상 세 본

외신을 통해 본 한국의 문화융성

“In the world of ideas, South Korea is King”

아이디어의 세계에서 한국이 왕이다

- 美 Bloomberg 2016.1.20

2016. 5. 17

해외문화홍보원

외신협력과

Ⅰ	분석 요지

올 상반기(1~5월) 한국문화 관련 외신기사 372건을 분석한 결과,

- 아시아 10개국이 52%(193건), 홍콩 25%(92건)으로 가장 많이 보도

- 드라마 및 관광, 공연·전시 관심도가 제고된 3월의 기사가 가장 많음

- 드라마에 대한 관심이 K팝을 앞섰고, 사실·긍정보도가 90% 상회

모니터링 기간: 2016.1.1.~5.10(최근 5개월)

분석 대상: 총 27개국 150개 매체에서 보도한  ‘한국문화’ 관련 기사 372건

모니터링 범위: 방송‧일간지‧잡지‧온라인 매체 (재외공관 및 해문홍 외신과 자체 모니터 기준)

보도시각의 특징

- 한류 열풍 및 문화정책 사례에 관한 기획특집·심층기사 매월 보도

- 한국의 매력(cool factor)을 정의하는 키워드로 “창의성” “혁신”을 꼽음

- 한류-관광산업의 연계효과 및 문화 콘텐츠의 활발한 해외 진출 주목

외신이 주목한 3대 이슈

① 한국 정부의 ‘문화융성’ 정책‧전략…본받을 만한 사례로 평가

*現정부의 ‘창조경제·문화융성’ 정책 융합 사례로서 주목·긍정 평가

⇒ “정부의 전략적 계획이 없었다면 이토록 아름다운 성공 어려웠을 것”(태국 <Post Today>1.17)

② 박 대통령 멕시코‧이란 방문 당시의 ‘문화외교’ 행보에 이목 집중

③ 드라마 ‘태양의 후예’‘ 열풍…“아시아 전역에서 한류 붐 재점화” 평가

지적 및 제언

- 외신들은 쇼핑 위주의 관광 콘텐츠의 부실함을 지적하고 ▲콘텐츠 경쟁력 강화 노력 ▲전통문화 관심 제고 및 ‘한류 상품화’ 필요성 등을 제언함

Ⅱ	세부 내용분석

□ 보도현황

○ (월별 보도량) 최근 5개월 간 27개국 150개 매체에서 372건을 보도했고, 3월의 보도 건수*가 가장 많음

*1월(63건) 2월(56건) 3월(127건) 4월(90건) 5월(36건)

- 3월에는 특히 ▲관광 ▲현지 공연·전시(순방 문화행사 포함) ▲문화 콘텐츠(K-pop, 드라마, 영화, 문학 등) 관련 보도가 큰 폭으로 증가, 이는 드라마 ‘태양의 후예’ 열풍의 영향이 컸던 것으로 보임

구분	1월(건)	2월(건)	3월(건)	4월(건)	5월(5.1~10)
관광 관련	15	12	24	14	2
현지 공연/전시(현대예술 위주)	19	14	25	20	44
문화콘텐츠(K-pop, drama* 등)	21	16	56	38	6

*3월의 드라마 관련 기사 중 ‘태양의 후예’ 관련 보도비중이 61%(11/18건)으로 가장 큼

- 4~5월, 박 대통령의 멕시코·이란 방문 時 한국문화 행사에 대한 현지 언론의 관심이 보도로 이어져 현지 공연·전시 분야 보도량 증가

*현지 공연/전시 분야 중, 멕시코·이란 문화외교 비중은 각각 55%(11/20건), 83%(20/24건)

○ (대륙·국가별 보도량) 아시아 10개국이 52%(193건), 홍콩이 25%(92건)로 보도건수가 가장 많고, 국가별로 관심분야는 서로 다름

- 대륙별로 아시아(193건·52%) > 유럽(92건·25%) > 미주·중남미(58건·16%) > 중동·아프리카(28건·8%) 순으로 보도함

대륙별	보도국가	매체수(개)	보도비중(건)
①아시아	10	67	193(52%)
②유럽	9	54	93(25%)
③미주/중남미	4	35	58(16%)
④중동/아프리카	4	27	28(8%)

- 국가별로 홍콩(92건) > 멕시코*(35건) > 벨기에*(26건) > 영국, 이란(24건) > 중국, 베트남(23건) > 일본, 미국(14건) > 인도*(10건) > 순으로 보도함

