2016년

민관이 함께 하는 한류 발전전략

2015. 12. 18.

한 류 기 획 단

순    서

Ⅰ. 한류의 위상과 그간의 추진 성과	1

1. 한류의 위상과 파급효과	1

2. 그간의 추진성과	2

Ⅱ. 한류의 권역별 현황	3

1. 한류의 권역 분류와 전략적 거점	3

2. 한류의 권역별 현황 및 평가	5

Ⅲ. 2016년 목표와 발전전략	8

Ⅳ. 세부 추진방안	10

1. 권역별 맞춤형 대응	10

2. 글로벌 시장 접점 확대	15

3. 한류체험 확대	17

4. 진출 지원체계 효율화	20

I. 한류의 위상과 그간의 추진성과

1		한류의 위상과 파급효과

□ 한류는 90년대 태동 이후 분야의 다양화, 지역의 다변화 등 진화

ㅇ 해외 한류 동호회는 ‘13년 987개, 가입자 900만명이었던 것에 비해, ‘14년에는 1,248개, 2,100만명 규모로 증가

□ 한류 열기에 힘입어 문화콘텐츠산업은 비약적 성장

ㅇ 문화콘텐츠시장 규모에서 세계 7위의 시장으로 자리매김하고, 한류수지*는  12년 만에 첫 흑자 기록

* 개인‧문화‧여가 서비스 수지: (‘13년) 7.3억불 → (’14년) 9.5억불

ㅇ 문화콘텐츠 수출액은 최근 5년간(‘09~’14년 연평균) 16.1% 증가하여 동 기간 全산업 증가율(9.5%)보다 높은 성장세 지속

□ 한류는 17.3조원의 경제적 파급효과를 창출*하고 한국에 대한 우호적 이미지를 구축해 국가브랜드 제고에 기여

* 생산유발 12.6조원, 부가가치유발 4.7조원, 고용유발 10.2만명(‘14년)

ㅇ 수출 중소기업 91.7%는 “한류가 수출에 긍정적인 영향을 준다” (‘12년, 무역협회)고 답하는 등 실제 체감효과가 높은 수준

ㅇ 한글*, 한식, 패션, 뷰티 등 한국문화 전반으로 관심 확대

* 한국어능력시험 응시자수(만명): (11) 10.4 → (12) 12.8 → (13) 14.2

2		그간의 추진성과

◇ 한류기획단은 융합한류 시범사업 추진, 민관협력체제 구축, 해외 주요거점 발굴 등으로 융합한류 기반 마련

□ 융합한류 시범사업 추진을 통한 가능성 타진

ㅇ (한류종합박람회) K-POP 및 뮤지컬 공연, 팬사인회 등과 콘텐츠‧제조상품 박람회 및 수출상담 진행(8.27~29일, 상하이)

* 관람객 1만 5천여명, 107개사 참가해 1,018건 수출상담(상담액 약 2억불)

ㅇ (한-UAE 문화교류) K-POP 쇼케이스(B2C), 콘텐츠마켓 참여(B2B), 한류월드콩그레스(학술) 동시 개최(11.3~6일, 두바이)

□ 연계효과 제고를 위한 민관협력체제 구축

ㅇ 민관 협업 섬머 K-POP 페스티벌(8.4일)로 메르스 조기 극복에 기여

ㅇ 무주YG재단과 MOU 체결(8.18일), 한류행사인 KCON 협력협약 체결(10.1일) 및 MAMA와 연계해 판촉전 및 수출상담 실시(12.2일)

ㅇ 한류산업 리더스 포럼을 개최(9.17~11.26일)해 제조-콘텐츠 업계 네트워크 구축 및 융합한류 공모전으로 참신한 사업모델 발굴

□ 한류 확산의 교두보가 될 주요 거점 발굴

ㅇ (충칭) 중국 서부개발의 핵심인 충칭시와 한-중 문화산업정상포럼, 한국문화페스티벌 개최, 교환방송 실시 등 협력기반 마련

* 콘진원-충칭문화산업투자그룹유한공사간 협력 MOU 체결(12.8일)

** 아리랑TV-중화인민공화국 충칭광파전시그룹간 협력 MOU 체결(12.21일 예정)

ㅇ (인니) ASEAN의 요충지이자 세계 4위의 인구대국인 인니에서 한류종합박람회 성격*의 K-로드쇼 개최(10.1~4일)

* 비즈매칭, 팬사인회, K-Culture 체험, 한식 시식, 한국 관광상품 판매 등

II. 한류의 권역별 현황

1		한류의 권역 분류와 전략적 거점

□ (한류의 권역 분류) 한류동호회원수, 한류현황지수*, 콘텐츠시장 대비 한국 콘텐츠의 비율 등을 종합하여 3개 권역으로 구분

* 한류의 인기정도로서, 대중화>확산>소수관심 단계로 구분(‘14년, KOFICE)

