		보 도 자 료
보도일시	배포 즉시 보도해 주시기 바랍니다.				총 4쪽(붙임 2쪽 포함)
배포일시	2021. 1. 20.(수)		담당부서	미디어정책국 방송영상광고과
담당과장	강지은(044-203-3231)		담 당 자	사무관 장규택(044-203-3234) 주무관 김효정(044-203-3230)
국내 광고산업 규모 전년 대비 5.4% 증가, 성장세 지속 - 2020 광고산업조사(2019년 기준) 결과 발표, 모바일 광고시장 성장 두드러져 -

문화체육관광부(장관 박양우, 이하 문체부)는 1월 20일(수) ‘2020년 광고산업조사(2019년 기준)’ 결과를 발표했다.

‘광고산업조사’는 국가승인통계*로서, 6개 광고산업 업종(광고대행업, 광고제작업, 광고전문서비스업, 인쇄업, 온라인광고대행업, 옥외광고대행업)에 대한 통계정보를 매년 체계적으로 제공한다.

* ｢통계법｣ 제18조 및 같은 법 시행령 제24조에 따라 2005년 일반통계로 승인.(통계청 승인번호: 113009호)

광고산업 규모 18조 1,338억 원, 전년 대비 5.4% 증가

2019년도 기준 국내 광고산업 규모는 전년 대비 5.4% 증가한 18조 1,338억 원(광고사업체 취급액 기준)으로 집계됐다. 업종별로 살펴보면 전년 대비 광고대행업은 15.4%, 온라인광고대행업은 2.0%, 광고전문서비스업은 14.2% 증가한 반면, 옥외광고대행업은 8.6%, 인쇄업은 7.0%, 광고제작업은 23.1% 감소한 것으로 나타났다.

취급액 규모는 광고대행업이 7조 6,432억 원으로 가장 컸으며, 그 다음으로 광고전문서비스업(3조 7,976억 원), 온라인광고대행업(3조 2,606억 원), 광고제작업(1조 5,713억 원) 등의 순으로 나타났다.

모바일 등 인터넷 매체 광고비, 방송 매체 광고비 추월

매체 기준으로 광고산업 규모를 살펴보면 ▲ 매체 광고비*는 12조 158억 원으로 전체의 66.3%를 차지했고, ▲ 매체 외 서비스 취급액**은 6조 1,180억 원(33.7%)으로 조사됐다.

* 매체 광고비: 방송, 인쇄매체, 인터넷 및 옥외 부문 취급액

** 매체 외 서비스 취급액: 광고전문서비스업, 인쇄업 및 광고제작업 사업체의 취급액

매체 광고비 중 인터넷매체[컴퓨터(PC), 모바일] 취급액은 4조 7,517억 원으로 가장 큰 비중(39.5%)을 차지했다. 이 중 컴퓨터 취급액은 전년 대비 소폭 감소한 1조 8,247억 원으로 나타났으나, 모바일 취급액이 2조 9,270억 원으로 전년 대비 64.5% 증가, 대폭 성장하며 인터넷매체 광고시장의 성장을 주도했다.

종사자 수 73,520명, 신규채용 9,538명, 양질의 일자리 창출

2019년 기준 광고산업 종사자 수는 전년 대비 3.8% 증가한 73,520명으로 나타났다. 이 중 정규직 종사자는 71,680명(97.5%)으로 전년 대비 3%포인트 증가했고, 비정규직 비율은 소폭 감소했다. 업종별 인력 현황을 살펴보면, 광고대행업 종사자 수가 20,893명(28.4%)으로 가장 큰 비중을 차지했고, 그 뒤를 온라인광고대행업 18,262명(24.8%), 광고전문서비스업 15,140명(20.6%)이 따르고 있다.

신규채용인원은 9,538명으로 전년 대비 6.6% 증가했으며 이 중 정규직이 8,699명으로 전체의 91.2%를 차지했다. 이는 2018년 기준 콘텐츠산업 전체의 정규직 비율인 81.7% 웃도는 수치로서 2019년에는 양질의 일자리를 창출한 것으로 나타났다.