*벨기에/인도: 공연/전시/예술 관련 비중이 각각 44%(16/26건), 70%(7/10건)으로 높음

*멕시코: K-pop, 드라마, 문학 등의 문화 콘텐츠 비중이 73%(16/22건)으로 높음

※<참고> 대륙별 ‘한국문화’ 관련 보도 국가

대륙별	보도국가	국가(보도건수)
①아시아	10	홍콩(92) > 중국(23), 베트남(23) > 일본(14) > 인도(10) > 필리핀(8) > 싱가포르(7), 태국(7) > 호주(6) > 카자흐(3)
②유럽	9	벨기에(26) > 영국(24) > 프랑스(19) > 스페인(8) > 독일(5) > 이탈리아(4) > 폴란드(3) > 러시아(2) > 스웨덴(1)
③미주/중남미	4	멕시코(35) > 미국(14) > 아르헨티나(7) > 캐나다(2)
④중동/아프리카	4	이란(24) > 이집트(6) > 터키(1), 나이지리아(1)

○ (관심분야) 문화 콘텐츠에 가장 관심이 많고 특히, 드라마에 대한 관심이 제고됨

- 주제별로 문화 콘텐츠 관련(137건) > 현지 공연·전시 및 인물*(101건) > 관광(66건) > 한국 문화정책 및 산업 조명(18건) > 스포츠(15건) > 문화 수출·콘텐츠 협력 관련(9건) > 문화·예술계 현안(6건) 순으로 보도함

*현지 공연·전시 및 인물 관련의 62%(63건)는 아시아(40건) 및 유럽국가들(23건)이 보도 / 중동/아프리카(21건), 미주/중남미(17건) 기사량 증가는 박 대통령 멕시코·이란 방문의 영향

- 문화 콘텐츠 관련, 이례적*으로 K-drama에 대한 관심이 K-pop을 추월

	1월	2월	3월	4월			1월	2월	3월	4월
kpop(22)	6	3	6	7		뷰티(6)	3	2	-	1
드라마(43)	4	3	18	18		영화(17)	-	4	9	4
만화(5)	2	1	1	1		패션/한복(7)	1	-	5	4
문학(13)	1	2	9	1		한식(15)	4	1	8	2

*「2015 해외한류실태조사」에 따르면, “대중적 인지도가 가장 높은 콘텐츠는 K-pop이 29.3%로 가장 높게 조사됨”(한국문화산업교류재단, 2016.2.29. 발행)

○ 한국의 문화정책 사례 및 한류 열풍을 조명한 기획특집 및 심층 분석 기사가 매월 보도됨

한류, 어떻게 사람들의 마음을 사로잡았을까	홍콩<명보> 1.16
그들이 하는 일 K-Culture	태국<Post Today> 2.21
한류와 한국 정부	中<화북신문망> 3.22
소프트 파워, 한국문화	태국<Naewna> 3.23
한국: 고요한 문화강국 –1/2부	英<BBC> 3.23/29
전략‧정책‧자금…한국문화 진흥의 지름길을 열다	中<중국경제망> 4.1
정치, 경제 악재 속에서도 드러나는 한국의 매력들	美<Forbes> 4.28

□ 내용별 보도특징

○ (국가이미지) 한국의 매력을 정의하는 키워드는 “혁신” “창의성”

- 문화 콘텐츠의 생산성과 창의성을 한국의 매력(cool factor)으로 꼽고, 한국 문화가 ▲수출 추동력 ▲글로벌 문화의 주류 ▲국가 발전을 이끄는 요소로 평가한 점이 돋보임

°美<Bloomberg> “아이디어의 세계에서 한국이 왕”(In the world of ideas, South Korea is King)”(1.20)

°카자흐스탄<Today.kz> 누르술탄 카자흐스탄 대통령 “한국 사람들은 일할 줄을 안다. 그들에게는 문화가 있다. 학문과 창의력의 힘으로 발전해 나간다”(2.16)

°美<Forbes> 한국의 문화적 매력은 수출의 추동력이 되고 K-pop 가수들은 글로벌 문화 형성 주류가 되며, 드라마 스타들은 뷰티 산업에 화려함이라는 후광을 더해줌(4.28)

※ 참고. 美 ‘블룸버그 혁신지수’ 한국을 3년 연속 1위에 선정, “압도적 1위” 評(1.20)

