		보 도 자 료
보도일시	배포 즉시 보도해 주시기 바랍니다.				총 3쪽(붙임 1쪽 포함)
배포일시	2016. 4. 5.(화)		담당부서	문화콘텐츠산업실 방송영상광고과
담당과장	이영아(044-203-3231)		담 당 자	사무관 최재환(044-203-3239)
한류 활용 해외마케팅, 지방 소재 기업까지 추진 전략 모색한다 - 문체부‧무역협회, 4. 6. 인천을 시작으로 전국 순회 설명회 개최 -

문화체육관광부(장관 김종덕, 이하 문체부)는 다시 부각되고 있는 한류 열풍을 경제 활성화로 연결하기 위해 한국무역협회(회장 김인호, 이하 무역협회)와 함께 ‘한류 활용 해외마케팅 설명회’를 전국적으로 순회하며 개최한다. 그 첫 번째 설명회는 4월 6일(수) 오후 2시, 무역협회 인천지역본부에서 진행되며, 이날 설명회에서는 간접광고(PPL) 사례를 설명하고, 정부 지원 사업 등을 소개할 예정이다.

드라마 <태양의 후예>는 최근 시청률 30% 이상을 기록하고, 동시 방영중인 중국의 동영상 플랫폼 ‘아이치이’에서 누적 조회 수 15억 건을 돌파하는 등 폭발적인 인기를 누리며 새로운 한류 열풍을 선도하고 있다.

이러한 한류드라마의 성공은 판권 판매를 통한 직접수익을 창출할 뿐 아니라, 간접광고‧가상광고 등을 통해 일반 수출기업들에도 커다란 수익 창출 기회를 제공하고 있다. <태양의 후예>에 간접광고와 가상광고를 제공하고 있는 현대자동차는 드라마 방영 후 드라마에 등장하는 자동차 ‘투싼’의 하루 평균 계약률이 이전보다 10% 상승하는 등, 드라마로 인해 얻은 광고효과를 약 1,100억 원 정도로 추정하고 있다.

<태양의 후예>와 같은 한류드라마에서 볼 수 있듯이 한류가 경제에 미치는 효과는 막강하다. 한국문화산업교류재단의 분석 자료에 따르면, '14년의 한류로 인한 문화콘텐츠와 소비재, 관광 수출액 추정치는 61억 6000만 달러(약 7조 5000억 원)다. 이는 전년 대비 8.4% 증가한 것으로서, 우리나라 전체 수출액 증가율인 2.3%를 크게 상회하는 성장률을 보인 것이다.

문체부는 이러한 한류와 수출의 연계 효과를 극대화하기 위해 산업부‧방통위‧외교부 등 관계부처 및 콘진원‧무역협회‧대한무역투자진흥공사(KOTRA) 등 유관 공공기관, 방송3사 등과 함께 일반기업들이 한류를 타고 해외로 동반진출할 수 있는 기반을 조성하고 있다.

이러한 사업의 일환으로, 문체부는 수출기업을 대상으로 다양한 해외진출 방식과 정부의 지원 사업을 적극적으로 소개하여 더 많은 기업들이 한류를 활용한 해외마케팅을 추진할 수 있도록 무역협회와 함께 설명회를 개최하고 있다. 작년 12월에는 서울에서 시범적으로 설명회를 개최한 바 있으며, 올해는 수도권 소재 기업뿐 아니라 전국에 산재해 있는 수출기업들도 참여할 수 있도록 전국 순회 설명회로 확대해 개최한다.

문체부 정책 담당자는 “이번 전국 순회 설명회는 수도권에 비해 상대적으로 정보가 부족한 지방에 소재한 기업들에 한류의 바람을 타고 해외로 진출할 수 있는 소중한 밑바탕이 되어 창조경제와 문화융성을 실현하는 데 기여할 것”이라 밝혔다.

붙임: 한류를 활용한 해외마케팅 설명회 개최 계획

	이 자료에 대하여 더욱 자세한 내용을 원하시면 문화체육관광부 방송영상광고과 사무관 최재환(☎ 044-203-3239) 또는 한국무역협회 서비스정책지원팀 과장 한영수(☎ 02-6000-5952)에게 연락주시기 바랍니다.

붙임		한류를 활용한 해외마케팅 설명회 개최 계획

□ 행사 개요

ㅇ 목적: 수출기업 대상으로 드라마 등 한류 콘텐츠를 활용한 해외 마케팅 사례(광고 연계 해외배급, 해외용 PPL 등) 및 기관별 지원사업을 소개하여 방송영상기업-일반기업 동반진출 제고

ㅇ 일시: ’16. 4. 6.(수) 14:00∼17:00

ㅇ 장소: 한국무역협회 인천지역본부 연수실

ㅇ 참석: 인천 지역 수출 중소업체 관계자 등 40여 명

ㅇ 주최: 문체부, 한국무역협회

※ 무역협회 지역본부별 회원사의 날(Member’s day)행사를 활용하여 해당 지역 중소기업 관계자 참여도 제고

□ 행사 내용

시 간		내 용		비 고
14:00∼15:00 (60‘)		∙ 중소기업의 브랜드마케팅 전략		한성철 (로이컨설팅 소장)
15:00∼15:05 (5‘)		∙ 휴식시간
15:05∼16:05 (60‘)		∙ SNS를 활용한 해외마케팅 성공사례 및 전략		권정민 (오소 대표)
16:05∼16:10 (5‘)		∙ 휴식시간
16:10∼16:15 (5')		∙ 광고 연계 해외배급 추진 사례 및 관계기관 지원사업 등 소개		최재환 사무관 (문체부)
16:15∼16:45 (30')		∙ PPL 개념 및 해외 진출사례		김동수 (PPL& 컴퍼니 대표)
16:45∼17:00 (15')		∙ PPL 지원사업 소개		무역협회
17:00∼17:10 (10')		∙ 질의 응답

□ 향후 계획

ㅇ 대전, 경기 등 소비재 중소기업 등 다수 입주된 지역을 대상으로 지역별 순회 설명회 개최 예정 (분기 1회)