<권역별 한류 동호회원 수(14년 기준)>		<한류현황지수(14년 기준)>
※ 개별국가 단위가 아닌 권역별 구분		조사제외	소수관심	확산	대중화
<콘텐츠시장에서 한국 콘텐츠 비율>		<소득과 콘텐츠 소비의 관계>
※ 동남아: 말련, 베트남, 싱가폴, 인니, 필리핀 유럽: 영국, 독일, 프랑스, 러시아		※ 소득수준 증가시 GDP에서 콘텐츠 시장이 차지하는 비중 증가(정의 상관관계)

ㅇ (성숙시장: 동아시아) 중국과 동남아에서 한류열기가 가장 높고, 일본은 다소 둔화되었으나 여전히 주요 한류 시장

ㅇ (성장시장: 북미, 유럽) 서구권에서 한류에 대한 관심과 소비는 점증추세이나 주류 문화로 진입은 다소 미흡

ㅇ (신흥시장: 중동, 중남미, 인도 등) 한류에 대한 관심이 높아지고 있으나, 아직 적극적 소비수요로 이어지지 않는 지역

□ (전략적 거점) 시장규모, 주변국(지역)에 대한 영향력, 한류에 대한 우호적 태도 등을 종합적으로 감안하여 지역별 거점 선정

<권역별 전략 거점>
	중국: 충칭, 베이징 일본 동남아: 인도네시아 북미: 미국 유럽: 프랑스 중남미: 브라질 중동: UAE

ㅇ (성숙시장) 중국은 핵심시장으로서 높은 한류수요 감안, 서부개척 ‘충칭’, 동부연안 진출지원 ‘베이징’ 이원 거점 선정

- 일본은 독립된 시장으로서 하나의 거점으로 분류하고, 동남아는 인구‧경제규모 크고 ASEAN 주도국인 인니가 전략 거점

ㅇ (성장시장) 문화예술중심지인 미국(뉴욕), 프랑스(파리)로부터 서구권 전역으로 확산

ㅇ (신흥시장) 중남미 문화산업의 47%를 점유하는 브라질, 중동에서 가장 시장개방도가 높은 UAE를 거점으로 선정

* UAE는 1인당 GDP 대비 콘텐츠시장규모가 매우 낮아 향후 삶의 질에 대한 욕구 증가시 급격한 소비수요로 전환 기대

** 인도는 13억 인구, 세계 6위의 영화시장을 보유하고 있으나, 자국문화에 대한 자긍심이 높아 문화적 할인율이 큰바 주요 거점에서 제외

2		권역별 한류의 현황 및 평가

2-1		성숙시장 : 중국, 일본, 동남아

□ (중국) 한류 핵심시장으로 부상

ㅇ 한류 콘텐츠 수출액은 ‘13년 기준 일본(14.6억불)에 이어 2위(13.1억불)이며, ‘16년 이후 한류 최대시장으로 부상할 전망

* 중국 문화콘텐츠산업은 ‘16년에 세계 2위 시장으로 도약할 전망(’14년, PwC)

- 가파른 성장세와 함께 중국 기업의 우리 콘텐츠산업에 대한 투자도 확대 추세*이며, 공동제작, 인력진출 등 협업 증가

- 뷰티, 패션 등 관련 소비재 수출도 한류와 함께 가파른 성장세

* 전자상거래를 통한 對中수출은 42.2%로서 최대수출국이며, 비중 증가세
對中 주요 수출품목은 의류(65.6%), 뷰티(20.0%), 패션용품(10.7%) 순

ㅇ <별에서 온 그대> 이후 진입규제가 높아졌으며, 불법유통 만연, 정책‧시장정보의 낮은 신뢰성 등 진출 장벽 존재

- 그럼에도 불구하고 예능 포맷 수출 활성화, 드라마 등 방송 프로그램의 높은 인기 구가 등 한류 열기는 지속

◇ ‘15년 상반기 중국판 <런닝맨> 1, 2와 <나는 가수다>가 중국 예능 시청률 1～3위 차지하고, 그밖에 모든 한국포맷 예능이 시청률 20위 안에 포진

◇ ‘15.9월 MBC <2015 DMC 페스티벌>을 중국 ‘망고TV’*가 온라인 생중계해 <K-pop 수퍼콘서트> 생방송+다시보기 합산 약 1,700만건 조회수 기록

* 웨이보에 K-POP 수퍼콘서트 계정 개설해 3,200만 팬 구독, 5만6,000개 글 게시 등 홍보

◇ <오마이비너스> 국내방영 직후 중국 대표 포털 웨이보의 실시간 검색어 3위

ㅇ 중국 동-서부 개발격차*에 의해 한류의 전파속도에 차이가 커서 서부내륙은 아직 한류의 초기진입 단계에 해당

<중국 4대 직할시 ‘14년도 인구 및 GDP 현황>

구 분	충칭	베이징	상하이	톈진
인구(만 명)	2,991	2,152	2,426	1,517
GDP(억 위안)	14,265	21,331	23,561	15,722
1인당 GDP(위안)	47,694	99,121	97,118	103,642