이번 조사는 2019년 한 해 동안 광고대행업, 광고제작업, 광고전문서비스업, 인쇄업, 온라인 광고대행업, 옥외광고대행업 중 한 가지 이상의 광고 사업을 영위한 전국 1,876개 표본 사업체를 대상으로 우리나라 광고사업체의 전반적인 현황과 동향 등을 파악하기 위해 실시되었다.

‘2020 광고산업조사 보고서’는 1월 20일(수) 이후 문체부 누리집(www.mcst.go.kr)에서 확인할 수 있다.

붙임 1. 2020년 광고산업조사(2019년 기준) 주요결과 정보 그림

2. 2020년 광고산업조사(2019년 기준) 주요결과 요약

	이 자료에 대하여 더욱 자세한 내용을 원하시면 문화체육관광부 방송영상광고과 사무관 장규택(☎ 044-203-3234), 주무관 김효정(☎ 044-203-3230) 또는 조사기관 메트릭스 리서치 안재준 차장(☎ 02-6244-0756)에게 연락해 주시기 바랍니다.

붙임 1		2020 광고산업조사(2019년 기준) 주요결과 정보그림

□ 광고산업 일반현황

□ 매체별 광고비 규모

붙임 2		2020 광고산업조사(2019년 기준) 주요결과 요약

□ 광고산업 총괄표

구분	2020년 조사(’19년 기준)				2019년 조사(’18년 기준)				종사자증감률 (%)	취급액증감률 (%)
	사업체 (개소)	종사자수 (명)	취급액 (억 원)	사업체당 평균 취급액 (억 원)	사업체 (개소)	종사자수 (명)	취급액 (억 원)	사업체당 평균 취급액 (억 원)
전체	7,323	73,520	181,338	24.8	7,256	70,827	172,119	23.7	3.8	5.4
광고대행업	1,889	20,893	76,432	40.5	1,992	21,509	66,239	33.3	-2.9	15.4
광고제작업	1,409	10,579	15,713	11.2	1,686	9,976	20,434	12.1	6.0	-23.1
광고전문서비스업	1,628	15,140	37,976	23.3	1,698	14,853	33,266	19.6	1.9	14.2
인쇄업	936	5,269	7,491	8.0	1,157	4,594	8,057	7.0	14.7	-7.0
온라인광고대행업	870	18,262	32,606	37.5	967	16,275	31,953	33.0	12.2	2.0
옥외광고대행업	643	3,376	11,119	17.3	705	3,620	12,169	17.3	-6.7	-8.6

※ 사업체 수 : 한 회사가 2가지 이상의 업종에서 취급액이 발생한 경우, 업종별 평균 취급액 산출을 위하여 사업체 수를 각 업종별로 중복하여 산정함. 따라서, 전체 사업체수와 각 업종별 사업체 수의 합계가 다름

□ 매체별 광고비 규모

구분 (단위: 억 원, %)		2020년 조사(’19년 기준)		2019년 조사(’18년 기준)
		취급액	구성비	취급액	구성비
방송	지상파TV	13,974	11.6	16,228	14.7
	라디오	2,862	2.4	2,909	2.6
	케이블TV	21,324	17.7	19,753	17.9
	IPTV	1,378	1.1	775	0.7
	위성TV	535	0.4	506	0.5
	DMB	29	0.0	95	0.1
	소계	40,102	33.4	40,266	36.5
인쇄	신문	8,540	7.1	8,769	7.9
	잡지	2,776	2.3	2,823	2.6
	소계	11,316	9.4	11,592	10.5
인터넷	컴퓨터(PC)	18,247	15.2	21,008	19.0
	모바일	29,270	24.4	17,796	16.1
	소계	47,517	39.5	38,804	35.1
옥외		21,223	17.7	19,700	17.9
전체		120,158	100.0	110,362	100.0