		보 도 자 료
보도일시	배포 즉시 보도해 주시기 바랍니다.				총 14쪽(붙임 11쪽 포함)
배포일시	2018. 1. 29.(월)		담당부서	미디어정책국 방송영상광고과
담당과장	김진희(044-203-3231)		담 당 자	사무관 안현구(044-203-3234) 주무관 윤정아(044-203-3230)
2016년 기준 광고산업 규모 15조 1,897억 원 - 문체부, 2017 광고산업통계조사 결과 발표 -

문화체육관광부(장관 도종환, 이하 문체부)는 국내 광고사업체의 현황과 동향을 조사한 ‘2017년 광고산업통계조사’(2016년 기준) 결과를 발표했다.

이번 조사 결과에 따르면 2016년 기준 광고산업 규모는 15조 1,897억 원(광고사업체 취급액 기준)으로, 2015년 기준 광고산업 규모 14조 4,399억 원에 비해 5.19% 증가했다.

광고산업 취급액 중 매체광고비*는 9조 8,577억 원(64.9%), 매체 외 서비스 취급액**은 5조 3,320억 원(35.1%)으로 조사되었다.

* 매체광고비: 방송, 인쇄매체, 인터넷 및 옥외 부문 취급액

** 매체 외 서비스 취급액  광고전문 서비스업(브랜드컨설팅, 마케팅 조사, 전시 및

행사대행업 등), 광고물 인쇄업 및 광고제작(인쇄광고, 영상광고, 광고사진스튜디오)  사업체의 취급액

<그림 1> 광고산업 규모 및 매체별 광고비

모바일 시장 성장에 힘입어 인터넷 광고 취급액 지속 증가

광고사업체 취급액 기준 매체광고비 9조 8,577억 원 중 방송(지상파TV, 라디오, 케이블TV, IPTV, 위성TV, DMB) 취급액이 3조 6,211억 원(36.7%)으로 가장 큰 비중을 차지하는 것으로 조사되었다. 그러나 지상파텔레비전이 전체 매체광고비에서 차지하는 비중은 21.4%(2014년 기준) → 19.2%(2015년 기준) → 16.9%(2016년 기준)로 매년 줄어들고 있다. 특히, 케이블텔레비전의 매체광고비 비중(16.3%)과 별 차이가 없는 것으로 나타났다.

인터넷 취급액은 매해 지속적으로 증가해 3조 3,941억 원(34.4%)을 기록하여 방송 취급액에 육박하고 있다. 2015년 기준과 대비해 온라인(2조 1,704억 원 → 2조 1,834억 원)과 모바일(1조 666억 원 → 1조 2,107억 원) 모두 취급액이 증가하였으며, 특히 모바일 취급액 증가율이 13.5%에 달해 인터넷 부문의 성장세를 이끌었다.

방송, 인터넷에 이어 옥외 부문은 1조 7,933억 원(18.2%), 인쇄매체 부문은 1조 492억 원(10.6%)으로 조사되었다.

매체비 외 비용에서는 광고전문서비스업이 2조 8,711억 원(53.8%), 광고제작 부문이 1조 7,327억 원(32.5%)으로 조사되었다. 광고전문서비스업은 전체 광고산업 취급액에서 차지하는 비중이 전년도(16.5%)에 비해 증가(18.9%)했다.

해외거래의 경우 수입*은 3억 6,455만 불로 전년(3억 2,360만 불) 대비 12.7% 증가하였고, 수출**은 1억 980만 불로 전년(9,450만 불) 대비 16.2% 증가했다.

* 수입: 국내 광고주가 해외에 광고 대행·제작 의뢰

** 수출: 해외 광고주가 국내에 광고 대행·제작 의뢰

2016년 기준 광고사업체 수는 7,229개로 나타났으며, 종사자 수는 65,072명으로 고용형태별로 살펴보면 정규직이 60,693명(93.3%), 비정규직이 4,379명(6.7%)으로 조사되었다. 또한 2016년 광고산업 채용인원은 전체 7,535명으로 2015년(7,152명)에 비해 소폭 증가한 것으로 나타났다.