□ (일본) 성장세 둔화, 그러나 여전히 한류의 최대시장

ㅇ 역사 및 독도문제 등 한일관계 경색에 의한 반한기류 심화, 엔저 지속*에 따른 비용부담 등으로 일본 내 한류는 다소 정체

* 엔/달러 환율(1달러당 엔): (‘11.10월)76.2 → (’13.5월)103.2 → (‘15.6월)125.6

- 더불어 우리 엔터테인먼트 업계가 중국, 동남아 등 개척에 주력하면서 일본에서 한류의 열기는 과거에 비해 축소된 경향

◇ 현재 일본 지상파에서 방영중인 한국 드라마는 평일 오전 TV도쿄의  <야경꾼일지>뿐이며, 일본 지상파의 향후 한국드라마 편성계획 없음

◇ 인터넷 검색량 분석 결과 일본에서 ‘11년 소녀시대, 카라 등의 인기가 급증했으나 이후 ’15년까지 관심 둔화(’15년, 무역협회)

ㅇ 그러나 충성도 높은 팬층*과 콘텐츠 소비성향** 등으로 한류 콘텐츠 수출액이 가장 큰바*** 여전히 매력적인 시장여건

* 동방신기의 관객동원력은 일본 전체 가수 중 2위이며, SHINee 또한 높음

** 일본의 GDP 대비 콘텐츠 시장규모는 3.8%로서 전 세계 최고 수준

*** 음악의 80%, 방송의 58% 등 한국 콘텐츠 전체 수출액의 약 30%를 차지

□ (동남아) 빠른 한류전파로 포스트 한류 주력시장

ㅇ 낮은 소득수준으로 한류소비가 콘텐츠 수출액으로 직접 연결되지는 않으나 높은 한류열기로 향후 성장 잠재력은 높은 지역

- 음악, 드라마, 영화, 예능 등 다양한 분야의 한류 콘텐츠가 全연령층에서 고르게 인기(‘15년, 해외한류실태조사)

- IT기기, 무선인터넷 등 인프라 보급이 활발하고, 문화적‧지리적 근접성 등으로 진출비용이 낮아 주력시장으로 성장 예상

ㅇ 또한, 한류의 경제적 파급효과가 크게 시현되는 지역으로서 연관분야 동반진출에 유리한 지역

* 식품, 패션, 뷰티, 가전 등 한류기반 소비재의 ‘07～’14년 연평균 수출 증가율이 태국(21.2%), 베트남(19.8%) 등에서 가장 높음(‘15년, 현대경제연구원)

2-2		성장시장 : 북미, 유럽

□ ‘12년 싸이 신드롬, 뉴미디어 플랫폼 확산에 따른 콘텐츠 경험 다양화 등에 힘입어 한류에 대한 관심 고조

◇ K-POP은 유튜브, 한국 드라마는 드라마피버, 비키, 훌루 등 온라인 스트리밍 서비스를 매개로 소비

ㅇ (예시) 훌루의 경우 Korean Drama를 별도 장르로 구분하며 ‘13년 기준 광고 매출의 4%가 한국 콘텐츠에서 발생했으며, ’17년 7% 이상 점유 예상

ㅇ 한류 콘텐츠 수출액은 증가추세*이나, 규모 및 증가율이 아시아 지역과 비교할 때 아직 미미한 수준

* 한국 콘텐츠 지역별 수출 현황(백만불)
북미: (‘11년) 468 → (’13년) 519 / 유럽: (‘11년) 325 → (’13년) 349

□ 한류의 대중적 인지도는 낮으나 KCON 등에서 보이는 높은 선호도*, 소비행태 감안시 향후 한류의 지속적인 성장 예상

* ‘15년 미국에서 관람객 7만5,000여명, 약 5,500억원의 경제효과(CJ E&M 추산)

◇ (미국) ‘15.10월 미국 4개 도시에서 열린 빅뱅 콘서트 모두 매진

◇ (유럽) <마당을 나온 암탉> 등 애니메이션 좋은 평, ‘비비고’ 등 한식매장 유럽 진출해 높은 호응

2-3		신흥시장 : 중남미, 중동‧아프리카 등

□ 지리적 거리, 종교‧문화적 이질성, 언어 등으로 진입장벽이 높아 소수 매니아 위주의 한류 저변 확대 추세

ㅇ (중남미) 브라질, 아르헨티나 등 동부에 비해 멕시코, 페루, 칠레 등 개방적인 서부연안 국가에서 K-POP 인기

* 중남미 국가별 한류커뮤니티 회원수(‘12년→’14년, 만명)
(멕시코) 5.5→14.6 (아르헨티나) 0.7→13.6 (칠레) 2.5→38.4 (페루) 4.8→42.1

ㅇ (중동‧아프리카) 보수적인 문화수용태도로 인해 <대장금>, <주몽>, <허준> 등 사극이 인기이며, 최근 젊은 층을 중심으로 <별에서 온 그대>, <꽃보다 남자> 등도 인기 구가

III. 2016년 목표와 발전전략

비 전		세계 속 한류확산으로 창조경제 견인

2016년 달성목표		한류 동호회원 4천만명 ⇧ 2,100만명 (‘14년)	한류의 경제효과 20조원 ⇧ 17.3조원 (‘14년)

