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	보도일시	배포 즉시 보도해주시기 바랍니다.		총15쪽(붙임 9쪽 포함)
	배포일시	2016.2.5.(금)	담당부서	조사연구팀
	담 당	남상현 박사(02-3153-1784 / snamsang@kofice.or.kr)
	배 포	김아영 연구원(02-3153-1786 / ahyoung@kofice.or.kr)

코리아 이미지·상품 구매력 향상 → 일등공신은 한류 !

문화체육관광부·한국문화산업교류재단,

해외 14개국 6,500명 대상 <제5차 해외한류실태조사> 결과 발표

□ 한국 이미지 제고 및 상품 소비의 견인차, 한류 콘텐츠

□ 가장 인기 있는 한국 문화콘텐츠는 ‘한식 > K-Pop > 패션·뷰티’ 순(順)

□ 한류, ‘4년 이내 끝날 것’이라는 부정적 응답 소폭 상승(4차 57.2% → 5차 59.2%)

□ 콘텐츠 장르 특성에 따른 맞춤형 유통 플랫폼 구축 통해 한류 접근 기회 확대해야

□ 문화체육관광부(장관 김종덕)와 한국문화산업교류재단(이사장 이팔성)이 2015년 10월부터 12월까지 약 2달 간 실시한 ‘제5차 해외한류실태조사’ 결과, 한류 콘텐츠 소비가 한국 이미지 및 상품 구매 향상의 결정적 요인인 것으로 나타났다.

□ 지난 2012년부터 해외 14개국 5,600명의 현지인들을 대상으로 매년 실시해온 ‘해외한류실태조사’는 2015년 표본규모를 6,500명으로 확대해 조사결과의 신뢰도와 타당도를 높이는 한편, 한류 콘텐츠 소비, 국가이미지, 소비재 구매량 등 분석요인들 간 관련성을 다차원적으로 살펴봄으로써 조사결과의 다양성을 제고했다.

◎ 조사 대상 및 조사방법

•조사방법 : 구조화된 설문지를 통한 온라인 조사

•조사국가 : 14개국(중국, 일본, 인도네시아, 태국, 말레이시아, 대만, 호주, 미국, 브라질, 프랑스, 영국, 러시아, UAE, 남아프리카공화국)

•조사표본 : 총 6,500명(중국, 일본, 대만, 말레이시아 4개국 각 600명, 미국 1개국 500명, 그 외 9개국 각 400명)

□ ‘가장 인기 있는 한국 문화콘텐츠’ 1위는 지난해에 이어 ‘한식’(46.2%, 3,003명)으로 꼽혔으며, ‘K-pop’(39.0%, 2,537명), ‘패션·뷰티‘(35.8%, 2,327명)가 각각 2·3위를 기록, 전년도에 비해 상승 추세를 보였다.

□ ‘한국하면 떠오르는 이미지’ 역시 ‘K-Pop’(20.1%, 1,306명), ‘한식‘(12.1%, 787명), ‘IT첨단산업‘(9.7%, 632명)이 상위권을 기록했다. 지난 3차 조사에서 14.5%로 1위를 기록했던 ’IT첨단산업‘은 5차 조사에서 9.7%로 4.8%포인트 하락한 반면, ‘K-Pop‘(3차, 12.0%→ 5차 20.1%), ‘한식‘(3차 10.7%→12.1%)은 각각 8.1%·1.4%포인트 상승해 한류 대표 콘텐츠인 ’K-Pop‘, ‘한식’이 세계 속 한국 이미지 형성의 일등공신임을 확인했다.

[한국 연상 이미지 (3차∼5차)]

□ 한류 소비 플랫폼은 장르에 따라 차별적이었다. 드라마·영화의 경우, 아시아 지역을 중심으로 전통매체인 ‘TV’가 1순위로 나타난 반면, K-Pop은 일본을 제외한 모든 국가에서 ‘YouTube’가 강세를 보여 온라인 서비스에 집중된 한류 콘텐츠의 소비 패턴을 보여줬다. 이는 콘텐츠 장르별로 맞춤형 플랫폼 활용 전략이 필요함을 시사한다.

□ 세계적인 한류 열풍에도 불구하고, 반한류 기류는 여전했다. ‘한류의 지속 가능성’에 대한 질문에 ‘4년 이내 끝날 것’이라는 부정적 응답이 59.2%로 전년(57.2%) 대비 소폭 상승했으며, 특히 일본(83.3%), 대만(73.3%)에서 두드러졌다. 반한류의 주된 이유로 ‘한국이 타 국가에 배타적’, ‘자국 문화산업 보호’ 등이 지목돼 쌍방향 문화교류를 통한 타 문화 거부감 완화와 같은 대책 마련이 시급한 것으로 분석됐다.

□ 한편, 한류 콘텐츠의 소비량은 한국 이미지와 상품 구매에 직결되는 것으로 나타났다. 전반적으로, 한국 문화콘텐츠 소비량이 높은 층일수록 ‘경제선진국’, ‘문화강국’, ‘우호국’과 같은 긍정적 인식을 떠올리는 경향이 높았다.

□ 장르별로 살펴보면, ‘K-Pop’ 고이용층(75.4%, 4,901명)에서 ‘경제선진국’ 이미지에 가장 호의적이었으며, ‘문화강국’ 이미지의 경우 ‘게임’(71.7%, 4,666명)이, ‘우호국’ 이미지는 ‘애니메이션/만화 감상’ 고이용층(65.7%, 4,270명)에서 긍정적으로 평가해 핵심 한류 콘텐츠 소비가 코리아 브랜드 가치를 제고하는 중심축 역할을 하는 것으로 드러났다.