이번 조사는 2016년 한 해 동안 광고대행업, 광고제작업, 광고전문서비스업, 인쇄업, 온라인 광고대행업, 옥외광고업 중 한 가지 이상의 광고 사업을 영위한 전국 1,700개 표본 사업체를 대상으로 2017년 9월 25일부터 8주간 실시되었다. 조사는 방문면접조사를 원칙으로 하되, 전자우편과 팩스 조사도 병행하였다.

광고산업통계조사는 ｢통계법｣ 제18조 및 같은 법 시행령 제24조에 의해 2005년 일반통계로 승인을 받았으며, 매년 조사 결과를 발표하고 있다.(통계청 승인번호: 11309호) 2017 광고산업통계조사 보고서는 1월 29일(월) 이후 문체부 누리집(www.mcst.go.kr)에서 확인할 수 있다.

붙임 1. 2017 광고산업통계조사 개요

2. 2017 광고산업통계조사 결과 주요 내용

	이 자료와 관련하여 더욱 자세한 내용을 원하시면 문화체육관광부 방송영상광고과 사무관 안현구(☎ 044-203-3234) 또는 ㈜월드리서치 임수열 본부장(☎ 02-6188-6030)에게 연락주시기 바랍니다.

붙임 1		광고산업통계조사 개요

□ 조사 목적

ㅇ 광고산업 내 사업체의 매출규모를 파악하고 경제적 가치를 분석하여 광고 관련 정책수립의 기초자료 제공

□ 조사 연혁

ㅇ 2005년 통계법에 의한 일반통계(11309호) 승인 이래, 매년 조사결과 발표

□ 법적 근거

ㅇ 통계법 제18조 및 동법 시행령 제24조

□ 조사 기간

ㅇ 모집단 파악을 위한 사전 광고판별 전화조사 : 2017년 8월 28일(월) ~ 9월 8일(금)

ㅇ 본 조사: 2017년 9월 25일(월) ~ 11월 17일(금)

□ 조사 대상

ㅇ 대상 표본수: 전국 1,700개 사업체

ㅇ 조사 대상 사업체: 2016년 1월 1일~ 12월 31일 동안 광고대행업, 광고제작업, 광고전문 서비스업, 인쇄업, 온라인 광고대행업, 옥외 광고업 중 한 가지 이상의 광고사업을 영위한 사업체

□ 조사 항목

ㅇ 사업체 정보: 사업체 기초정보, 사업체 형태 및 운영정보, 업종 등록 현황

ㅇ 고용현황: 고용형태별·학력별·직무별·연령별 종사자수, 채용규모, 인력운영계획

ㅇ 영업현황: 매출액 및 영업비용, 분야별 매출액 비중, 세부업무 분야별 매출액 비중, 분야별 평균 수수료 비중, 광고주 현황, 해외거래 현황, 매출액 변동, 광고경기 체감