추 진 전 략		권역별 맞춤형 대응		□ (성숙시장) ㅇ 중국: 서부개척과 비즈니스 환경 개선 ㅇ 일본: 한류 재점화 분위기 조성 ㅇ 동남아: 인도네시아 교두보로 확산 □ (성장시장) 해외전진기지 구축 및 다양화 □ (신흥시장) 한류 인지도 제고로 저변 확대
		글로벌 시장 접점 확대		□ 글로벌 수출 거점 벨트 조성 □ 민간한류행사와 연계해 시너지 제고 □ 한류 융합 광고전략 □ 한류 활용 중소기업 수출 마케팅 □ 새로운 한류 시장영역 개척 □ 청년문화사절단 파견
		한류체험 확대		□ 외국인 관광객 한류 체험 확대 □ 외국인 대상 한류프로그램 강화 □ 외국에서의 한류 접점 확대
		지원체계 효율화		□ 수출정보 플랫폼 개선 □ 해외 한류커뮤니티 지원 □ 한류 해외통신원 확대

기본 방향 및 발전 전략

기본 방향

◇ 한류의 확산과 연계한 글로벌 문화 벨트 조성

ㅇ 문화창조융합벨트를 통해 융복합 콘텐츠의 글로벌 경쟁력 강화

발전 전략

□ (권역별 맞춤형 대응) 성숙시장은 한류와 소비재 모두 적극적인 시장 확대, 성장시장은 한류전진기지 구축해 다양한 한국문화 전파, 신흥시장은 인지도 제고를 통한 한류 저변 확대 추진

ㅇ (성숙시장) 중국은 사업환경 개선 및 충칭 중심 서부개척*

* K-Flagship Stroe 설립‧운영, 콘진원 충칭사무소 개설, 콘텐츠기업 입주 지원 등

- 일본은 한류 재점화, 동남아는 인니 중심 확산 및 ODA 추진

ㅇ (성장시장) 뉴욕, 파리 등 거점으로 한류의 장르 다양화

ㅇ (신흥시장) 마케터 파견, 쌍방향 교류 등 한류의 저변 확장

□ (글로벌 시장 접점 확대) 한류박람회, 시장개척 로드쇼의 주요 권역 거점 개최 확대로 글로벌 거점 벨트 조성

ㅇ KCON, MAMA, DMC페스티벌 등에 한국공동관 운영해 혁신센터, 문화창조융합벨트 생산 제품 등의 글로벌 시장 진출 지원

ㅇ 방송-기업 동반진출, 한류 활용 수출마케팅 등 경제적 효과 극대화 및 1인미디어, 한글상품 등 새로운 한류시장 개척

□ (한류체험 확대) 내외국인 매칭 플랫폼 구축, 한류문화공간 조성, 문화쇼핑 편의 제고 등 국내 체험, 온라인 한국어사전 보급, 한류공연 생중계 등 외국에서의 한류체험 기회 확대