※ 2016 美 「블룸버그 혁신지수」(1.20)
한국(1위)	독일(2위)	스웨덴(3위)	일본(4위)		스위스(5위)	싱가포르(6위)
91.31	85.54	85.21	85.07		84.96	84.54

○ (관광 분야) 아시아 관광업계가 불황을 겪고 있음에도 불구하고, 한국은 관광객이 늘고 있어 한류-관광산업의 연계효과가 크다는 評

- 작년 ‘메르스’ 여파로 방한 관광객 수가 줄었지만 춘절·노동절 계기 중국 및 유럽 관광객 증가(스페인 매년 10% 상승 중)로 회복세

- 내용면에서 ▲관광지(서울, 제주도, 부산, 설악산 등) ▲中관광객 유치 전략(한류비자, 무료 휴대전화 서비스, 부가세 환급제 시행 등) 등 관심

- 아시아 국가의 보도 비중이 84%(52/62건)로 매우 높아, 한류관광에 대한 관심이 가장 큰 만큼, 성형 부작용, 바가지요금, 여행사 부실 등 문제점들에 대한 지적 제기도 많은 편

○ (문화콘텐츠) 드라마, K-pop 공연의 해외 진출과 활동에 큰 관심

- (드라마) ‘국가브랜드 홍보에 중요한 수단’ ‘퀄러티 수직상승’ ‘높은 경제적 부가가치’ 등 긍정 조명. ‘태양의 후예’ 열풍이 새로운 한류 열풍을 촉발했다고 주목했고 美·유럽 매체도 관심

⇒ 대륙별로 ▲태양의 후예(중화권, 태국, 싱가포르, 베트남 등 아시아권) ▲별그대, 천국의 계단(멕시코, 아르헨티나 등 중남미) 등이 선풍적 인기

- (K-pop) “세계적으로 거대한 영향을 주는 콘텐츠로 성장” 호평. 현지 공연 및 주요 행보 관련 보도 다수(중남미/아시아)

- (영화) 꾸준한 성장세를 주목. “20년의 황금기” 등으로 호평하고 국제영화제에 출품작 소개 및 감독 인터뷰 보도 활발(유럽)

- (현대예술) 현지 전시·공연 소개 및 감상평이 보도가 많고 권역별로 관심 인물에 대한 평가도 다수(아시아·유럽)

중화권, 프랑스	이우환 화백 “추상예술의 대가” “조용한 아침의 나라의 화가”
중화권	김지희 화백 “한국판 웨민쥔 – 인간의 희망을 담은 작가”
프랑스	홍상수 영화감독 “ 마치 록스타와도 같은 환대를 받고 있다”
영국, 독일	이승우 “노벨문학상 수상 가능성 가장 높은 한국작가” /소설가 한강도 주목
중남미, 유럽	피아니스트 김원미, 김선욱, 임현정, 조성진 주목

- (뷰티) “세계 뷰티 트렌드를 주도한다”고 평가. 서구 브랜드가 한국을 참고해 새로운 뷰티 수요에 부응한다고 설명(유럽언론)

- (한식) “몸에 이로운 음식” 인식 확산, 한식 체험 기사도 다수

°홍콩<신보> 모든 음식들이 건강에 이로운 음식으로 인식되고 있다(3.14)

°英<BBC> 전문가 “아침에 과일 약간...그리고 된장국, 김치 같은 걸 먹어보는 게 좋다”(3.13)

- (만화) ‘새로운 한류콘텐츠’로 주목. 웹툰의 인기와 만화 각색 작품의 잇따른 성공으로 해외수출 가능성을 긍정 전망

‘한류’ 만화의 매력, 일본을 넘어서다	홍콩 <아주주간> 4.24
온라인 만화 ‘웹툰’ 한국에서 유행	베트남 <베트남뉴스> 1.5
웹툰, 만화 이제는 손가락으로 읽는다	벨기에 <La Libre Belgique> 2.1

