		보 도 자 료
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배포일시	2019. 2. 14.(목)		담당부서	미디어정책국 방송영상광고과
담당과장	장경근(044-203-3231)		담 당 자	사무관 안현구(044-203-3234) 주무관 어윤택(044-203-3230)
2017년 기준 광고산업 규모 16조 4,133억 원 - 문체부, 2018 광고산업통계조사 결과 발표 -

문화체육관광부(장관 도종환, 이하 문체부)는 국내 광고사업체의 현황과 동향을 조사한 ‘2018년 광고산업통계조사’(2017년 기준) 결과를 발표했다.

이번 조사 결과에 따르면 2017년 기준 광고산업 규모는 16조 4,133억 원(광고사업체 취급액 기준)으로, 2016년 기준 광고산업 규모 15조 7,952억 원에 비해 3.9% 증가했다. 광고산업 취급액 중 ▲ 매체광고비*는 10조 5,122억 원으로 광고산업의 64.0%를 차지했으며, ▲ 매체 외 서비스 취급액**은 5조 9,011억 원(36.0%)인 것으로 조사되었다.

* 매체광고비: 방송, 인쇄매체, 인터넷 및 옥외 부문 취급액

** 매체 외 서비스 취급액: 광고전문 서비스업(브랜드컨설팅, 마케팅 조사, 전시 및

행사대행업 등), 광고물 인쇄업 및 광고 제작(인쇄광고, 영상광고, 광고사진스튜디오)  사업체의 취급액

<그림 1> 광고산업 규모 및 매체별 광고비

※ 광고산업을 업종별로 구분하여 취급액 산출                    ※ 광고업종에 관계없이 광고사업체들의 매체별 광고 취급액 산출 기준

※ 광고산업통계는 광고사업체들의 매체별 광고비와 제작사, 기획, 이벤트 및 기반(인프라) 부분이 집계되어 더욱 넓은 산업범위를 포함한다.

모바일 광고 취급액 증가, 인터넷 부문 성장세 이끌어

광고사업체 취급액 기준 매체광고비 10조 5,122억 원 중 방송[지상파 텔레비전, 라디오, 케이블 텔레비전, 아이피 텔레비전(IPTV)*, 위성 텔레비전, 디엠비(DMB)**] 취급액이 3조 7,827억 원(36.0%)으로 가장 큰 비중을 차지하는 것으로 조사되었다. 그러나 매년 하락세를 보이고 있는 지상파 텔레비전 광고 취급액은 2017년에도 6.1% 감소한 1조 6,522억 원인 것으로 조사되었다. 방송 매체 중 케이블 텔레비전 광고 취급액은 1조 7,049억 원(16.2%)으로 지상파 텔레비전 광고 취급액(15.7%, 1조 6,522억 원)을 처음 추월한 것으로 나타났다.

* 아이피 텔레비전(IPTV): 인터넷망을 이용해 정보, 동영상 콘텐츠, 방송 등을 제공하는 양방향 텔레비전 서비스

** 디엠비(DMB): 음성·영상 등을 휴대폰 또는 차량용 수신기에 제공하는 방송서비스

인터넷 취급액은 매해 지속적으로 증가해 3조 6,406억 원(34.6%)을 기록하여 방송광고시장과의 비중 격차가 1.4%로 줄었다. 특히, 2016년 기준과 대비해 모바일 취급액(1조 2,154억 원 → 1조 4,735억 원) 증가율이 21.2%에 달해 인터넷 부문의 성장세를 이끌었다.

< 그림 2 > 인터넷[컴퓨터(PC) + 모바일] 취급액 현황

한편, 간접광고(PPL) 취급액은 1,108억 원으로 전년(837억 원) 대비 32.5% 증가했다. 그중에서도 지상파 텔레비전의 비중(54.5%, 604억 원)이 가장 크게 나타났다.

