			보 도 자 료
보도일시		2. 9.(목) 17시 이후 보도해 주시기 바랍니다.					총 15쪽(붙임 11쪽 포함)
배포일시		2017. 2. 8.(수)		담당부서	평창올림픽지원단
담당팀장		정향미 예술정책과장(044-203-2711) 박종택 문화산업정책과장(044-203-2411) 박종달 국제체육과장(044-203-3161) 강정원 관광정책과장(044-203-2811) 이정은 특구기획담당관(044-203-3191)) 강수상 홍보정책과장(044-203-2911)		담 당 자	서기관 김진희(044-203-2795) 서기관 김미경(044-203-2793) 사무관 정슬기(044-203-3175) 사무관 황인호(044-203-3195) 사무관 정미선(044-203-2792)
“당신의 열정을 평창으로!” - 2018평창동계올림픽 지(G)-1년, 문체부, 「평창 문화올림픽 추진계획」 발표 -

'1년 앞으로 다가온 2018 평창동계올림픽의 개막을 앞두고 정부가 ‘문화올림픽’의 시동을 걸었다.‘

문화체육관광부(이하 문체부)는 2018평창동계올림픽의 개막을 1년 앞둔 2월 9일(목) 제10차 평창올림픽대회 지원위원회(위원장, 황교안 대통령 권한대행)에 문화예술․콘텐츠, 관광 및 홍보 분야로 구성된 ‘평창 문화올림픽(PyeongChang Cultural Olympiad)* 추진계획’을 보고하고 이를 발표하였다.

* 평창 문화올림픽 : 올림픽 기간 전후에 올림픽 행사의 일부로 전개하는 문화 프로그램으로, 평창 문화올림픽은 지역성과 세계성을 고루 갖춘 수준 높은 문화 프로그램들을 선보여 세계인과 함께 즐기고, 우리 문화를 알려 대회 이후에도 지속되는 문화유산을 남기는 것이 목표

문체부는 우리 국민들의 참여와 열정, 그 자체가 하나의 콘텐츠로서 대한민국의 역사적․문화적 자산이자 국가경쟁력임을 강조하며, 평창 문화올림픽의 슬로건을 “당신의 열정을 평창으로”라고 정했다.

이는 2018 평창동계올림픽의 공식 슬로건인 ‘하나된 열정(Passion, Connected)’의 연장선에서, 국민 개개인이 각자의 삶에서 문화를 통한 다양한 방식으로 2018 평창동계올림픽의 의미를 찾고, 올림픽 열정의 대열에 참여할 것을 독려하는 의미를 담고 있다.

‘평창 문화올림픽 추진계획’은 일반 국민, 특히 청년과 미래세대의 올림픽 참여를 극대화하고, 한국문화의 창의성과 우수성을 올림픽 문화유산으로 창출하겠다는 목표 아래 수립되었다. 국민들의 관심을 높이기 위한 전략적 홍보 방안, 연중 다양한 문화․예술․콘텐츠․관광행사를 통한 올림픽 붐업과 참여, 국가 간 문화 교류 확대 및 한국문화 역량의 표현과 올림픽 문화유산의 창조를 기본 추진방향으로 하여 문화예술․콘텐츠, 관광, 홍보분야 추진 방안을 함께 담았다.

먼저 문화예술․콘텐츠 분야에서는 국민들의 관심을 모으고 참여를 높이기 위해 ▲주요계기별(G-1년, G-100일, G-1일 등) 카운트다운 문화행사, ▲국민 참여 초대형 공연 전시 기획, ▲평창올림픽과 연계한 거리 예술축제의 진행 등을 계획했다. 아울러 전통과 현대를 아우르는 코리아프리미엄을 창출하기 위해 ▲정보통신기술(ICT) 기반의 문화콘텐츠 전시․체험, ▲동계올림픽 소재의 한류 콘텐츠 공연․체험, ▲국가대표 케이아트(K-Art)의 발굴․개최 계획을 수립하였다. 지속 가능한 올림픽 문화유산을 구축하기 위해서는 ▲미래 세대의 문화 참여, ▲한․중․일 문화올림픽 로드, ▲개최지 강원도의 문화 콘텐츠의 확충을 계획했다.

세부 프로그램 중 국민 참여 초대형 공연 전시로 진행되는 한민족 대합창과 1만 인 대합창, 2018명 한국 회화전, 2018개 가로배너전, 올림픽 상징 거리벽화 등은 국민 통합의 상징이 될 것으로 기대된다. 평창올림픽과 연계해 추진되는 안산국제거리극축제, 월드디제이(DJ)페스티벌, 아리랑축제, 서울거리예술축제와 강원도의 매력 요소를 담아 개발된 재즈온더커피 페스티벌, 아이스뮤직 페스티벌은 올림픽 축제 분위기를 살리고, 국민들이 함께 즐기는 문화올림픽의 산실이 될 것으로 보인다.

