	보도자료
	2011년 3월 14일 배포		2011년 3월 14일 보도
	총 13쪽, 첨부: 11쪽		담당: 방송영상광고과 이관표 사무관
	전화: 02)3704-9655 / 팩스: 3702-0759 / 이메일: mac2004@korea.kr
‘09년 기준 광고 사업체 대상 광고 산업 규모 9조 1,869억 원
- 성장률은 소폭 감소, 사업체당 평균 취급액 및 평균 종사자 수는 증가

□ 문화체육관광부(장관 정병국)와 한국방송광고공사(사장 양휘부)는 우리나라 광고 산업 사업체들의 전반적인 현황과 동향을 체계적으로 조사한「2010 광고 산업 통계」조사 결과를 발표하였다.

□ 조사 결과에 따르면 2009년 기준 광고 사업체의 취급액에 따른 광고 산업 규모는 9조 1,869억 원으로 나타났다.

◦ 광고 사업체들의 취급 부문을 보면 매체별 광고비 부문은 6조 2,850억으로 광고 산업의 68.4%를 차지하는 것으로 나타났으며, 리서치, 이벤트 및 인프라 부문은 2조 9,019억으로 광고 산업의 31.6%를 차지하며 광고 산업 구조의 한 축을 이루는 것으로 나타났다.

◦ 한편 2009년 광고 산업 규모는 전년도 9조 3,116억 원에 비해 1.33% 감소한 것으로 나타났다. 2008년 기준 조사 결과에서도 전년도 대비 1.3% 감소세를 보여, 광고 산업은 하락 추세에 있다고 볼 수 있다. (반면, 산업 규모는 2006년 이후 9조 원대를 유지하여 향후 2007년 수준으로의 성장 잠재력은 보유하고 있는 것으로 판단된다.)

◦ 세계 금융 위기의 여파로 경제 상황에 대한 기업들의 확신이 높지 않아 광고비 투자가 확대되지 못하여 광고 산업의 성장률이 감소한 것으로 판단된다.

◦ 광고 산업 내 광고 사업체 수(광고 회사, 제작사, 기획‧이벤트사 등)는 4,532개로 전년도 4,767개에 비해 감소한 것으로 나타났다. 그러나 광고 사업체의 평균 취급액은 전년도 19억 5천3백만 원에서 20억 2천7백만 원으로 증가하였으며, 평균 종사자수도 6.4명에서 7.4명으로 증가하여 전반적으로 광고 산업 내 사업체의 규모는 확대된 것으로 나타났다.

※ 매체사(방송, 신문, 잡지, 포털 등)의 광고비를 기준으로 집계한 광고 시장 규모는 7조 2,560억으로 집계(광고 연감)되나 광고 산업 통계는 광고 사업체들의 매체별 광고비와 리서치, 이벤트 및 인프라 부분이 집계되어 보다 넓은 산업 범위를 포함한다.

□ 이번 조사는 2009년 12월을 기준으로 우리나라 광고 사업체의 전반적인 현황과 동향 등을 파악하기 위하여 2010년 9월부터 10월까지 조사를 실시하였으며 사업체 정보, 매출액, 부가가치액, 종사자 현황 및 해외 거래 현황, 고객 거래 현황, 광고 경기 체감도 등 총 30여 개의 항목을 조사한 것이다. (통계청 승인 번호: 11309호)

◦ 광고 산업 통계 조사에서는 기존 표준 산업 분류 체계를 바탕으로 광고 산업 통계의 활용성을 강화하기 위해, 조사 대상 광고 사업체를 산업 구조의 가치 사슬 단계에 따라 생산‧유통‧서비스‧인프라 형태로 분류하였으며, 대형 및 일반 업체로 세분화하여 분석을 진행하였다.

붙임: 2010 광고 산업 통계 조사 주요 내용

이 보도자료와 관련하여 보다 자세한 내용이나 취재를 원하시면

문화체육관광부 방송영상광고과 이정겸 주무관(☎ 02-3704-9660), 한국방송광고공사 광고산업연구소 오세성 연구위원(☎ 02-2144-0193)에게 연락주시기 바랍니다.

