		보 도 자 료
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배포일시	2017. 3. 2.(목)		담당부서	국민소통실 뉴미디어홍보지원과
담당과장	윤종석(044-203-3081)		담 당 자	사무관 김정선(044-203-3084) 주무관 최지원(044-203-3082)
‘실속’ 중심으로 생활을 재편한다 - 거대자료(빅데이터) 통해 소비, 여행, 청년, 환경, 정보기술(IT) 등 5개 분야에 대한 2016년 트렌드 분석 -

2016년의 대한민국 사람들은 ‘실속’ 중심으로 결정하고, 자신만의 기준으로 삶의 만족을 찾는 경향이 뚜렷하게 나타났다. 문화체육관광부는 2014년 1월부터 2016년 10월까지 34개월간 블로그·커뮤니티·트위터·페이스북 등 누리소통망(SNS)에서 900만여 건의 메시지를 수집하여 소비, 여행, 청년, 환경, 정보기술(IT) 등 5개 분야와 관련한 트렌드를 분석했다.

분석 결과 소비와 여행 분야에서 각각 ‘가성비’와 ‘실속형’이 키워드로 등장하는 등 ‘실속 중심’의 트렌드가 뚜렷했다. ‘가격 대비 성능’을 나타내는 ‘가성비’는 전자제품과 같이 장기간 사용하는 제품뿐 아니라, 도시락을 고를 때도 사용되는 등 사실상 모든 소비에 적용됐다. 디지털사회연구소 강정수 소장은 “장기불황 속에서는 모든 소비에서 효용을 따질 수밖에 없는 상황”이라고 설명했다. 다만, 인테리어·디저트 등 특정 품목에 대해서는 ‘작은 사치’, ‘나를 위한 선물’ 등을 언급하며 ‘가성비’와 무관한 소비 유형을 보였다.

여행 키워드로 등장한 ‘실속형’은 짧은 시간 싸게 다녀올 수 있는 여행이 핵심이었다. 주로 저가항공을 이용하는 당일치기나 1박 2일 국내·해외여행이 부상했다. 유명관광지 중심의 ‘보여주기용 사진 찍기’ 여행보다 한적한 소도시에서 현지를 체험하며 스스로 만족감을 느끼는 여행을 선호했다. 비교적 경제적인 숙박·자동차 공유서비스에 대한 관심은 높아졌으나 대중화되지는 않은 모습이었다.

소비와 여행 분야에서 실속 중심 트렌드와 함께 나타나는 키워드는 ‘1인’이었다. 분석 첫해인 2014년부터 소비 연관어로 등장한 ‘1인 가구’는 지속적으로 상승세를 보였다. ‘1인 가구’는 주로 먹거리, 키울 거리, 배울 거리에 대해 높은 관심을 나타내는 점이 특징이었다. 먹거리에 대해서는 간편식 위주의 도시락·라면 등에 대한 언급이 높았고, 먹거리 구입 장소로는 편의점 언급량이 마트의 2배 이상이었다. 강아지·고양이 등 반려동물에 대한 관심도가 높았으며 반려동물을 ‘또 하나의 가족’으로 인식했다. ‘1인 가구’는 취미 활동을 전문 영역으로 확장하기 위한 지출을 늘리는 특징을 보였다.

여행 분야에서는 ‘혼자여행(혼행)’에 대한 관심이 꾸준히 증가했다. 성수기인 여름휴가 철보다 비수기인 늦가을·겨울에 관심이 집중됐다. 외롭다는 부정적 감성어도 나타났지만 편하고 자유롭다는 긍정적 감성어가 우세했다. ‘혼행’의 불편 요소로 1인 숙소, 1인분 식사를 찾기 어렵다는 점을 지적했다.

개인화 트렌드의 중심에 있는 청년들의 경우엔 2016년에도 일자리가 최대 화두였다. 안정적 일자리인 공무원시험에 대한 관심이 가장 높은 가운데, 주거비 문제에 대한 고민이 크게 늘어난 것으로 나타났다. ‘전세 → 월세’ 흐름 속에 고정 수입 없이 고정 지출이 늘어나는 데 불안감을 호소했다.

실업이 장기화되면서 창업으로 돌파구를 마련하려는 모습도 포착됐다. 실패 시 손실 부담이 크지 않은 직종에 집중하는 가운데, 정부의 지원 등과 맞물려 ‘푸드트럭’에 대한 관심이 크게 높아졌다. 한편, 농촌에서의 사업 기회를 엿보는 ‘농촌창업(창농)’에 대한 관심이 고조되고 있다는 점도 눈에 띄었다.

한편, 2016년에는 생활화학제품, 미세먼지 등 환경 관련 이슈가 크게 불거지면서 환경 유해물질에 대한 관심이 높아졌다. 특히 생활 속 유해물질에 주목하며, 스킨·로션 등 화장품, 샴푸·비누 등 세정제, 물티슈·화장지 순으로 민감하게 반응했다. ‘노케미’를 선언하며 친환경 제품을 구매하고, 화장품·세제를 만들어 쓰는 문화도 확산되는 흐름을 보였다.

