2015 ｢문화가 있는 날｣ 사업 추진계획

2015. 1월

문화예술정책실

Ⅰ. 2014년 평가

◈ ‘14년 국민 문화향유 기회 확대를 위해 ‘문화가 있는 날’ 첫 시행

- ‘14년에는 참여시설 확대와 정책 인지도 제고에 주력

□ 주요 성과

ㅇ 1월 883개소 → 11월 1,574개소 참여, 78.3% 증가

- 특히, 기획공연·지자체 협력 등을 통해 비수도권 참여 2배 증가, ‘문화가 있는 날’ 지역 확산 (1월 435개소 → 11월 875개소)

* 지역 기획공연(330회) : (1분기)33회→ (2분기)42회→ (3분기)109회→ (4분기)146회

ㅇ 33개 기업·경제단체 및 7개 부처 동참, 협력 확대

* (기업) 정시·조기퇴근 캠페인 및 자체 대내외 문화행사 등/ 신세계 등 MOU 체결

* (부처) 학교·농촌 등 ‘찾아가는 문화사업’ 실시 및 공동 홍보/ 교육부·농림부·여가부 등

□ 문제점

ㅇ 11월 ‘문화가 있는 날’ 온라인 인지도는 66%로 소기의 성과를 달성

ㅇ 그러나, 상대적으로 정보접근성이 낮은 국민 다수가 정책을 알지 못하며, 시간·정보 부족 등으로 실질적 참여에도 한계

* (참여 애로요인) 평일 시간 부족(57%) - 정보 부족(13%) - 이용시설 부족(13%) 순

ㅇ 민간 할인 프로그램과의 낮은 차별성·킬러 콘텐츠 부족도 문제

Ⅱ. 추진 방향 및 계획

	방향 및 목표
◈ 다양한 콘텐츠 확충 ◈ 참여시설 및 기업 확대 ◈ 전략적 홍보 강화

1		국민 체감·참여형 프로그램 개발 보급

◈ 국민의 실질적 참여 기회 제고를 위해 생활 속 접점 확대

- 일상에 바쁜 국민들을 위해 직장․학교 등 일상으로 찾아가는 프로그램 운영

◈ 민간의 문화시설 할인과 달리 문화원 등 기존 인프라를 활용한 기획 문화 프로그램 발굴하여 보급, 혜택 차별화

□ 문화가 있는 날 대표 프로그램 추진

ㅇ 추진 방안

① 문화가 있는 날 정기공연 운영 (연 8회 내외)

- 문화가 있는 날 특별 공연을 구성, 전국 주요 장소에서 공연 개최

- 민간기업 등과 협력, 상호 보유자원을 효율적으로 활용하고, 문화가 있는 날에 대한 화제성과 기대감을 제고

② ‘문화가 있는 날’ 존(Zone) 운영 (3개 지역 내외, 가칭 ‘문화광장’)

- 지역의 다양한 민간시설(공방·클럽·서점 등)과 연계한 문화행사 개최(월 1회 이상 개최)

- 홍대·부산 등 콘텐츠가 풍부한 지역을 우선 선정, 성공사례 창출·확산

- 참여시설 지도 등 홍보콘텐츠 제작, 지역 활성화에 기여

* 문화가 있는 날 존(Zone) 지원 사업 예시

- 홍대 : 인디음악 클러스터 (공연-공예-패션 등 참여, 플리마켓·문화공연 운영)

- 부산 : 인문학 클러스터 (서점-서원-인문학커뮤니티 등 참여, 인문학콘서트 등 운영)

□ 다중집합장소 활용, 생활 속 접점 확대

ㅇ 확대 방안

① 학교 – 예술교육 프로그램 지원 (5개 지역 내외)

- ‘자유학기제’ 운영학교와 지역문화시설을 연계, 지역예술가가 참여하는 정기 문화예술 교육 프로그램 운영 추진

* (자유학기제) 중학교 교육과정 중 한 학기 동안 시험 없이 토론·실습 등 다양한 체험활동이 가능하도록 교육과정을 유연하게 운영하는 제도

- ‘문화가 있는 날’, 전시·공연 발표회 개최 또는 관련 문화시설 참관

- 문화시설-학교-교육청 간 지역 네트워크 구축으로 지속성 확보

② 직장 – 문화예술공연 개최 (50회 내외)

- 상공회의소·전경련·메세나협회 등 경제단체 협력, 기업·산업단지 내 문화예술 공연 개최

- 직장인 밴드 경연대회 등을 통해 직장 내 문화예술 활동 활성화 유도

- 여가친화기업(14개), 독서경영 우수기업(20개) 등 연계 기업 참여 확대

③ 교통요지 – 문화 프로그램 운영 (60회 내외)

- 주중 이용객이 많은 전국 주요 기차역 등에서 정기 문화 프로그램 개최 및 홍보 협력

* 유동인구가 많은 서울역·부산역 등 우선 검토

④ 거리·광장 – 문화 프로그램 운영 (150회 내외)