붙임: 2010 광고 산업 통계 조사 주요 내용

광고사업체를 대상으로 한 광고 산업 규모 9조 1,869억은

매체사 대상 광고비규모 7조 2,560억보다 넓은 산업범위를 포함하고 있음

- 광고 산업 내 제작 및 서비스(마케팅조사, 스페이스디자인, 이벤트 등) 부문의 비중은 31.6%인 2조 9,019억원으로 산업구조의 한 축으로 자리 잡음

□ 2009년 기준 광고 사업체의 취급액에 따른 전체산업 규모는 9조 1,869억 원은 광고 사업체의 매체 광고비 취급액과 마케팅 조사 등 광고 서비스와 인프라 부문을 포함한 결과이다. (매체사 대상 광고비는 7억 2,560억 원으로 집계)

◦ 광고 산업 내에서 각 부분별 차지 비중을 보면 매체 광고비의 비중은 6조 2,850억 원, 68.4%로 나타났으며, 광고 제작 및 서비스(마케팅 조사, 공간 디자인 이벤트 등)의 비중은 2조 9,019억 원, 31.6%로 나타났다.

산업 규모는 2006년 이후 9조 원대를 유지, 2007년 수준으로의 성장 잠재력 보유

- 반면, 같은 기간의 경제 성장률보다 낮아 성장 탄력성이 비탄력적

□ 2009년 기준 광고 사업체의 취급액에 따른 광고 산업 규모는 9조 1,869원으로 전년도 9조 3,116억에 비해 마이너스 1.33% 성장한 것으로 나타났다.

◦ 이는 같은 기간의 경제성장률 3.6%보다 4.9%의 차이를 보이는 낮은 성장률을 기록한 것으로 지식서비스산업인 광고 산업의 성장탄력성이 0.369(=광고 산업 성장률/경제성장률, 1.33/3.6=0.369)로서 1.0 보다 낮아 비탄력적임을 보여준다(참고로 광고 산업의 성장탄력성은 2006년 1.664, 2007년 0.708, 2008년 0.591로 점차 낮아지는 추세임을 알 수 있다).

광고 산업 내 사업체 수는 전년 대비 감소하였으나 사업체의 규모는 확대됨

- 사업체당 평균 취급액 및 사업체당 평균 종사자 수가 증가

□ 2009년 광고 산업 내 광고 사업체 수는 4,532개로 전년도 4,767개에 비해 감소한 것으로 나타났다.

◦ 그러나 광고 사업체의 평균 취급액은 전년도 19억 5천만 원에서 20억 2천만 원으로 증가하였으며, 평균 종사자 수도 6.4명에서 7.4명으로 증가하여 전반적으로 사업체의 규모는 확대된 것으로 났다.

광고 사업체들의 광고 매체별 취급액 내용을 보면

4대 매체(TV, 라디오, 신문, 잡지) 취급액 규모 3조 960억 원,

뉴미디어(케이블, 위성, 온라인, 모바일, IPTV, DMB) 취급액 규모 1조 7,950억 원

□ 2009년 광고 산업 내 광고 사업체의 매체별 광고비 취급액 규모는 6조 2,850억 원으로 전체 광고 산업의 68.4%를 차지한다.

◦ 이중 4대 매체(TV, 라디오, 신문, 잡지)의 취급액은 3조 960억 원으로 전체 매체별 취급액의 49.3% 비중이며, 뉴미디어(케이블, 온라인, 위성, 모바일, IPTV, DMB)의 취급액은 1조 7,950억 원 28.6%, 옥외 광고 취급액은 1조 517억 원 16.7%의 구성비를 나타냈다.

◦ 광고 사업체당 매체별 평균 취급액은 TV가 34.2억 원으로 가장 높았고, 온라인 27.4억 원, 케이블 14.0억 원 순서로 높게 나타났다.

<그림> 광고 사업체의 광고 매체별 취급액 분포

사업체당 취급액 20억 2천7백만 원, 종사자당 취급액 2억 7천4백만 원

□ 2010년 기준 광고 산업의 사업체수는 4,532개로 전년도 4,767개보다 약 4.9%정도 감소한 것으로 나타났다. 광고 산업의 종업원 수는 33,509명으로, 전년 30,700명 대비 9.1% 증가세를 보였다.