정보기술(IT)에 대한 인식은 인공지능(AI) ‘알파고’를 시작으로 ‘4차 산업’으로 확대됐다. 게임이나 교육을 통해 가상현실(VR), 증강현실(AR)을 접하면서 관심도가 크게 높아졌으며 4차 산업을 체감했다. 드론이나 무인자동차에 대한 주목도도 크게 높아졌지만, 아직까지는 이것들을 ‘미래기술’로 인식했다.

붙임: 분야별 거대자료(빅데이터) 분석 데이터

	이 자료와 관련하여 더욱 자세한 내용을 원하시면 문화체육관광부 뉴미디어홍보지원과 김정선 사무관(☎ 044-203-3084)에게 연락주시기 바랍니다.

붙 임		분야별 빅데이터 분석 데이터

□ 소비

ㅇ ‘가성비’를 따지는 실속형 소비문화, ‘1인가구’ 확대로 인한 ‘간편식’과 ‘반려동물’ 등이 지속적으로 확대되는 트렌드

※ 참고: 최근 3년 간 관심도 분석을 통해 4개 영역을 선정

ㅇ 모든 제품 소비 조건으로 부상한 ‘가성비’는 음식 구매와 관련해 가장 많이 언급. 전자제품·숙박시설·화장품 등이 뒤를 이음

ㅇ 네일아트, 디저트, 캐릭터상품 등 일부 품목에 대해서는 ‘작은 사치’라고 언급하며 가성비를 따지지 않는 소비. ‘작은 사치’를 통해 감성적 욕구를 해소하는 특징을 보임

ㅇ 소비 연관어로 ‘1인가구’ 언급량 지속 상승 속, ‘1인가구’의 주요 연관키워드는 먹거리, 키울거리, 배울거리로 분류할 수 있음

ㅇ 먹거리는 간편식 위주의 도시락·라면 등 언급이 높았고, 먹거리 구입 장소로 편의점 언급량이 가장 높았음

□ 여행

ㅇ ‘단기(당일) 일정’으로 값싸게 다녀올 수 있는 ‘근교여행’, ‘혼자’ 자유롭게 시간을 보내며 현지를 체험하는 ‘소도시여행’ 이 확대

ㅇ 저가항공을 이용해 당일치기나 1박2일 국내·해외여행이 부상. 제주도는 물론 가까운 해외 지역도 당일 여행권으로 꼽힘

ㅇ 유명 관광지를 둘러보기보다 관광지 인근의 소도시를 둘러보거나 현지 사람들의 생활을 체험하는 여행에 관심

ㅇ ‘혼자여행(혼행)’ 관심 지속 증가 속, 시기적으로는 늦가을·겨울에 관심이 집중. 편하고 자유롭다는 긍정 감성 연관어가 두드러짐

ㅇ 공유경제에 관심 높아지나, 미디어 관심보다 낮은 편. 1인숙박 등 1인 여행을 위한 관광 인프라 부족에 불만을 표명

□ 청년

ㅇ 일자리 불안·주거비 고민이 지속적으로 확대. 공무원시험에 대한 높은 관심 속, 창업과 귀농·귀촌이 최신 트렌드로 나타남

ㅇ 주거비 문제가 일자리 문제에 이은 심각한 고민거리로 부상

ㅇ 창업에 대해서는 실패 시 위험부담이 크지 않은 푸드트럭 등 ‘실속형 창업‘에 관심

ㅇ ‘농촌창업(창농)’에 대한 관심도가 2016년도 크게 높아지면서 창농 교육 등 정보, 정부 지원 등에 대한 언급이 많아짐

□ 환경

ㅇ 대기오염, 환경 유해물질에 대한 관심이 지속되는 가운데, 장기적 과제로 언급된 지구온난화 문제에 대한 관심이 부상

ㅇ 미세먼지를 대기오염의 핵심 요소로 인식하며 대책이 시급하다고 생각

ㅇ 전년 대비 기온이 높아졌다고 느낄 때 지구온난화에 대해 언급하고 개인 컵 활용 등 환경 보호를 위해 개인적 노력 등도 나타남

ㅇ 생활 속 화학물질에 대한 우려도 높은 가운데 화장품(47%), 물티슈 등 세정제(18%), 화장지 등 제지(12%), 세제(11%) 순으로 민감하게 반응

ㅇ ‘노케미’를 선언하며 친환경 제품을 직접 만들어 쓰는 문화가 확산되는 흐름

□ IT기술

ㅇ 알파고의 등장으로 ‘인공지능’에 대해 큰 관심을 보였으며 가상현실(VR), 증강현실(AR) 등에 대한 관심도 높아지는 추세

※ 참고: IT 주요 키워드가 2015년도에 급성장해 2016년 성장률만 분석

ㅇ 포켓몬스터 게임, 가상현실 체험 교육 등으로 4차 혁명의 현실화 체감