※세부 평가내용

주제	대륙	외신의 평가
총평	아시아권	⦁오늘날의 ‘한류’ 콘텐츠는 음악, 드라마, 영화, 엔터테인먼트 영역에만 국한되지 않고, 대중문화와 역사문화 등 전체적인 한국 문화를 어우르고 있다(홍콩 아주주간 4.24)
		⦁한때 홍콩이 ‘동양의 할리우드’로 불리던 시절이 있었다. 그러나 이제 과거의 명성은 퇴색되어 그 자리를 한국에게 넘겨주었다. 너나 할 거 없이 K-pop을 듣고 한국 드라마와 예능 프로그램을 봐야만 얘깃거리가 생긴다(홍콩 동방일보 2.21)
		⦁한류는 근래 하나의 ‘발명품’이고 할리우드 다음으로 나라를 상징하고 문화를 대표하는 흐름이자 현상으로, 한류 발전의 역사와 근원에 대한 분석은 문화산업 육성을 국민경제의 핵심 산업으로 확정한 중국에 매우 큰 현실적 가치를 지니고 있다(中 화북신문망 3.22)
		⦁이번 세기에, ‘K’는 한국에 가장 의미 있는 영어 알파벳. 한국은 매우 성공적으로 ‘K’가 세계에서 한국을 대표하는 것이라는 이미지를 잘 만들어내고 있다. ‘K’뒤에 오는 ooo은 세계의 십대들이라면 그것이 한류의 의미로서 한국에 대한 어떤 것을 상징하는 것인지 잘 알고 있다(태국 Post Today 1.17)
		⦁한류는 점점 더 확산 되고 있다…사람들은 화려하게 옷을 입고, 음식은 환상적이며 사람들 또한 굉장히 친절하다(필리핀 Philippine Star 4.3)
	유럽	⦁한류는 한국경제에 새로운 활력을 불어넣고 있다…불과 한 세대 만에 세계 6위 수출국이 된 한국은 특색이 있으면서도 전 세계가 공감할 수 있는 보편적인 문화를 지니고 있다(英 FT 4.13)
콘텐츠 수출	아시아	⦁한국 콘텐츠 수출은 화장품, 의류, 한식 및 관광지 등 관련 산업 발전까지 이끈다. (홍콩 아주주간 1.24)
		⦁한국이 드라마, 영화 등 콘텐츠 산업의 수출을 중요하는 것은 우수한 드라마가 한국 홍보의 최적의 이미지일 뿐만 아니라 한국 경제 발전에도 부가적 가치가 크기 때문(中 화북신문망 3.22)
드라마	아시아	⦁K-Drama를 통해 약 9백만 한국 드라마 팬들은 그 시대 한국의 라이프 스타일과 가족관계, 한국 사회에 대해 잘 알 수 있게 되었다. 이를 통해 역사나 한국 문화에 대해 널리 알리는 중요한 도구가 한국 드라마임을 다시금 증명하는 계기가 되었다(태국 Post Today 1.24)
	유럽	⦁“프랑스 대중을 사로잡은 한국 드라마” K-Drama가 유럽에서 점점 인기가 많아지는 것은 결코 간과할 일이 아니다. 한국 드라마의 퀄러티는 지난 15년간 수직상승했으며, 드라마 제작 예산 환경도 할리우드의 제작 환경에 비해 전혀 뒤지지 않는다. 한국 드라마 작가들은 한국 뿐 아니라 유럽에서도 인지도를 꾸준히 높여가고 있다(벨기에 RTL Radio&TV 1.26)
K-pop	중동	⦁강남스타일의 성공은 한류열풍의 또 다른 가능성과 전 세계가 한국문화의 매력에 빠질 준비가 되었다는 사실을 보여준다.(이집트 Al Ahram daily Newpaper 3.4)
	유럽	⦁K-POP은 이제 세계적으로 거대한 영향을 미치는 콘텐츠로 성장했다(벨기에 Le Soir 1.20)
		⦁예전에는 아이디어나 영감을 얻기 위해 한국이 일본이나 미국을 참고했는데 이제는 오히려 일본이나 다른 나라의 음악 산업이 한국을 참고한다(英 BBC 3.29)
현대예술	유럽	⦁한국의 연주자들이 세계무대를 주름잡고 있다”(佛 Le Figaro 2.9)
		⦁홍콩 주재 예술전문 웹사이트 래리스 리스트(Larry’s List) ‘2015년 가장 주요한 현대예술품 수집가들에 대한 조사’ 결과, 세계에서 사립미술관이 가장 많은 곳은 이태리 로마가 아니라 한국의 서울…세계적인 슈퍼 컬렉터의 수가 불과 세계 3%에 불과한데도 전국에 45개의 사립미술관을 보유하여 국가별 1위 차지(佛 Le Monde 1.21)