<그림> 광고 산업 사업체 수 및 종사자 수 추이  (단위: 개, 명)

□ 사업체 수와 종사자 수를 고려하여 산업 규모를 살펴보면, 사업체당 평균 취급액은 20억 2천7백만 원, 종사자당 평균 취급액은 2억 7천4백만 원으로 나타났다.

◦ 사업체당 평균 취급액을 업종별로 구분하면 광고(종합) 대행업이 36억 7백만 원으로 가장 높고, 서비스 36억 6백만 원, 온라인 26억 5천3백만 원, 광고 제작업이 10억 9천6백만 원 순서로 높게 나타났다.

<표> 광고산업 업종별 비교

업 종	사업체수 (개소)＊	사업체구성비 (%)	취급액 (백만원)	취급액구성비 (%)	평균취급액 (백만원)
광고(종합)대행	1,501	33.1	5,414,852	58.9	3,607
광고제작	684	15.1	749,895	8.2	1,096
서비스	335	7.4	1,208,074	13.1	3,606
인쇄	2,001	44.2	482,796	5.3	241
온라인	331	7.3	878,088	9.6	2,653
기타	2,199	48.5	453,173	4.9	206
전체	4,532	100.0	9,186,878	100.0	2,027
※ 사업체수가 여러 업종을 동시에 하는 경우 중복으로 처리함. 따라서 사업체수 및 사업체 구성비는 개별업종의 합이 전체보다 크게 나타남.

서울지역 광고업체 2,025개 44.7%, 취급액 8조 6,138억원 93.7%,

종사자 25,916명 77.3% 집중

□ 2009년 광고 산업에 속한 사업체의 소재 지역별 사업체 수 및 매출액 분포를 살펴보면, 전체의 44.7%에 해당하는 2,025개의 사업체가 서울에 소재하고 있으며, 전체 광고 산업 매출 규모의 93.7%인 8조 6,138억 원이 서울에 집중되었다.

◦ 지역별 사업체당 평균 취급액은 서울이 42.5억 원으로, 6개 대도시의 평균 15.0억원, 그 외 9개도 평균 23.1억 원에 비해 절대적 격차를 보여주고 있다.

◦ 또한, 종사자는 서울에 25,916명 77.3%가 집중되어 있으며, 6대 도시에 4,681명 14.0%, 9개도에 2,912명 8.7%씩 분포되어 있다.

◦ 전체 사업체당 평균 종사자 수는 7.4명으로 이를 지역별로 구분하면, 서울이 12.8명, 6개 대도시가 3.0명, 그 외 9개도가 3.2명으로 서울에 규모가 큰 사업체가 집중되어 있다.

◦ 종사자당 평균 취급액은 2억 7,400만원이며 이를 지역별로 구분하여 보면 서울이 3억 3천2백만 원으로 가장 높고, 6개 대도시는 7천3백만 원으로 서울과 서울 이외의 대도시 지역 간에 큰 격차를 보여주고 있다.

<그림> 광고 산업 사업체의 지역별 분포

100인 이상 대형 광고업체 18개의 사업체 구성비는 0.4%, 취급액 구성비는 35.8%

5인 미만 사업체 2,864개의 사업체 구성비는 63.2%, 취급액 구성비는 5.1%

□ 종사자 규모별로 사업체 수를 살펴보면, 1~4인 규모 사업체가 2,864개 63.2%로 가장 많은 비중을 차지하고 있으며, 5~9인 사업체가 883개로 19.5%, 10~49인 사업체 700개 15.4% 순서로 비중이 높은 것으로 나타났다.

◦ 종사자 규모별로 취급액 구성비를 보면, 100인 이상 사업체들이 전체 취급액의 35.8%, 3조 2,891억 원으로 가장 많은 비중을 차지하고 있으며, 그 다음으로 10~49인 사업체가 31.4%, 2조 8,843억 원, 50~99인 사업체가 18.8%, 1조 7,265억 원의 순서로 비중이 높게 나타났다.