□ 한국산 제품 소비 경험은 한류 콘텐츠 이용에 따라 큰 차이를 보였다. 영화 고이용층에서 ‘휴대폰’(64.3%, 4,179명), ‘가전제품’(57.6%, 3,744명) 구매 비율이 두드러진 반면, 게임 고이용층에서는 ‘관광’(42.6%, 2,769명) 경험율이 소비로 이어지는 경향이 상대적으로 높았다. 이는 ‘게임웹툰, 관광 집중 육성’과 같은 문체부의 최근 정책 흐름이 반영된 결과로 풀이된다. 더 나아가 응답자의 약 80%(약 5,200명)가 한류 콘텐츠에 대한 관심과 소비 의향이 지속될 것이라 예상해 향후 한류의 파급효과와 그 영향력이 꾸준히 이어질 것으로 보인다.

□ 한류 콘텐츠의 지속 발전을 위한 선결 과제로 전체 응답자의 48.3%(3,139명)가 ‘공용어나 자국어로 된 한국문화 정보 부족’을 꼽았으며, 한류체험 및 한류 접근 기회 확대 역시 한류의 지속 성장에 필수적이라고 응답했다.

□ 한국문화산업교류재단 김덕중 사무국장은 “본 조사를 통해 한류 소비 플랫폼이 차별화·다양화 되고 있으며, 이에 따른 유통채널의 전략적 다변화가 필요”하다며, “한류의 선순환과 반한 기류 상쇄를 위한 호혜적 쌍방향 교류가 더욱 절실”하다고 밝혔다. 재단은 향후 ‘한류스타 폰트 개발’, ‘MCN을 활용한 해외 1인 방송사업자 지원’ 등 다양한 융합한류 사업을 통해 해외 소비자의 한류 체험을 확대하고, 국가 브랜드 경쟁력 제고에 힘쓸 예정이다.

•붙임 1. ‘제5차 해외한류실태조사’ 개요  •붙임 2. ‘제5차 해외한류실태조사’ 결과 요약

이 자료에 대하여 더욱 자세한 내용을 원하시면

한국문화산업교류재단 조사연구팀 남상현 박사(☎ 02-3153-1784)에게 연락주시기 바랍니다.

<붙임 1>

‘제5차 해외한류실태조사’개요

□ 조사 개요

○ 주체 : 문화체육관광부, 한국문화산업교류재단

○ 목적 : 한류에 대한 의식 및 소비 행태 파악, 한류의 지속 가능성·발전 방향 제시

○ 분야 : 한류, 한국문화, 한국 이미지 등

○ 지역 : 14개국(아시아, 아메리카, 유럽, 중동 및 아프리카)*

* 아시아(중국, 일본, 인도네시아, 태국, 말레이시아, 대만, 호주) / 아메리카(미국, 브라질) / 유럽(프랑스, 영국, 러시아) / 중동 및 아프리카(UAE, 남아프리카)

○ 표본수 : 6,500명*

* 15세∼59세 성인 남녀/한국 대중문화(K-pop, 드라마, 영화, 예능) 경험자

○ 조사기간 : 2015년 10∼12월

○ 조사방법 : 온라인 조사(조사수행기관 : 밀워드브라운 미디어리서치)

○ 주요 조사 항목 :

한국 인식	한류 인식	한류 소비	한류 이슈
한국 연상 이미지 한국 대중문화상품 인지 정도 한국 이미지 평가	한류 인지 및 평가 핵심 한류 콘텐츠 콘텐츠별 호감도 콘텐츠별 인기 정도 콘텐츠별 접촉 경로	한류 소비 정도 한류 불편 요인 콘텐츠별 한류 인기 요인 중요도·만족도	한류 파급 효과 만나고 싶은 한류 스타 한류 인기 지속성 반한류 공감 및 이유

○ 응답자 구성 비율 : 14개국 표본 수 및 구성 비중

전체		사례수	비율(%)
		(6,500)	100.0
성별	남성	(3,250)	50.0
	여성	(3,250)	50.0
연령	만 15세∼19세	(1,630)	25.1
	20대	(1,630)	25.1
	30대	(1,630)	25.1
	40대	(1,089)	16.8
	50대	(521)	8.0

<붙임 2>

조 사 결 과

□ 한국문화콘텐츠 종합 인기도

한국문화콘텐츠 인기 순위 1위, ‘한식’

- 가장 인기 있는 한국문화콘텐츠는 ‘한식’(46.2%, 3,003명)으로 나타났으며, ‘K-Pop’(39.0%, 2,537명), ’패션‘(35.8%, 2,327명), ‘드라마/방송프로그램’(29.9%, 1,945명), ’영화‘(29.0%, 1,888명), ’게임‘(27.1%, 1,764명)이 그 뒤를 이어, 작년도와 동일한 순위를 보임

- 국가별 인기한류콘텐츠 Top2를 분류했을 때, 한식은 12개국, K-pop은 8개국에서 랭크된 반면, 핵심 한류콘텐츠인 드라마/방송프로그램 및 영화는 각각 대만, 인도네시아 1개국만 랭크되어 인기가 주춤한 상황

- 한편 게임·애니메이션/만화의 경우 미주와 유럽에서만 랭크되어 아시아 내 인기는 상대적으로 낮은 것으로 나타남

[한국문화콘텐츠 종합 인기도]