□ 광고산업 업종 정의

ㅇ 2017년 조사(2016년 기준)에서 광고산업 업종 정의는 2016년 조사(2015년 기준)와 동일하게 정의

<표 1> 광고산업 업종 정의

구분		업종 정의
(1) 광고대행업	① 종합광고대행	광고물을 광고매체에 광고하는 업무를 총괄대행하는 사업체로 광고주와의 포괄적인 계약으로 광고 대행업무를 수행하며 이에 관련된 특정업무를 자체인력이나 다른 업체에 의뢰하여 수행
	② 광고매체대행	광고주나 광고대행사를 대신하여 광고지면이나 광고시간을 구입해주는 업무를 하는 사업체
(2) 광고제작업	① 인쇄광고 제작업	신문, 잡지 등 각종 인쇄광고물을 제작하는 사업체
	② 영상광고 제작업	방송, 영화, 동영상 클립 등 영상광고물을 제작하는 사업체
	③ 광고사진스튜디오	광고를 목적으로 제작된 사진 촬영, 신문, 잡지, 포스터 광고 촬영 및 카탈로그 촬영을 하는 사업체
(3) 광고전문 서비스업	① 브랜드 컨설팅	CI, BI, 패키지를 포함하는 기업이나 브랜드의 상징 등을 제작하는 사업체
	② 마케팅 조사	마케팅 활동의 기획·수정 및 평가를 위해 내부 및 외부 정보를 수립하여 분석하는 사업체
	③ PR(Public Relations)	조직이나 개인이 그들의 제품 또는 서비스에 대한 공중의 이해와 호감을 얻고자 행하는 여러 가지 활동의 업무(홍보, PR, 행사 기획, 홍보물제작 등)를 전문으로 행하는 사업체
	④ SP(Sales Promotion)	판매를 촉진하는 직접적인 광고를 대행하는 사업체 (매체에 하는 광고가 아님)
	⑤ 전시 및 행사대행업	각종 전시회 및 행사를 기획·조직하는 산업활동. 전시장 행사와 관련된 전반적인 책임을 맡아 종합적으로 구성·연출하는 사업체도 포함
(4) 인쇄업	① 인쇄	각종 광고용 인쇄물을 인쇄하는 사업체(광고물 인쇄업)
(5) 온라인 광고대행업	① 온라인 종합광고대행	광고주를 대신해서 온라인 광고물을 기획하고 제작하며, 제작된 광고물을 전달하기 위해 매체와 접촉하여 집행하는 것을 전문으로 하는 사업체 온라인 광고는 노출형, 검색형 등이 있음.
	② 온라인 광고제작대행	각종 온라인 광고물을 제작하는 사업체
	③ 온라인 광고매체대행	광고주나 광고대행사를 대신하여 온라인 광고지면을 구입해주는 업무를 하는 회사
(6) 옥외 광고업	① 옥외 종합광고대행	인쇄, 그림 또는 전자적 방식 등의 전시광고물을 기획·제작하여 옥내외 간판 또는 차량, 상점 등 전시공간에 전시구조물을 게시하는 사업체
	② 옥외 광고제작대행	인쇄, 그림 또는 전자적방식 등의 전시광고물을 기획·제작하는 사업체

붙임 2		2017 광고산업통계조사 결과 주요내용

1. 광고산업 총괄 현황 : 2016년 기준 광고사업체 총 취급액 15조 1,897억 원

ㅇ 2016년 기준 광고사업체의 취급액에 따른 전체 광고산업 규모는 15조 1,897억 원, 이 중 매체광고비는 9조 8,577억 원으로 나타났다.

ㅇ 광고사업체의 전체 취급액을 2015년 기준 조사결과(14조 4,399억 원)와 비교한 결과, 2016년 기준 광고산업 규모는 2015년 기준 대비 5.19% 성장한 것으로 나타났다

* 참고: 같은 기간의 경제성장률 2.7%보다 2.49%p 높은 성장률 기록

ㅇ 광고산업 총 취급액 대비 각 부문별 규모를 보면 방송(지상파TV, 라디오, 케이블TV, IPTV, 위성TV, DMB)이 3조 6,211억 원(23.8%)으로 가장 큰 비중을 차지하며, 인터넷 3조 3,940억 원(22.4%), 옥외부문 1조 7,933억 원(11.8%) 순으로 조사되었다.

<그림 1> 광고산업 규모 및 매체별 광고비

<그림 2> 2016년 기준 광고산업 규모

2. 매체별 광고시장 분석

□ 2016년 기준 매체별 광고비 취급액 : 총 취급액 9조 8,577억 원

ㅇ 2016년 기준 광고산업의 매체별 광고비 취급액 규모는 9조 8,577억 원으로 전체 광고산업의 64.9%를 차지하고 있다.