대한민국의 발전된 정보통신기술(ICT) 문화콘텐츠와 한류콘텐츠를 직접 체험할 수 있는 기회도 제공된다. 정보통신기술(ICT) 체험관 및 홍보관에서는 동계스포츠 등 가상현실 게임과 케이팝(K-POP) 홀로그램 콘서트를 즐길 수 있다. 또한 이스포츠 페스티벌, 캐릭터 대축제를 통해 동계스포츠를 주제로 한 게임 경연에 참여하고, 인기 있는 국산 캐릭터를 한자리에서 만날 수 있다. 드림콘서트･서울국제뮤직페어･부산아시아송페스티벌 등 엄선된 케이팝(K-POP) 콘서트를 통해 한류 스타도 만날 수 있으며, 컬링 등 동계올림픽 소재 웹툰을 온라인에서 즐길 수 있다. 한편 한국 대표 예술단체와 예술가들의 역량을 선보일 ‘올림픽 예술 포스터’, ‘한국 올림픽 기념 공예품 개발’, ‘국립문화예술단체들의 대표 공연과 전시’ 등 다채로운 행사들도 준비되어 있다.

특별히 국제 교류에서는 미래세대의 올림픽과 문화 참여를 진작할 아트드림캠프와 드림프로그램, 1학교 1문화 결연 등이 진행되고, 2018평창동계올림픽-2020도쿄하계올림픽-2022베이징 동계올림픽의 릴레이 개최를 기념한 한･중･일 3국의 문화올림픽 로드 사업(한･중･일 대표작가 서예전, 한･중･일 국립극단 대표작 순회공연 등)이 다양하게 기획되었다. 올림픽 상징의 대형 공공미술작품과 강원 1시군 1문화예술 등은 강원 지역의 숨은 문화콘텐츠 자원을 발굴해 낸 성과로서 문화올림픽 프로그램으로 이름을 올렸다.

다음으로 관광 분야에서는 강원 관광의 콘텐츠 확충과 전략시장별 마케팅 강화로서 ▲특화된 관광프로그램 및 기반시설(인프라)의 확충, ▲핵심 대상국 및 관광테마별 차별화 마케팅을 추진한다. 강원 관광의 수용 태세를 개선하기 위해서는 ▲숙박시설 확충, ▲온･오프라인의 관광안내시스템 보강, ▲열린 관광환경 조성, ▲관광객의 안전 확보 및 불편 해소 등을 실시한다. 또한 국내외 강원 관광 활성화를 위해 ▲평창동계올림픽 관광 홍보와 ▲주요 계기를 활용한 올림픽 관광 붐업 조성을 진행한다.

구체적으로는 강원 지역의 고유 문화자원을 발굴하여 구성한 2018 평창 관광로드 10선, ‘신사임당･허난설헌 문화이야기 여행’ 등과 2018 강원 특선메뉴의 보급 및 외국어메뉴판 보급 지원, 평창/강릉/정선의 지역 겨울문화축제의 육성을 추진하고 있다. 올림픽 아트센터와 올림픽 트래킹 코스, 효석예술촌을 조성하고, 이를 올림픽 유산으로서 발전시켜 갈 계획이다.

또한 2018 평창동계올림픽 특수 관광 상품 개발 등 평창동계올림픽 관람과 연계한 중국･홍콩･대만･일본･동남아･중동 등 핵심 대상국가에 특화된 전략시장별 마케팅, 스키와 크루즈 등 테마별 마케팅, 개별관광객(FIT) 특화 마케팅 등 올림픽 경기 관람 및 강원도 관광 활성화를 위한 수요자 맞춤형 마케팅도 실시한다.

강원 관광의 수용 태세로서 ▲숙박환경 개선을 위한 호텔, 콘도 및 전통한옥 등 숙박시설 신축, 템플스테이 및 한옥스테이 등 체험형 숙박 활성화, ▲관광안내체계 보강을 위한 강릉터미널･양양공항 종합안내소 설치, 선수촌 및 경기장 주변 이동형 안내소 배치, 투어 강원 앱 운영, 강원 지역 주요 관광지 무료 근거리무선망(와이파이) 설치, ▲장애물 없는 관광환경 조성을 위한 장애인 콜택시 도입, 입식테이블․경사로 설치 등 음식점 환대서비스 향상, 개최도시 내 휠체어 이동 가능 출입로 개설 및 가드레일 정비 등을 추진하고 있다. 그리고 개최도시 무장애 여행 앱페이지 운영, 대회 기간 중 관광 경찰 운영, 올림픽 기간 중 강원도 내 불편신고 신속 처리반 운영 등을 통해 관광 불편 대응체계를 갖추고 관광객들의 만족도를 높여 나갈 계획이다.

관광 홍보에서는 중국 시시티브이(CCTV) 등의 특집 프로그램 제작 및 해외 유력매체를 통한 해외 광고, 온라인 홍보, 올림픽･한국관광 홍보관 운영 등을 통해 평창올림픽에 대한 해외의 관심을 높이고 올림픽 기간 중 경기관람객 유치 확대를 도모할 예정이다. 여행주간, 강원 주요 축제 등을 활용한 국내 캠페인과 개최도시 순회 대형 홍보여행(팸투어) 및 해외 현지 로드쇼 개최 등도 추진한다.

