		보 도 자 료
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배포일시	2017. 1. 18.(수)		담당부서	문화콘텐츠산업실 방송영상광고과
담당과장	최영진(044-203-3231)		담 당 자	사무관 김혜진(044-203-3238)
’15년 기준 광고산업 규모 14조 4,399억 원 - 문체부, 2016 광고산업통계조사 결과 발표 -

문화체육관광부(장관 조윤선, 이하 문체부)는 국내 광고사업체의 현황과 동향을 조사한 ‘2016년 광고산업통계조사’(2015년 기준) 결과를 발표했다.

이번 조사 결과에 따르면 2015년 기준 광고산업 규모는 14조 4,399억 원(광고사업체 취급액 기준)으로서, 2014년 기준 광고산업 규모 13조 7,370억 원에 비해 5.12% 증가했다. 이는 같은 기간의 경제성장률 2.6%보다 2.52%포인트(p) 높으며, 전년도 성장률 대비 2.27%포인트(p) 높은 수치이다.

광고산업 취급액 중 매체광고비*는 11조 4,494억 원(79.3%), 매체 외 서비스 취급액**은 2조 9,905억 원(20.7%)으로 조사되었다.

* 매체광고비: 방송, 인터넷, 옥외, 인쇄매체 및 제작 부문 취급액

** 매체 외 서비스 취급액: 광고전문 서비스업(브랜드컨설팅, 마케팅 조사, 전시 및 행사대행업 등) 및 광고물 인쇄 사업체의 취급액

<그림 1> 광고산업 규모 및 매체별 광고비

모바일 시장 성장에 힘입어 인터넷 광고 취급액 지속 증가

광고사업체 취급액 기준 매체광고비 11조 4,494억 원 중 방송(지상파TV, 라디오, 케이블TV, IPTV, 위성TV, DMB) 취급액이 3조 8,256억 원(33.5%)으로 가장 큰 비중을 차지하는 것으로 조사되었다. 그러나 지상파 텔레비전(TV)이 매체광고비에서 차지하는 비중은 19.3%에서 16.8%로 줄어들었다.

인터넷 취급액은 매해 지속적으로 증가해 3조 2,370억 원(28.3%)을 기록했다. 특히 온라인 취급액은 전년과 대비해 감소한 반면(2조 4,029억 원 → 2조 1,704억 원), 모바일은 취급액이 증가하며(8,249억 원 → 1조 666억 원) 인터넷 부문의 성장세를 이끌었다. 이는 동영상 광고, 네이티브 광고 등의 꾸준한 성장과 더불어, 구매와 결제가 용이한 모바일 시장의 특성에 기인한 것으로 분석된다.

<그림 2> 인터넷(온라인+모바일) 취급액 현황

방송, 인터넷에 이어 옥외 부문은 1조 6,531억 원(14.4%), 제작 부문은 1조 4,695억 원(12.8%), 인쇄매체 부문은 1조 2,642억 원(11.0%)으로 조사되었다. 제작 부문은 전년도 취급 규모(1조 309억 원)와 대비해 큰 폭으로 성장했다. 이는 옥외광고 등 방송 외의 매체에서도 영상물을 이용한 광고가 증가함에 따라 영상물 제작 매출이 증가하고 있기 때문으로 보인다. 최근 디지털 사이니지(Digital Signage)*의 개발이 활발하게 이루어지고 있고, 한국을 찾는 관광객이 늘어나며 이들에게 직접 노출될 수 있는 영상을 포함한 옥외광고가 증가하고 있는 것으로 분석된다. 한편, 2015년 기준 간접광고(PPL) 취급액은 1,102억 원으로, 3년 연속 높은 성장세를 이어갔다.

* 디지털 사이니지: 디지털 정보 디스플레이를 이용한 옥외 광고로서, 관제센터에서 통신망을 통해 광고 내용을 제어할 수 있는 광고판

광고사업체 수, 평균 취급액 등 전반적 증가, 해외 거래 수지 개선

2015년 기준 광고사업체 수는 총 5,841개로, 전년도 5,688개에 비해 약 2.7% 증가했다. 광고사업체 평균 취급액은 24억 7,200만 원으로 전년 대비 2.4% 증가했으며, 전년도 조사 결과(2014년 기준)에 이어 평균 취급액이 가장 높은 업종은 온라인 광고대행업(34억 5,200만 원)으로 조사되었다.

