		보 도 자 료
보도일시	배포 즉시 보도해 주시기 바랍니다.				총 7쪽(붙임 3쪽 포함)
배포일시	2017. 3. 6.(월)		담당부서	해외문화홍보원 해외문화홍보콘텐츠과
담당과장	박병규(044-203-33334)		담 당 자	사무관 지주혜(044-203-3335)
문체부, ‘2018 평창’ 해외 홍보에 적극 나서 - 미국 엔비시(NBC), 평창 소개 프로그램 방영 - 해외 주요 매체에 평창 알리기 - 재외문화원, ‘2018 평창’ 해외 홍보 거점으로 활용 - 유관 기관 협업을 통한 체계적인 홍보 추진

정부가 ‘2018 평창동계올림픽 및 패럴림픽(이하 2018 평창)’에 대한 해외의 관심을 높이기 위해 적극적으로 나선다. 문화체육관광부(이하 문체부)는 산하 기관인 해외문화홍보원(원장 오영우, 이하 해문홍)을 통한 ‘2018 평창’에 대한 해외 홍보를 본격적으로 추진한다.

그간 ‘2018 평창’의 해외 홍보는 2018 평창 동계올림픽대회 및 동계패럴림픽대회 조직위원회(이하 조직위원회)와 문체부, 강원도, 한국관광공사 등을 중심으로 진행돼 왔으나, 산발적이고 비체계적이라는 일부 지적이 있었다. 이에 문체부는 해외 홍보 전문기관인 해문홍을 통해 종합적이고 체계적인 해외 홍보 전략을 수립해 ‘2018 평창’에 대한 전 세계의 관심을 단계적으로 높여 나갈 계획이다.

① 미국 엔비시(NBC) 등 해외 주요 매체에 평창 알리기

먼저 오는 3월 7일(화) 올림픽 주관방송사인 미국 엔비시(NBC)를 통해 ‘2018 평창’의 이모저모를 소개하는 방송을 내보낼 예정이다. 엔비시는 각종 경기장과 강원도의 주요 먹을거리, 볼거리 등을 소개하는 프로그램을 아침방송인 ‘투데이쇼(Today Show)’에 5주간 방영한다. 지난 2월 촬영을 마친 엔비시 제작진은 예상보다 좋은 반응에 당초 편성보다 훨씬 많은 시간을 할애할 방침이어서 ‘투데이쇼’ 외에도 ‘세스 마이어스(Seth Meyers)의 심야 토크쇼(Late Night)’, ‘퍼스트룩(1st Look)’ 등 엔비시 주요 프로그램에서도 4월 셋째 주까지 ‘2018 평창’의 소식을 접할 수 있게 됐다.

엔비시 방송 이후에는 페루 티브이(TV), 베트남 국영 티브이(TV) 등 동계스포츠에 비교적 관심이 적은 지역을 중심으로 평창으로 떠나는 겨울여행을 소개하고, 올림픽 개최 전 100일을 기점으로는 유로스포츠, 폭스스포츠 등의 전문채널에 평창을 빛낼 스포츠 스타를 미리 만나볼 수 있는 홍보영상을 방영할 예정이다.

해문홍은 또 해외 주요 국가 언론인을 초청해 ‘2018 평창’의 경기장 등 시설을 직접 둘러보고 체험할 수 있는 기회를 제공한다. 독일, 러시아 등 동계스포츠 강국에서 동남아 언론인에 이르기까지 총 40여 개국 100여 명의 언론인들이 ‘2018 평창’을 미리 체험하고 이를 자국 매체에 알릴 수 있도록 지원한다.

② 재외문화원, 평창올림픽 해외 홍보의 거점으로 활용

세계 각국의 주요 도시에 있는 재외 한국문화원에서도 ‘2018 평창’에 대한 다양한 홍보활동을 진행한다. 미국, 캐나다, 호주, 독일, 러시아 등 전 세계 31개 한국문화원은 내부에 ‘2018 평창’의 홍보전시회를 개최하고, 관련 이벤트를 추진한다. 홍보전시회에서는 평창의 다양한 모습을 담은 사진과 영상을 소개하고, 외국인의 시선에 비친 ‘2018 평창’에 대한 콘텐츠 공모전 수상작도 함께 전시할 예정이다.