마지막으로 홍보는, 1년 앞으로 다가온 평창동계올림픽을 성공적으로 치르기 위한 가장 시급한 과제인 ‘올림픽 붐업 조성’에 초점을 맞췄다. 이를 위해 정부는 ‘이제는 평창입니다’라는 대국민 슬로건을 개발, 동절기를 활용해 집중 확산하는 한편, 범정부 정책기자단과 서포터스, 평창올림픽 자원봉사자 등 국민 참여 기회를 확대해 평창의 열기를 고조할 계획이다.

이와 함께 미국 엔비시(NBC)가 직접 제작을 맡은 평창 홍보 프로그램을 통해 강원도의 매력을 전 세계에 알리는 등 해외 유력 언론을 통한 문화 홍보를 강화하고, 국제적인 문화축제들을 평창올림픽 홍보의 장으로 적극 활용해 문화를 통한 국가 이미지 제고에 나설 방침이다. 아울러 유기적인 올림픽 홍보를 위해 범정부 차원의 협업체계를 마련해 범정부적 홍보역량을 평창올림픽 홍보에 집중한다.

문체부는 이번 발표를 시작으로 국민적 참여와 공감대를 바탕으로 평창 문화올림픽 추진계획을 적극적으로 추진한다. 또한 앞으로도 2018평창동계올림픽 및 패럴림픽 조직위원회, 강원도와 함께 지속적으로 각계각층의 전문가와 일반 국민들의 의견을 수렴해 2018년 3월까지 평창 문화올림픽을 더욱 풍부하게 발전시켜 나갈 예정이다.

붙임  ‘평창 문화올림픽 추진계획(안)’ 1부

	이 자료에 대하여 더욱 자세한 내용을 원하시면 문화체육관광부 예술정책과 서기관 김진희(☎044-203-2795), 문화산업정책과 서기관 김미경(☎044-203-2793), 국제체육과 사무관 정슬기(☎044-203-3175), 특구기획담당관 사무관 황인호(☎044-203-3195), 홍보정책과 사무관 정미선(☎044-203-2792)에게 연락주시기 바랍니다.

붙임		「평창 문화올림픽 추진계획(안)」

Ⅰ. 평창문화올림픽* 개요

□ 2018 평창문화올림픽 목표

ㅇ 평창문화올림픽을 통해 일반국민, 특히 청년‧미래세대의 참여를 극대화하고 한국문화의 창의성과 우수성을 올림픽 유산으로 창출

□ 기본방향

ㅇ (참여 확산) 언제, 어디서, 누구나 즐길 수 있는 문화올림픽

- 연중 다양한 문화‧예술‧콘텐츠‧관광 행사를 통한 전국민 참여확대

- 국내ㆍ외 문화예술행사 및 지역축제와 연계, 주관기관 간 협력 등을 통해 행사 참여방안 극대화

ㅇ (올림픽 문화유산 창조) 문화올림픽을 계기로 국가 간 문화교류를 확대하고 이를 통해 한국 문화역량 제고 및 올림픽 유산 창조

- 한국의 문화 저력을 보여주는 ‘문화올림픽’ 집중 조명

ㅇ (관심 제고) 젊은 세대의 문화올림픽 참여ㆍ접근성을 제고할 수 있는 프로그램 기획으로 새로운 도전기회와 희망을 제공

- 국민적 관심 환기를 위해 평창올림픽 슬로건과 연계된 문화올림픽 슬로건을 개발 활용하는 등 전략적 홍보실행

□ 메시지 전략

	평창올림픽 슬로건		의미
올림픽			ㅇ ‘2018 평창’ 성공 기원 메시지 대국민 슬로건 개발, 통합적 홍보
문화올림픽	당신의 열정을 평창으로! - Your Passion into Pyeongchang -		ㅇ 올림픽 본대회 및 문화, 관광행사에 대한 국내‧외 적극적 참가 독려 ㅇ ‘Passion Connected.’와 연계

* 문화올림픽이란? : 올림픽 기간 전후에 올림픽 행사의 일부로 전개하는 문화 프로그램으로, 평창 문화올림픽은 지역성과 세계성을 고루 갖춘 수준 높은 문화 프로그램들을 선보여 세계인과 함께 즐기고, 우리 문화를 알려 대회 이후에도 지속되는 문화유산을 남기는 것이 목표

Ⅲ. 세부 실행계획

기간		사전		대회기간(’18. 2. 9.~3. 18. 40일)		사후
		보고싶은 평창올림픽, 붐업		언제, 어디서나, 누구나 참여하는 전세계인의 문화 축제		평창올림픽 유산화