매체비 외 비용에서는 ▲ 광고전문서비스업이 3조 1,535억 원(53.4%), ▲ 광고제작 부문이 2조 102억 원(34.1%)으로 조사되었다. 특히, 광고전문서비스업은 전체 광고산업 취급액에서 차지하는 비중이 전년도(18.2%)에 비해 증가(19.2%)했다.

광고사업체 수, 평균 취급액 등 전반적 증가

광고산업 내 광고사업체 수는 전년도(7,231개)와 비슷한 7,234개로 나타났으며, 광고 사업체의 평균 취급액은 전년도 21억 8천만 원에서 22억 7천만 원으로 증가했다. 평균 종사자 수는 9명으로 전년도와 동일한 것으로 나타나 전반적으로 광고사업체의 생산성은 증가한 것으로 조사되었다.

해외 거래의 경우 수입*은 3억 2,218만 불(2016년 기준 3억 7,922만 불), 수출**은 9,323만 불(2016년 기준 1억 980만 불)로 모두 전년 대비 약 15% 감소한 것으로 나타났다.

* 수입: 국내 광고주가 해외에 광고 대행·제작 의뢰

** 수출: 해외 광고주가 국내에 광고 대행·제작 의뢰

이번 조사는 2017년 한 해 동안 광고대행업, 광고제작업, 광고전문서비스업, 인쇄업, 온라인 광고대행업, 옥외광고업 중 한 가지 이상의 광고 사업을 영위한 전국 1,700개 표본 사업체를 대상으로 우리나라 광고사업체의 전반적인 현황과 동향 등을 파악하기 위하여 2018년 8월부터 10월에 걸쳐 실시되었다. 조사는 방문면접조사를 원칙으로 하되, 전자우편과 팩스 조사도 병행했다.

광고산업통계조사는 ｢통계법｣ 제18조 및 같은 법 시행령 제24조에 따라 2005년 일반통계로 승인을 받았으며, 매년 조사 결과를 발표하고 있다.(통계청 승인번호: 11309호) 2018 광고산업통계조사 보고서는 2월 14일(목) 이후 문체부 누리집(www.mcst.go.kr)에서 확인할 수 있다.

붙임 1. 2018 광고산업통계조사 개요

2. 2018 광고산업통계조사 결과 주요 내용

	이 자료와 관련하여 더욱 자세한 내용을 원하시면 문화체육관광부 방송영상광고과 사무관 안현구(☎ 044-203-3234), 주무관 어윤택(☎ 044-203-3230) 또는 kstat 임수열 이사(☎ 02-6101-8861)에게 연락해 주시기 바랍니다.

붙임 1		광고산업통계조사 개요

□ 조사 목적

ㅇ 광고산업 내 사업체의 매출규모를 파악하고 경제적 가치를 분석하여 광고 관련 정책수립의 기초자료 제공

□ 조사 연혁

ㅇ 2005년 통계법에 의한 일반통계(11309호) 승인 이래, 매년 조사결과 발표

□ 법적 근거

ㅇ 통계법 제18조 및 동법 시행령 제24조

□ 조사 기간

ㅇ 모집단 파악을 위한 사전 광고판별 전화조사 : 2018년 8월 9일(목) ~ 8월 17일(금)

ㅇ 본 조사 : 2018년 8월 28일(화) ~ 11월 2일(금)

□ 조사 대상

ㅇ 대상 표본수: 전국 1,700개 사업체

ㅇ 조사 대상 사업체: 2017년 1월 1일~ 12월 31일 동안 광고대행업, 광고제작업, 광고전문 서비스업, 인쇄업, 온라인 광고대행업, 옥외 광고업 중 한 가지 이상의 광고사업을 영위한 사업체

□ 조사 항목

ㅇ 사업체 정보: 사업체 기초정보, 사업체 형태 및 운영정보, 업종 등록 현황

ㅇ 고용현황: 고용형태별·학력별·직무별·연령별 종사자수, 채용규모, 인력운영계획

ㅇ 영업현황: 매출액 및 영업비용, 분야별 매출액 비중, 세부업무 분야별 매출액 비중, 분야별 평균 수수료 비중, 광고주 현황, 해외거래 현황, 매출액 변동, 광고경기 체감