해외거래의 경우 수입*은 3억 2,360만 4천 불로 전년 대비 35.5% 감소하였고, 수출**은 9,450만 8천 불로 전년 대비 23.7% 증가했다. 특히 중국 광고주가 국내에 광고 제작을 의뢰한 경우가 크게 증가(972만 9천 불 → 1,288만 6천 불)한 것으로 나타났다.

* 수입: 국내 광고주가 해외에 광고 대행·제작 의뢰

** 수출: 해외 광고주가 국내에 광고 대행·제작 의뢰

이번 조사는 2015년 한 해 동안 광고대행업, 광고제작업, 광고전문서비스업, 인쇄업, 온라인 광고대행업, 옥외광고업 중 한 가지 이상의 광고 사업을 영위한 전국 1,700개 표본 사업체를 대상으로 2016년 7월부터 3개월간 실시되었다. 조사는 방문면접조사를 원칙으로 하되, 전자우편과 팩스 조사도 병행하였다.

광고산업통계조사는 ｢통계법｣ 제18조 및 같은 법 시행령 제24조에 의해 2005년 일반통계로 승인을 받았으며, 매년 조사 결과를 발표하고 있다(통계청 승인번호: 11309호). 2016 광고산업통계조사 보고서는 1월 20일(금) 이후 문체부 누리집(www.mcst.go.kr)에서 확인할 수 있다.

붙임 1. 2016 광고산업통계조사 개요

2. 2016 광고산업통계조사 결과 주요 내용

	이 자료에 대하여 더욱 자세한 내용을 원하시면 문화체육관광부 방송영상광고과 사무관 김혜진(☎ 044-203-3238)에게 연락주시기 바랍니다.

붙임 1		광고산업통계조사 개요

□ 조사 목적

ㅇ 광고산업 내 사업체의 매출규모를 파악하고 경제적 가치를 분석하여 광고 관련 정책수립의 기초자료 제공

□ 조사 연혁

ㅇ 2005년 통계법에 의한 일반통계(11309호) 승인 이래, 매년 조사결과 발표

□ 법적 근거

ㅇ 통계법 제18조 및 동법 시행령 제24조

□ 조사 기간

ㅇ 모집단 파악을 위한 사전 전화 확인 조사: 2016년 7월 27일(수) ~ 8월 5일(금)

ㅇ 본 조사 : 2016년 8월 16일(화) ~ 2016년 10월 18일(화)

□ 조사 대상

ㅇ 대상 표본수: 전국 1,700개 사업체

ㅇ 조사 대상 사업체: 2015년 1월 1일~ 12월 31일 동안 광고대행업, 광고제작업, 광고전문 서비스업, 인쇄업, 온라인 광고대행업, 옥외 광고업 중 한 가지 이상의 광고사업을 영위한 사업체

□ 조사 항목

ㅇ 사업체 정보: 사업체 기초정보, 사업체 형태 및 운영정보, 업종 등록 현황

ㅇ 고용현황: 고용형태별·학력별·직무별·연령별 종사자수, 채용규모, 인력운영계획

ㅇ 영업현황: 매출액 및 영업비용, 분야별 매출액 비중, 세부업무 분야별 매출액 비중, 분야별 평균 수수료 비중, 광고주 현황, 해외거래 현황, 매출액 변동, 광고경기 체감