분야		문화예술		관광		홍보

주요 추진 과제		□ 관심 제고 및 참여확대		□ 강원관광 콘텐츠 확충 및 전략시장별 마케팅 강화		□ 국내홍보, ‘2018 평창’ 브랜드 각인
		ㅇ주요 계기별 문화행사		ㅇ특화 관광 프로그램 및 인프라 확충		ㅇ대국민 슬로건 확산
		ㅇ국민참여 초대형 공연전시 기획		ㅇ핵심대상국 및 관광 테마별 차별화 마케팅		ㅇ언론 홍보 및 국민 붐업 캠페인
		ㅇ거리 예술축제, 평창올림픽 연계진행				ㅇ국민 참여 홍보
		□ 전통과 현대를 아우르는 코리아 프리미엄 창출		□강원관광 수용태세 개선		□ 해외홍보, ‘문화국가’ 이미지 확립
		ㅇICT 융합 한류콘텐츠 전시‧체험		ㅇ숙박시설 확충 및 만족도 제고		ㅇ재외한국문화원 활용 홍보 지원
		ㅇ한류 콘텐츠 공연체험		ㅇ온오프라인 관광 안내 시스템 보강		ㅇ국제 문화축제 연계 홍보 및 참여 이벤트
		ㅇ국가대표 K-Arts 발굴		ㅇ개최도시 열린 관광 환경 조성
				ㅇ관광객 안전 확보 및 불편 해소
		□ 문화올림픽 유산 창출		□국내외 강원관광 활성화 붐조성		□ 범정부 홍보역량 집중
		ㅇ미래세대 문화참여		ㅇ평창동계올림픽 관광 홍보 추진		ㅇ범정부 평창 홍보 협업체계 운영
		ㅇ한중일 문화올림픽로드		ㅇ주요 계기 활용 올림픽 관광 붐업 조성		ㅇ기존 홍보협의 채널 및 온라인 홍보 협업 강화
		ㅇ개최지 강원도의 문화자원 확충

		문화‧예술

1		관심 제고 및 참여확대

⇒ 국민들을 위한 다양한 참여형 문화예술행사로 문화예술계와 국민들의 신뢰를 회복하는 한편, 올림픽을 향한 국민적 열기 조성으로 국민 통합의 계기 마련

□ 주요계기별 카운트다운 문화행사

ㅇ G-1년(’17.2), G-100(‘17.11), G-1일(’18.2) 계기 국내외 주요 거점에서 붐업 이벤트 개최, 올림픽에 대한 국민적 관심을 집중시키고 평창 준비상황 홍보

❙G-1년 기념 행사 : K-드라마 Festa(2.18.), 경포 세계불꽃축제(2.11.), 카운트다운 시계탑 제막(2.8), 전국적 문화행사를 통해 “차질 없는 준비” 홍보

√ 공식행사(2.9./강릉하키센터) : 올림픽찬가, NOC 평창 초청 세리모니, One Year to Go 공연, 성화봉 및 유니폼 공개, 올림픽 경기티켓 최초 구매 행사

❙G-100일 행사(안) : 성화봉송 그리스 채화로부터, “평창대회 본격 시작” 알림

√ 공식행사(11.1.) : 야간불꽃 퍼포먼스(드론, 레이저, 불꽃 활용 올림픽 메시지 표현), 전국 주요 도시 ‘100 드로잉(숫자 100 테마 플래쉬몹)’ 퍼포먼스 등

□ 국민참여 초대형 공연전시 기획

ㅇ 다수 대중의 참여로 완성되는 대형 공연․전시를 통해 국민들이 함께 준비하고 즐기며, 함께 만들어가는 평창 동계올림픽으로 추진

【공연예술】

• 한민족 대합창 : 국내유명합창단, 해외동포합창단 등 초청(‘17.8월)

• 1만인 대합창 : 도민‧어린이‧실버합창단‧스포츠스타 등 1만명 모집(‘18.2월)

* 2018명 유치기원 대합창(2011년)→2018명 대합창(G-1년)→1만명 합창(G-1일‧전야제)

【시각예술】

• 2018명 한국회화전 : 현역작가‧시민참여 축제형식 전시회 ‘화합과 전진’(‘17.4~5월)

• 2018개 가로배너전 : 올림픽 성공기원 수제작 가로배너 전시(‘18.1~2월)

• 평창올림픽 경기장 벽화 : 국민 공동작업 ‘올림픽 상징 거리벽화’ 제작(‘17.하)

□ 거리 예술축제, 평창올림픽 연계 진행

ㅇ 세계적 명성의 국내 거리축제와 연계, 평창동계올림픽을 홍보하고, 거리축제의 열기를 평창올림픽으로 유도

【기존 축제】 안산국제거리극축제(5.7, 불꽃퍼레이드)/월드DJ페스티벌(8.12~13, Cool Zone 설치)/서울거리예술축제(10.8, 세계연희난장ㆍ스트리트댄스)/아리랑축제(10.15, 길놀이)

【기획 축제】 재즈온더커피 페스티벌(안목항-사천진항-주문진항/'17.7.21~23), 아이스뮤직페스티벌(얼음과 눈 속 음악축제/강릉, 평창/'18.2.)