- (피아노 전시·협주) 광화문 등 전국 주요 거리·광장에서 기증받은 피아노를 활용한 설치 미술 및 피아노 연주회 개최

* 피아노기증캠페인(1월∼3월, 목표 50대) → 피아노 페인팅(4월, 목표 30대) → 페인팅 피아노 전시·연주회(4∼9월, 6개 권역) → 피아노 재기증(복지시설 등)

- (정기 문화 프로그램 운영) 유동인구가 많은 지역 명소에서 정기 문화 프로그램(3회 이상) 운영

* 수요처 접수(‘14.12월~1월) → 수요처 결정(‘14.1월) → 문화예술단체 공모(‘14.1∼2월) → 수요처 매칭(‘14.3월) → 공연(‘14.4월~)

□ 문화 참여 확대, 생활문화 동호회 활동 지원

ㅇ 내용 : ‘문화가 있는 날’ 연계, 문화동호회 지원협의체 구성 및 활동 지원

ㅇ 추진 일정

- 지원협의체 구성*(10인 이내) 및 운영 계획 수립(1월∼2월)

* 지자체·문화시설 관계자, 외부전문가 등

- 동호회 활발 지역 시범 운영, 우수사례 발굴·확산(3개 지역, ‘15년 상반기)

* 인천·충청·성남·부산·전북 등/ 문화원 등을 거점으로 운영 예정

- 전국 확산(50개 지역 내외, ‘15년 하반기)

* 지역 생활문화축제(6월∼9월) → 전국 생활문화축제(10월)

【 생활문화축제 개요(안) 】

□ (방향) ‘15년 생활문화 분야 박람회 시범 개최, 향후 참여 범위 확대

□ (시기) ‘15년 10월

□ (내용) △생활문화동호회 공연/전시, △정책* 소개 부스, △생활문화 컨퍼런스

* (예시) <생활문화동호회>, <문화자원봉사>, <이야기 할머니> 등

□ 지역 문화시설 연계, 주민밀착형 기획 프로그램 운영

ㅇ 대상 시설 : 문예회관, 미술관, 작은도서관, 문화원 등

ㅇ 기획 프로그램(예시)

① 소규모 클래식 공연(1~4인 이내) 개최

② 생활공예교실 운영

- 지역에서 필요로 하는 시설·물품*을 지역 문화예술 전문가와 함께 주민들이 직접 제작 및 공공장소에 비치

* (예시) 마을 간판, 마을 내 보육원 비품, 마을회관 탁자·의자, 마을 놀이터 등

③ 체험교육 프로그램 지원 (100개소 내외)

- 미술관 소장품 등을 활용한 온·오프라인 교육 프로그램의 개발 및 운영, 한복만들기 등

④ 독서문화 프로그램 지원 (70개소 내외)

- 전국 작은도서관 내 전문가가 지원하는 독서 문화프로그램 운영

2		유관기관 협력 확대

◈ ‘문화가 있는 날’을 통해 국정기조인 ‘문화융성’이 조기 달성될 수 있도록 유관부처·기관·기업과의 협력 강화

① (전 부처) 문화가 있는 날 직원 정시퇴근 및 문화행사 관람·개최,유관기관 정시퇴근 및 ‘문화가 있는 날’ 홍보물 비치 독려 등

- 각 부처 정책 고객 대상, 문화프로그램 운영 및 홍보

② (공공기관) 전국망 보유한 코레일·주민센터 등 협력 유도

③ (기업) 카페·외식산업·유원시설 등 생활밀착형 산업 연계 확대

④ (지방자치단체) 지역 내 관계 시설(공연장·박물관·도서관·문화재 등)의 참여 독려

- 임직원 정시퇴근·자체 문화행사 개최 및 적극적 홍보 지원

【예시】 부처별 ‘문화가 있는 날’ 협력안

부처	주요 내용
농림부	· [행사] ‘문화가 있는 날’ 농촌 내 문화 프로그램 운영
해수부	· [행사] ‘문화가 있는 날’ 어촌 내 문화 프로그램 운영
행복청	· [행사] ‘문화가 있는 날’ 세종시 내 문화행사 개최
청년위원회	· [행사] ‘문화가 있는 날’ 청년 대상 문화 프로그램 운영

3		생활밀착형 홍보 강화

◈ 국민과 공감대·접촉도를 높일 수 있는 새로운 홍보기법 적극 강구

◈ 대상의 특성·보유자원 등을 고려한 전략 매체 선정·홍보

ㅇ (흥미유발) 정책 목적과 재미를 살릴 수 있는 콘텐츠 개발·보급

- 웹툰·인포그래픽 등 쉽고 친숙한 정보전달을 위한 시각 콘텐츠 활용

- ‘수기공모전’ 등 국민 참여를 기반으로 스토리 콘텐츠 제작 확산

ㅇ (타깃팅) 정보접근성·전파성 높은 젊은 여성과 주부 대상 우선 홍보

- (1순위: 젊은 여성) 페이스북 등 온라인매체 활용

- (2순위: 주부) SNS 매체와 가정통신문 등 활용

- (3순위: 일반) KTX·공공요금고지서·아파트 게시판 등 생활매체 활용

ㅇ (생활밀착) 외식·통신·금융 등 국민들이 자주 이용하는 산업 및 유관부처와의 협력을 통해 브랜드 노출 강화