□ 광고산업 업종 정의

ㅇ 2018년 조사(2017년 기준)에서 광고산업 업종 정의는 2017년 조사(2016년 기준)와 동일하게 정의

<표 1> 광고산업 업종 정의

구분		업종 정의
(1) 광고대행업	① 종합광고대행	광고물을 광고매체에 광고하는 업무를 총괄대행하는 사업체로 광고주와의 포괄적인 계약으로 광고 대행업무를 수행하며 이에 관련된 특정업무를 자체인력이나 다른 업체에 의뢰하여 수행
	② 광고매체대행	광고주나 광고대행사를 대신하여 광고지면이나 광고시간을 구입해주는 업무를 하는 사업체
(2) 광고제작업	① 인쇄광고 제작업	신문, 잡지 등 각종 인쇄광고물을 제작하는 사업체
	② 영상광고 제작업	방송, 영화, 동영상 클립 등 영상광고물을 제작하는 사업체
	③ 광고사진스튜디오	광고를 목적으로 제작된 사진 촬영, 신문, 잡지, 포스터 광고 촬영 및 카탈로그 촬영을 하는 사업체
(3) 광고전문 서비스업	① 브랜드 컨설팅	CI, BI, 패키지를 포함하는 기업이나 브랜드의 상징 등을 제작하는 사업체
	② 마케팅 조사	마케팅 활동의 기획·수정 및 평가를 위해 내부 및 외부 정보를 수립하여 분석하는 사업체
	③ PR(Public Relations)	조직이나 개인이 그들의 제품 또는 서비스에 대한 공중의 이해와 호감을 얻고자 행하는 여러 가지 활동의 업무(홍보, PR, 행사 기획, 홍보물제작 등)를 전문으로 행하는 사업체
	④ SP(Sales Promotion)	판매를 촉진하는 직접적인 광고를 대행하는 사업체 (매체에 하는 광고가 아님)
	⑤ 전시 및 행사대행업	각종 전시회 및 행사를 기획·조직하는 산업활동. 전시장 행사와 관련된 전반적인 책임을 맡아 종합적으로 구성·연출하는 사업체도 포함
(4) 인쇄업	① 인쇄	각종 광고용 인쇄물을 인쇄하는 사업체(광고물 인쇄업)
(5) 온라인 광고대행업	① 온라인 종합광고대행	광고주를 대신해서 온라인 광고물을 기획하고 제작하며, 제작된 광고물을 전달하기 위해 매체와 접촉하여 집행하는 것을 전문으로 하는 사업체
	② 온라인 광고제작대행	각종 온라인 광고물을 제작하는 사업체
	③ 온라인 광고매체대행	광고주나 광고대행사를 대신하여 온라인 광고지면을 구입해주는 업무를 하는 회사
(6) 옥외 광고업	① 옥외 종합광고대행	인쇄, 그림 또는 전자적 방식 등의 전시광고물을 기획·제작하여 옥내외 간판 또는 차량, 상점 등 전시공간에 전시구조물을 게시하는 사업체
	② 옥외 광고제작대행	인쇄, 그림 또는 전자적방식 등의 전시광고물을 기획·제작하는 사업체

붙임 2		2018 광고산업통계조사 결과 주요내용

1. 광고산업 총괄 현황 : 2017년 기준 광고사업체 총 취급액 16조 4,133억 원

ㅇ 2017년 기준 광고사업체의 취급액에 따른 전체 광고산업 규모는 16조 4,133억 원, 이 중 매체광고비는 10조 5,122억 원으로 나타났다.

ㅇ 광고사업체의 전체 취급액을 2016년 기준 조사결과(15조 7,952억 원)와 비교한 결과, 2017년 기준 광고산업 규모는 2016년 기준 대비 3.9% 성장한 것으로 나타났다.