ㅇ 매체별 광고 취급액 가운데 4대 매체(TV, 라디오, 신문, 잡지)의 금액은 2조 9,895억 원으로 매체 전체의 30.3% 비중이며, 뉴미디어(케이블, 위성, 온라인, 모바일, IPTV, DMB)는 5조 749억 원으로 51.5%, 옥외광고는 1조 7,933억 원으로 매체별 광고 취급액의 18.2%를 차지하는 것으로 조사되었다.

<표 2> 매체별 광고비 규모

(단위 : 억 원)

광고비 구분		광고비				구성비
		2013년	2014년	2015년	2016년	2014년	2015년	2016년
방송	지상파TV	19,235	20,825	19,194	16,632	21.4%	19.2%	16.9%
	라디오	2,155	2,667	2,742	2,771	2.7%	2.7%	2.8%
	케이블TV	12,032	13,488	15,213	16,034	13.8%	15.2%	16.3%
	IPTV	350	509	766	467	0.5%	0.8%	0.5%
	위성TV	131	284	253	223	0.3%	0.3%	0.2%
	DMB	135	91	88	84	0.1%	0.1%	0.1%
	소계	34,038	37,864	38,256	36,211	38.8%	38.3%	36.8%
인쇄	신문	8,075	7,867	8,703	6,509	8.1%	8.7%	6.6%
	잡지	2,899	4,384	3,939	3,983	4.5%	3.9%	4.0%
	소계	10,974	12,251	12,642	10,492	12.6%	12.7%	10.6%
인터넷	온라인	20,951	24,029	21,704	21,834	24.6%	21.7%	22.1%
	모바일	7,745	8,249	10,666	12,107	8.5%	10.7%	12.3%
	소계	28,696	32,278	32,370	33,941	33.1%	32.4%	34.4%
옥외		11,928	15,104	16,531	17,933	15.5%	16.6%	18.2%
총계		85,636	97,497	99,799	98,577	100.0%	100.0%	100.0%

□ 인터넷(온라인+모바일)부문 현황: 총 취급액 3조 3,941억 원

ㅇ 2016년 기준 광고산업 내 인터넷(온라인+모바일) 부문의 광고비 취급액 규모는 3조 3,941억 원으로 전체 광고산업의 22.3%를 차지하는 것으로 조사되었다.

ㅇ 인터넷 부문 취급액을 세부적으로 살펴본 결과, 전체 3조 3,941억 원 중 모바일이 1조 2,107억 원(35.7%), 모바일 외의 온라인이 2조 1,834억 원(64.3%)으로 나타났다.

< 그림 3 > 인터넷(온라인+모바일) 취급액 현황

□ PPL 분야 현황 : 총 취급액 834억 원

◦ 2016년 기준 PPL 분야 전체 취급액은 834억 원으로, 그 중 지상파 TV 378억 원(45.3%), 케이블TV 214억 원(25.7%), 인터넷 146억 원(17.5%), 기타매체 96억 원(11.5%)을 취급한 것으로 조사되었다

<그림 4> PPL 분야 규모 현황

3. 광고산업 사업체 현황 분석 : 2016년 기준 총 사업체 수 7,229개

ㅇ 2016년 기준 광고산업 사업체 수는 7,229개로 나타났다.

ㅇ 광고 사업체의 평균 취급액은 21억 1백만 원, 평균 종사자수는 9명으로 조사되었다.

□ 업종별 평균취급액 현황: 평균 취급액이 가장 높은 업종은 “광고대행업“

ㅇ 2016년 기준 업종별 평균 취급액은 광고대행업이 30억 2천 4백만 원으로 가장 높고, 다음으로 온라인광고대행업(24억 1천 6백만 원), 옥외광고업(19억 2천 2백만 원), 광고관련 서비스업(17억 2천 4백만 원) 순으로 높게 나타났다.