□ (지원체계 효율화) 수출정보 플랫폼 개선, 한류커뮤니티 지원, 해외통신원 운영 확대 등으로 진출기업과 해외팬 지원 강화

IV. 세부 추진방안

1		권역별 맞춤형 대응

1-1		성숙시장(1) 중국 : 서부개척과 비즈니스 환경 개선

□ 민간 비즈니스 환경 개선

ㅇ (장관급 협의체 신설) 차관급인 한-중 문화산업포럼을 장관급으로 격상, 관계부처 포괄*하는 문화산업 정책협의체 신설 추진

* (韓) 문체부, 미래부, 방통위 - (中) 문화부, 광전총국, 국가판권국

- 게임, 드라마 등 문화산업 분야 규제완화, 문화콘텐츠 제작‧유통 관련 교류 및 협력 확대 등 범정부적 정책 협력 논의

ㅇ (K-Content Biz 북경센터 구축) 콘진원 북경사무소의 기능을 특화해 중국 현지 진출기업에 종합서비스 제공* 추진

* 중국시장 정보, 사무환경 제공 및 컨설팅, 유통‧마케팅 등 지원

- 고급정보 제공을 위한 모니터 요원, 유통 전문인력 등 운영

ㅇ (한-중 문화콘텐츠 DB 구축) 공동 통계분류체계 개발 및 통계조사, 콘텐츠 사업자 및 시장정보 제공 시스템 등 구축

□ 충칭을 중심으로 서부개척 본격화

ㅇ (한류복합공간 조성) 서부 내륙 최대도시인 충칭에 대형몰인 K-Flagship store(가칭)를 설립해 중국 한류 허브 역할 수행

- 콘텐츠, 우수 중기 제품, 뷰티, 패션, 식품 등 한국 대표상품을 체험하고 구매할 수 있는 프리미엄 복합공간으로 구성

- 제품 체험관(B2C)과 바이어 상담실(B2B) 동시 운영 및 전시회, 콘서트 등 다양한 이벤트 개최로 홍보 및 판매 성과 확대

ㅇ (콘진원 충칭사무소 개설) 콘텐츠산업 공동 육성, 우리기업 진출지원 등을 위해 한국콘텐츠진흥원 충칭사무소 신규 개설

- 충칭시 측에서 사무‧전시공간 등을 무료 제공하고, 충칭시측과 공동으로 한-중 문화산업 협력 촉진센터 설립

- 제조업, ICT, 관광, 식품 등 콘텐츠+α의 융합교류 추진하며, K-Flagship store와 연계해 다양한 공동문화행사* 정례화

* 문화산업포럼, 한-중 콘텐츠전시회, 한국문화페스티벌, 콘서트, 게임대회 등

ㅇ (콘텐츠 기업 입주 지원) 충칭 입주 콘텐츠 기업에 대한 우대 혜택* 제공 및 투자 유치 촉진

* 세제‧금융 혜택, 행정절차 간소화, 유통‧마케팅 지원 등 충칭시와 공동 제공

- 한-중 기업간 비즈니스 상담회 개최, 합작 프로젝트 발굴 등을 통해 국제시장 공동 진출 모색

1-2		성숙시장(2) 일본 : 한류 재점화 위한 분위기 조성

□ (한류사절단 파견) 일본 내 인기 한류스타 공연 및 다큐멘터리 제작 등으로 우호적 분위기 형성 및 한류 재도약 발판 마련

ㅇ 후쿠시마 원전 5주기 행사와 연계, 지역주민 위로를 주제로 파견

ㅇ 일본이 겪은 큰 상처의 공감과 소통이라는 접근을 통해 경색된 한일관계 개선 및 혐한 기류 완화 기대

□ (한중일 문화산업포럼* 재개) 정부‧유관기관 네트워크 구축**, 업계 상호교류 및 협력프로젝트 개발 등 비즈니스 기회 창출

* 韓 문체부, 中 문화부, 日 경제산업성 차관급이 참여하는 협의체로서, ‘10년 제9회 포럼 이후 운영방향에 대한 견해 차이로 중단

** 콘텐츠산업 현황 및 주요 정책 공유, 장르별 분과 토론, 강연회 개최 등

1-3		성숙시장(3) 동남아 : 인니를 교두보로 확산

□ (인니 콘진원 사무소 개설) ASEAN 최대 인구‧경제 대국*이자 한류 팬이 가장 많은 인니에 동남아 최초 콘진원 사무소 개설

* 인도네시아 인구 세계 4위(2.5억명), GDP 세계 17위(동남아 1위)

ㅇ 올해 말 AEC* 출범 계기 인접한 싱가폴, 말레이시아는 물론 ASEAN 전체 한류 확산의 교두보 역할 수행

* ASEAN 경제 공동체(ASEAN Economic Community)로서, 자본과 노동 이동의 제약이 없는 단일시장 구축을 추진하며 ‘15.12월 출범 예정

ㅇ 또한, 무슬림이 전체 인구의 87% 가량을 차지하는 나라로서, 이슬람권 진출을 위한 문화적 테스트베드로 활용

□ (한류 문화 ODA) 소득수준이 낮으나 한류열기가 높은 인니, 베트남, 미얀마 등 동남아 개도국 중심의 사회공헌사업 추진

ㅇ 연예기획사의 보컬‧댄스 트레이닝, 매니지먼트 시스템 교육 등으로 문화산업의 동반발전 도모 및 잠재 소비자 양성

* 시범사업 성격으로 무주YG재단과 함께 인도네시아 문화소외지역 청소년 대상 댄스, 보컬 트레이닝 프로그램 추진(‘16.1월)

- 장기적으로 우수 인재의 현지 또는 국내 데뷔 지원 검토

ㅇ 현지 진출 제조‧서비스 대기업들의 CSR과 연계함으로써 장기‧지속적인 사업으로 확산 효과 제고

□ (역내 교류 네트워크 활성화) 음악, 방송, 패션 등 아시아 지역 국제 문화행사*시 한중일 중심에서 탈피해 동남아 참여 확대

* 아시아송페스티벌, 아시아TV드라마컨퍼런스, 아시아모델상시상식 등

ㅇ 국제공동제작 매칭 지원 강화로 문화자원의 교류 및 융합을 통한 아시아 문화의 국제무대 동반진출 추진

ㅇ 개최지역도 우리나라 위주에서 中, 日, ASEAN 순회개최 검토

1-4		성장시장 : 해외전진기지 구축 및 장르 다양화

□ (한류전진기지 구축) 재외문화원을 중심으로 콘진원, 관광공사, 무역관 등 해외 유관기관 협업해 한류확산 지원 시스템 구축

* 우수문화상품 등 개발 및 해외진출 관련 협력 MOU 체결 예정(‘15.12월)
해문홍, 관광공사, 콘진원, 문화정보원, 공예진흥원, KOTRA, aT, 한식재단, 문화창조융합센터 등