□ 광고산업 업종 정의

ㅇ 2016년 조사(2015년 기준)에서 광고산업 업종은 2015년 조사(2014년 기준)에서와 동일하게 정의

<표 1> 광고산업 업종 정의

구분		업종 정의
(1) 광고대행업	① 종합광고대행	광고물을 광고매체에 광고하는 업무를 총괄대행하는 사업체로 광고주와의 포괄적인 계약으로 광고 대행업무를 수행하며 이에 관련된 특정업무를 자체인력이나 다른 업체에 의뢰하여 수행
	② 광고매체대행	광고주나 광고대행사를 대신하여 광고지면이나 광고시간을 구입해주는 업무를 하는 사업체
(2) 광고제작업	① 인쇄광고 제작업	신문, 잡지 등 각종 인쇄광고물을 제작하는 사업체
	② 영상광고 제작업	방송, 영화, 동영상 클립 등 영상광고물을 제작하는 사업체
	③ 광고사진스튜디오	광고를 목적으로 제작된 사진 촬영, 신문, 잡지, 포스터 광고 촬영 및 카탈로그 촬영을 하는 사업체
(3) 광고전문 서비스업	① 브랜드 컨설팅	CI, BI, 패키지를 포함하는 기업이나 브랜드의 상징 등을 제작하는 사업체
	② 마케팅 조사	마케팅 활동의 기획·수정 및 평가를 위해 내부 및 외부 정보를 수립하여 분석하는 사업체
	③ PR(Public Relations)	조직이나 개인이 그들의 제품 또는 서비스에 대한 공중의 이해와 호감을 얻고자 행하는 여러 가지 활동의 업무(홍보, PR, 행사 기획, 홍보물제작 등)를 전문으로 행하는 사업체
	④ SP(Sales Promotion)	판매를 촉진하는 직접적인 광고를 대행하는 사업체 (매체에 하는 광고가 아님)
	⑤ 전시 및 행사대행업	각종 전시회 및 행사를 기획·조직하는 산업활동. 전시장 행사와 관련된 전반적인 책임을 맡아 종합적으로 구성·연출하는 사업체도 포함
(4) 인쇄업	① 인쇄	각종 광고용 인쇄물을 인쇄하는 사업체(광고물 인쇄업)
(5) 온라인 광고대행업	① 온라인 종합광고대행	광고주를 대신해서 온라인 광고물을 기획하고 제작하며, 제작된 광고물을 전달하기 위해 매체와 접촉하여 집행하는 것을 전문으로 하는 사업체 온라인 광고는 노출형, 검색형 등이 있음.
	② 온라인 광고제작대행	각종 온라인 광고물을 제작하는 사업체
	③ 온라인 광고매체대행	광고주나 광고대행사를 대신하여 온라인 광고지면을 구입해주는 업무를 하는 회사
(6) 옥외 광고업	① 옥외 종합광고대행	인쇄, 그림 또는 전자적 방식 등의 전시광고물을 기획·제작하여 옥내외 간판 또는 차량, 상점 등 전시공간에 전시구조물을 게시하는 사업체
	② 옥외 광고제작대행	인쇄, 그림 또는 전자적방식 등의 전시광고물을 기획·제작하는 사업체

붙임 2		2016 광고산업통계조사 결과 주요내용

1. 광고산업 총괄 현황: 2015년 기준 광고사업체 총 취급액 14조 4,399억 원

ㅇ 2015년 기준 광고사업체의 취급액에 따른 전체 광고산업 규모는 14조 4,399억 원, 이 중 매체광고비는 11조 4,494억 원으로 나타났다.

ㅇ 광고사업체의 전체 취급액을 2014년 기준 조사결과(13조 7,370억 원)와 비교한 결과, 2015년의 광고산업 규모는 2014년 대비 5.12% 성장한 것으로 나타났다.

* 참고: 같은 기간의 경제성장률 2.6%보다 2.52%p 높은 성장률 기록

ㅇ 광고산업 총 취급액 대비 각 부문별 규모를 보면 방송(지상파TV, 라디오, 케이블TV, IPTV, 위성TV, DMB)이 3조 8,256억 원(33.4%)으로 가장 큰 비중을 차지하며, 인터넷 3조 2,370억 원(28.3%), 옥외부문 1조 6,531억 원(14.4%) 순으로 조사되었다

<그림 1> 광고산업 규모 및 매체별 광고비

<그림 2> 2015년 기준 광고산업 규모

2. 매체별 광고시장 분석

□ 2015년 기준 매체별 광고비 취급액: 총 취급액 11조 4,494억 원

ㅇ 2015년 광고산업의 매체별 광고비 취급액 규모는 11조 4,494억원으로 전체 광고산업의 79.3%를 차지하고 있다.