한복	아시아	⦁새로운 한복에의 노력으로 현재 젊은 층의 활동이 SNS를 통해 유행이 됨에 따라 현대적으로 재해석한 브랜드가 탄생, 인기를 얻고 있다(일본 요미우리 1.13)
		⦁한국여성의 최신 트렌드는 한복 대여이다. 선명한 색 의상을 입은 여성의 모습은 한국의 전통을 이어가는 젊은 힘을 느끼게 한다(일본 아사히 4.5)
만화	아시아	⦁만화 각색 작품은 ‘한류’에 직접적으로 영향을 미치는데다가, 인터넷의 빠른 보급화까지 더해져 한국 국산 만화의 영향력이 확대되는 것은 시간문제(홍콩 아주주간 4.24)
		⦁웹툰은 현재 해외에 있는 만화책 독자들과 팬들에게 잠재적으로 어필 할 수 있는 새로운 콘텐츠…업계관계자 “2016년 한국 웹툰 산업의 키워드는 ‘세계화’”(베트남뉴스 1.5)
	유럽	⦁한국에서 대성공을 거두어 그 가능성을 입증한 웹툰은 이제 시장을 옮겨 유럽에서의 가능성을 타진하기 위해 새로운 경험을 준비 중(벨기에 La Libre Belgique 2.1)
뷰티	유럽	⦁요즘 한국의 영향을 받는 서구 브랜드들이 새로운 뷰티 수요에 부응하고 있다(英 The Sunday Times 4.17
		⦁유명 메이크업 아티스트 이자 뷰티 역사가 리사 엘드리지 “아시아는 주로 일본이 1990년대부터 화장품 과학 부문을 주도하고 있지만 6~7년 전부터는 한국이 신제품 및 혁신 부문을 주도하기 시작했다. 한국은 뷰티 부문에 막대한 투자를 하고 있으며 뷰티 산업에서 가장 역동적인 곳이기도 하다”(영국 The Sunday Times 4.17)
		⦁드라마와 K-Pop에서 음식, 패션에 이르기까지 문화 수출의 ‘한류’ 붐에 힘입어, 가격을 따지는 젊은 중국인 관광객들이 전통적이고 저렴한 쇼핑 경험을 모색…한국의 중국 쇼핑객들, 명품 대신 국내 브랜드 선택(英 Reuters 2.5)
		⦁“k-Beauty”라고 불리는 한국 스킨케어 제품의 최대 수출 시장은 미국. 젊은 한국계 미국인이 세운 중소기업의 주도 하에 한국 화장품 매출 크게 증가 추세(英 BBC 1.28)
		⦁현재 유럽 여성들은 한국 화장품을 찾는데 혈안이 되어있다. 유럽뿐 아니라 아시아, 남미를 비롯해 전 세계의 눈이 한국의 혁신적인 화장품을 주시하고 있다고 말할 수 있다. K-pop과 풍부한 미디어 작용 덕분에 한국의 화장품 시장은 새로운 상품 출시가 당분간은 멈출 일이 없어 보인다.(벨기에 Le Soir 1.20)
관광	유럽	⦁한국을 어떻게 설명해야 가장 제대로 설명할 수 있을지 확신하기 어렵다. 한국이 얼마나 현대적이고 멋진 나라인지 아는 사람은 그다지 많지 않다. 서울은 진기한 각종 전통을 장려하고, 환상적인 모순으로 가득한 문화. 격동의 과거를 보여주는 전통적인 측면도 남아 있다(英 Telegraph Magazine 2.6)
		⦁한국의 수도 서울은 아시아에서 가장 역동적인 도시 중 하나. 영어 단어 Soul과 발음이 비슷한 서울은 미래와 전통이 공존하는 한국의 영혼이 잘 나타나는 도시(이탈리아 Il Giomale 4.19)
한식	아시아	⦁한식은 저지방에 풍부한 맛과 다양성 그리고 다채로운 색감까지 갖추고 있다(호주 Australian Financial Review 4.22)
		⦁한식은 유구한 역사를 가지고 있으며, 신심여일(身心如一)의 정신을 지니고 있다. 삼계탕, 비빔밥, 김치 등 모든 음식들이 건강에 이로운 음식들로 인식되고 있다. 한식의 맛은 풍부하며 간결한 그릇에 오른 음식들은 입맛을 자극하며 한식에는 한국인들의 조미료 배합 창의성과 색의 미, 향, 맛 등이 잘 반영되어 있다(홍콩 신보 3.14)
	유럽	⦁한식, ‘인류의 미래를 생각하는 대체 음식’(스페인 Telecinco 1.25)