대중적 인기 %	아시아								미주			유럽				중동	아프 리카
	아시아	중국	일본	대만	태국	말레이시아	인도네시아	호주	미주	미국	브라질	유럽	프랑스	영국	러시아	UAE	남아공
	(3600)	(600)	(600)	(600)	(400)	(600)	(400)	(400)	(900)	(500)	(400)	(1200)	(400)	(400)	(400)	(400)	(400)
한식	55.3	61.0	49.3	51.3	69.5	53.3	59.8	45.5	39.6	53.2	22.5	32.8	27.3	32.8	38.3	45.8	20.3
K-Pop	45.2	50.3	21.0	42.2	55.5	58.3	68.8	24.8	32.8	37.2	27.3	21.2	19.8	22.3	21.5	61.0	29.3
패션/뷰티	46.1	65.2	16.7	48.3	64.3	50.7	58.0	21.8	27.0	35.0	17.0	20.4	17.5	20.3	23.5	33.5	11.0
드라마 및 방송프로그램	40.9	57.7	15.7	50.2	50.8	51.8	42.5	11.5	17.7	23.8	10.0	12.1	14.0	12.8	9.5	28.0	14.5
영화	36.1	45.0	12.0	31.5	48.0	46.5	61.8	12.8	24.7	28.6	19.8	14.8	17.0	17.3	10.0	30.0	17.3
온라인/모바일 게임	29.0	38.7	6.0	31.2	36.3	34.0	41.8	18.5	32.8	33.6	31.8	22.2	20.8	19.8	26.0	31.3	8.3
애니메이션/만화	22.9	28.8	4.7	13.2	28.8	28.7	44.8	19.3	31.4	33.0	29.5	19.3	23.0	16.8	18.3	32.3	4.3
도서(출판물)	15.1	25.0	4.3	9.5	19.0	20.2	32.5	10.3	17.6	24.0	9.5	11.7	14.0	13.3	7.8	18.8	1.3

□ 한국 연상 이미지

한국을 대표하는 국가브랜드는 2년 연속 ‘K-Pop’

- ‘한국’하면 가장 먼저 떠오르는 이미지 1위 ‘K-Pop’(20.1%, 1,306명), 2위 ‘한식‘(12.1%, 787명), 3위 ‘IT첨단‘(9.7%, 632명) 순

- 대륙별로는 아시아·미주·유럽·중동·아프리카 모두 ‘K-Pop’에 대한 이미지가 높은 가운데, 아시아는 ‘미용’, 미주·유럽은 ‘IT 첨단산업’, 중동은 ‘연예인’, 아프리카는 ‘드라마’ 연상이 상대적으로 높게 나타남

[한국 연상 이미지]

연상 이미지 %	아시아								미주			유럽				중동	아프 리카
	아시아	중국	일본	대만	태국	말레이시아	인도네시아	호주	미주	미국	브라질	유럽	프랑스	영국	러시아	UAE	남아공
	(3600)	(600)	(600)	(600)	(400)	(600)	(400)	(400)	(900)	(500)	(400)	(1200)	(400)	(400)	(400)	(400)	(400)
K-Pop	21.0	4.5	19.0	9.7	16.3	33.7	46.5	26.0	19.6	23.8	14.3	17.0	12.8	21.5	16.8	20.3	22.3
한식	12.5	12.5	27.2	11.0	8.5	4.7	2.5	18.3	10.4	15.4	4.3	10.8	5.8	11.3	15.5	17.0	11.5
IT 첨단산업	7.2	5.3	3.3	10.0	6.0	11.7	9.5	4.0	10.7	8.2	13.8	12.8	14.0	8.3	16.3	9.5	21.0
드라마	13.5	21.8	9.8	17.5	21.3	12.8	4.0	3.0	3.0	4.2	1.5	2.3	4.0	1.8	1.0	2.5	17.3
미용	14.4	29.8	10.3	21.8	12.8	10.2	3.8	4.5	2.4	3.2	1.5	1.6	1.3	1.8	1.8	2.5	7.3
연예인	8.2	9.3	4.2	13.5	12.3	8.8	5.5	2.3	2.4	2.8	2.0	2.8	3.3	3.3	1.8	14.5	0.8
북한	2.6	1.5	2.7	2.8	0.8	0.3	1.0	10.8	10.1	8.4	12.3	12.8	15.0	15.3	8.0	3.8	3.8
한국전쟁	1.6	0.5	1.2	0.5	2.5	1.0	0.5	6.3	8.8	7.6	10.3	9.8	15.5	10.8	3.3	0.8	2.5
자동차	1.4	1.0	0.3	0.5	0.0	3.2	2.0	3.5	4.7	3.0	6.8	9.0	5.0	2.8	19.3	9.3	2.0
영화	3.1	3.0	2.0	0.0	2.3	2.5	10.8	3.3	5.4	3.6	7.8	3.9	4.5	5.5	1.8	2.5	3.5

□ 한류 콘텐츠별 정보 채널

한류 콘텐츠별 정보 채널, ‘TV’, ‘YouTube’ 강세

- 한류 콘텐츠별 주요 정보 채널은 전 장르에서 ‘TV’(65.5%), ‘YouTube ’(64.7%)가 강세

- ‘드라마’와 ‘영화’의 경우 중국·일본·대만·말레이시아·인도네시아에서 1순위로 ‘TV’가 높고, 그 외 국가에서는 ‘YouTube’가 강세

- ‘K-Pop’의 경우 대부분의 국가에서 ‘YouTube’가 1순위로 나타남

[한류 콘텐츠별 정보 채널]