ㅇ 2017년 기준 광고산업내 광고사업체 수는 7,234개로 전년도 7,231개와 유사하였고, 광고사업체의 평균 취급액은 전년도 21억 7천 만원에서 22억 7천 만원으로 소폭 증가한 것으로 나타났다. 평균 종사자수는 9명으로 전년도와 동일하였다.

ㅇ 광고산업내 광고 업종별 평균 취급액은 종합광고대행업이 32억 8천만 원으로 가장 높고, 다음으로 온라인광고대행업(28억 4천만 원), 옥외광고업(17억 2천만 원), 광고관련 서비스업(16억 6천만 원) 순으로 높게 나타났다.

ㅇ 종합광고대행업은 전체 광고산업의 취급액 비중(45.2% → 39.0%)과 사업체 당 평균 취급액(33억 원 → 32억 8천만 원)은 가장 높았으나 매년 감소하는 상황이다.

ㅇ 반면 온라인광고대행업은 취급액 비중(13.2% → 16.7%)과 사업체 당 평균 취급액(24억 원 → 28억 4천만 원)이 다른 업종에 비해 높은 증가율을 보이고 있으며 종합광고대행업의 평균 취급액과의 격차가 줄어들고 있는 것으로 나타났다. 이에 온라인광고대행업은 광고산업내 점유율과 생산성이 점차 확대됨에 따라 향후 광고산업 구조의 한 축을 이룰 것으로 예상되고 있다.

ㅇ 광고산업 취급액 중 매체광고비*는 10조 5,122억 원으로 광고산업의 64.0%를 차지하고 있으며, 매체 외 서비스 취급액**은 5조 9,011억 원(36.0%)으로 조사되었다.

* 매체광고비 : 방송, 인쇄매체, 인터넷 및 옥외 부문 취급액

** 매체 외 서비스 취급액 : 광고전문 서비스업(브랜드컨설팅, 마케팅 조사, 전시 및

행사대행업 등), 광고물 인쇄업 및 광고제작(인쇄광고, 영상광고, 광고사진스튜디오)  사업체의 취급액

ㅇ 광고사업체 취급액 기준 매체광고비 10조 5,122억 원 중 방송(지상파TV, 라디오, 케이블TV, IPTV, 위성TV, DMB) 취급액이 3조 7,827억 원(36.0%)으로 가장 큰 비중을 차지하는 것으로 조사되었다. 그러나 매년 하락세를 보이고 있는 지상파TV는 2017년에도 6.1% 감소한 1조 6,522억 원인 것으로 조사되었다. 방송 매체 중 케이블TV는 1조 7,049억 원(16.2%)으로 지상파TV 취급액(15.7%, 1조 6,522억 원)을 추월한 것으로 나타났다.

ㅇ 인터넷(PC+모바일) 취급액은 매해 지속적으로 증가해 3조 6,406억 원(34.6%)을 기록하여 방송 광고산업의 비중 격차가 1.4%로 줄었다. 특히, 전년과 대비하여 모바일(1조 2,154억 원 → 1조 4,735억 원) 취급액 증가율이 21.2%에 달해 인터넷 부문의 성장세를 이끌었다.

ㅇ 한편, 간접광고(PPL) 취급액은 1,108억 원으로 전년(837억 원) 대비 32.5% 증가하였다. 그 중에서도 지상파TV의 비중(54.5%, 604억 원)이 가장 크게 나타났다.

<그림 1> 2017년 기준 광고산업 규모

<그림 2> 광고산업 규모 및 매체별 광고비

2. 매체별 광고시장 분석

□ 2017년 기준 매체별 광고비 취급액 : 총 취급액 10조 5,122억 원

ㅇ 2017년 기준 광고산업의 매체별 광고비 취급액 규모는 10조 5,122억 원으로 전체 광고산업의 64.0%를 차지하고 있다.

ㅇ 매체별 광고 취급액 가운데 4대 매체(TV, 라디오, 신문, 잡지)의 금액은 3조 1,124억 원으로 매체 전체의 29.6% 비중이며, 뉴미디어(케이블, 위성, 온라인, 모바일, IPTV, DMB)는 5조 4,771억 원으로 52.1%, 옥외광고는 1조 9,227억 원으로 매체별 광고 취급액의 18.3%를 차지하는 것으로 조사되었다.