ㅇ 매체별 광고 취급액 가운데 4대 매체(TV, 라디오, 신문, 잡지)의 금액은 3조 4,578억원으로 매체 전체의 30.2% 비중이며, 뉴미디어(케이블, 위성, 온라인, 모바일, IPTV, DMB)는 4조 8,690억원으로 42.6%, 옥외광고는 1조 6,531억원으로 매체별 광고 취급액의 14.4%를 차지하는 것으로 조사되었다.

<표 2> 매체별 광고비 규모

(단위 : 억 원)

광고비 구분		광고비				구성비
		2012년	2013년	2014년	2015년	2013년	2014년	2015년
방송	지상파TV	20,891	19,235	20,825	19,194	20.3%	19.3%	16.8%
	라디오	2,809	2,155	2,667	2,742	2.3%	2.5%	2.4%
	케이블TV	13,521	12,032	13,488	15,213	12.7%	12.5%	13.3%
	IPTV	512	350	509	766	0.4%	0.5%	0.7%
	위성TV	59	131	284	253	0.1%	0.3%	0.2%
	DMB	549	135	91	88	0.1%	0.1%	0.1%
	소계	38,341	34,038	37,864	38,256	35.9%	35.1%	33.5%
인쇄	신문	8,202	8,075	7,867	8,703	8.5%	7.3%	7.6%
	잡지	3,266	2,899	4,384	3,939	3.1%	4.1%	3.4%
	소계	11,468	10,974	12,251	12,642	11.6%	11.4%	11.0%
인터넷	온라인	16,681	20,951	24,029	21,704	22.1%	22.3%	19.0%
	모바일	1,584	7,745	8,249	10,666	8.2%	7.7%	9.3%
	소계	18,265	28,696	32,278	32,370	30.3%	29.9%	28.3%
옥외		15,909	11,928	15,104	16,531	12.6%	14.0%	14.4%
제작		9,135	9,080	10,309	14,695	9.6%	9.6%	12.8%
총계		93,118	94,716	107,806	114,494	100%	100%	100%

□ 인터넷(온라인+모바일)부문 현황: 총 취급액 3조 2,370억 원

ㅇ 2015년 기준 광고산업 내 인터넷(온라인+모바일) 부문의 광고비 취급액 규모는 3조 2,370억 원으로 전체 광고산업의 28.3%를 차지하는 것으로 조사되었다.

ㅇ 인터넷 부문 취급액을 세부적으로 살펴본 결과, 전체 3조 2,370억 원 중 모바일이 1조 666억 원(33.0%), 모바일 외의 온라인이 2조 1,704억 원(67.0%)으로 나타났다.

<그림 3> 인터넷(온라인+모바일) 취급액 현황

□ PPL 분야 현황 : 총 취급액 1,102억 원

◦ 2015년 기준 PPL 분야 전체 취급액은 1,102억 원으로, 그 중 지상파 TV 537억 원(48.8%), 케이블TV 233억 원(21.1%), 온라인 164억 원(14.9%), 기타매체 167억 원(15.2%)을 취급한 것으로 조사되었다.

<그림 4> PPL 분야 규모 현황

3. 광고산업 사업체 현황 분석: 2015년 기준 총 사업체 수 5,841개

ㅇ 2015년 기준 광고산업 사업체 수는 5,841개로 나타났다.

ㅇ 광고 사업체의 평균 취급액은 24억 7천 2백만 원, 평균 종사자수는 9.1명으로 조사되었다.

□ 업종별 평균취급액 현황: 평균취급액이 가장 높은 업종은 “온라인광고대행업“

ㅇ 2015년 기준 업종별 평균 취급액은 온라인광고대행업이 34억 5천 2백만 원으로 가장 높고, 다음으로 광고대행업(29억 9천 9백만 원), 광고관련 서비스업(20억 4천 4백만 원), 옥외광고업(17억 4천 9백만 원) 순으로 높게 나타났다.