한류 콘텐츠별 정보 채널 %		드라마		영화		K-Pop
		1순위	2순위	1순위	2순위	1순위	2순위
전체		TV (65.5%)	YouTube 등 (64.7%)	YouTube 등 (63.6%)	TV (58.4%)	YouTube 등 (72.8%)	TV (49.6%)
아시아	아시아	TV (73.3%)	YouTube 등 (60.1%)	TV (68.5%)	YouTube 등 (61.6%)	YouTube 등 (69.0%)	TV (59.9%)
	중국	TV (74.9%)	인터넷 유료 자료 사이트에서 동영상 구매 (63.3%)	TV (68.2%)	인터넷 유료 자료 사이트에서 동영상 구매 (66.6%)	인터넷 유료 자료 사이트에서 동영상 구매 (58.2%)	TV (53.0%)
	일본	TV (76.6%)	YouTube 등 (33.2%)	TV (66.9%)	YouTube 등 (36.5%)	TV (66.1%)	YouTube 등 (55.0%)
	대만	TV (74.4%)	YouTube 등 (60.6%)	TV (66.4%)	YouTube 등 (57.7%)	YouTube 등 (68.5%)	TV (59.0%)
	태국	YouTube 등 (75.6%)	TV (69.6%)	YouTube 등 (83.5%)	TV (68.6%)	YouTube 등 (89.9%)	TV (58.1%)
	말레이시아	TV (78.6%)	YouTube 등 (76.1%)	YouTube 등 (74.3%)	TV (73.8%)	YouTube 등 (79.4%)	TV (68.1%)
	인도네시아	TV (76.7%)	YouTube 등 (72.1%)	TV (79.0%)	YouTube 등 (70.3%)	YouTube 등 (80.6%)	TV (72.4%)
	호주	YouTube 등 (70.4%)	TV (38.4%)	YouTube 등 (61.5%)	TV (47.2%)	YouTube 등 (71.2%)	TV (37.5%)
미주	미주	YouTube 등 (75.0%)	TV (48.5%)	YouTube 등 (64.9%)	TV (45.7%)	YouTube 등 (82.4%)	TV (34.6%)
	미국	YouTube 등 (70.3%)	TV (54.6%)	YouTube 등 (63.9%)	TV (45.1%)	YouTube 등 (80.5%)	TV (33.3%)
	브라질	YouTube 등 (87.4%)	인터넷 카페, 블로그 등 무료 이용 (46.3%)	YouTube 등 (66.0%)	TV (46.4%)	YouTube 등 (84.9%)	TV (36.4%)
유럽	유럽	YouTube 등 (77.6%)	TV (38.6%)	YouTube 등 (59.4%)	TV (38.6%)	YouTube 등 (76.3%)	TV (26.2%)
	프랑스	YouTube 등 (73.5%)	인터넷 카페, 블로그 등 무료 이용 (33.7%)	YouTube 등 (53.9%)	TV (32.9%)	YouTube 등 (68.4%)	TV (25.1%)
	영국	YouTube 등 (70.1%)	TV (52.1%)	YouTube 등 (50.2%)	TV (45.2%)	YouTube 등 (78.5%)	TV (28.7%)
	러시아	YouTube 등 (88.6%)	인터넷 유료 자료 사이트에서 동영상 구매 (35.3%)	YouTube 등 (72.5%)	인터넷 유료 자료 사이트에서 동영상 구매 (42.1%)	YouTube 등 (81.3%)	인터넷 유료 자료 사이트에서 동영상 구매 (24.5%)
중동		YouTube 등 (60.9%)	TV (47.0%)	YouTube 등 (68.0%)	TV (41.3%)	YouTube 등 (64.5%)	TV (44.3%)
아프리카		YouTube 등 (84.6%)	TV (70.0%)	YouTube 등 (84.9%)	TV (58.4%)	YouTube 등 (93.7%)	TV (52.2%)