<그림> 광고 산업 사업체의 종사자 규모별 분포

성별 종사자 수는 남자 20,413명 60.9%, 여자 13,096명 39.1%,

고용 형태별은 정규직 29,903명 89.2%, 비정규직 3,606명 10.8%

□ 2009년 기준 광고 산업 종사자 33,509명을 고용 형태별로 살펴보면, 정규직이 29,903명 89.2%이고, 비정규직이 3,606명 10.8%를 차지한다.

◦ 전체 종사자 수는 2008년 30,700명에서 2009년 기준 33,509명으로 증가하였으며, 그중 정규직 종사자는 28,148명에서 29,903명으로 6.2% 증가하였고, 비정규직 종사자는 2,552명에서 3,606명으로 41.3%로 증가하였다.

◦ 성별로 보면 남자는 20,413명 60.9%, 여자는 13,096명 39.1%로 남자가 1.6배 더 많이 종사하고 있다. 남자는 정규직이 89.7%, 비정규직 10.3%이고, 여자는 정규직 88.5%, 비정규직 11.5%로 성별에 따른 고용 형태 차이는 없는 것으로 나타났다.

<표> 고용 형태별 남여 종사자 분포

구 분	남자		여자		합계
	종사자수 (명)	구성비 (%)	종사자수 (명)	구성비 (%)	종사자수 (명)	구성비 (%)
정규직	18,316	89.7	11,587	88.5	29,903	89.2
비정규직	2,097	10.3	1,509	11.5	3,606	10.8
전체	20,413	100.0	13,096	100.0	33,509	100.0

◦ 연령별로 보면 비중이 가장 높은 40세 이상의 종사자 수는 9,555명으로 지난해 10,121명보다 감소한 것으로 나타났으며, 30~34세의 종사자 수는 8,787명으로 점차 비중이 증가하는 것으로 나타났다. 24세 이하의 종사자 수는 증가하였으나 청년 취업 층의 핵심인 25~29세의 종사자 수는 감소하는 추세로 나타나고 있다.

<그림> 연령별 종사자 분포 변화  (단위 : %)

2009년 채용 인원 규모는 4,271명으로 나타나는 가운데,

2010년 상반기 채용 인원은 2,928명으로 경력자 선호 추세 점차 뚜렷해짐

□ 2009년 채용 인원은 전체 4,271명으로 집계되었으며, 그중 신입은 2,165명 50.7%, 경력은 2,107명 49.3%로 나타났다.

◦ 신입 중 정규직은 1,696명 78.3%, 비정규직은 469명 21.7%로 나타났으며, 경력 중 정규직은 1,966명 93.3%, 비정규직은 141명 6.7%로 나타났다.

◦ 업체 규모에 따라 살펴보면, 대형 업체는 신입 120명 25.1%, 경력 357명 74.9%로 나타났으며, 일반 업체는 신입 2,045명 53.9%, 경력 1,750명 46.4%로 나타났다.

<표> 광고 산업의 채용 인원 분포

구 분		전체 (명)	신입			경력
			전체 (명)	정규직 (명)	비정규직 (명)	전체 (명)	정규직 (명)	비정규직 (명)
2009년	대형 업체	477	120	100	20	357	319	38
	일반 업체	3,794	2,045	1,596	449	1,750	1,647	103
	계	4,271	2,165	1,696	469	2,107	1,966	141
2010년 상반기	대형 업체	491	106	93	13	385	326	59
	일반 업체	2,437	1,280	1,082	198	1,157	1,085	72
	계	2,928	1,386	1,175	211	1,542	1,411	131

100억 원 이상 취급하는 대규모 광고 사업체 154개의 구성비는 3.4%, 취급액 점유율은 71.4%

□ 취급액 규모별로 광고 사업체 수를 살펴보면, 1억 원 미만 사업체의 수가 1,849개 40.8%로 가장 많은 비중을 보이며, 그 다음으로 1~10억 원 미만의 사업체가 1,737개 38.3%의 구성비를 보였다.