<표 3> 업종별 구성비 및 취급액 비교

구 분	2013 모집단수*		2014 모집단수*		2015 모집단수*		2015년 취급액 총계		평균 취급액 (백만 원)
	(개소)	(%)	(개소)	(%)	(개소)	(%)	(억 원)	(%)
합 계	6,309	100.0	5,688	100.0	5,841	100.0	144,399	100	2,472
광고대행업	2,797	44.3	2,967	52.2	2,346	40.2	70,347	48.7	2,999
광고제작업	1,936	30.7	1,965	34.5	1,213	20.8	14,695	10.2	1,211
광고관련서비스업	1,289	20.4	1,644	28.9	1,164	19.9	23,790	16.5	2,044
인쇄업	1,405	22.3	1,694	29.8	1,209	20.7	6,115	4.2	506
온라인광고대행업	601	9.5	1,267	22.3	494	8.5	17,054	11.8	3,452
옥외광고업	1,216	19.3	1,659	29.2	709	12.1	12,398	8.6	1,749

* 한 사업체가 여러 업종을 동시에 하는 경우 중복으로 처리함.

따라서 사업체 수 및 사업체 구성비는 개별업종의 합보다 크게 나타남.

□ 광고사업체 권역별 분포 현황: 3,991개(68.3%)가 수도권에 집중

ㅇ 2015년 기준 광고산업에 속한 사업체의 지역별 사업체 분포를 살펴보면, 전체의 68.3%에 해당하는 3,991개의 사업체가 수도권에 소재하고 있으며, 전체 광고산업 매출의 93.4%에 해당하는 13조 4,842억 원이 수도권에 집중되어 있음이 나타났다.

ㅇ 종사자는 수도권에 86.1%(45,632명)가 집중되어 있으며, 지역별 사업체당 평균취급액 역시 수도권이 33.7억 원으로, 절대적 우위를 보이고 있음이 나타났다.

<표 4> 2015년 기준 광고산업 권역별 현황

구 분	사업체수		전체 종사자 수		취급액 총계		평균 종사자 수 (명)	평균 취급액 (억 원)
	(개소)	(%)	(명)	(%)	(억 원)	(%)
합 계	5,841	100	52,971	100	144,399	100	9	24.7
수도권 (서울, 인천, 경기)	3,991	68.3	45,632	86.1	134,843	93.4	11	33.8
강원권 (강원)	62	1.1	216	0.4	171	0.1	3	2.8
충청권 (대전, 세종, 충북, 충남)	492	8.4	1,852	3.5	1,402	1.0	4	2.9
전라권 (광주, 전북, 전남, 제주)	422	7.2	1,247	2.4	914	0.6	3	2.2
경상권 (부산, 대구, 울산, 경북, 경남)	874	15.0	4,024	7.6	7,070	4.9	5	8.1

□ 종사자 규모 기준에 따른 광고사업체 현황

ㅇ 5인 미만 규모 사업체 3,501개(59.9%)의 취급액 구성비는 8.2%이며, 50인 이상 규모 사업체 121개(2.1%)의 취급액 구성비는 53.9%로 조사되었다.

<표 5> 2015년 기준 종사자 규모별 현황

구 분	사업체수		전체 종사자 수		취급액 총계		평균 종사자 수 (명)	평균 취급액 (억 원)
	(개소)	(%)	(명)	(%)	(억 원)	(%)
합 계	5,841	100	52,971	100	144,399	100	9	24.7
1 ~ 4인	3,501	59.9	9,058	17.1	11,835	8.2	3	3.4
5 ~ 9인	1,275	21.8	8,358	15.8	16,890	11.7	7	13.3
10인 ~ 29인	761	13	11,392	21.5	24,703	17.1	15	32.5
30인 ~ 49인	183	3.2	6,580	12.4	13,164	9.1	36	71.9
50인 이상	121	2.1	17,583	33.2	77,806	53.9	145	643.0

□ 취급액 규모 기준에 따른 광고사업체 현황

ㅇ 1~10억 원 미만 규모 사업체 3,311개(56.7%)의 취급액 구성비는 8.3%이며, 100억 원 이상 규모 사업체 144개(2.5%)의 취급액 구성비는 62.2%로 나타났다.