<표 2> 매체별 취급액 규모

(단위 : 억 원)

취급액 구분		취급액		구성비
		2016년 기준	2017년 기준	2016년 기준	2017년 기준
방송	지상파TV	17,602	16,522	16.8	15.7
	라디오	3,003	2,940	2.9	2.8
	케이블TV	16,495	17,049	15.8	16.2
	IPTV	485	733	0.5	0.7
	위성TV	229	491	0.2	0.5
	DMB	90	92	0.1	0.1
	소계	37,903	37,827	36.2	36.0
인쇄	신문	8,673	8,807	8.3	8.4
	잡지	4,086	2,855	3.9	2.7
	소계	12,758	11,662	12.2	11.1
인터넷	온라인	22,679	21,671	21.7	20.6
	모바일	12,154	14,735	11.6	14.0
	소계	34,832	36,406	33.3	34.6
옥외		19,140	19,227	18.3	18.3
총계		104,633	105,122	100.0	100.0

□ 인터넷(온라인+모바일)부문 현황: 총 취급액 3조 6,406억 원

ㅇ 2017년 기준 광고산업 내 인터넷(PC+모바일) 부문의 광고비 취급액 규모는 3조 6,406억 원으로 전체 광고산업의 22.2%를 차지하는 것으로 조사되었다.

ㅇ 인터넷 부문 취급액을 세부적으로 살펴본 결과, 전체 3조 6,406억 원 중 모바일이 1조 4,735억 원(40.5%), PC는 2조 1,671억 원(59.5%)으로 나타났다. 매년 모바일 광고비의 증가로 인해 PC와 모바일 광고 취급액의 격차는 큰 폭으로 줄어들게 되었다.

< 그림 3 > 인터넷(PC+모바일) 취급액 현황

□ PPL 분야 현황 : 총 취급액 1,108억 원

◦ 2017년 기준 PPL 분야 전체 취급액은 1,108억 원으로, 그 중 지상파 TV 604억 원(54.5%), 케이블TV 390억 원(35.2%), 인터넷 114억 원(10.3%), 기타매체 0.1억 원(0.01%)을 취급한 것으로 조사되었다

<그림 4> PPL 분야 규모 현황

3. 광고산업 사업체 현황 분석

□ 2017년 기준 총 사업체 수 7,234개

ㅇ 2017년 기준 광고산업 사업체 수는 7,234개로 나타났다.

ㅇ 광고 사업체의 평균 취급액은 22억 7천만 원, 평균 종사자수는 9명으로 조사되었다.

□ 업종별 평균 취급액 현황 : 평균 취급액이 가장 높은 업종 “종합광고대행업”

ㅇ 2017년 기준 업종별 평균 취급액은 종합광고대행업(32억 8천만 원)으로 가장 높고, 다음으로 온라인광고대행업(28억 4천만 원), 옥외광고업(17억 2천만 원), 광고관련 서비스업(16억 6천만 원) 순으로 높게 나타났다.

ㅇ 종합광고대행업은 전체 광고산업 중 취급액 비중(45.2% → 39.0%)과 사업체 당 평균 취급액(33억 원 → 32억 8천만 원)은 가장 높으나, 매년 감소하고 있는 것으로 나타났다. 반면 온라인광고대행업은 취급액 비중(13.2% → 16.7%)과 사업체 당 평균 취급액(24억 원 → 28억 4천만 원)이 증가하여 종합광고대행업의 평균 취급액과의 격차는 줄어들고 있어 생산성이 큰 산업으로 부각되고 있다.