◦ 취급액 규모에 따른 광고 산업 내 매출 점유율을 1억원 미만 사업체는 전체 매출의 0.9%만을 차지하고 있으며, 그 다음으로 1~10억원 미만의 사업체는 전체 매출의 6.2%만을 차지하고 있다.

◦ 반대로 취급액 규모가 100억 원 이상인 사업체는 사업체의 수가 154개로 전체의 3.4%이지만 이들이 발생하는 매출취급액은 6조 5,657억원으로 전체의 71.4%를 차지한다.

<그림> 광고 산업 사업체의 취급액 규모별 분포

광고 산업을 가치사슬단계에 의한 업종별 현황을 살펴보면 ;

광고 산업의 가치사슬단계

* 인프라 단계: 인쇄, 제판, 광고사진스튜디오 등

* 생산 단계: 광고제작업, CM, 영상, 카피, 그래픽, 온라인 광고제작 등

* 유통 단계: 광고대행, 매체대행, 광고기획, 전략대행, 온라인 광고대행 등

* 서비스 단계: 리서치, PR, SP, 이벤트, Space Design 등

유통 단계 7조 1,616억 원 78.0%, 생산 단계 6조 4,615억 원 70.3%,

서비스 단계 5조 2,996억 원 57.8%, 인프라 단계 1조 1,826억 원 12.9%

□ 광고 산업을 가치사슬단계에 의한 업종을 새롭게 분류하여 살펴보면, 사업체 수는 생산 2,582개, 인프라 2,435개, 유통 1,504개 순서로 높게 나타나고 있다.

◦ 취급액 기준으로는 유통 7조 1,616억 원, 생산 6조 4,615억 원, 서비스 5조 2,996억 원 순서로 높게 나타났다.

<표>가치사슬단계별 분포(주력 업종에 따른 분류)

가치사슬	사업체 수 (개소)*	사업체 구성비 (%)	취급액 (백만 원)	취급액 구성비 (%)	사업체당 취급액 (백만 원)
인프라	2,435	53.7	1,182,626	12.9	486
생산	2,582	57.0	6,461,548	70.3	2,503
유통	1,504	33.2	7,161,580	78.0	4,762
서비스	335	7.4	5,299,608	57.8	15,820
전체	4,532	100.0	9,186,878	100.0	2,027
※ 사업체가 가치사슬 분류에 동시에 포함되는 경우 중복으로 처리함. 따라서 사업체 수 및 취급액 총계는 개별업종의 합이 전체보다 크게 나타남.

<그림> 광고 산업 사업체의 가치사슬단계별 해당 분포

국적 기준으로 집계한 광고 산업의 수출입액은

수출 1,188.6억 원, 수입 7,787.1억 원

□ 국경기준 광고 산업 수출액은 815.9억 원이며, 수입액은 15.0억 원으로 집계된다. 국적 기준의 광고업 수출액은 1,188.6억 원이며, 수입액은 7,787.1억 원이다.

◦ 광고업에서의 수출액, 수입액은 2가지 개념으로 구분할 수 있는데, 국경을 기준으로 한 무역과 광고회사의 국적을 기준으로 한 무역으로 나뉜다. 서비스 산업으로서 광고 산업의 수출입은 국경 기준보다 국적 기준으로 집계하는 것이 바람직하다고 보인다.

◦ 국경 기준 수출입은 광고 회사의 국적에 관계없이 한국에 소재하고 있는 광고 회사가 외국인 광고주로부터의 취급액은 수출로 집계하고, 외국에 소재하고 있는 광고회사가 한국인 광고주로부터의 취급액은 수입액으로 집계한다. 국경 기준 광고업 수출액은 815.9억 원이며, 수입액은 15.0억 원으로 집계된다.

◦ 국적 기준 수출입은 광고 회사의 소재지와 관계없이, 광고 회사의 국적이 한국인지 외국인지로 구분하여 집계하는 개념이다. 수출은 직접 수출과 한국 국적 자회사에 의한 해외 판매의 합계로 구성할 수 있으며 수입은 직접 수입과 외국 국적 자회사의 국내 판매의 합계로 구성할 수 있다. 국적기준 광고업 수출액은 1,188.6억 원이며, 수입액은 7,787.1억 원이다.