□ 외신이 주목한 3대 이슈

① 한국 정부의 ‘문화융성’ 정책 추진과 전략

- 한국 정부가 ▲문화산업전략 수립 ▲체계적·지속적인 정책 추진 ▲재정 지원(인센티브, 세제지원, 외자유치)을 통해서 소프트파워를 강화시켜 ‘한류’ 발전을 전폭적으로 지원했다는 점을 높이 평가

*태국<Post Today> 만약 한국 정부에 의한 전략적인 계획이 없었다면 한류는 이토록 아름답게 성공하지 못했을 것(1.17)

- 특히, 現정부 들어 주변국들이 한류를 ‘모범사례’로서 벤치마킹하고 ‘창조경제·문화융성’ 국정과제 추진의 결과물로서 주목·평가

*홍콩<문화보> 한류 열풍은 경제적 이익, 소프트파워(한식, 한국어, 한복 등) 강화 및 해외 국가와 지역 문화에 큰 영향력을 선사한다(1.8)

※세부 평가내용

대분류	소분류	외신의 분석
現정부 국정 과제 추진 평가	창조경제 문화융성	⦁박 대통령은 취임 직후 창조경제 제시. 창조경제는 한류 문화와 정보기술을 중심으로 한 첨단과학기술을 산업 전반에 접목시켜 일자리를 창출하고 국가 경제를 발전시킨다는 개념. 박 대통령이 제시한 창조경제의 문화산업은 방송·관광·애니메이션·캐릭터·드라마·영화·가요·음반 등 분야가 포함되며 창조경제와 문화융성을 통한 성장 동력을 창출할 것이라는 박 대통령의 의지를 엿볼 수 있다(中 화북신문망 “한류와 한국 정부” 3.22)
	정상외교 문화외교	⦁정부의 한복 진흥 노력. 정부는 14년 ‘한복진흥센터’를 설립, 디자인 공모 및 디자이너 육성 등 한복 진흥에 힘을 쏟고 있음. 한국문화재청은 한복 입은 관광객 대상으로 문화재의 입장료를 무료로 하고 있으며, 박 대통령이 외국 순방 시 한복을 입는 것도 문화 톱 세일즈로 자리매김(일본 요미우리 1.13)
정책/전략	인재양성 재정지원	⦁한류의 크나큰 성공은 상당 부분 대한민국의 공격적인 문화 정책에서 기인하며 영화, 음악, 드라마 등 다양한 분야에서 시너지를 불러일으켰다. 또한 다수 도시에서 문화 센터를 개설하였으며, 방영 초기 낮은 가격에 콘텐츠를 제공하는 등 효과적인 전략을 전개해왔다(아르헨티나 Clarin 3.9)
		⦁한국문화산업이 ‘한류’로 발전되기까지 ▲문화산업을 국가 차원에서 지지 ▲세수정책, 인센티브정책 등 정책을 실행 ▲인재양성을 위해 특혜정책 제공 등 원인. 적극적 외자 유치를 통해 국내 자금을 조달하여 문화산업 발전에 힘을 보내고 있다(中 중국경제망 4.1)
		⦁K-Cultured는 엔터테인먼트 산업을 후원하는 연성권력을 구축하기 위한 한국 정부의 영리한 도구. 만약 한국 정부에 의한 전략적인 계획이 없었다면 한류는 이토록 오늘날 아름답게 성공하지는 못했을 것(태국 Post day 1.17)
		⦁세계인의 마음에 한류의 흐름을 만들어내는 요소로 한국 정부의 지원이 크게 작용하고 있다. 한국 정부는 한국문화를 널리 알리는 산업을 지원하기 위해 급여 지원이나 저금리대출에 전체 예산의 1%를 쓰고 있다…유튜브나 한국의 일련의 웹사이트들과 같은 소셜미디어의 영향력을 제외하고, 한국 정부의 지원은 세계에 한국을 알리는 중요한 채널이 되고 있다(태국 Post Today 1.31)
한중 협력 평가	소프트파워 강화	⦁한국 예능 중국 진출, 한중 양국의 소프트파워 강화시키고 있다. 한국 예능은 중국 창조산업 혁신을 위한 동력 역할도 하고 있다. 이는 한중 합작을 통해 중국 문화 산업 수준이 높아지고 있는 데서 미루어 알 수 있다(홍콩 아주주간 1.24)
		⦁최근 몇 년 간 한중 인적교류는 뚜렷하게 증가했다. 관광협력은 한중 전략적 협력 동반자 관계의 새로운 중점이 되었고, 양국관계 발전에 새로운 추진력을 주입했다(中 CCTV 1.21)
		⦁리진자오(李金早) 중국 국가여유국장 “한중 관광 교류, 더 높은 수준 향해 나아가기 위한 중요한 조치…2015년 양국 관광 부처의 긴밀한 협력에 힘입어 ‘중국 관광의 해’ 행사 풍성한 성과 거둠”(中 인민일보해외망 1.3)
“모범사례” 평가 기조 유지	관광 분야	⦁알렉시스 탐(譚俊榮)마카오 사회문화사 사장 “한국의 문화관광의 성공 사례는 마카오의 문화산업도 관광산업 창조의 주된 원동력이 될 수 있다는 교훈을 가져다 준다”(홍콩 마카오일보 4.20)
	문화창조산업	⦁천빙후이(譚俊榮) 마카오 문화국 부국장 “한국 문화창조 산업의 성공사례를 본보기로 삼아 마카오도 문화관광산업이 창조산업의 발전을 이끌 수 있게끔 더욱 더 노력할 것” (홍콩 마카오일보 4.20)
		⦁왕충 中 화처미디어 사장 “우리는 지금까지 한국과의 합작과 협력을 통해 많은 경험을 쌓았고 연예계의 글로벌 인재를 많이 양성했다. 이는 중국 문화산업 발전의 큰 기회이며 향후 중국이 문화 강국이 될 수 있는 자산”이라고 말했다 (홍콩 마카오일보 4.20)
	아이디어 산업	⦁렁춘잉(梁振英) 홍콩 행정수반 “지난해 한국 방문 당시 보았던 LED 장미에 대한 인상이 매우 깊었으며, 빠른 속도로 발전하고 있는 한국의 아이디어산업에서 홍콩이 배울 점이 많다”(홍콩 대공보 2.14)