ㅇ 대표 한류 브랜드 사업 발굴 및 우수사례 확산 추진

ㅇ 뉴욕, 파리 등 국제문화예술 중심지의 코리아센터 건립을 조속히 완료해 한류 콘텐츠 해외 진출의 기능적 연계 강화

□ (한식문화 확산) 밀라노 엑스포 이후 서구권에서 한식에 대한 관심이 높아진바 한식 순회 행사, 방송 프로그램 확대 추진

ㅇ 문화원 또는 한류 행사와 연계, ‘찾아가는 한식 밥상(가칭)’을 슬로건으로 ‘셰프유랑단’을 구성해 한식체험, 한식문화 소개

ㅇ 현지 식재료로 한식을 만들어 대결하는 아리랑TV 프로그램(‘Cooking Possible’) 방영으로 생활 속 한식 전파 유도

□ (한류 학술행사 개최) 세계 한류연구자들이 ‘한류의 글로벌화’를 주제로 강연, 논문 콘테스트, 토론 등 한류 월드 콩그레스 실시

ㅇ 한류 연구 활성화를 통해 한류에 대한 국제적 관심 고조* 및 한류 확산과 지속가능성 제고를 위한 방안 모색

* “K-POP, K-드라마 등 한류에 관한 연구가 학계에서 작은 영역이지만 빠른 속도로 성장하고 있다.”고 소개(‘15.11.3일, WSJ)

□ (거점특화사업) 한-불 수교 130주년 기념 K-POP 페스티벌을 개최해 유럽 내 한류 팬들의 결집 및 한류 확산 도모

ㅇ K-POP과 함께 전통-현대-문화기술을 융합한 공연* 등을 통해 한국문화에 대한 폭넓은 체험의 장 마련

* (예시) 전통음악을 재해석해 댄스와 결합하고 3D 그래픽으로 무대 구성

ㅇ Midem 등 마켓 참여 뮤지션들의 공연 초청으로 홍보 효과 제고

1-5		신흥시장 : 한류 경험 확대로 인지도 제고

□ (마케터 파견) 중남미 거점인 브라질 상파울루, 중동‧아프리카 거점인 UAE 아부다비에 해외 마케터 파견

* (브라질) 인구 2억명, 중남미 콘텐츠 산업 47% 점유 등 요충지
(UAE) 자유무역 활성화, 한국 문화원 설립, K-POP 관심 높은 증가세

ㅇ 한류 콘텐츠의 유통‧판매, 바이어 매칭 주선 등 역할 수행

□ (쌍방향문화교류) K-POP 공연 및 콘테스트, 현지 가수 합동공연, 한국문화교실 등을 종합한 ‘Feel Korea’ 개최

ㅇ 한류 전파가 약한 신흥시장*에서 호혜성 기반의 쌍방향 문화교류행사를 통해 우호증진 및 한류 인지도 제고 도모

* 주요 개최지: (‘13년) 브라질, 캐나다, 호주, (’15년) 인도

ㅇ 소비수요로 즉각 연결되기 어려우나 한류열기가 급상승중인 중동, 중앙아, 아프리카 등 지역으로 확대 개최 추진

□ 거점특화사업

ㅇ (브라질) ‘16년 리우 올림픽과 ’18년 평창 동계 올림픽을 연결해 <리우, 평창을 만나다>를 주제로 국제공동제작 프로그램 추진

- 올림픽 출전 선수, 준비과정 및 양 도시에 관한 내용으로 구성해 한류의 남미 확산 매개 및 평창 동계올림픽의 글로벌 홍보

ㅇ (UAE) 아부다비에 중동 최초 재외문화원을 설립해 K-Culture 체험관*을 구축하는 등 한류의 해외확산 전진기지 기능 강화

* ‘K-Culture 체험관’ : △ICT 문화관(버추얼센터, 미디어 라이브러리) △우수문화상품 전시관(우수문화상품, 융복합 콘텐츠) △국가브랜드 아이템 전시(한복, 한식, 한옥, 한글 등) 등으로 구성

- 또한, ‘16년 ATM(Asian Travel Market)에 “난타” 참가 및 문화원, 관광공사의 현지 공연 프로모터 정보 공유 및 네트워킹 주선

2		글로벌 시장 접점 확대

□ (한류연계 수출 로드쇼) 정부 주도의 대표적 융합한류 행사인 한류박람회와 시장 개척 로드쇼로 글로벌 거점 벨트 조성

ㅇ K-POP 쇼케이스, 글로벌 마켓참여 지원, 뮤지컬 공연 등 한류행사와 우수 중기제품‧문화상품의 전시‧체험‧수출상담 결합

ㅇ 대표적 진출 거점에 한류박람회, 권역별 주요 거점은 시장개척 로드쇼를 추진해 거점 벨트를 통한 파급효과 창출

□ (민간 연계 수출 확대) KCON, MAMA, DMC 페스티벌 등 유명 민간 한류행사에 B2B, B2C 연계로 시너지 효과 제고

* 한류기획단-CJ E&M–콘진원간 KCON 업무협력협약 체결(‘15.10.1일)
2015 MAMA시 수출상담, 전시 등 부대행사 개최(’15.12.2일, 문체부‧중기청)