2		전통과 현대를 아우르는 코리아 프리미엄 창출

⇒ 세계인이 감동할 엄선된 한류 콘텐츠와 ICT기반의 미래 문화콘텐츠, 한국 고유문화의 정수를 담은 문화예술작품 등을 올림픽기간 동안 선보여 ‘문화 리더’ 대한민국 이미지 구축의 전기로 활용

□ ICT 융합 한류 콘텐츠 전시․체험

ㅇ 발전된 ICT 기반의 문화콘텐츠 체험 기회를 확대, ‘미래 사회를 보려면 대한민국으로 가라’는 선진화된 국가 이미지 구축

【VR 게임 체험존】	동계스포츠 체험/관광명소 체험/경기장체험 가상현실 게임콘텐츠 전시(한류-ICT체험관, 라이브사이트, 평창올림픽홍보관 등/’17.하~’18.)
【ICT 융합 한류콘텐츠 전시】	국보급문화재 등 홀로그램 제작‧전시, K-POP 홀로그램 콘서트 전용관 운영 (‘17.2~’18.3.)
【이스포츠 페스티벌】	올림픽시설투어프로그램, 동계스포츠 주제 게임경연 등(’17.12, 평창)

□ 한류 콘텐츠(동계올림픽 소재) 공연․체험

ㅇ 동계올림픽 연계, 엄선된 한류상품의 제공으로 한류의 본고장 한국 방문에 대한 기대감 조성, 한류 지속의 계기로 활용

【콘텐츠】	동계올림픽 소재 이야기(6개) 활용 문화콘텐츠화(드라마, 영화, 예능, 애니, 웹드라마 등/(’17.3~8), 쇼케이스(‘17.8), 파일럿 영상전시(ICT 체험관, ‘18.2)
【웹 툰】	동계올림픽 테마 스토리웹툰(12편) 연재, 동계올림픽 웹툰 대항전(전국 30개소/’17.3.~11.), 해외만화축제 및 ICT체험관 내 웹툰 전시‧체험(’17.4.~’18.3.)
【K-Pop】	드림콘서트(’17.6.), 서울국제뮤직페어(’17.10.), 부산아시아송페스티벌(’17.10.), ‘올림픽 성공기원 브랜드 공연(‘17.10., 동남아)
【캐릭터】	평창 마스코트 포함 국산 캐릭터 축제 (강릉/‘17.11.)

□ 국가대표 K-Arts 발굴

ㅇ 한국 대표 예술가 및 예술단체의 역량을 기반으로 한 핵심 문화예술 전시공연을 통해 한국 예술가와 작품의 국제적 조명 기회 마련

【공연예술】	국립오페라단(‘’17.8월.서울/18.1~2월.강릉),국립발레단 공연(‘17.11.1~11.5., 서울/‘18.2.,강릉), 국립무용단「묵향」(‘17.11월, 서울), 국립창극단, 국립관현악단 공연예정
【시각예술】	국제 유명 미술행사(베니스, 카셀, 뮌스터) 아트 컨테이너 설치(‘17.5~) 한국 대표화가․디자이너 선정, 올림픽포스터 전시‧판매(10종)(’17.11~)
【한국공예】	한국공예의 매력을 담은 올림픽 기념 공예품 전시‧판매(25종)(‘17.11~)
【전통공연】	국립국악원 「산대희」, 「세종조 회례연」 공연
【문화일반】	국립민속박물관 <겨울나기-겨울풍속展> (‘17.12~’18.3), 대한민국역사박물관 <근현대 한국스포츠의 역사展>(‘17.12~’18.3), 국립중앙박물관 <한중일 호랑이전(’18.1.)>

3		지속 가능한 올림픽 문화유산 창출

⇒ 문화를 통한 새로운 국제관계 구축으로 ‘우정과 연대’의 올림픽정신을 구현하고, 국가 간 문화올림픽 협업 플랫폼을 올림픽 문화유산으로 남기며, 개최지 강원도의 문화프로그램 업그레이드로 향후 지속가능한 문화관광자원화 추진

□ 미래세대 문화 참여

ㅇ 아동 초청․교육 프로그램 등으로 미래세대의 올림픽 참여를 진작시켜 국제사회의 발전에 기여하고 국제사회의 신뢰 구축, 친한파 양성

【아트드림캠프】	남반구 현지 아동‧교사 초청 문화예술교육(’17.2. ’18.2./ 연극, 통합예술, 현대무용, 음악, 공예 및 디자인) * ‘16년 4개국(베트남, 인니, 콜롬비아, 말라위)
【드림프로그램】	동계스포츠 등 40개국 170여명 교육(난민 4, 장애인 27 포함/‘17.2)
【1학교 1국가 문화결연】	강원도 내 50개 초‧중등학교 대상 참가국의 역사‧문화‧예술 교육, 결연국 선수단 응원‧환영식 * ‘98년 나가노동계올림픽부터 시작

□ 한중일 문화올림픽 로드

ㅇ 2018평창, 2020도쿄, 2022베이징 올림픽 릴레이 개최 계기, 3국 문화 교류 활성화 및 동북아 평화 메시지를 세계에 전파

【문 학】	한중일 시인축제 및 동아시아문학과 세계문학교류의 밤
【전 통 극】	한중일 전통가무극 축제
【서 화】	한중일 대표작가 서예전(예술의 전당 서예박물관)
【연 극】	한중일 국립극단 대표작품 순회공연(韓국립극단, 中국가화극원, 日도쿄예술극장)
【음 악】	평창대관령음악제 연계 한중일 음악가 초청 연주 및 올림픽 주제곡 위촉곡 초연
【학 술】	한중일 학술심포지엄 및 기념저술 발간
【문화일반】	한중일 예술대학생 참여 21세기 통신사