② 드라마 ‘태양의 후예’ 열풍

- 태양의 후예가 아시아 전역에서 한류 붐을 ‘재점화’ 했다는 評. 특히, 중화권에선 신드롬에 가까운 열광적인 반응을 보이고 ▲출연 배우의 몸값 상승 ▲관련 상품의 매출 및 인지도 제고 ▲촬영 장소의 관광 상품 개발 등 경제유발 효과에도 큰 관심

- 중화권은 “한중 협력의 새로운 지평”이라고 의미 부여하면서 양국 문화콘텐츠 교류·협력 면에서 긍정적으로 평가

*「태양의 후예」 방영기간 2.23~4.28 보고된 K-drama 관련 기사 중, 태후 관련 기사 비중이 각각 3월 61%(11/18건), 4월 89%(16/18건) 차지

※세부 평가내용

국가	매체	주요 내용
미국	Bloomberg	⦁한국 TV드라마 ‘태양의 후예’가 아시아 전역에서 한류 붐을 재점화하면서 경제적 부양 효과 예상…아시아에서 태후의 인기는 한국에 경제적 부양효과를 가져다 줄 것이라는 전망을 높이는 것(4.12)
영국	FT	⦁군인과 의사 사이의 군대 로맨스를 다룬 한국의 새 드라마가 아시아 전역을 휩쓸면서 더욱 높아진 한국 대중문화의 인기와 한류가 역내에 미칠 수 있는 상업적인 영향을 가늠할 수 있게 되었다(4.13)
프랑스	AFP	⦁"아시아, 한국 군대의 로맨스에 빠지다" 태양의 후예는 국내에서 놀랄만한 시청률을 기록하고 있다. 그러나 이 드라마의 진정한 성공은 해외에서 볼 수 있다. 2006년 초반 이후 아시아 전역으로 확산되기 시작했던 케이팝과 한국 드라마의 “한류” 열풍을 다시 불러일으키며 큰 인기를 얻음(4.11)
독일	DIE WELT	⦁프라윳 찬-오차 태국 총리 “드라마가 애국심과 희생정신, 책임감 있는 정신을 보여준다며 극찬. 이 드라마를 보라고 국민들에게 권하기도 함(4.23)
	DIE WELT	⦁한국 드라마 한편에 아시아 전체가 열광. 中행정당국이 우려할 정도로(4.5)
중국	환구망	⦁박근혜 대통령 “태양의 후예, 창조경제·문화융성 모범사례‘ 호평(4.10)
홍콩	대공보	⦁한국 드라마 <태양의 후예>인기가 새로운 한류열풍을 몰고 왔다(4.19)
	문회보	⦁태양의 후예의 성공이 향후 한중 합작에 새로운 길을 열어줄 것이라고 전망. 향후 한국 드라마가 좋은 성공을 거둘 수 있는 좋은 모범이 될 것(4.8)
베트남	Vietnam News	⦁해외에서 진짜 성공을 이뤘는데 2000년대 초부터 아시아에 퍼진 K-pop과 K-Drama의 한류를 부활시켰다(4.12)