ㅇ (KCON) 우리 콘텐츠, 전통문화상품, 중소기업 제품, ICT 등을 집적한 한국공동관을 운영해 종합 판촉‧비즈미팅 추진

- 한류와 수출의 상승효과 제고를 위해 기존 미국, 일본 외에 中, 유럽 등 개최지역 확대 검토

ㅇ (MAMA) 콘텐츠와 우수 중기제품 등 정부부처가 공동 참여해 하위브랜드인 “MAMA+” 구축‧운영

- 특히, 혁신센터와 문화창조융합벨트를 통해 육성한 기업의 제품, 콘텐츠의 글로벌 시장 진출 적극 지원 추진

ㅇ (DMC 페스티벌*) MBC 주도의 DMC 페스티벌과 “아시아 뮤직 네트워크”를 동시 개최해 국내 대표 한류 페스티벌 추진

* ‘15.10월 첫 개최해 국내외 30만 명 관광객 유치, 콘텐츠 수출 성과

- 수출기업 참여, 해외 바이어 초청 등을 통해 음악, 방송, 기술, 제품 등 창조경제 대표상품들의 국내 수출 거점화 검토

□ (한류융합 광고전략) 바터신디케이션*, PPL 등 활용해 예능, 드라마 등 방송프로그램과 중소기업의 동반진출 확대

* 바터신디케이션: 광고를 원하는 기업이 방송 프로그램을 구매해 해외 방송사에 제공하고 해당 방송 앞뒤로 광고타임을 받는 방식의 비즈니스 모델

ㅇ 방송사‧외주제작사 등 방송영상콘텐츠 제작기업과 수출기업, 우리 콘텐츠 편성을 원하는 해외 방송사 등을 연결하여 바터 신디케이션 성공사례 발굴

ㅇ 방송영상콘텐츠 해외수출 시 레벨3 PPL 등을 활용한 해외광고 성공사례 발굴 및 홍보 추진

ㅇ 더불어, 해외에 방송되는 방송영상콘텐츠에 노출된 우리 상품을 현지인이 쉽게 구매할 수 있는 연동형 파생시장 모델 개발*

* ‘콘텐츠 연동형 파생시장 활성화 방안’ 연구 및 방안 도출 예정

□ (한류 활용 수출 마케팅) 제조 중소기업과 한류스타 및 콘텐츠를 접목해 공동 진출 추진

ㅇ 중기제품을 착용한 스타화보, 드라마‧예능 등 방송콘텐츠 간접광고, 한류공연 등 관심기업 참여해 연예기획사와 매칭 지원

- 한류 기획사·제작사와 중소기업간 상시 매칭 지원을 위한 온라인 플랫폼 구축

ㅇ 연예기획사와 중소기업간 수익분배구조 마련해 매칭 및 기획제품 출시를 지원하고 온‧오프라인 유통망에 입점 추진

□ (1인미디어 지원) 해외에서 인기 있는 한류 동영상 사업자들을 통해 우리 전통문화, 관광명소 등 소개 콘텐츠 제작‧송출

ㅇ 우수 콘텐츠는 재외문화원 디스플레이를 통해 송출하여 한국 전통문화에 대한 관심 유도

ㅇ 또한, 한국문화를 소개하는 외국인 1인 방송사업자를 선정해 제작 지원 추진 등으로 우리문화 전파를 위한 저변 확대

□ (한류스타 폰트 개발) 한류스타의 서체를 폰트로 만들고, 이를 한류융합 상품으로 개발해 온라인 플랫폼 통해 판매

ㅇ 한류스타와 한글의 융합으로 한류 콘텐츠, 한글상품(액세서리, 의류 등), 한글의 동반 확산 추진

* (예시사업모델) 한류스타의 재능기부를 통해 서체를 폰트로 개발하고, 수익금은 개도국 문화산업 발전사업(ODA)에 활용

□ (청년문화사절단 파견) 열정과 재능 있는 청년 사절단*을 세계 각국에 팀 단위로 파견해 한류문화 전파 및 공감대 형성

* 대학에서 한국문화 강연, 길거리 전통‧대중음악 공연, 직접 제작한 한복 입고 여행, 한식 전파 등 각자 재능에 따른 프로그램을 기획

ㅇ 1인 미디어 사업자와 한 팀을 구성, MCN 등 바이럴 플랫폼을 통해 전 세계 생중계하여 공유 및 확산 유도

3		한류체험 확대

□ (한류문화 공유경제 플랫폼 구축) 내-외국인의 수요를 매칭하여 다양하고 자유로운 한류 문화 체험 실현

<외국인 관광객(Visitor)>	<현지주민(Local)>

ㅇ 외국인들이 직접 원하는 바를 요청하고 내국인은 제안함으로써 한류 체험의 다변화로 만족도 제고 및 재방문율 증대

ㅇ 우리 국민 누구나 한국홍보대사로 활동하는 기회의 장 마련

□ (한류문화공간 조성) 주요 관광코스인 면세점, 방송국, 세트장 등에 K-POP 공연, 팬사인회, K-Product 판매 등 복합공간 조성

* (면세점) 63빌딩 한화 갤러리아 면세점 내 KBSAVE STUDIO
(방송국) MBC 사옥 1층 홀로그램, 가상현실 등 체험 공간인 MBC월드
(세트장) 사극 등 콘텐츠 제작 체험할 수 있는 <대장금 파크> 조성