<표 3> 업종별 구성비 및 취급액 비교

구 분	2016년 기준					2017년 기준
	사업체 수		취급액		사업체당 평균 취급액	사업체 수		취급액		사업체당 평균 취급액
	(개소)	(%)	(억 원)	(%)	(억 원)	(개소)	(%)	(억 원)	(%)	(억 원)
합 계	7,231	100.0	157,952	100.0	21.7	7,234	100.0	164,133	100.0	22.7
종합광고대행업	2,162	29.9	71,338	45.2	33.0	1,952	27.0	64,050	39.0	32.8
광고제작업	1,480	20.5	17,327	11.0	11.7	1,755	24.3	20,102	12.2	11.5
광고관련서비스업	1,666	23.0	28,711	18.2	17.2	1,895	26.2	31,535	19.2	16.6
인쇄업	1,306	18.1	7,282	4.6	5.6	1,399	19.3	7,374	4.5	5.3
온라인광고대행업	866	12.0	20,802	13.2	24.0	963	13.3	27,335	16.7	28.4
옥외광고업	649	9.0	12,492	7.9	19.2	799	11.0	13,737	8.4	17.2

※ 사업체 수 : 주력업종 외 다른 업종에서도 취급액을 발생시키는 회사들이 존재하여 사업체 수는 중복으로 처리함.

따라서 사업체수 및 사업체 구성비는 각 주력업종별 사업체 수보다 클 수 있음

□ 종사자 규모 기준에 따른 광고사업체 현황

ㅇ 5인 미만 규모 사업체 4,119개(56.9%)의 취급액 구성비는 7.7%이며, 50인 이상 규모 사업체 164개(2.3%)의 취급액 구성비는 47.3%로 조사되었다.

<표 4> 2017년 기준 종사자 규모별 현황

구 분	2016년 기준					2017년 기준
	사업체수 (개소)	종사자수 (명)	취급액 (억 원)	평균 종사자수 (명)	사업체당 평균 취급액 (억 원)	사업체 (개소)	종사자수 (명)	취급액 (억 원)	평균 종사자수 (명)	사업체당 평균 취급액 (억 원)
전 체	7,231	65,118	157,952	9	21.8	7,234	65,159	164,133	9	22.7
1~4인	3,808	9,201	12,632	2	3.3	4,119	9,807	12,614	2	3.1
5~9인	1,791	11,712	20,081	7	11.2	1,660	10,750	21,697	6	13.1
10인~29인	1,273	18,424	38,284	14	30.1	1,075	16,233	35,578	15	33.1
30인~49인	179	6,338	19,890	35	111.4	216	7,635	16,564	35	76.6
50인 이상	181	19,443	67,066	107	370.3	164	20,734	77,680	126	473.5

□ 취급액 규모 기준에 따른 광고사업체 현황

ㅇ 1~10억 원 미만 규모 사업체 3,672개(50.8%)의 취급액 구성비는 8.2%이며, 100억 원 이상 규모 사업체 248개(3.4%)의 취급액 구성비는 58.7%로 나타났다.

<표 5> 2017년 기준 취급액 규모별 현황

구 분	2016년 기준					2017년 기준
	사업체수 (개소)	종사자수 (명)	취급액 (억 원)	평균 종사자수 (명)	사업체당 평균 취급액 (억 원)	사업체수 (개소)	종사자수 (명)	취급액 (억 원)	평균 종사자수 (명)	사업체당 평균 취급액 (억 원)
전 체	7,231	65,118	157,952	9	21.8	7,234	65,159	164,133	9	22.7
1억 미만	1,269	2,782	668	2	0.5	1,410	2,700	744	2	0.5
1억~10억 원	3,635	16,783	13,733	5	3.8	3,672	15,488	13,432	4	3.7
10억~100억 원	2,124	27,776	59,608	13	28.1	1,904	26,622	53,564	14	28.1
100억 원 이상	203	17,777	83,944	88	414.0	248	20,348	96,394	82	389.2

4. 광고사업체 종사자 및 채용 현황

□ 광고사업체 종사자 현황

ㅇ 2017년 기준 광고산업 종사자 65,159명을 고용형태별로 살펴보면, 정규직이 62,027명(95.2%)이고, 비정규직이 3,132명(4.8%)으로 조사되었다.