③ 박 대통령 해외 순방의 ‘문화외교’

- (멕시코) 현지 언론은 박 대통령의 ‘K-Soul Festival’ 참석을 1면톱으로 보도하면서 ‘문화교류 강화 행보’로 평가했고 특히, 공식일정 첫날부터 ‘문화·스포츠 외교에 집중’했다면서 큰 관심

- (이란 국빈방문) 한국 음식 페스티벌 및 아리랑 공연, 드라마 관람 등 한국 대중문화를 체험할 수 있는 기회 제공 면에서 의미가 크고 “박 대통령의 방문이 예술·문화의 기틀을 닦아주었다” 호평

※참고. 멕시코, 이란 현지 언론 보도 사례(4~5월)

멕시코<Excelsior>한-멕시코 문화 교류강화(1면, 4.4)	<Excelsior> 한국 대통령 양국 간 우호관계 강화(15면, 4.4)
<Foro TV> 한국 대통령, 한국문화행사 참석(2분1초, 4.4)	<El Universal> 박 대통령, 멕시코 공연 관람(18면, 4.4)
이란<PRESS TV>한-이란 문화공감 페스티벌(5.3)	이란<IRINN> 한-이란 공감 페스티벌(5.3)

Ⅲ	지적 및 제언

○ 한중일 문화 패권 경쟁이 가열되면서 한국이 역내 문화적 우위를 지켜내기 위해서는 ‘새로운 시도와 노력이 필요하다’ 지적

°美<Bloomberg> 전문가 “중국기업들이 드라마와 영화를 단독 생산할 수 있는 기술을 습득한다면, 중국 시장에서 한국 기업들의 입지는 좁아질 수밖에 없을 것”(4.12)

°英<FT> 중국이 한국의 매력에 다가서는 가운데 한국이 역내에서 얼마나 오래 문화적 우위를 유지할 수 있을지에 대한 우려도 고조. 중국은 지난 5년 간 한국 게임, 영화, 엔터테인먼트 산업 등 한국의 ‘창조경제’에 깊숙이 파고듦(4.13)

※<참고> 중국엔터회사 ▲<태양의 후예> 제작사 NEW의 지분 13.3% 소유 ▲드라마 ‘프로듀사’ 예능 ‘K팝스타’ 최대 주주 ▲제작사 키이스트(배용준/김수현) 2대 주주

○ 전통 문화에 대한 관심도 제고 및 한류 상품화 필요성 제언

°英<BBC> 전문가 “K-pop은 사실 한국 문화가 아니라 서구 문화이다. 외국인들에게 정말 한국 문화를 보여주고 싶다면 전통적인 한국 문화를 파고들어야 한다. 그리고 전통이라고 해서 꼭 지루한 것만은 아니다” 언급(3.29)

°홍콩<명보> 전통 속에서 반짝이는 아이디어를 얻고, 옛 것으로 새것을 창조하자는 생각들은 한국의 소프트파워가 됐고, 이는 하드파워와도 상생할 수 있는 힘을 지님(1.16)

°홍콩<대공보> 오늘날 K-pop과 한국 드라마가 전 세계적으로 큰 인기를 누리고 있다. 하지만 이러한 대중문화에 비해 한국 전통문화예술은 큰 관심을 받지 못하고 있다(2.20)

○ 중화권 언론은 ▲바가지요금 ▲성형 부작용 ▲쇼핑 위주 관광 콘텐츠의 부실함을 지적하고 대안 모색의 필요성을 제기

°홍콩<명보> 한국의 일부 상인들이 中관광객을 상대로 바가지를 씌우거나 짝퉁 상품을 판매하는 등 불법행위를 벌여 중국인 관광객들이 한국방문을 원하지 않음(2.18)

°홍콩<문회보> 현재 한국 정부는 먹거리와 쇼핑 영역에만 국한되어 있는 관광 프로모션을 내놓고 있어 다양한 관광객을 유치하지 못하고 있으며, 한국을 방문하는 외국인 관광객 수는 태국, 싱가포르, 홍콩 등의 관광지에 비해 뒤처짐(4.22)