이외에도 해문홍은 재외문화원을 ‘2018 평창’ 해외 홍보의 거점으로 활용하기 위해 조직위원회의 협조를 받아 주요 재외문화원에 마스코트 조형물을 배포해 상설 전시를 추진한다. 또한 ‘2018 평창’ 홍보물 등을 배포하고 각국 현지 여건에 맞는 맞춤형 홍보행사를 지원한다. 재외문화원은 해외 주요 행사 시 각종 전시·공연 등을 개최하거나 홍보부스를 운영해 본격적으로 ‘2018 평창’을 해외에 알릴 예정이다.

③ 유관 기관 협업을 통한 홍보시너지 창출

재외 한국문화원 외에도 외국인의 관심과 접촉이 많은 세종학당, 한국관광공사, 한국콘텐츠진흥원의 해외지사 등에서 조직위원회가 생산한 홍보콘텐츠를 기관 간에 공유해 현지의 관심 확보와 사전 붐업을 적극적으로 유도할 계획이다. 또한 해문홍은 한국관광공사가 제작한 ‘2018 평창’ 홍보영상을 이번 3월에 나가는 엔비시 방송프로그램의 연계 광고*로 방영해 홍보 효과를 극대화할 예정이다.

* Draw your winter story in Pyeongchang 2018(3. 3. 현재 유튜브 조회 수: 1천7백만 이상)

아울러 조직위원회 등 유관 기관과의 협력을 통해 주요 해외기관의 누리집에 ‘2018 평창’의 배너를 띄우고 세계인들이 직접 ‘2018 평창’ 온라인 이벤트에 참여할 수 있는 공동 홍보행사를 펼칠 예정이다. 또한 유관 기관들이 운영하는 누리소통망(SNS) 등 다양한 온라인 채널을 통해 조직위원회가 발간하는 뉴스레터를 확산하고 홍보콘텐츠를 생산, 공유하는 등 온라인 홍보효과를 강화할 계획이다.

유동훈 문체부 제2차관은 “‘2018 평창’은 지구촌의 축제이니만큼 국내의 관심을 높이는 것과 함께 해외에 알리려는 노력도 중요하다.”라며 “권역별, 매체별, 계기별 등 특성에 맞는 맞춤형 홍보를 통해 ‘2018 평창’에 대한 세계의 관심이 점차 무르익을 수 있도록 전략을 세우고 체계적으로 해외 홍보를 진행할 예정”이라고 밝혔다.

붙임 1. 2018 평창동계올림픽․패럴림픽 해외 홍보 추진 계획

2. 2018 평창동계올림픽․패럴림픽 온라인 홍보 계획

3. 엔비시(NBC) 방송 홍보프로그램 편성안 및 출연진

	이 자료에 대하여 더욱 자세한 내용을 원하시면 문화체육관광부 지주혜 사무관(☎ 044-203-3335), 안승현 주무관(☎ 044-203-3340)에게 연락주시기 바랍니다.

붙임 1		2018 평창동계올림픽·패럴림픽 해외홍보 추진계획

□ 현황

◦ 동계올림픽 개최지인 평창의 낮은 인지도에 대한 국내․외 제기 등 평창의 인지도 제고방안 마련 시급

◦ 해문홍, 조직위, 강원도, 관광공사 등 각 기관별 개별적 홍보에 따른 중복․비효율적 문제 해결을 위한 조직적․체계적 홍보전략 마련 필요

□ 추진방향

◦ 해문홍 주도, 체계적인 해외홍보 추진 및 점검

◦ 권역별, 매체별, 계기별 홍보전략 추진을 통한 평창 이미지 제고

◦ 기존 홍보수단 강화(재외문화원활용, 외신지원, 보유매체 활용 등)

□ 향후 추진계획

◦ (관련기관 협업강화) 관련기관(조직위,관광공사,세종학당,콘진원 등) 간 홍보역할 분담 및 주기적 회의 개최․점검을 통한 해외홍보 효율성 제고

- 통일된 올림픽 배너 운영, 홍보콘텐츠 공유, 공동 프로모션 개최

◦ (해외매체 홍보) 해외 유명 방송사를 통한 미국․유럽지역 집중 홍보 및 동계스포츠 비인기 지역 홍보 확대

- 올림픽 주관사 NBC TV에 평창 홍보프로그램 방영(′17.3.7～4월 셋째주)