□ 개최지 강원도의 문화자원 확충

ㅇ 개최도시 강원지역의 자연 경관과 지역특색, 숨은 문화요소의 발굴로 문화콘텐츠자원 확충, 다시 찾는 ‘동아시아 문화관광의 메카’로 발전

【공공미술 프로젝트】	올림픽 상징 대형 예술작품 설치, 랜드마크화(2~3점/’17.4.~)
【강원 1시군 1문화예술】	춘천 음악극‘봄봄’, 강릉 전통연희 ‘단오향’, 화천 인형극 ‘낭천별곡’ 등
【평창대관령 음악제】	해외 스페셜콘서트 (美케네디홀 ’17.11~12월), 평창 겨울음악제(평창, 17.2월/18.2월)

		관광

1		강원 관광 콘텐츠 확충 및 전략시장별 마케팅 강화

□ 특화 관광 프로그램 및 인프라 확충

ㅇ 강원지역 고유 문화자원과 지역별 특성을 고려한 올림픽 관련 관광 콘텐츠․인프라․여행코스 개발을 통해 국내외 관광객 만족도 제고

【강원특화여행코스】 2018평창 관광로드 10선, ‘신사임당·허난설헌 문화이야기 여행’ 등

【강원도 미식관광 활성화】 2018 강원 특선메뉴 보급교육 및 상품화 지원(’17년까지 141개소), 외국어 메뉴판 보급 및 SNS 홍보 강화

【강원 겨울문화 축제】 (평창) 대관령 눈꽃축제/평창겨울음악제, (강릉) 겨울문화페스티벌, (정선) 고드름축제/17.1~2월

【올림픽 브랜드 인프라】 올림픽 아트센터(’17.11월) 및 올림픽 트래킹코스 조성(’17.6월), 효석예술촌(’17.9월) 조성

□ 핵심대상국 및 관광테마별 차별화 마케팅

ㅇ ATR(Authorized ticket Reseller, 올림픽 관람상품화 독점권 보유) 연계 마케팅, 국가별 맞춤 마케팅으로 올림픽 관람 및 강원지역 동계관광 활성화

<국가별 마케팅>
【중국】	• 양양 전세기 활용, 강원도 체류형 관광상품 개발 • 국제전시박람회(광동국제여유산업박람회, 선전국제여유박람회) 평창홍보관 운영
【홍콩, 대만】	• 대만·홍콩 TOP 5 대형박람회(관람객 10만이상, 총 120만명) 연계 집중 홍보 • 홍콩 항공 파격 할인(Korea Crazy Fares) 및 평창올림픽 연계 대규모 모객 이벤트
【일본】	• 동계스포츠 및 지방전통축제 활용 올림픽 특수 관광 상품 개발 • 일본내 인기 동계스포츠(피겨 등) 시합일 ‘코리아 데이’ 개최
【동남아/중동】	• 동계스포츠, 겨울축제, 테스트이벤트 연계상품 개발 및 판촉
<테마별 마케팅>
【스키】	▲B2C 스키마트 개최(’17.5월), ▲팸투어 및 Ski Korea Festival 개최(’17.12~’18.3월)
【크루즈】	▲크루즈 트래블 마트 개최(17.4월), 평창올림픽 테마 크루즈선(가칭) 유치 마케팅 추진 ▲대회중 입항 환영행사 및 왕복 셔틀버스 운영(→속초시내, 올림픽 개최지) 등
<FIT 특화 마케팅>
▲평창 관광 트래블 패스, ▲Airtel 방한 상품, ▲외국인 전용 교통관광카드(K 투어카드) 개발 등

2		강원관광 수용태세 개선

□ 숙박시설 확충 및 만족도 제고

ㅇ 올림픽 기간 국내외 관광객이 불편함이 없도록 신규 숙박 시설을 확충하고, 숙박 자체가 매력적인 관광상품이 되는 체험형 프로그램 연계 강화

【신규시설 확충】 호텔․콘도(5개소 2,287실) 및 전통한옥 등 숙박시설 신축, 올림픽 지정 숙박시설 대상 관광기금 저리 융자 지원(관광시설특화자금 300억)

【체험형 숙박 활성화】 한옥과 전통문화 체험을 연계한 프로그램 개발, 템플스테이 확충 및 공유민박* 제도 도입 추진 *자신이 거주하는 주택에서 내외국인 관광객 대상, 연 180일 이하 숙박서비스 제공

□ 온․오프라인 관광안내 시스템 보강

ㅇ 강원관광안내 체계 재정비 및 서비스 확충 등을 통해 국내외 관광객 대상 편리한 관광 안내 서비스 제공

【종합관광안내센터 설치】 강릉터미널, 양양공항 등 대상 종합안내소 설치, 선수촌․경기장 주변 이동형 안내소 배치 등(22개소)