<표 3> 업종별 구성비 및 취급액 비교

구 분	2014 모집단수*		2015 모집단수*		2016 모집단수*		2016년 취급액 총계		평균 취급액 (억 원)
	(개소)	(%)	(개소)	(%)	(개소)	(%)	(억 원)	(%)
합 계	5,688	100.0	5,841	100.0	7,229	100.0	151,897	100.0	21.0
광고대행업	2,967	52.2	2,224	38.1	2,159	29.9	65,283	43.1	30.24
광고제작업	1,965	34.5	1,215	20.8	1,484	20.5	17,327	11.4	11.68
광고관련서비스업	1,644	28.9	1,164	19.9	1,665	23.0	28,711	18.9	17.24
인쇄업	1,694	29.8	1,206	20.6	1,297	17.9	7,282	4.8	5.61
온라인광고대행업	1,267	22.3	492	8.4	861	11.9	20,802	13.7	24.16
옥외광고업	1,659	29.2	709	12.1	650	9.0	12,492	8.2	19.22

※ 사업체 수 : 주력업종 외 다른 업종에서도 취급액을 발생시키는 회사들이 존재하여 사업체 수는 중복으로 처리함.

따라서 사업체수 및 사업체 구성비는 각 주력업종별 사업체 수보다 클 수 있음

□ 광고사업체 권역별 분포 현황: 5,128개(70.9%)가 수도권에 집중

ㅇ 2016년 기준 광고산업에 속한 사업체의 지역별 사업체 분포를 살펴보면, 전체의 70.9%에 해당하는 5,128개의 사업체가 수도권에 소재하고 있으며, 전체 광고산업 매출의 92.4%에 해당하는 14조 372억 원이 수도권에 집중되어 있음이 나타났다.

ㅇ 종사자는 수도권에 85.4%(55,578명)가 집중되어 있으며, 지역별 사업체당 평균취급액 역시 수도권이 27.4억 원으로, 절대적 우위를 보이고 있음이 나타났다.

<표 4> 2016년 기준 광고산업 권역별 현황

구 분	사업체수		전체 종사자 수		취급액 총계		평균 종사자 수 (명)	평균 취급액 (억 원)
	(개소)	(%)	(명)	(%)	(억 원)	(%)
합 계	7,229	100	65,072	100	151,897	100	9	21.0
수도권 (서울, 인천, 경기)	5,128	70.9	55,578	85.4	140,372	92.4	11	27.4
강원권 (강원)	102	1.4	413	0.6	380	0.2	4	3.7
충청권 (대전, 세종, 충북, 충남)	431	6.0	1,398	2.1	1,735	1.1	3	4.0
전라권 (광주, 전북, 전남, 제주)	486	6.7	1,649	2.5	1,600	1.1	3	3.2
경상권 (부산, 대구, 울산, 경북, 경남)	1,082	15.0	6,034	9.2	7,810	5.1	6	7.2

□ 종사자 규모 기준에 따른 광고사업체 현황

ㅇ 5인 미만 규모 사업체 3,808개(52.7%)의 취급액 구성비는 8.3%이며, 50인 이상 규모 사업체 181개(2.5%)의 취급액 구성비는 44.2%로 조사되었다.

<표 5> 2016년 기준 종사자 규모별 현황

구 분	사업체수		전체 종사자 수		취급액 총계		평균 종사자 수 (명)	평균 취급액 (억 원)
	(개소)	(%)	(명)	(%)	(억 원)	(%)
합 계	7,229	100.0	65,072	100.0	151,897	100.0	9	21.0
1 ~ 4인	3,808	52.7	9,201	14.1	12,632	8.3	2	3.3
5 ~ 9인	1,789	24.7	11,707	18.0	19,934	13.1	7	11.1
10인 ~ 29인	1,273	17.6	18,424	28.3	38,284	25.2	14	30.1
30인 ~ 49인	178	2.5	6,297	9.7	13,981	9.2	35	78.7
50인 이상	181	2.5	19,443	29.9	67,066	44.2	107	370.3

□ 취급액 규모 기준에 따른 광고사업체 현황

ㅇ 1~10억 원 미만 규모 사업체 1,269개(17.6%)의 취급액 구성비는 0.4%이며, 100억 원 이상 규모 사업체 201개(2.8%)의 취급액 구성비는 51.3%로 나타났다.