* 세스마이어 심야토크쇼(4회), 모닝뉴스(4회), 투데이 쇼(5회), 퍼스트룩(1회)

- CNN, BBC, FOX, EURO 스포츠 등 조직위 홍보영상 광고(′17.3월, 9월)

- 페루 TV, 베트남 국영 TV에 평창 소개영상 방영(′17년 하반기 예정)

◦ (재외문화원 해외홍보 거점 활용) 27개국 31개 문화원 내에 홍보전시회, 각종 이벤트 개최 및 현지 맞춤형 홍보행사 지원

◦ (언론초청․외신지원) 주요 언론 초청 평창 올림픽 기사 게재(그룹 2회<17.4월, 11월>, 개별 7명<17.3월～10월>) 및 상주 외신대상 기획 취재(′17.9월, 11월)

◦ (글로벌 콘텐츠 공모전) 세계인이 참여하는 평창주제 글로벌 콘텐츠 공모전 및 전시회․온라인 홍보 실시(′17.4월～12월)

붙임 2		2018 평창동계올림픽·패럴림픽 온라인 홍보계획

1. 현황

ㅇ 홍보 자원의 결집, 집중 홍보를 위해 해외거점·온라인매체 활용, 이벤트 연계 등 전략적인 온라인 홍보 요구

ㅇ 평창올림픽 붐업, 온라인홍보 극대화를 위해 유관기관 콘텐츠를 공유, 일원화된 온라인 채널 구축과 해외거점 홍보가이드 제공 필요

2. 개선방안

구 분	내 용	대상기관	시기
웹사이트 운영	◦ 조직위 홈페이지 허브기능 수행 → 콘텐츠, 이벤트 등 종합소개	조직위	상반기
	◦ 대회 운영을 위한 마이크로 사이트 론칭 자원봉사, 입장권, 성화봉송, 문화올림픽, 쇼핑몰 등	조직위	상반기
	◦ 문화원, 해외지사 등 유관기관 별 통일된 배너사용을 통한 집중홍보 및 온라인 홍보 가이드라인 제공	유관기관,해외거점	3월초
	◦ 평창관광 특화 웹페이지 제작(G-300연계 오픈) 관광, 음식, 숙박 등 8개 테마 구성, 계기별 온라인 이벤트 개최	관광공사	4월초
	◦ 해외사용자 사이트 속도개선을 위한 CDN*서비스 이용	조직위	하반기
소셜미디어 및 뉴스레터	◦ 조직위-유관기관 SNS 친구추가, 콘텐츠 재확산 및 팔로워 수 증대 ※ 평창조직위 페이스북 등 8개 SNS 운영	유관기관,해외거점	3월중
	◦ SNS담당자간 소통강화 및 데일리뉴스 등 연성콘텐츠 확산	유관기관,해외거점	계속
	◦ 와우평창 SNS홍보단 운영(온라인 이벤트 실시간 공유확산)	관광공사
	◦ 조직위 발행 뉴스레터 재확산 및 회원가입유도(배너)	유관기관	3월중
온라인프로모션 및 콘텐츠 활용	◦ 해외홍보 온라인 커뮤니케이션 운영 평창올림픽 사전분위기 조성, 국제적 관심유도를 위한 글로벌 공모전 및 온라인 홍보 추진	해외문화홍보원	연중
	◦ ‘100개의 카메라 100개의 시선’ 소비자 참여형 이벤트 실시 G365,G300,G200,G100 행사 연계, 온라인 공모를 통한 참여 유도 및 SNS재확산, 조직위 공동추진 검토	관광공사	2,4,7,11월
	◦ TV광고연계 글로벌 온라인 프로모션 실시 - 12편 광고안 제작․광고실시, 온라인 투표를 통한 참여자 성향 분석 및 콘텐츠 제공	관광공사	2~3분기
	◦ 평창올림픽 코리아넷 스페셜 페이지 운영 - 코리아넷 기사, 포토갤러리, 리소스 등	해외문화홍보원	운영중
	◦ 한국어 말하기 대회 재단추진행사 평창올림픽 홍보연계	세종학당
	◦ 한글교재 ‘세종한국문화2’ 내 평창올림픽 내용 추가	세종학당