ㅇ 지속적인 한류 콘텐츠 공급 및 공개방송, 인터뷰, 프로그램 녹화 진행 등 상설 이벤트 개최해 경제적 파급효과 창출

ㅇ 장기적으로 국내외 주요 관광지에 조성해 한류 접점 확대 검토

□ (K-Style Hub 구축) “한국을 차리다”라는 한식 중심 통일된 컨셉과 테마로 전통-현대-미래를 아우르는 한류관광 거점 조성

* (전시관-전통의 재현) 한식을 통해 이해하는 한국전통문화
(체험관-현대의 재해석) 직접 맛보고 만들어보는 한식 체험
(아트마켓관-미래지향) 벤처상품 전시, 한복, K-Product 쇼핑 등 문화상품

ㅇ cel 벤처단지‧아카데미의 우수상품을 현장에서 구매, 융복합공연장에서 체험 등 기능 집적으로 기업-소비자 논스톱 연결 강화

□ (문화쇼핑 편의 제고) 비콘* 기술을 이용해 스트리트 패션 등 문화상품 매장 정보, 할인쿠폰 등 실시간 제공 시스템 구축

* 비콘(Beacon): 50～70m 범위 안에 있는 사용자에게 알림 메시지를 전송하는 근거리 무선통신 기술(매장은 단말기 설치/고객은 스마트폰 앱 설치)

ㅇ 외국인 관광객 방문이 많고 패션 등 중소매장이 밀집한 명동, 홍대, 동대문 등을 중심으로 단계적 확대

□ 외국인 대상 한류 프로그램 강화

ㅇ (외국인 유학생) 한국문화와 관광 체험, 한국 대학생과 교류활동 지원 등으로 우리문화에 대한 긍정적 인식 고취

- 한류 문화산업 종사자와의 만남 및 현장실습 등 강화

ㅇ (외국인 근로자) 여가시간, 관련정보 등이 부족한 외국인 근로자 및 가족에게 한국문화탐방 기회 제공

- 외국인 근로자 밀집 지자체, 중소기업 등과 협업해 확대 실시

ㅇ (외국 언론인 초청) 대학생 학보사 기자단, 온‧오프라인 해외 오피니언 리더 등을 초청해 한류 심화 취재 지원

- 신흥지역 거주자 초청을 확대해 한류 인지도 제고

□ (한국어사전 보급) 네이버 라인 딕셔너리, 오픈사전, 한중사전 등 보급 확대, 지원 언어 다각화로 한류 진출시 언어장벽 완화

ㅇ 해외대학 한국어학과, 세종학당 등 유관기관 참여로 한국어 교육과 한류 확산의 동시 실현 기대

□ (한류공연 생중계 활성화) 한류의 접점 확대를 위해 공연 실황 생중계 활성화 방안 마련

ㅇ 해외 주요 거점의 극장* 등에서 생중계, MCN 등 뉴미디어를 통한 실황 중계로 한류 경험률 및 접근성 제고

* 해외 진출 극장 체인을 중심으로 관계기관 협의 추진

ㅇ 지리적 한계로 한류공연이 어려운 신흥시장, 소득수준이 낮아 공연 경험 기회가 적은 지역 등을 중심으로 시범사업 실시

□ (한국방문의 해 사업 실시) ‘16~’18년 한국 방문의 해를 맞아 주요 사업 및 캠페인 등으로 외국인 관광객 만족도 제고

ㅇ K-스마일, Visit Korea Year 등 캠페인을 활성화하고, K트레블 버스 운영, 한국방문우대카드 등 서비스 제공

4		지원체계 효율화

□ (수출정보 플랫폼 개선) 수출 맞춤형 최신 마케팅 정보 제공 기능 강화로 한류 콘텐츠 진출 활성화 추진

ㅇ 시장별 소비패턴, 인기 콘텐츠, 트렌드 등 심층정보를 실시간 분석‧제공하고, 세계 한류 맵으로 시각화해 이용 편의성 제고

ㅇ 진출 애로사항 해소를 위해 유망지역 진출가이드, 바이어 매칭 등 전략정보 큐레이션 서비스 실시

구분		기 존	⇨	개 선
형태		공급자 기반 일방향		빅데이터 기반 맞충형 정보
주기		분석정보 6개월～1년 시간차		실시간으로 분석정보 제공
전달성		서비스간 유기성 부족		시각화 통한 접근성 증대

□ (해외 한류커뮤니티 지원) 자발적‧적극적 한류 소비자인 커뮤니티 지원으로 한류 확산 효과 제고

ㅇ 커뮤니티 연합행사시 대관료, 영상물, 설비 등 지원으로 한류 네트워크 확장

ㅇ SNS 플랫폼을 활용한 한류 커뮤니티 활동 홍보 및 한류홍보 동영상 콘테스트* 등 프로그램 추진

* 우수 커뮤니티 선정해 국내 초청 한류 체험 기회 제공

□ (한류 해외통신원 확대) 한류 관련 해외 동향을 즉각 확인할 수 있는 해외통신원을 현재 37명에서 50명으로 확대

ㅇ 한류 관련 정보 접근이 어려운 신흥시장 위주로 확대 운영하고, 보고서 품질 평가를 통한 인센티브 차등 지원 실시