ㅇ 성별로 보면 남자는 35,117명(53.9%), 여자는 30,042명(46.1%)으로 나타났다.

<표 6> 2017년 기준 고용형태 및 성별 종사자 현황

구 분(단위: 명, %)		전체	정규직		비정규직
			종사자수	구성비	종사자수	구성비
2018년 조사 (17년 기준)	남자	35,117	33,227	94.6	1,890	5.4
	여자	30,042	28,800	95.9	1,242	4.1
	전체	65,159	62,027	95.2	3,132	4.8
2017년 조사 (16년 기준)	남자	35,932	33,694	93.8	2,238	6.2
	여자	29,186	27,040	93.3	2,146	6.7
	전체	65,118	60,734	93.3	4,384	6.7

□ 채용 현황: 2017년 기준 채용인원 8,215명이며, 채용규모 8.9% 증가

ㅇ 2017년 기준 채용인원은 전체 8,215명으로, 그 중 신입은 4,243명(51.6%), 경력은 3,972명(48.4%)으로 나타났다.

ㅇ 신입 중 정규직은 3,826명(90.2%), 비정규직은 417명(9.8%)로 나타났으며, 경력 중 정규직은 3,392명(85.4%), 비정규직은 581명(14.6%)으로 나타났다.

ㅇ 신입과 경력직 모두 ‘16년 기준과 비교하면 채용 규모가 증가한 것으로 나타났다.

<표 7> 2017년 기준 광고산업 채용인원 분포

년도	전체 (명)	신입(명)			경력(명)
		합계			합계
			정규직	비정규직		정규직	비정규직
2017년 기준	8,215	4,243	3,826	417	3,972	3,392	581
2016년 기준	7,540	3,849	3,267	582	3,691	3,416	275

5. 광고사업체 해외 거래 현황

ㅇ 2017년 한 해 동안 257개 광고사업체에서 해외거래가 있었던 것으로 나타났다.

ㅇ 해외거래를 수입과 수출로 구분하여 조사한 결과, 수입은 3억 2,217만 8천 달러, 수출은 9,323만 달러로 나타났다.

ㅇ ‘16년 기준과 비교하면 수입과 수출 모두 약 15.0% 감소한 것으로 나타났다.

<표 8-1> 2016 ~ 2016 해외거래 현황

(단위 : 천달러)

구 분		미국		중국		일본		기타		합계
		2016	2017	2016	2017	2016	2017	2016**	2017**	2016	2017
사업체수(개소)		86	56	94	37	25	25	170	138	374	257
수입	국내 광고주의 해외 광고	88,528	95,168	103,798	45,763	17,503	18,329	169,390	162,918	379,220	322,178
수출	소계	34,928	24,311	29,499	8,262	11,222	30,999	34,156	29,659	109,804	93,230
	해외 광고주의 국내 광고	34,460	22,631	2,499	7,139	2,607	29,111	19,836	16,317	59,402	75,197
	해외 광고주의 해외 광고	468	1,680	1,355	921	8,615	1,888	6,566	9,288	17,003	13,777
	해외 광고주의 광고 제작	-	-	25,645	202	-	-	7,754	4,054	33,399	4,256

* 기타국(2016) : 싱가폴, 홍콩, 태국, 호주, 영국, 헝가리, 아랍에미레이트, 터키, 프랑스, 독일, 캐나다, 인도네시아, 남아프리카공화국, 말레이시아, 베트남, 대만, 필리핀, 인도, 핀란드, 스위스, 스페인, 뉴질랜드, 오스트리아 등

** 기타국(2017) : 싱가폴, 홍콩, 태국, 호주, 영국, 터키, 프랑스, 독일, 캐나다, 인도네시아, 말레이시아, 베트남, 대만, 필리핀, 핀란드, 스위스, 스웨덴, 러시아 등

<표 8-2> 해외거래 현황

(단위 : 천달러)

구 분	2016년 기준	2017년 기준		16년 대비 17년 증감(%)
수입	379,220	322,178		15.0%▼
수출	109,804	93,230		15.1%▼