<표 6> 2016년 기준 취급액 규모별 현황

구 분	사업체수		전체 종사자 수		취급액 총계		평균 종사자 수 (명)	평균 취급액 (억 원)
	(개소)	(%)	(명)	(%)	(억 원)	(%)
합 계	7,229	100.0	65,072	100.0	151,897	100.0	9	21.0
1억 미만	1,269	17.6	2,782	4.3	668	0.4	2	0.5
1억 ~ 10억 미만	3,635	50.3	16,783	25.8	13,733	9.0	5	3.8
10억 ~100억 미만	2,124	29.4	27,776	42.7	59,608	39.2	13	28.1
100억 이상	201	2.8	17,731	27.3	77,888	51.3	88	388.0

4. 광고사업체 종사자 및 채용 현황

□ 광고사업체 종사자 현황

ㅇ 2016년 기준 광고산업 종사자 65,072명을 고용형태별로 살펴보면, 정규직이 60,693명(93.3%)이고, 비정규직이 4,379명(6.7%)으로 조사되었다.

ㅇ 성별로 보면 남자는 35,910명(55.2%), 여자는 29,162명(44.8%)으로 나타났다.

<표 7> 2016년 기준 고용형태 및 성별 종사자 현황

구 분	남자		여자		합계
	종사자수 (명)	구성비 (%)	종사자수 (명)	구성비 (%)	종사자수 (명)	구성비 (%)
전 체	35,910	100	29,162	100	65,072	100
정 규 직	33,672	93.8	27,021	92.7	60,693	93.3
비정규직	2,238	6.2	2,141	7.3	4,379	6.7

□ 채용 현황: 2016년 채용인원 7,535명이며, 채용규모 증가

ㅇ 2016년 채용인원은 전체 7,535명으로, 그 중 신입은 3,844명(51.0%), 경력은 3,691명(49.0%)으로 나타났다.

ㅇ 신입 중 정규직은 3,266명(85.0%), 비정규직은 578명(15.0%)로 나타났으며, 경력 중 정규직은 3,416명(92.5%), 비정규직은 275명(7.5%)으로 나타났다.

ㅇ 신입은 2015년에 비해 채용 규모가 증가한 것으로 나타났다.

<표 8> 2016년 기준 광고산업 채용인원 분포

년도	전체 (명)	신입(명)			경력(명)
		합계			합계
			정규직	비정규직		정규직	비정규직
2016년	7,535	3,844	3,266	578	3,691	3,416	275
2015년	7,152	3,446	3,108	338	3,706	3,412	294
2014년	5,855	2,762	2,390	372	3,093	2,845	247
2013년	7,579	3,891	3,098	793	3,688	3,330	358

5. 광고사업체 해외 거래 현황: 국내 광고주의 해외 광고 3억 6,455만 달러, 해외 광고주의 국내 광고 1억 980만 4천 달러

ㅇ 2016년 한 해 동안 369개 광고사업체에서 해외거래가 있었던 것으로 나타났다.

ㅇ 해외거래를 수입과 수출로 구분하여 조사한 결과, 수입은 3억 6,455만 달러, 수출은 1억 980만 4천 달러로 나타났다.

ㅇ ‘15년 기준과 비교하면, 수입은 12.7% 증가하였고, 수출 또한 16.2% 증가한 것으로 나타났다.

* 광고산업 해외거래 유형 구분
	구 분	설명
수입	국내 광고주의 해외 광고	국내에 본사가 있는 사업체가 해외에 광고 대행․제작을 의뢰한 경우
수출	해외 광고주의 국내 광고	해외에 본사가 있는 사업체가 국내에 광고를 집행하기 위해 대행 또는 제작을 의뢰한 경우
	해외 광고주의 해외 광고	해외에 본사가 있는 사업체가 해외에 광고를 집행하기 위해 대행 또는 제작을 의뢰한 경우
	해외 광고주의 광고 제작	해외에 본사가 있는 사업체가 해외에 광고를 집행하기 위해 의뢰한 경우 중 광고물의 제작을 의뢰한 경우만 기입

* 해외에 본사가 있는 경우 국내 법인도 해외 광고주로 간주함.