한국문화상품 관심도 %			귀하의 한국문화상품에 대한 관심도						각 국가 국민들의 한국문화상품에 대한 관심도						귀하의 한국문화상품에 대한 소비 지출의향
			1년전 대비			1년후 예상			1년전 대비			1년후 예상			1년전 대비			1년후 예상
			감소↓	비슷〓	증가↑	감소↓	비슷〓	증가↑	감소↓	비슷〓	증가↑	감소↓	비슷〓	증가↑	감소↓	비슷〓	증가↑	감소↓	비슷〓	증가↑
전체		(6500)	11.6	50.1	38.4	11.4	47.2	41.4	12.1	44.5	43.5	11.0	44.8	44.2	11.3	47.7	41.0	11.2	47.5	41.3
아시아	아시아	(3600)	13.7	47.2	39.1	13.0	46.9	40.1	13.3	40.5	46.1	12.5	42.3	45.2	13.1	44.4	42.4	12.9	45.5	41.6
	중국	(600)	9.0	41.8	49.2	10.2	40.2	49.7	7.0	35.8	57.2	7.2	38.7	54.2	8.5	40.7	50.8	8.2	38.8	53.0
	일본	(600)	38.5	48.7	12.8	33.3	54.2	12.5	44.8	44.7	10.5	41.5	46.8	11.7	41.0	47.8	11.2	37.8	50.0	12.2
	대만	(600)	22.5	57.5	20.0	23.2	58.8	18.0	16.5	48.8	34.7	15.8	53.7	30.5	16.2	52.0	31.8	20.0	54.0	26.0
	태국	(400)	3.3	49.0	47.8	2.8	44.8	52.5	2.3	33.8	64.0	1.8	35.8	62.5	3.5	41.5	55.0	3.5	39.8	56.8
	말레이시아	(600)	3.7	37.3	59.0	2.8	35.5	61.7	2.5	33.3	64.2	3.0	32.2	64.8	4.2	33.2	62.7	3.3	35.8	60.8
	인도네시아	(400)	2.5	35.8	61.8	2.3	34.0	63.8	2.0	27.8	70.3	2.0	28.3	69.8	3.8	33.3	63.0	2.5	35.0	62.5
	호주	(400)	7.3	62.3	30.5	7.5	60.8	31.8	9.5	59.3	31.3	7.5	59.5	33.0	6.3	64.5	29.3	6.0	66.5	27.5
미주	미주	(900)	13.1	41.7	45.2	11.2	39.6	49.2	13.0	41.9	45.1	10.1	43.4	46.4	11.2	41.0	47.8	10.4	45.3	44.2
	미국	(500)	7.4	39.4	53.2	6.4	39.4	54.2	8.4	40.0	51.6	6.6	42.0	51.4	5.0	42.6	52.4	4.6	45.8	49.6
	브라질	(400)	20.3	44.5	35.3	17.3	39.8	43.0	18.8	44.3	37.0	14.5	45.3	40.3	19.0	39.0	42.0	17.8	44.8	37.5
유럽	유럽	(1200)	7.7	60.8	31.6	7.9	53.6	38.5	8.5	57.3	34.3	7.7	54.1	38.3	6.8	59.2	34.0	6.8	57.8	35.4
	프랑스	(400)	8.5	61.3	30.3	8.5	54.8	36.8	9.3	57.0	33.8	10.3	52.0	37.8	8.5	63.0	28.5	8.0	61.3	30.8
	영국	(400)	6.8	60.5	32.8	7.0	53.5	39.5	8.3	56.5	35.3	6.3	56.0	37.8	6.8	55.0	38.3	6.0	57.5	36.5
	러시아	(400)	7.8	60.5	31.8	8.3	52.5	39.3	8.0	58.3	33.8	6.5	54.3	39.3	5.3	59.5	35.3	6.3	54.8	39.0
중동		(400)	2.3	55.8	42.0	3.5	45.5	51.0	2.3	39.5	58.3	2.3	40.5	57.3	2.3	51.3	46.5	5.3	37.8	57.0
아프리카		(400)	9.5	56.8	33.8	15.3	49.8	35.0	19.0	52.5	28.5	18.5	47.5	34.0	17.0	54.3	28.8	17.8	49.3	33.0

□ 한국문화상품 관심도

한국문화상품 관심도의 지속적 증가

- 전체 응답자의 약 80%가 한류콘텐츠에 대한 관심이 1년 전 대비 비슷하거나 증가했다고 인식

- 국가별로는 전년 대비 ‘증가’했다는 비율이 말레이시아(59.0%), 인도네시아(61.8%), 미국(53.2%)에서 높음

- 1년 후 ‘증가’할 것이라는 비율은 인도네시아(63.8%), 말레이시아(61.7%), 미국(54.2%), 태국(52.5%), 중동(51.0%)에서 높게 나타남

[한국문화상품 관심도]

□ 한류 지속가능성 조사

“한류, 4년 이내 끝날 것”, 전체 59.2%, 4차 조사 대비 소폭 상승

- “한류가 언제까지 지속될 것이라 보는가?” 하는 질문에는 ‘4년 이내에 끝날 것’이라는 응답이 전체 59.2%로 4차 조사의 57.26%보다 소폭 상승한 반면 ‘10년 이상’은 4차 조사대비 소폭 감소한 것으로 나타남

- 한류 주요국 ‘일본’의 경우 ‘4년 이내에 끝날 것’이라는 응답이 3차 조사 84.3%에서 1.5%포인트 감소한 83.3%로 나타났으나, 여전히 높은 수치의 반한감정이 지속되고 있음을 확인

한류 지속 여부 %			4년 이내					5~9년					10년 이상
			1차	2차	3차	4차	5차	1차	2차	3차	4차	5차	1차	2차	3차	4차	5차
아시아	아시아	(3600)	70.1	72.2	67.2	59.5	59.2	13.3	13.6	15.3	18.4	19.5	16.7	14.4	17.6	22.1	20.3
	중국	(600)	73.3	71.6	58.9	58.3	54.3	12.8	14.5	22	20.0	24.0	14	14.1	19.3	21.8	21.7
	일본	(600)	88.1	91.1	85.8	84.3	83.3	6	3.5	8.3	8.8	6.8	6.1	5.6	6.1	7.0	9.8
	대만	(600)	77.3	73.1	80.1	75.8	73.3	11.5	14.5	10.5	15.3	15.7	11.3	12.6	9.6	9.0	11.0
	태국	(400)	41.8	52.8	44.3	37.8	37.5	23	22	20.3	22.3	23.5	35.3	25.3	35.6	40.0	39.0
	말레이시아	(600)	-	-	-	43.5	44.3	-	-	-	25.3	29.3	-	-	-	31.3	26.3
	인도네시아	(400)	-	-	-	54.8	57.8	-	-	-	20.5	22.8	-	-	-	24.8	19.5
	호주	(400)	-	-	-	62.3	63.3	-	-	-	17.0	15.8	-	-	-	20.8	21.0
미주	미주	(800)	45.8	61.9	55.4	53.6	54.9	16.1	10.8	16.5	16.8	18.4	38.4	27.6	28.2	29.6	26.7
	미국	(400)	52.8	68.3	58.9	50.0	51.4	16.8	10	17.8	19.8	21.4	30.6	21.8	23.5	30.3	27.2
	브라질	(400)	38.8	55.4	52	57.3	59.3	15.3	11.5	15.3	13.8	14.8	46.1	33.3	32.8	29.0	26.0
유럽	유럽	(1200)	56.7	62.9	61.3	61.0	63.7	15.4	13.2	16.8	17.8	19.6	28.1	24.1	21.9	21.2	16.8
	프랑스	(400)	63.8	71.1	62	65.3	67.5	15.8	13	17.3	15.5	18.5	20.6	16.1	20.8	19.3	14.0
	영국	(400)	58.3	73.9	66.4	59.0	57.8	12.3	8.5	14	18.5	21.3	29.5	17.8	19.8	22.5	21.0
	러시아	(400)	48.1	43.8	55.8	58.8	65.8	18	18	19.3	19.5	19.0	34.1	38.4	25.1	21.8	15.3
중동		(400)	-	-	51.8	57.3	62.5	-	-	22.3	23.3	34.3	-	-	26.1	19.5	3.3
아프리카		(400)	-	-	61.8	37.3	44.0	-	-	12.5	39.0	29.5	-	-	25.8	23.8	26.5