<표 6> 2015년 기준 취급액 규모별 현황

구 분	사업체수		전체 종사자 수		취급액 총계		평균 종사자 수 (명)	평균 취급액 (억 원)
	(개소)	(%)	(명)	(%)	(억 원)	(%)
합 계	5,841	100	52,971	100	144,399	100.0	9	24.7
1억 미만	837	14.3	1,546	2,9	441	0.3	2	0.5
1억 ~ 10억 미만	3,311	56.7	13,101	24.7	11,921	8.3	4	3.6
10억 ~100억 미만	1,549	26.5	22,543	42.6	42,150	29.2	15	27.2
100억 이상	144	2.5	15,781	29.8	89,887	62.2	110	624.2

4. 광고사업체 종사자 및 채용 현황

□ 광고사업체 종사자 현황

ㅇ 2015년 기준 광고산업 전체 종사자 수는 52,971명으로 나타났으며, 그 중 정규직은 93.0%(49,104명), 비정규직은 7.0%(3,867명)으로 조사되었다.

ㅇ 성별로 보면 남성은 56.9%(30,118명), 여성은 43.1%(22,853명)으로 나타났다.

- 한편, 남자와 여자 모두 정규직이 90% 이상으로 성별에 따른 고용형태 차이는 없는 것으로 나타났다.

<표 7> 2015년 기준 고용형태 및 성별 종사자 현황

구 분	남자		여자		합계
	종사자수 (명)	구성비 (%)	종사자수 (명)	구성비 (%)	종사자수 (명)	구성비 (%)
전 체	30,118	100	22,853	100	52,971	100
정 규 직	27,517	91.0	21,587	94.0	49,104	93.0
비정규직	2,601	9.0	1,266	6.0	3,867	7.0

□ 채용 현황: 2015년 채용인원 7,152명이며, 채용규모 증가

ㅇ 2015년 채용인원은 전체 7,152명으로, 그중 신입은 3,446명(48.2%), 경력은 3,706명(51.8%)로 나타났다.

ㅇ 신입 중 정규직은 3,108명(90.2%), 비정규직은 338명(9.8%)로 나타났으며, 경력 중 정규직은 3,412명(92.1%), 비정규직은 294명(7.9%)으로 나타났다.

ㅇ 신입, 경력 모두 2014년에 비해 채용 규모가 증가한 것으로 나타났다.

<표 8> 2015년 기준 광고산업 채용인원 분포

년도	구분	전체 (명)	신입(명)			경력(명)
			합계			합계
				정규직	비정규직		정규직	비정규직
2015년	전체	7,152	3,446	3,108	338	3,706	3,412	294
	대형업체	1,485	551	531	20	934	868	66
2014년	전체	5,855	2,762	2,390	372	3,093	2,845	247
	대형업체	2,660	1,110	995	116	1,549	1,374	175
2013년	전체	7,579	3,891	3,098	793	3,688	3,330	358
	대형업체	1,901	879	655	224	1,022	942	80

5. 광고사업체 해외 거래 현황: 국내 광고주의 해외 광고 3억 2,360만 4천 달러, 해외 광고주의 국내 광고 9,450만 8천 달러

ㅇ 2015년 한 해 동안 228개의 광고사업체에서 해외거래가 있었던 것으로 나타났다.

ㅇ 해외거래를 수입과 수출로 구분하여 조사한 결과, 수입은 3억 2,360만 4천달러, 수출은 9,450만 8천달러로 나타났다.

ㅇ `14년도 기준과 비교하면 수입은 35.5% 감소하였고, 수출은 23.7% 증가한 것으로 나타났다.