단, 금융사의 경우 예외로 하여 해외에 본사가 있더라도 국내 법인인 경우 국내 광고주로 간주함.

<표 9-1> 2015 ~ 2016 해외거래 현황

(단위 : 천달러)

구 분		미국		중국		일본		기타		합계
		2015	2016	2015	2016	2015	2016	2015**	2016**	2015	2016
사업체수(개소)		71	85	73	93	11	24	73	168	228	369
수입	국내 광고주의 해외 광고	41,757	87,988	72,116	101,09	20,741	16,333	188,990	159,130	323,604	364,550
수출	소계	20,779	34,928	12,886	29,499	10,050	11,222	50,793	34,156	94,508	109,804
	해외 광고주의 국내 광고	20,566	34,460	6,216	2,499	10,050	2,607	38,432	19,836	75,264	59,402
	해외 광고주의 해외 광고	-	468	6,523	1,355	-	8,615	11,340	6,566	17,863	17,003
	해외 광고주의 광고 제작	213	-	147	25,645	-	-	1,021	7,754	1,381	33,399

* 기타국(2015) : 싱가폴, 홍콩, 태국, 호주, 영국, 헝가리, 아랍에미레이트, 터키, 프랑스, 독일, 캐나다, 인도네시아, 남아프리카공화국, 말레이시아, 베트남, 대만, 필리핀, 인도, 핀란드, 스위스, 스페인, 뉴질랜드, 오스트리아 등

** 기타국(2016) : 싱가폴, 홍콩, 태국, 호주, 영국, 헝가리, 아랍에미레이트, 터키, 프랑스, 독일, 캐나다, 인도네시아, 남아프리카공화국, 말레이시아, 베트남, 대만, 필리핀, 인도, 핀란드, 스위스, 스페인, 뉴질랜드, 오스트리아 등

<표 9-2> 해외거래 현황

(단위 : 천달러)

구 분	2013년 기준	2014년 기준	2015년 기준	2016년 기준		2015년 대비 2016년 증감(%)
수입	652,701	501,815	323,604	364,550		12.7▲
수출	102,881	76,407	94,508	109,804		16.2▲

6. 광고산업의 가치사슬단계 기준, 매출취급액은 유통단계의 비중 높아

ㅇ 광고산업을 가치사슬단계에 따라 분류하면, 사업체수는 유통 3,140개, 생산 1,750개, 서비스 1,664개, 인프라 1,494개, 순이며, 취급액은 유통 9조 3,379억 원(61.5%), 서비스 2조 8,711억 원(18.9%), 생산 2조 1,575억 원(14.2%) 순으로 높게 나타났다.

<표 10> 2016년 기준 가치사슬단계별 분포

가치사슬 단계	사업체수 (개소)	사업체구성비 (%)	취급액 (백만 원)	취급액구성비 (%)	사업체당취급액 (백만 원)
인프라 (인쇄, 광고사진스튜디오 등)	1,494	20.7	823,156	5.4	551
생 산 (광고제작업, CM, 영상,카피, 그래픽, 온라인 광고제작 등)	1,750	24.2	2,157,499	14.2	1,233
유 통 (광고대행, 매체대행, 광고전문서비스, 온라인 광고대행, 옥외광고 대행 등)	3,140	43.4	9,337,893	61.5	2,974
서비스 (리서치, PR, SP, 이벤트, Space Design 등)	1,664	23.0	2,871,132	18.9	1,725
전 체	7,229	100.0	15,189,680	100.0	2,101
*사업체수: 사업체가 가치사슬 분류에 동시에 포함되는 경우 중복으로 처리