※ CDN이란 Contents Delivery Network의 약자로 주요 해외 주요거점에 분산된 캐시서버에 데이터를 저장해 이용자가 홈페이지 접속시 국내 서버에 접속하지 않고 해외 캐시서버에 접속하여 속도를 개선하는 서비스

붙임 3		美 NBC방송 홍보프로그램 편성안 및 출연진

방송국	소개
	NBC(National Broadcasting Company) 방송국은 ABC, CBS와 함께 미국 3대 방송국 중 하나이다. 1926년에 설립된 미국에서 가장 오래된 방송사로 올림픽 주관방송사로 현재 2032년까지 미국 내 올림픽 중계권을 가지고 있으며, 과거에 ‘88년 서울올림픽의 중계를 맡기도 했다.
프로그램명	프로그램 소개 및 편성안
NBC Today Show	방영시간 (주중 7시 ~ 9시) 1952년부터 시작된 NBC의 간판 프로그램 중 하나로 현재 매일 5백만명 이상이 시청하고 있다. 2012년 강남스타일 인기로 가수 싸이 및 골프선수 박인비 등이 출연했었다. (편성) 1분품(주1회)로 3월 둘째, 셋째 주와 4월 첫째, 둘째, 셋째 주에 각각 방영될 예정이다.
NBC Morning News	방영시간 (주중 6시 ~ 7시) NBC 아침 뉴스 프로그램 (편성) 2분 30초품 (주1회)로 3월 7일, 3월 셋째 주 및 4월 첫째, 둘째 주에 방영될 예정이다.
Late Night with Seth Meyers	방영시간 (주심야 12시 35분 ~ 1시 35분) Late Night Show는 과거(1993~2009) Conan O'Brien이 진행을 맡았었고, 현재 Seth Meyers가 2014년부터 진행을 맡고 있는 전통의 심야토크쇼 프로그램이다. (편성) 2분 30초품(주1회)으로 3월 둘째, 셋째 주 및 4월 첫째, 둘째 주에 방영될 예정이다
NBC 1st Look	방영시간 (토요일 19:30~20:30) 주말 오후에 방영되는 NBC 유일의 라이스프타일 프로그램으로 2015년에는 한국인 뮤지컬배우 임태경과 토크쇼 진행자인 Cat Greenleaf가 서울, 부산, 하동, 평창 등을 소개했었다. (편성) 2분품(1회)가 3월~4월 중 방영되며 이후 10월에 D-100 계기 30분품으로 방영될 예정이다.

촬영일자, 장소	촬영 내용
2017.2.1.(수)~2.10.(금) 평창, 강릉, 속초, 삼척 등	- 평창의 겨울 전경 및 테스트이벤트(크로스컨트리 등) 취재 - 주변 볼거리(설악산, 송어·눈꽃축제, 레일바이크, 환선굴 등) 및 먹거리(한우), 한옥스테이 체험 등 - 김연아 홍보대사 인터뷰
출연자	주요 경력
김연아(인터뷰)	ㅇ 전 피겨스케이팅선수 ㅇ 2018평창동계올림픽대회 조직위원회 집행위원, 유니세프 친선대사, 2018 평창동계올림픽 홍보대사 등 ㅇ (수상) - 대한민국 인재상(2008), 제5회 자랑스런 한국인상(2010), 국민훈장 모란장(2012), 체육훈장 청룡장(2016) - 제22회 소치 동계올림픽 피겨스케이팅 여자싱글 은메달(2014) 등 다수
일라이(진행자)	ㅇ 가수, 유키스 멤버 ㅇ (데뷔) 유키스 미니 1집 앨범 [New Generation](2008) ㅇ (출연) KBS 2TV ‘살림하는 남자들’ 시즌2(2017) ㅇ (수상) - 제5회 아시아송페스티벌 아시아 신인가수상(2008) - 2011년 대만 채널V 아시아 유망주상(2011)
조나단 베넷(진행자) (Jonathan.D.Bennett)	ㅇ 미국 영화배우 ㅇ (데뷔) 1997년 드라마 'Dad' ㅇ (출연) ‘퀸카로 살아남는 법’(2004), ’LA 팜므파탈‘(2015), 서머지드‘(2016) 등 ㅇ (수상) 팜비치 국제영화페스티벌 남우주연상(2003)