝콘, 엑소짬뽕 등)

** K-pop 가수, 인기 배우 등의 화보를 통한 제품 홍보

*** 한류드라마를 활용한 간접광고(PPL) 활용 마케팅(별그대 천송이코트, 선글라스 등)

4		콘텐츠 확산 여건 조성

4-1		문화체험 기회 확대

□ (재외문화원을 통한 문화체험 확대) 싱가포르 재외문화원 신설(‘16.12) 및 기존 문화원(인도네시아, 베트남, 필리핀, 태국)을 중심으로 문화교류 및 체험 확대

ㅇ 보컬 및 댄스 전문강사를 파견하는 “K-POP 아카데미” 확대 지원

* ‘16년 태국, 베트남, 인도네시아 → ’17년 필리핀, 싱가포르까지 확대 검토

ㅇ 한식, 한복 등 전통문화와 인터랙티브 미디어, 홀로그램 등 ICT기술이 결합된 ‘K-Culture 체험관’ 조성 (싱가포르)

□ (세종학당을 통한 문화 확산) 세종학당 및 교육생을 활용, 한국 문화 우호세력 확보와 한류 문화 정착 및 확산

ㅇ 우리 문화에 대한 높은 이해도와 친밀도를 바탕으로, 현지 관심층 및 잠재수요층에 대한 한국 문화 전파 및 확산 유도

ㅇ 세종학당 “한국 문화가 있는 날” 시행*을 통해 한국 문화 확산

* 6월 마지막 주, 캄보디아 프놈펜 등 50개소 내외 시범실시

□ (재한 유학생 네트워크 구축) 전국 대학 외국인 유학생 대상, 한류체험, 관광, 문화 교류 등 네트워크 구축으로 親韓 감정 조성 및 한류 전도사로 육성(‘16.8월)

ㅇ K-POP 댄스 경연, 세계 전통놀이, 스포츠 등 전통문화, 패션 ‧뷰티‧K푸드 및 세계음식 등 한류 연관 체험행사 추진

ㅇ 출신국가, 거주지역, 선호활동 등을 감안, 다양한 교류팀을 구성해 정기적 관광‧체험‧학술 등 프로그램 마련

4-2		교류협력 활성화

□ (문화 ODA 활동 전개) 호혜적 지원을 통한 우호기반 조성으로 시장 개척 및 국가이미지 제고

ㅇ 문화정책담당자 초청연수·장비지원,  관광․스포츠 발전지원, 작은 도서관 조성 등 (‘16년 133억)

□ (한류 커뮤니티* 지원) 자발적‧적극적 한류 소비자인 한류 커뮤니티 활동 촉진 및 활성화 지원으로 한류 확산 효과 제고

ㅇ 행사 개최에 필요한 예산 및 현지 니즈에 맞는 한국문화 관련 콘텐츠 등 지원 (‘16년 2억)

* 한류커뮤니티 현황(‘14년 / 4,190,446명) : 태국(55개 / 1,706,620), 필리핀(11개 / 999,657), 베트남(30개, 848,222), 인도네시아(17개, 571,222), 말레이시아(6개, 44,541)

□ (국립아시아문화전당 연계 상호 교류 확대) 동남아시아 각국과 문화예술 교류 강화 및 네트워크 구축을 통한 교류 활성화

ㅇ (한-동남아시아 문화장관회의* 개최) 아시아 권역별 국가 간 문화장관회의를 통해 아시아 문화공동체 및 교류협력 강화(‘17년 제2회 한-동남아시아 회의 개최)

ㅇ (예술 커뮤니티 구축) 아시아 국가와의 전통음악*, 무용** 등 커뮤니티 구축을 통한 문화예술 분야 공동작업 및 협력

* 전통음악(한국+아세안 10개국, ‘16.6월), 무용(한국+아세안 10개국+서남아 3개국, ‘16.6월)

ㅇ (아시아 지역 문화 교류 활성화) 아시아 권역별 전시·공연․국제세미나* 개최 및 아시아 창작공간 네트워크 구축 등 국가 간 교류 확대

* 권역별 아시아 근현대 미술 전시(‘16.11~’17.2월), 아시안 비트(Asian Beat, 6월), 아시아전통오케스트라 공연(6월), 아시아무용단 공연(9월), 아시아 창제작공연 프로그램(연중, 6개 작품)

□ (ASEM 문화장관회의 연계 교류) 제7차 ASEM 문화장관회의 활용(‘16.6월, 아시아문화전당 개최), 아시아국가 간 콘텐츠산업 포럼 개최 등을 통한 콘텐츠 산업 공동 발전방안 모색