[한류 지속 여부]

□ 반한류 공감도

“반한 감정에 공감한다” 16.2%, 4차 대비 소폭 감소

- 반한류에 대한 공감 정도는 16.2%로 4차(17.1%) 조사 대비 다소 감소

- 반한류 공감 이유로는 ‘한국이 타 국가에 비판적’(61.2%), ‘자국 콘텐츠 산업을 보호’(60.4%), ‘역사적, 정치적 이해관계’(59.3%) 등의 순으로 나타남

[반한류 공감도와 이유]

[표 3-4-. 반한류 공감도와 이유]

반한 시위 공감율(Top2%)					자국 콘텐츠 산업을 보호		한국이 타국가에 비판적		역사적 정치적 이해관계		지나치게 상업적		타문화에 대한 자연스러운 반감		국민성 좋지 않음		지나치게 자극적 선정적
					4차	5차	4차	5차	4차	5차	4차	5차	4차	5차	4차	5차	4차	5차
전체		(6500)	17.1	(957)	59.4	60.4	58.8	61.2	57.3	59.3	57.2	57.2	53.0	57.4	51.0	50.8	48.6	50.5
아시아	아시아	(3600)	20.8	(583)	56.8	62.2	60.9	65.2	56.1	58.6	58.0	61.9	49.1	57.9	53.3	55.9	43.4	50.8
	중국	(900)	19.0	(76)	68.4	70.2	57.9	53.6	56.6	56.0	75.0	69.0	63.2	52.4	64.5	57.1	50.0	54.8
	일본	(1200)	23.0	(92)	40.2	33.3	89.1	89.2	71.7	82.4	46.7	45.1	27.2	43.1	83.7	77.5	23.9	33.3
	대만	(400)	20.5	(82)	57.3	71.1	86.6	85.1	45.1	54.5	69.5	67.8	34.1	44.6	74.4	68.6	50.0	46.3
	태국	(400)	16.0	(64)	51.6	65.1	54.7	55.6	50.0	54.0	65.6	61.9	54.7	54.0	53.1	50.8	39.1	46.0
	말레이시아	(600)	29.8	(119)	60.5	58.2	42.0	47.3	57.1	50.9	52.9	63.6	50.4	60.0	29.4	38.8	51.3	57.0
	인도네시아	(600)	17.8	(71)	66.2	83.2	47.9	73.1	49.3	64.7	49.3	72.3	56.3	83.2	32.4	61.3	42.3	68.9
	호주	(600)	19.8	(79)	54.4	44.7	49.4	38.3	58.2	40.4	51.9	38.3	63.3	68.1	40.5	27.7	45.6	31.9
미주	미주	(400)	20.9	(167)	62.9	67.5	62.9	62.0	60.5	69.3	59.3	60.2	61.7	66.3	49.7	53.6	60.5	59.6
	미국	(600)	27.0	(108)	67.6	74.0	68.5	66.9	64.8	74.8	63.0	65.4	66.7	70.1	59.3	59.8	67.6	66.9
	브라질	(400)	14.8	(59)	54.2	46.2	52.5	46.2	52.5	51.3	52.5	43.6	52.5	53.8	32.2	33.3	47.5	35.9
유럽	유럽	(400)	10.8	(129)	67.4	55.4	58.1	53.8	62.0	62.3	52.7	42.3	53.5	53.1	47.3	36.9	54.3	47.7
	프랑스	(500)	7.8	(31)	67.7	60.0	61.3	60.0	58.1	62.5	45.2	55.0	51.6	50.0	35.5	40.0	48.4	62.5
	영국	(400)	20.5	(82)	70.7	52.7	57.3	55.4	68.3	70.3	56.1	39.2	57.3	59.5	52.4	36.5	56.1	41.9
	러시아	(400)	4.0	(16)	50.0	56.3	56.3	31.3	37.5	25.0	50.0	25.0	37.5	31.3	43.8	31.3	56.3	37.5
중동		(400)	10.8	(43)	55.8	66.7	39.5	50.0	60.5	83.3	58.1	33.3	55.8	83.3	60.5	33.3	60.5	33.3
아프리카		(400)	8.8	(35)	60.0	22.9	31.4	20.8	40.0	22.9	48.6	20.8	71.4	27.1	20.0	6.3	42.9	25.0

□ 한국 문화콘텐츠 소비량에 따른 한국 이미지

한국 문화콘텐츠 고이용층, 한국 이미지에 대해 긍정적 인식

- 한국 문화콘텐츠 저이용층·고이용층 모두 ‘한국은 경제적으로 선진국이다’, ‘한국은 문화강국이다’라는 긍정적 인식이 높은 것으로 나타남

- 반면 ‘한국은 우호적인 국가이다’에 대한 긍정적 인식은 상대적으로 낮음

[한국 문화콘텐츠 소비량에 따른 한국 이미지]