【온라인 관광정보 제공 서비스】 올림픽 관광 전용 웹페이지 개설, 관광객 동선 맞춤형 콘텐츠 제공을 위한 투어강원 앱 운영(’17.1월~/現 다운로드 12만5천건), 강원지역 주요 관광지 무료 와이파이 설치(452개소)

□ 개최도시 열린 관광 환경 조성

ㅇ 장애인·노약자 등 관광 취약 계층 및 외래 관광객 모두가 올림픽 관광을 향유할 수 있도록 장애물 없는 관광 환경 조성

【주요 관광접점 접근성 제고】 ▲교통 : 개최도시 내 장애인콜택시(139대) 및 저상버스(44대)도입 ▲음식점 : 입식테이블, 경사로 설치 등 음식점 환대서비스 향상(‘17년까지 250개소) ▲공공화장실 : 개최도시 내 휠체어 이동 가능 출입로 개설 및 가드레일 정비(62개소)

【무장애 여행 정보 제공】 개최도시 무장애 여행코스 정보을 위한 ‘무장애 여행 앱페이지’ 운영

【언어불편해소】 통역봉사자 강원지역 파견, 자동통번역 앱 개발, 관광객맞이 친절문화 캠페인 전개

□ 관광객 안전 확보 및 불편 해소

ㅇ 경기장 및 주요 관광지내 관광불법행위 집중 단속, 방문 기간 중 불편사항 수시 신고 시스템 등을 통해 안전한 관광한국 이미지 구축

【관광경찰】 강릉 경포대·평창 오대산·정선아라리촌 등 대상 대회기간 중 관광경찰 운영(6개소 20여명, 경찰청 협조)

【관광불편 대응 체계】 외래관광객 불편사항 신속 처리 시스템 구축(~’17.9월), 올림픽 기간 중 강원도내 불편신고 신속 처리반 운영 추진

3		국내외 강원관광 활성화 붐업 조성

□ 평창동계올림픽 관광 홍보 추진

ㅇ 해외광고, 해외 방송사 특집 프로그램, 온라인․SNS 홍보 등을 통해 평창올림픽에 대한 해외 관심도 제고

【美 NBC社 특집 프로그램】
ㅇ(내용) 평창겨울축제, 선교장·설악산 등 관광지 방문, 체험프로그램 방영 ㅇ(방영) 3~4월▶주1회(2분30초) 총 5회 방영 / 10월▶ 1stLook 편집본(30분품) 1회 ㅇ(연계광고) Today, Late night Show방영 후 평창올림픽 광고 시행(5회) ※올림픽 주관방송사: 미국 NBC Universal, 중국 CCTV, 유럽 Eurosport, 영국 BBC Eurosport, 일본 NHK 등
【해외 매체 광고】
TV	•G-365, 글로벌 PAN 매체* 구미주 지역 광고(’17.1월~’17.2월) *CNN, Eurosport, BBC Worldwide •G-100, 현지유력매체 아시아 지역 및 글로벌 PAN 매체 구미주 지역 광고(’17.10월~’18.1월)
온라인	•글로벌 매체(페이스북, 인스타그램, 유투브 등) 및 국가별 인기매체 광고(中 웨이신, 日 LINE, 美 snapchat) -TV광고 연동
오프라인	•버스 래핑, 전광판 광고 등(’17년 연중)
【올림픽·한국관광 홍보관 운영】
ㅇ대형 스포츠 이벤트 및 박람회 등 연계, 평창올림픽·한국관광 홍보관 운영 *삿포로 동계아시안 게임('17.2.20~26) 및 3대 관광 박람회(스페인 FITUR-'17.1월, 독일 ITB-'17.3월, 영국 WTM-'17.11월)