* 광고산업 해외거래 유형 구분
	구 분	설명
수입	국내 광고주의 해외 광고	국내에 본사가 있는 사업체가 해외에 광고 대행․제작을 의뢰한 경우
수출	해외 광고주의 국내 광고	해외에 본사가 있는 사업체가 국내에 광고를 집행하기 위해 대행 또는 제작을 의뢰한 경우
	해외 광고주의 해외 광고	해외에 본사가 있는 사업체가 해외에 광고를 집행하기 위해 대행 또는 제작을 의뢰한 경우
	해외 광고주의 광고 제작	해외에 본사가 있는 사업체가 해외에 광고를 집행하기 위해 의뢰한 경우 중 광고물의 제작을 의뢰한 경우만 기입

* 해외에 본사가 있는 경우 국내 법인도 해외 광고주로 간주함.

단, 금융사의 경우 예외로 하여 해외에 본사가 있더라도 국내 법인인 경우 국내 광고주로 간주함.

<표 9-1> 2014~2015 해외거래 현황

(단위 : 천달러)

구 분		미국		중국		일본		기타		합계
		2014	2015	2014	2015	2014	2015	2014*	2015**	2014	2015
사업체수(개소)		61	71	46	73	14	11	97	73	218	228
수입	국내 광고주의 해외 광고	131,455	41,757	77,671	72,116	27,891	20,741	264,798	188,990	501,815	323,604
수출	소계	38,287	20,779	9,729	12,886	1,002	10,050	27,388	50,793	76,407	94,508
	해외 광고주의 국내 광고	37,818	20,566	8136	6,216	993	10,050	25,831	38,432	72,779	75,264
	해외 광고주의 해외 광고	469	-	767	6,523	9	-	472	11,340	1,717	17,863
	해외 광고주의 광고 제작	-	213	826	147	-	-	1,086	1,021	1,911	1,381

* 기타 국가(2014) : 영국, 독일, 네덜란드, 스웨덴, 스위스, 유럽, 이탈리아, 프랑스, 캐나다, 뉴질랜드, 러시아, 호주, 칠레, 홍콩, 대만, 태국, 말레이시아, 싱가폴, 인도, 인도네시아, 필리핀, 베트남, 두바이, 이라크,케냐, 콩고 등

** 기타 국가(2015) : 싱가폴, 홍콩, 태국, 호주, 영국, 헝가리, 아랍에미레이트, 터키, 프랑스, 독일, 캐나다, 인도네시아, 남아프리카공화국, 말레이시아, 베트남, 대만, 필리핀, 인도, 핀란드, 스위스, 스페인, 뉴질랜드, 오스트리아 등

<표 9-2> 해외거래 현황

(단위 : 천달러)

구 분	2012년 기준	2013년 기준	2014년 기준	2015년 기준		2014년 대비 2015년 증감(%)
수입	779,936	652,701	501,815	323,604		35.5▼
수출	97,492	102,881	76,407	94,508		23.7▲

6. 광고산업의 가치사슬단계 기준, 매출취급액은 유통단계의 비중 높아

ㅇ 광고산업을 가치사슬단계에 따라 분류하면, 사업체수는 유통 3,075개, 생산 1,503개, 인프라 1,353개, 서비스 1,164개 순이며, 취급액은 유통 9조 3,687억 원(64.9%), 서비스 2조 3,790억 원(16.5%), 생산 2조 499억 원(14.2%) 순으로 높게 나타났다.

<표 10> 2015년 기준 가치사슬단계별 분포

가치사슬 단계	사업체수 (개소)	사업체구성비 (%)	취급액 (백만 원)	취급액구성비 (%)	사업체당취급액 (백만 원)
인프라 (인쇄, 광고사진스튜디오 등)	1,353	23.2	642,352	4.4	475
생 산 (광고제작업, CM, 영상,카피, 그래픽, 온라인 광고제작 등)	1,503	25.7	2,049,852	14.2	1,364
유 통 (광고대행, 매체대행, 광고전문서비스, 온라인 광고대행, 옥외광고 대행 등)	3,075	52.6	9,368,711	64.9	3,047
서비스 (리서치, PR, SP, 이벤트, Space Design 등)	1,164	19.9	2,379,011	16.5	2,044
전 체	5,841	100.0	14,439,926	100	2,472
*사업체수: 사업체가 가치사슬 분류에 동시에 포함되는 경우 중복으로 처리