□ 한국 문화콘텐츠 소비량에 따른 한국산 제품 구매 경험 비율

한국 문화콘텐츠 고이용층, 한국산 제품 구매율 높아

- 한국 문화콘텐츠 고이용층일수록 한국산 제품 구매율이 높은 것으로 나타남

- 특히 한국 휴대폰·가전제품·관광에 대한 구매율이 높으며, 한국 병원의료서비스와 자동차 구매율은 상대적으로 낮음

[한국 문화콘텐츠 소비량에 따른 한국산 제품 구매 경험 비율]

□ 한국문화상품에 대한 관심도와 소비지출 의향

한국 대중문화 경험 후 ‘한식’, ‘한국 방문’ 의도 각각 1·2위 기록

- 한국 대중문화 경험 후 관심도가 증가한 제품 및 서비스를 살펴본 결과, ‘한식을 먹어보고 싶다’(54.9%), ‘한국을 방문하고 싶다’(51.6%), ‘한국 식품을 구매하고 싶다’(51.0%) 등 전년도와 동일한 순위로 나타남

- 대륙별로는 일본과 대만을 제외한 대부분의 아시아 국가와 중동, 미국에서 한국 제품 및 서비스에 대한 관심도가 높은 것으로 나타남

관심도 Top2%	아시아								미주			유럽				중동	아프 리카
	아시아	중국	일본	대만	태국	말레이시아	인도네시아	호주	미주	미국	브라질	유럽	프랑스	영국	러시아	UAE	남아공
	(3600)	(600)	(600)	(600)	(400)	(600)	(400)	(400)	(900)	(500)	(400)	(1200)	(400)	(400)	(400)	(400)	(400)
한식을 먹어보고 싶다	55.4	67.7	28.7	48.5	60.0	65.2	66.8	57.0	58.8	68.0	47.3	53.9	58.8	51.8	51.3	70.3	29.5
한국을 방문하고 싶다	55.8	70.2	21.5	39.3	67.3	77.5	75.0	47.0	47.6	49.0	45.8	45.5	43.5	43.3	49.8	68.0	25.3
한국식품을 구매하고 싶다	51.2	60.8	31.5	38.7	55.8	58.3	65.8	55.5	55.3	66.4	41.5	49.9	56.0	50.3	43.5	60.0	33.3
한국 휴대폰을 구매하고 싶다	45.3	63.0	8.0	27.3	60.0	62.5	73.3	33.3	46.9	44.6	49.8	44.2	41.5	36.8	54.3	73.3	36.3
전반적 한국 제품을 구매하고 싶다	43.8	60.0	10.3	22.8	60.8	59.8	63.0	41.0	51.2	57.6	43.3	46.0	42.8	47.8	47.5	60.0	25.0
가전제품을 구매하고 싶다	39.5	62.5	9.5	19.8	51.3	51.7	58.3	31.0	45.1	43.8	46.8	44.6	39.3	38.3	56.3	62.3	22.0
한국 화장품을 구매하고 싶다	42.0	63.3	17.2	26.8	58.3	50.7	57.3	25.5	40.7	45.6	34.5	34.4	30.8	34.5	38.0	72.3	25.8
한국의류를 구매하고 싶다	40.5	58.7	12.8	30.5	53.8	46.8	63.0	24.8	42.2	47.4	35.8	33.0	26.3	37.3	35.5	68.8	27.0
한국산 액세서리를 구매하고 싶다	34.6	42.7	9.8	17.8	41.5	52.2	61.5	25.0	43.3	44.4	42.0	33.3	32.0	32.0	36.0	65.0	21.0
한국전통문화체험을 하고 싶다	39.0	54.0	10.8	23.0	51.3	55.8	56.0	28.0	37.1	41.6	31.5	29.3	29.5	33.8	24.5	46.5	9.8
한글을 학습하고 싶다	35.8	42.0	13.3	18.5	47.8	55.5	59.5	21.3	35.6	41.8	27.8	21.5	23.3	25.8	15.5	52.8	9.8
모르는 브랜드 라도 한국제품 구매 하고 싶다	29.9	42.0	6.0	15.0	47.8	40.5	43.5	22.8	41.6	42.6	40.3	33.4	35.8	32.0	32.5	49.3	8.8
한국자동차을 구매하고 싶다	28.1	43.7	4.8	9.7	27.8	44.7	50.5	20.3	36.1	38.2	33.5	29.8	25.0	26.8	37.5	46.3	17.8
태권도를 배우고 싶다	27.1	36.7	5.3	8.0	38.3	39.2	52.5	19.3	34.7	37.6	31.0	23.3	22.5	24.0	23.3	40.5	14.8
병원 의료서비스를 받고 싶다	26.1	36.8	4.7	7.8	40.5	40.0	45.0	15.0	25.9	29.0	22.0	20.9	16.5	21.5	24.8	54.0	11.8
한국산 주류를 구매하고 싶다	23.8	35.7	12.8	12.2	26.3	28.0	34.3	20.3	32.6	37.2	26.8	24.8	24.8	27.5	22.0	40.5	7.0

[한국산 제품(서비스)의 향후 관심도]

□ 한국문화 관심도

한국문화상품 관심도, 80% 이상으로 긍정적 신호

- 한국문화상품 관심도는 1년 전과 1년 후 모두 비슷하거나 긍정적이라는 의견이 80% 이상으로 나타나 한국문화상품에 대한 관심도는 지속될 것

- 국가별로는 일본을 제외한 13개 국가들의 한국문화상품에 대한 관심도가 긍정적

[한국문화상품 관심도]