□ 주요 계기 활용 올림픽 관광 붐업 조성

ㅇ 대회 전 평창올림픽과 개최 지역 관광에 대한 대내외적 관심 제고를 통해, 올림픽 기간 중 경기 관람객 유치 확대 효과 도모

【개최지역 방문 연중 캠페인】 여행주간·강원 주요 축제 등을 활용한 국내 캠페인 및 글로벌 온라인 붐업 캠페인 시행

• 전략시장 언론인·여행사 초청 개최도시 순회 대형 팸투어 및 해외 현지 로드쇼 개최(3회) 등

【테스트이벤트 및 G-100 계기 붐업】 4대륙 피겨선수권대회 등 테스트이벤트, G-100 특별행사 등 연계 관광 상품 개발 및 홍보

• <테스트이벤트>경기 관람 관광 상품 마케팅 지원 및 스타선수 활용 관광 상품 개발

* 4대륙 피겨선수권 대회(2.14~2.19)에 일본 ‘하뉴 유즈루’(소치올림픽 남자 피겨 금메달) 참가 활용, 일본관광객 모객 등

• <G-100 특별행사> 평창올림픽 미디어 파사드 연출 및 관광코스화, G-100 특별행사를 연계한 붐업 조성 및 관광상품화

		홍보

1		국내 홍보 →‘2018 평창’브랜드 각인

□‘이제는 평창입니다’대국민 슬로건 확산

ㅇ 동계올림픽 집중홍보기인 동절기(1~2월) 활용, 올림픽 성공 기원 메시지를 담은 대국민 슬로건을 집중 확산하고 ‘2018 평창’ 브랜드 강화

【대국민 슬로건·BI, 전방위 협업 확산】

• (스티커·포스터) 스티커 2종 5만부, 포스터 1천부 → 전 부처 기자실, 공용차량, 정부청사·산하기관·지자체 민원실 등 부착

• (백드롭·배너) 정부 브리핑실 백드롭·배너 설치, 포디움 랩핑

※ 주요 문화행사 추진 시 현수막, 배너, 홍보 리플릿에도 포함 확산

□  언론 홍보 및 국민 붐업 캠페인

ㅇ G-1년 계기 평창올림픽, 문화올림픽 극장‧전광판‧온라인 등을 활용한 광고 캠페인 추진

□  국민 참여 홍보

ㅇ 범정부 정책기자단(1,500명)‧서포터즈 등을 평창 홍보 프로슈머로 활용하고, 올림픽 주제 중장기 여론조사를 통한 전략적 메시지 생산

【국민 참여 홍보】

• (범정부 정책기자단) 1,500명이 연중 현장 중심 콘텐츠 생산·공유

• (서포터즈) 문화자원봉사단, 평창올림픽 자원봉사자, 관광공사 트래블로거 등 활용 자발적 평창 홍보 콘텐츠 생산 및 확산 지원

2		해외 홍보 →‘문화국가’이미지 확립

□  재외한국문화원 활용 홍보 지원

ㅇ 재외문화원(31곳)·세종학당(143곳)·콘진원 지사·관광공사 지사 등을 활용해 현지 밀착형으로 진행할 수 있는 현장이벤트 및 홍보존 설치

【평창올림픽 홍보 문화행사】 △문화원별 주요 인사 네트워크인 K-Culture 서포터즈를 활용한 온·오프라인 홍보 활동, △현지 주요 행사 시 홍보부스 운영, △평창올림픽과 한국문화를 홍보하는 전시·공연 개최 지원 등 (‘17. 3월~12월)

【평창올림픽 홍보물 배포】 △평창올림픽 마스코트 설치, △평창올림픽 홍보 동영상 제작 배포, △문화원 홈페이지·SNS 인기채널 활용 배너 링크, △평창올림픽 소재 매체광고 및 온라인 광고

□  국제 문화축제 연계 홍보 및 참여 이벤트

ㅇ 국제 문화축제 등에 올림픽 홍보부스 설치, 홍보영상 상영 및 홍보물 배포

△한중일 예술제(8월, 일본 교토) ‘평창’ 주제 공연 △한일축제 한마당(9월 일본 도쿄) 홍보부스 설치

△아스타나 엑스포(7월 카자흐스탄 아스타나) 홍보부스 설치 운영 등

ㅇ ‘평창동계올림픽’ 주제 글로벌콘텐츠 공모전 개최 및 이슈화 * 수상작 해외전시

ㅇ 코리아넷 블로그 명예기자단‧주한외국인 파워블로거 등 활용한 온라인 홍보

3		평창 홍보 협업체계 → 범정부 홍보역량 집중

□ 범정부 평창 홍보 협업체계 운영

ㅇ 문체부 내 소통역량 결집과 범정부 홍보협업체계 구축, 각 부처 평창담당관 회의 등을 활용 범정부 홍보역량 집중

【홍보전략협의회】 제2차관 주재 범정부 홍보협업 방안 논의(월 1회) 및 소통실장 주재 문체부 홍보전략 수립 및 추진 점검(격주 1회 검토)

• 민간 홍보전문가 자문단 운영 및 홍보기획/콘텐츠 제작 등 실무회의 운영(수시)

【평창담당관회의】 제2차관 주재 범정부 올림픽 추진계획 점검 및 논의

• 각 부처‧위원회 담당관(국장급) 28명, 조직위 기획국장, 강원도 동계본부장 참여

【정책홍보평가】 부처 협업과제로 평창 홍보활동 가점 부여 검토

□ 기존 홍보협의 채널 및 온라인 홍보 협업 강화

ㅇ 대변인협의회·온라인대변인회의 등 기존 홍보협의 채널을 활용한 올림픽 협업을 정례화하고, 기관별 산발적으로 생산되는 올림픽 콘텐츠 통합

❙대변인협의회·온라인대변인회의 : 월 1회 또는 주요 계기 수시 안건 상정, 협업방안 구체화

❙대변인 간담회 : 월 1회 평창 유관 부처 대변인 간담회 정례화(소통실장 주재)

❙온라인 홍보 협업 : 정부, 강원도, 관광공사 등 산발적 생산되는 문화올림픽 관련 콘텐츠를    조직위 홈페이지로 연동하는 한편, 문화올림픽 온라인 프로그램 북 구축