한국 문화 상품 관심도 %			귀하의 한국문화상품에 대한 관심도						각 국가 국민들의 한국문화상품에 대한 관심도						귀하의 한국문화상품에 대한 소비 지출의향
			1년전 대비			1년후 예상			1년전 대비			1년후 예상			1년전 대비			1년후 예상
			감소↓	비슷〓	증가↑	감소↓	비슷〓	증가↑	감소↓	비슷〓	증가↑	감소↓	비슷〓	증가↑	감소↓	비슷〓	증가↑	감소↓	비슷〓	증가↑
전체		(6500)	11.6	50.1	38.4	11.4	47.2	41.4	12.1	44.5	43.5	11.0	44.8	44.2	11.3	47.7	41.0	11.2	47.5	41.3
아시아	아시아	(3600)	13.7	47.2	39.1	13.0	46.9	40.1	13.3	40.5	46.1	12.5	42.3	45.2	13.1	44.4	42.4	12.9	45.5	41.6
	중국	(600)	9.0	41.8	49.2	10.2	40.2	49.7	7.0	35.8	57.2	7.2	38.7	54.2	8.5	40.7	50.8	8.2	38.8	53.0
	일본	(600)	38.5	48.7	12.8	33.3	54.2	12.5	44.8	44.7	10.5	41.5	46.8	11.7	41.0	47.8	11.2	37.8	50.0	12.2
	대만	(600)	22.5	57.5	20.0	23.2	58.8	18.0	16.5	48.8	34.7	15.8	53.7	30.5	16.2	52.0	31.8	20.0	54.0	26.0
	태국	(400)	3.3	49.0	47.8	2.8	44.8	52.5	2.3	33.8	64.0	1.8	35.8	62.5	3.5	41.5	55.0	3.5	39.8	56.8
	말레이시아	(600)	3.7	37.3	59.0	2.8	35.5	61.7	2.5	33.3	64.2	3.0	32.2	64.8	4.2	33.2	62.7	3.3	35.8	60.8
	인도네시아	(400)	2.5	35.8	61.8	2.3	34.0	63.8	2.0	27.8	70.3	2.0	28.3	69.8	3.8	33.3	63.0	2.5	35.0	62.5
	호주	(400)	7.3	62.3	30.5	7.5	60.8	31.8	9.5	59.3	31.3	7.5	59.5	33.0	6.3	64.5	29.3	6.0	66.5	27.5
미주	미주	(900)	13.1	41.7	45.2	11.2	39.6	49.2	13.0	41.9	45.1	10.1	43.4	46.4	11.2	41.0	47.8	10.4	45.3	44.2
	미국	(500)	7.4	39.4	53.2	6.4	39.4	54.2	8.4	40.0	51.6	6.6	42.0	51.4	5.0	42.6	52.4	4.6	45.8	49.6
	브라질	(400)	20.3	44.5	35.3	17.3	39.8	43.0	18.8	44.3	37.0	14.5	45.3	40.3	19.0	39.0	42.0	17.8	44.8	37.5
유럽	유럽	(1200)	7.7	60.8	31.6	7.9	53.6	38.5	8.5	57.3	34.3	7.7	54.1	38.3	6.8	59.2	34.0	6.8	57.8	35.4
	프랑스	(400)	8.5	61.3	30.3	8.5	54.8	36.8	9.3	57.0	33.8	10.3	52.0	37.8	8.5	63.0	28.5	8.0	61.3	30.8
	영국	(400)	6.8	60.5	32.8	7.0	53.5	39.5	8.3	56.5	35.3	6.3	56.0	37.8	6.8	55.0	38.3	6.0	57.5	36.5
	러시아	(400)	7.8	60.5	31.8	8.3	52.5	39.3	8.0	58.3	33.8	6.5	54.3	39.3	5.3	59.5	35.3	6.3	54.8	39.0
중동		(400)	2.3	55.8	42.0	3.5	45.5	51.0	2.3	39.5	58.3	2.3	40.5	57.3	2.3	51.3	46.5	5.3	37.8	57.0
아프리카		(400)	9.5	56.8	33.8	15.3	49.8	35.0	19.0	52.5	28.5	18.5	47.5	34.0	17.0	54.3	28.8	17.8	49.3	33.0

□ 한류 콘텐츠 이용 시 불편 사항

공용어 및 자국어로 된 한국 대중문화 정보 부족, 한류체험 기회 및 장소 부족 지적

- 가장 개선이 시급한 문제점으로 ‘공용어나 자국어로 된 한국 대중문화 정보가 부족하다’(48.3%) 외에 ‘한류체험 기회 부족’(47.4%)과 ‘한류상품 구입장소 부족’(47.4%)을 지목

- 대륙별로 살펴보면, 아시아와 미주에서는 ‘공용어나 자국어로 된 한국문화정보 부족’, 유럽과 중동·아프리카는 ‘한류상품 구입장소 부족’을 지적

[한류 콘텐츠 이용 시 불편 사항]

항목	전체	아시아	미주	유럽	중동	아프리카
공용어나 자국어로 된 한국대중문화 정보 부족	48.3%	45.3%	56.8%	56.9%	47.8%	30.0%
한류체험 기회 부족	47.4%	41.3%	58.8%	58.0%	61.8%	30.5%
한류상품 구입장소 부족	47.4%	39.7%	60.2%	59.8%	64.5%	33.3%
콘텐츠 자막/더빙이 불완전하다	41.9%	38.1%	48.1%	47.3%	54.5%	32.8%
비싼 콘텐츠 가격	34.1%	34.8%	35.8%	27.5%	53.5%	25.3%